合金弹头:觉醒 游戏腾讯广点通推广投放案例

作为《合金弹头》系列的正统续作，《合金弹头：觉醒》获得了SNK的正版授权，采用了更为精致的3D画面，同时作为天美工作室今年首款IP大作，市场期待值较高。

挑战：

腾讯广告在内部面临内渠联运资源覆盖度较高需要挖掘广告投放增量空间，外部面临竞媒流量类型和系统归因优势的双重挑战。另外，腾讯游戏IEG精品游戏存在包体大、回流慢，在首发广告投放中面临起量难的问题，且对ROI有比较严格的考核，非常考验腾讯广告产品达成能力与预算放量节奏。

投放目标：

在保障ROI达标情况下，冲击腾讯游戏IEG历史大推游戏首日消耗峰值。

通过优化新广告的起量速度，对比行业历史冷启动效率提升2倍，使得合金弹头在封测期间充分进行效果测试和数值验证；

预约阶段：

使用新预约链路，缩短了预约流程，提高预约效率；

首发阶段：

前期通过封测和预约期间积累的数据，一方面助力模型提前累积新游数据，另一方面通过已转化人群进行意向用户的扩展，以期望在新游大推期间精准触达目标用户；同时搭载使用新升级的新游大推场景能力，利用首发加速策略及广告投放指引，通过封测结论指导大推版位及出价占比，以高效素材审核助力消耗份额提升，以及一方核心数据助攻策略放大效果，最终达到合金弹头在新游大推首日的起量速度和广告投放效果都为全渠道领先。同时，搭载新产品能力——智能投放和最大转化量工具进行投放，释放投手人力，提升了投放效果和效率。

② 首日消耗爆量、整体效果全渠道领先，首发一小时内跑量效果三倍于竞媒