如何通过视频号做自己的品牌？

一、背景情况

随着视频号在2022年的大力推广，很多品牌也开始在视频号进行相关宣传和运营，那么，和短期视频号相比，品牌类的视频号应该怎样运营呢，今天就来带大家深入了解。

几乎所有公司都想做品牌，那么，到底怎样是一个完整的品牌内容呢？

首先大家要明白品牌的定义，品牌是指在市场上售卖的产品、服务或企业所具有的特定名称、符号、标志、设计、口号等独特元素的组合，用以区分并识别其与其他竞争对手的产品、服务或企业。但是，品牌不仅仅是一个符号或标识，它还代表了一种价值观、形象、信任和消费者对产品或服务的期望。品牌在市场竞争中起着重要作用，可以帮助企业建立声誉、吸引客户、增加销售，并创造持久的客户忠诚度。

一个成功的品牌通常需要以下几个要素：

1、标志和标识物：品牌通常有独特的标志、标识物、商标或图形，或吉祥物，用以在消费者心中建立识别。典型的几个吉祥物相信大家都有见过，比如，京东有京豆狗狗，淘宝是淘公仔，天猫则是黑色天猫。

2、品牌名称：名称是品牌的核心组成部分，能够传达出品牌的特点、价值观和定位。

3、品牌价值观：品牌的价值观和文化是吸引和保持客户忠诚度的重要因素，消费者更倾向于与与自己价值观相符的品牌互动。

4、品牌故事：一个有趣、引人入胜的品牌故事能够吸引消费者的情感共鸣，从而增强品牌的吸引力。

5、品牌体验：品牌体验包括消费者在购买、使用和互动产品或服务时的感受。积极的品牌体验有助于建立客户忠诚度。

6、品牌定位：品牌定位指的是品牌在市场中的位置和角色，与竞争对手相比的独特性。

7、市场营销策略：品牌需要有针对性的市场营销策略，以吸引目标受众，并在市场中脱颖而出。

需要强调的是，品牌的建立是一个长期的过程，需要不断地投入时间、精力和资源。成功的品牌可以在竞争激烈的市场中取得优势地位，为企业带来可持续的增长和成功。

二、品牌类媒体运营内容

品牌类的自媒体在发展内容时，通常会结合品牌的定位、目标受众以及市场需求来制定内容策略。以下是一些品牌自媒体可能会发表的内容类型：

1、品牌故事和历程：介绍品牌的起源、发展历程，以及背后的创始人故事，可以帮助消费者更好地了解品牌的价值观和文化。

2、产品介绍和使用指南：详细介绍品牌的产品或服务特点、优势，以及如何正确使用和使用技巧，帮助消费者更好地了解和购买产品。

3、行业趋势和知识分享：分享与品牌相关的行业趋势、新闻、数据，以及行业内的知识分享，提供有价值的信息给受众。

4、用户案例和见证：分享客户的使用案例、评价和见证，展示产品或服务的实际效果和价值，增加客户的信任感。

5、品牌活动和活动回顾：报道品牌举办的活动、展会、推广活动等，分享活动的照片、视频和参与者的互动。

6、专家访谈和合作伙伴关系：邀请行业内的专家或合作伙伴进行访谈，分享他们的见解和经验，提升品牌在行业内的权威性。

7、原创内容和故事分享：创作与品牌相关的原创文章、故事、漫画、插画等，以吸引受众的关注和兴趣。

8、品牌文化和价值观传达：通过文字、图像和视频等形式传达品牌的文化、价值观和使命，帮助消费者建立情感共鸣。

9、用户互动和社交互动：与受众互动，回复评论、提问，开展问答、投票、调查等，增强用户参与感和忠诚度。

近期很火的互动方式是——椰树拍卖直播间30秒“蹦迪权”，最后竟以8w+的成交价被拍下。让各大商家惊奇地发现，用户互动，不止线上，还能破次元邀请参与！

图片来源：抖音平台

10、娱乐和幽默内容：根据品牌的性格，分享有趣、幽默的内容，增强受众的轻松感和好感度。

三、视频号赛道，品牌类账号可以发布什么？

其实目前视频号的带货属性没有很鲜明，不建议大家把它当成和抖音号一样的性质去运营，在做品牌类的视频号时，也希望大家更重视多发布品牌文化方面的内容，可以和抖音号作为互补的一个平台。那么接下来以电商类视频号为例，告诉大家，咱们品牌账号可以发布哪些方面的内容，更有助于品牌宣导和后期的客户成交。

首先，电商类商家自媒体可以发布尽量多类型的内容，旨在吸引潜在客户、增加品牌知名度，提升用户参与度，并最终促进销售。以下是一些适合电商类商家自媒体发布的内容类型：

1、产品介绍和展示：展示产品的图片、视频，介绍产品的特点、功能、用途，以及如何使用和保养产品。

2、用户生成内容：分享用户的照片、视频，展示用户如何使用产品，增强用户参与感。

3、折扣促销和活动信息：宣传限时折扣、促销活动、满减优惠等，吸引用户购买。

4、用户评价和案例分享：分享顾客的购买体验、评价和案例，增加产品的社会证明力。

5、品牌故事和历程：讲述品牌的背后故事、发展历程，与消费者建立情感连接。

6、行业趋势和知识分享：分享与产品相关的行业趋势、新闻、知识，建立品牌的专业性。

7、生活方式和灵感：与产品相关的生活方式、创意灵感，为用户提供更多的使用场景和想象空间。

8、用户互动和投票：开展投票、问答、调查等活动，增强用户参与感和忠诚度。

9、品牌合作和活动报道：报道品牌参与的合作活动、赛事，扩大品牌的曝光度。

10、购物指南和使用技巧：提供购物指南、尺码建议、使用技巧等实用信息，增加用户的购买决策信心。

11、原创内容和故事：创作与品牌、产品相关的原创文章、故事，吸引用户的关注和兴趣。

12、品牌文化和社会责任：传达品牌的文化、价值观和社会责任，引发用户的共鸣。

13、趣味性和娱乐性内容：发布趣味性和幽默性的内容，增加用户的互动和分享。

其实，电商类自媒体的内容应根据品牌的特点、目标受众和市场趋势进行策划，以吸引用户的兴趣并建立稳固的品牌影响力。

图片来源：抖音平台

品牌短视频号很好的对标案例是椰*账号，椰*的抖音账号在品牌宣传和知名度提升方面是非常好的一个例子，虽然它经常直播健身操或者发布一些健身视频，但是基本不带货，有上架也是椰子油这类比较少见的产品，对于热销的——椰*椰汁，一直没有上架。因为椰*一直明白，不论抖音号还是视频号，重点在于品牌的推广宣传，而不是电商带货，这个主旨，非常建议想做视频号的电商老板们参考学习，电商类视频号，一定是要从品牌宣传开始，厚积而薄发。上图为椰*账号主页，大家可以很明显看到，橱窗好物数量是0，椰*并没有上架具体产品，但是关于它的讨论从22年至今仍经久不衰，这给椰*带来的宣传，是比单做电商带货更好更有效的。

以上就是关于视频号做品牌的一些浅思，希望给大家带来思考和帮助