AI 广告战，贴脸开打

 

AI“当红炸子鸡”公司月之暗面的员工，下班后钻进公司旁边360米处的知春路地铁站后，会看到什么？

答案：竞争对手智谱清言贴脸投放的一大片巨幅广告。

（北京知春路地铁站出站口）

而且，智谱在知春路这一站的广告和它在其他地方投放的并不完全一样。

这家同时做着toB和toC生意的公司，在Kimi的老窝用一种非常Kimi的风格投放着他们的广告。

阿里云的员工们在全国的客户那儿推销完它们的大模型AI解决方案后，回到杭州，在机场会看到什么？

答案是：字节旗下火山云的巨幅广告。

（杭州萧山机场T2航站楼）

在杭州萧山机场T2航站楼，在阿里云的地盘，火山表示要做你的下一朵云。

把自家的广告贴脸打到对手的腹地，这曾经是移动互联网最热闹时候最经常上演的戏码。而今天，大模型的火热让它以AI的名义再次上演。

一、智谱无处不在

为了看一看今天AI公司们的广告投放有多火热，我们在全国多个城市走了走，在关键的机场高铁站的点位，和人流量大的地铁站等关键位置，发现以AI为主题的广告已经蔓延开来。

对商务人士最能带来影响的机场高铁站，以toB的业务广告为主，在地铁等人流较大的区域则以toC为主。

（图片来来源于现场实拍）

而我们走了一圈的第一个感受是，智谱真的存在感超强。

在首都机场T3，你能看到它在展示自己的客户。

（北京首都机场T3航站楼）

在一些商场，你能看到智谱洗脑一样的画面设计和台词：适合中国宝宝的大模型。

在地铁车厢里也能遇上。

（图源北京地铁广告官方）

（北京地铁1号线大望路站）

（北京地铁等待站内广告）

而智谱这些地铁线下投放的位置，主要集中在海淀区中关村、五道口、知春路等科技企业密集的地方，以及像2号线/6号线换乘站朝阳门、1号线/10号线换乘站大望路这样的人群密集节点。

当然，智谱也没放过写字楼，海淀黄庄写字楼开发者更集中的地区，电梯间里一抬头便能看到智谱清言智能体的广告。

甚至在飞机上的小桌板背面，你也能看见智谱在提醒你用它写周报。

（图片来源于网友）

智谱喊着“有效率，不焦虑”，但估计要让走到哪都能看到这些广告的其他AI模型厂商们焦虑起来。

二、云厂商等大混战：以AI之名

除了智谱AI之外，主打“大模型”的广告主里，我们也遇到了华为盘古大模型。

同样的，它展示了自己的客户案例。

这个推广盘古大模型的广告其实是华为云的。

在大模型的浪潮里，目前最佳的售卖方式其实是在卖云计算。

而云厂商们也以AI之名，再度加强了广告大战的投入。

杭州机场是个最有代表性的混战之处。

你能看到阿里云最新的一批代言人。打头阵的，是大模型公司百川智能的创始人王小川。

（杭州萧山机场实拍）

然后就遇到华为云在阿里云老家打的广告。

（杭州萧山机场）

以及火山云的，颇有针对性的广告。

云厂商的投放重点普遍开始向AI、大模型、智能化方向转变。

在深圳等地的机场能看到百度云的广告。不只是阿里云的老家有对手广告，腾讯云华为云也有同样待遇。

同样在全面转向AI的，还有消费硬件厂商们。

三星在玩谐音梗。

哪怕折叠屏本身就够吸引眼球，Vivo也要主打一个大模型手机。

联想的AIPC广告也在上海等地随处可见。

不甘落后的还有新能源汽车们。

在刚刚开始的北京车展上最大的一块广告牌上，大模型也上了车。

所有互联网公司，所有科技公司，最终都是AI公司，这句话率先在广告牌上实现了。

而看了这么多高调投放的广告牌，我们也咨询了多家传媒公司的报价，简单的算了一笔账。

如果以月为单位：首都T3机场灯箱、包柱、窗贴打包价格为450万/月；地铁由于线路和站点的不同价格不同，但中关村区域属于S级站点、换乘站属于A级站点，4封灯箱30块以上100万/月；电梯内海报一栋写字楼大约20万/月。

也就是说，如果是全面铺开的去做投放，一个月线下广告营销费至少要500万元，一周125万元。(我们只是粗略的计算，根据投放的实际情况和传媒公司不同，具体的执行价格无从得知。)

线下广告永远是商业竞争和趋势的风向标，今天AI和大模型公司开始以各种方式成为广告大战的主角，一些熟悉的味道回来了。