小红书x奥运会如何做营销？

 

2024，无疑是一个超级体育大年。

可以预料的是，「体育营销」将成为各行业寻求市场增长的切入口。

更多品牌的涌入，意味着今年的奥运营销场将会是修罗场。

即使是深耕体育营销多年的蒙牛，也不得不提高警惕，在距离巴黎奥运会开幕前抢先入场。

如何做好奥运营销？有的主打出奇，有的长线布局，有的则等待时机……

不管什么样的借势方式，最重要的并不是造热点出圈 ，而是能找到一条适合自己的传播路径。

蒙牛抢先入场布局，打响奥运营销预热第一枪

近日，蒙牛用一组转场丝滑的TVC，一次性对外宣布了它在今年的两件大事。

首先，前置营销抢占市场先机。其次，创意表达更简单直接。

从一系列广告来看，蒙牛更注重巩固个体感知，从而达到高效精准传播。

贾玲入局蒙牛，刘翔回归伊利

5月15日，蒙牛宣布贾玲作为新晋品牌代言人。

今年春节档，贾玲导演并主演的电影《热辣滚烫》取得超过30亿票房佳绩，她剧里剧外成功减重100斤的励志故事，引发全网讨论。

同日，刘翔以伊利品牌代言人的身份，发布了一条名为《好久不见》的视频。

2006年，伊利首次签下刘翔作为代言人，5个月后，男子110米栏12秒88的成绩在瞬间被定格，沉睡了13年的世界纪录被刘翔刷新。如今，在巴黎奥运会前夕，伊利再次打出情怀牌，选择在这个时刻官宣刘翔，不禁让人对其接下来的营销动作浮想联翩。

巴黎奥运会将成为最具社交互动性的奥运会

2024年奥运盛事及全民运动热潮下，小红书上的体育运动内容增长显著。品牌如迪桑特、耐克、彪马通过小红书营销IP实现深度共创，传递品牌价值。小红书以内容为核心，结合故事与精神价值，为品牌打造情绪营销方案，助力品牌拓展消费群体。同时，小红书的社群活动也帮助品牌实现线上线下联动，抢占用户心智。

顺应营销视频化、社交化的需求，体育大生意及旗下KOL已入驻抖音、快手、视频号、小红书等短视频平台，我们也将推出短视频策划“我的奥运大生意”，力求聚焦品牌、体育迷、体育产业从业者等更多个体的奥运“生意”故事，用镜头聚焦身边的奥运，为广大读者及品牌带来更立体、更鲜活的体育营销视觉盛宴。

2024是运动大年，也是中法建交60周年，有巴黎奥运会，并集欧洲杯、巴黎时装周、出游文旅潮流盛宴于同时段一同展开。

最近，小红书x巴黎奥运会的营销方案也在有方案收录巨头的广告人干货库小程序平台释出。完整版文档可在公众号：方案知识星球 获取。

小红书强势打造三大系列子IP：大家运动会、巴黎生活节、一起看奥运

在全民狂欢的运动盛宴中，小红书要做特色趣味、有烟火气的奥运会IP，并建立核心价值锚点：每个中国运动员，都是看点；每个观众也是 生活的运动员​

2024巴黎奥运会的口号为：奥运更开放！小红书奥运季将从五个维度更加创新开放：更新的概念、更多的场景、更广的人群、更创新的媒介、更有趣的玩法，与全行业共创奥运营销新范式。

品牌借助小红书营销IP传播出去的也不仅仅是一款产品或一次活动，更是内容、观点、价值观层面的出圈。

整合了传统社交平台的用户、洞察力和渠道优势，小红书营销IP深入探索品牌发展维度与营销诉求，逐渐成为品牌不可或缺的长期的生意陪伴者。

在这场看不见的厮杀中，品牌们还将有哪些别出心裁的营销玩法？让我们共同期待70天后的巴黎奥运。