联合利华-金纺 广点通广告投放案例

• 金纺一直以来都是国内头部的护衣品牌，但近两年，伴随更多国际品牌入局护衣赛道，及新锐国货的崛起，其行业地位受到冲击。

• 在此背景下，金纺提出：

• 《半熟恋人》是国内爆火的恋爱综艺，拥有播放量、话题度的保障，能够为金纺带来广域曝光和背书；

• 同时，《半熟恋人》的观看人群以18-35岁的女性用户为主，能够精准覆盖金纺的目标消费人群；

• 作为真人秀综艺，《半熟恋人》拥有大量的生活场景，能够为金纺创造更多自然、原生的使用场景和剧情桥段。

作为有热度、人群准、生活化的综艺，《半熟恋人》全面契合金纺诉求，是金纺合作的优质选择。

2023年初，正值《半熟恋人2》上线之际，金纺以联合赞助商的身份入驻节目，期望透过原生内容同步达成三大目标：

节目内：让金纺化身「衣物护理空间」，入住半熟小屋！

Step① : 节目内打造金纺专属空间，视觉化呈现金纺的品牌调性和产品卖点

解法：本次合作通过打造金纺空间，视觉化展示产品卖点，演绎定制化剧情，同时助推自然剧情的发生。

意义：找到了日化产品、融入内容的新玩法，提升内容合作的原生程度和效果效率。

IP+艺人短代：王子文代言金纺，提升金纺品牌知名度

IP+天猫直播：让金纺直播在天猫众多品牌中脱颖而出，推动进店及销售

IP+京东快闪活动：让金纺快闪活动借助IP主题引爆商圈，线上线下聚集用户

节目内：节目总播放量8.5亿，金纺权益完成率446%，曝光溢出300%+