2024年游戏前瞻

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收入超3000亿,同比增幅13.95%,这是游戏行业2023年交出的成绩单。

游戏板块2023年同样表现强劲。Wind数据显示, 游戏 ETF 领涨全市场,吸金效果显著。

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目前已有34余家 A 股游戏股发布业绩预告,其中1/3预计亏损,2/3预计盈利,冰川、名臣健康、恺英、神州泰岳、姚记、掌趣等6家游戏股归母净利润预计增幅超50%。

2024年,中国游戏市场的增长点在哪儿?游戏股还有哪些值得期待的?

游戏财经汇认为,2024年游戏行业有五大利好:

利好一:版号恢复常态化发放,给市场带来了较强的信心。

截至春节前,今年已下发共计147个游戏版号,包括115个国产游戏和32个进口游戏版号。今年首批国产游戏和进口游戏版号数量均超去年同期(去年同期仅87和27个)。同时,今年首批进口游戏版号发放时间早于去年(去年为3月下旬)。

版号发放超预期,为2024年行业开了一个好头。近期国内股市波动较大、争议较多,游戏版号提前发放也为提振互联网经济提供了一颗定心丸。

去年底曾引起热议的《网络游戏管理办法征求意见稿》链接“404”。显然可以看出,版署避免误读、误传个别条例,期望提振业界信心的决心。结合此次大量版号下发,很大程度将对冲此前的《征求意见稿》对业内信心的冲击。

此外,今年过审产品以大IP游戏为主,腾讯《地下城与勇士:起源》和《星之卡比 新星同盟》、网易《歧路旅人:大陆的霸者》、朝夕光年《境•界 刀鸣》、完美世界《钓鱼:北大西洋》、恺英《纳萨力克:崛起》、游族《我的三体:2277》等产品在列。

近期获批版号涵盖大半头部肩部游戏公司(腾讯、网易、三七、莉莉丝、雷霆、恺英、点点互动、心动、冰川、游族、鹰角等),头部肩部公司产业链覆盖范围广,涉及到的上下游企业众多,扶持头部肩部游戏公司,无疑可以拉动整个游戏大盘的向上增长。

利好二:优质内容推直充、不上安卓渠道, 游戏公司2024年还有“抠出利润”的空间。

2023年以来,游戏内容方剑指“渠道税”,力争“抠利润”的方式,两大路线已形成:

路线1:推官方直充(绕开渠道充值):以米哈游、莉莉丝、祖龙为代表。比如,米哈游自建支付中心,在社区内引流玩家至官网充值,试图绕过苹果30%收入分成。

路线2:不上传统安卓渠道(硬核联盟):以网易《全明星街球派对》、米哈游《崩坏:星穹铁道》、祖龙《以闪亮之名》、莉莉丝《战火勋章》及《小冰冰传奇怀旧服》、心动《铃兰之剑》为代表。即便没有上线安卓渠道,上述新游通过游戏发行人计划、直播带玩等手段进行新游宣发,在国内市场也斩获了不俗的成绩。

2023年以来,越来越来的游戏厂商试图踢开安卓渠道,挑战苹果渠道,这也意味着精品内容产品,已经有足够的底气、成熟的方式避免“渠道税”。

游戏财经汇认为,在2024年,将会有更多精品优质产品继续跟进,采取类似的发行策略。这两种方式,大概率是今明两年游戏厂商(特别是优质内容方)提升利润的一大机会。

利好三:AIGC技术赋能游戏研发,有望降低游戏开发成本。

2023年,游戏行业最大的技术变量就是AIGC(AI Generated Content,人工智能生成内容)。截至目前,多家游戏厂商已纷纷尝试将AIGC技术应用于游戏产品,比如借助AI代替部分美术工作。

2024年,预计AIGC技术在游戏领域加快落地,有助于提升游戏开发效率,降低开发成本和开发门槛 。此外,AI与游戏的融合,有望创造全新的游戏乐趣和玩家体验。

近期,巨人网络率先发布国内首个游戏AI大模型GiantGPT。借助该模型,2024年巨人网络计划在旗下手游《太空杀》中推出全新的AI玩法,名为“AI推理小剧场”。该玩法颠覆了传统剧情游戏的单一情节路线,完全由GiantGPT大模型打造出千人千面的剧情内容。

昆仑万维旗下首款自研AI游戏《Club Koala》正处于高强度开发测试中,首次 Beta 版测试预计于 2024 年 3 月份展开。

利好四:小游戏市场规模超300亿,是当下最大的风口。

2023年中国小游戏市场规模达300亿元,2025年预计将达到500亿。对于游戏厂商来说,是一片不可多得的蓝海。

小游戏试错成本低,买量成本也远低于APP,小游戏对于游戏厂商尤其是中小厂商来说是一个比较好的增长机会。

去年小游戏行业还出现了一个新的趋势:国内爆款小游戏化身APP出海。从步调节奏来看,大多产品先上国内小游戏端,而后上国内APP,再上港澳台市场,最后选择其他海外市场。逐渐跑出了【小游戏→APP→出海港澳台→海外其它市场】的路径。

2023年,三七、益世界、贪玩、4399、大梦龙途等华南游戏厂商成为第一批“吃螃蟹”的人。根据点点数据预估,4399《菇勇者传说》11月底上线至今,港澳台版累计收入已超2亿元,三七《小妖问道》港澳台版累计收入超1亿元。

利好五:短剧成为游戏企业内容营销的可选项。

2023年10月,真人恋爱互动影游《完蛋我被美女包围了》以销量190万份、销售额8000万元的成绩位列2023年国产游戏销量榜第二。

2023年以来,越来越多的游戏公司借助短剧做营销。比如,贪玩游戏在《原始传奇》三周年庆典上发布由钟丽缇主演的短剧《行会风云》,凯撒文化推出《格斗路人王》迷你网剧,为《战斗法则》的上线铺路造势,益世界则在春节档推出游戏同名改编短剧《这城有良田之我的女友是块田》。

短剧已成为游戏企业内容营销的一个可选项,短剧游戏联动可能帮助游戏出圈,产生更大的影响,或许也有望降低游戏营销成本。

当然,游戏行业也面临以下两点利空:

第一,游戏政策仍存在不确定性。

目前国内游戏监管政策仍充满不确定性,去年底国家新闻出版署《网络游戏管理办法征求意见稿》引发游戏行业热议。2024年是否有政策落地?具体细则情况如何?还存在不确定性。

第二,目前整个游戏行业开始趋于保守,厂商纷纷放弃创新型项目,产品更加聚焦于自己熟悉的领域。

2023年来,上至腾讯、网易、三七、米哈游、莉莉丝等头部企业,下至中小游戏企业,整个游戏行业都在降本增效。简单说,整个游戏行业都在砍自研项目或裁员。

比如,字节、B站基本放弃游戏自研,聚焦广告业务;祖龙放弃MMO射击,聚焦女性向。即使是腾讯、网易砍的项目也不胜枚举。

从公司经营的角度来说,这个选择无可厚非,但从游戏产业来讲,这限制了行业的进步和发展。

你看好游戏股2024年的发展吗?游戏行业还有哪些利好和利空?欢迎在评论区留言~

 

作者:Ellie

来源公众号:戏财经汇(ID:GameFinance)

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