背景描述
随着国人健康意识的提升，越来越多消费者对乳品提出了更高的要求，对产品的健康、功能甚至品牌理念都愈发看重。金典通过“鲜活营养于1.6倍升级至1.8倍+”的创新，满足了消费者摄取“鲜活有机营养”的需求，以创新产品守护国民健康防线，升级后的鲜牛奶成为了用户健康消费的新选择。
项目背景：
《五十公里桃花坞第三季》携手总冠金典整体围绕「大型明星群体社交现场」展开传播，通过打造多维度的行为艺术，输出社交议题，构建节目社会价值层面的讨论场。
执行方法
同时，观众在这一季的节目中也见证了金典鲜牛奶的产品升级与技术突破：从去年“1.6倍”鲜活营养升级为1.8倍，金典在与节目的共创中，成功打出差异化，也将品牌标签深度植入到目标群体中。
效果数据
•【微博】 总揽微博热搜、热榜4174 次，微博热搜总榜（含趋势）209次，微博综艺热播榜&待播榜双榜TOP1；
•【短视频】 抖音、快手、微视、B站短视频平台热搜累计热搜 840 个；
•【指数平台】微信指数峰值：1.3亿+；
•【播映平台】9大权威播映平台霸榜866次，TOP1171次；
•【新闻客户端】 人民日报、中国青年报、光明网、新京报等多方权威上宣媒体近距离解读”坞学”新社交。
金典品牌的认知度、喜爱度、购买意愿等数据在投后均有显著提升：金典鲜牛奶品牌形象提升至86.7%、品牌认知度提升至89.8%、品牌好感度提升至77%、品牌推荐度提升至79.2%、品牌预购度提升至71.8%、实际购买人数提升至54.3%，植入转化效果显著，产品利益点完美贴近固定场景，节目内权益溢出丰富，品牌展现更多元。整季10期全程不间断植入，品牌核心理念、产品利益点在此之中不断深化传递。
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