龙门石窟景区广点通投放推广案例

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今天，你抢到龙门石窟的红包封面了吗？

最近，由腾讯河南营销中心联合龙门石窟定制的精美红包封面自上线便刷爆了社交网络平台，网友们也纷纷争相加入这场抢红包封面大战，领取到龙门石窟的微信红包封面成为了过年的“新潮流”。

红包封面疯狂热抢，阶段战果成绩斐然

2月1日，龙门石窟公众号红包封面首发，上线2分钟即被秒抢。

2月2日，龙门石窟微信指数热度超1290万。

2月3日，微信搜一搜官方区上线龙门红包封面，1小时累计访问量77万人，同期龙门石窟微信指数突破5629万，日环比336.09%。

2月4日，龙门石窟红包封面强势登微博热搜榜，话题讨论度高达1448.6万次。

凭借一个封面红包，是如何让龙门石窟抢占春节营销的开门红并火速出圈的？

用一个创意封面红包，将龙门石窟与千万人的节日祝福相随

春节，是中国最重要的传情达意的传统节日，发红包送祝愿更是节日必备的环节，抓住这个机会就等于抓住了新年营销的最佳时机。深谙创意营销的龙门石窟抓住了这一宝贵的线上创意和产品优势，基于微信社交生态的亿级资源流量，将春节营销与红包封面有机融合，让承载祈福发愿的龙门大佛为万千网友送去新春的好运祝福，在社交传播中释放最大化的品宣效果。

朋友圈广告x微信红包封面：助力龙门石窟开辟“公域出圈”、“私域沉淀”的长效裂变

本次合作，龙门石窟通过朋友圈广告的公域流量创意投放，将龙门好运年的福袋送到用户的面前，以拆龙门福袋、开新年好运，让卢舍那大佛之光缓缓照耀2021，就可解锁一份龙门红包封面和好运壁纸。再借助微信红包封面的形式放入用户的“口袋”、由用户在春节社交的场景下主动发出红包自主扩散，将龙门石窟品牌信息曝光的场景由朋友圈广告拓展至“微信对话框”这一用户场景，盘活私域流量，使其润物无声地渗透到亲友红包赠送的轻松过程中。在这一过程中，龙门石窟借力微信红包的社交属性，将曝光场景——传播空间——社交渗透——情感连接一一打通，带来了更为长效的营销转化和裂变分享能力。