品牌如何做年度营销规划方案？

 

在广告圈摸爬滚打十几年，聊聊品牌如何做出一份能打能抗的年度营销策划方案。

一、确定年度策略

1、明确年度规划大方向，实现品牌下一步目标。

2、销售倒逼品牌，定规划基调，指导策略和战术制定。

3、规划落地的关键论据和思路逻辑，让营销规划师出有名。

二、制定年度规划

1、明确品牌能占据消费者心智的年度沟通核心

2、在核心沟通点上，拆解不同阶段的沟通逻辑

三、营销创意

1、创意导入，不要枯燥，用讲故事的语言和逻辑进行

2、每一个洞察点，都要高度提炼，忌长篇大论

3、把洞察转化为每一个可执行、可号召的事件

4、结合核心创意和年度主题进行延展，

四、规划及预算

1、根据年度营销规划，补充营销细节，整理roadmap（之前整理的一些策划常用的roadmap）

2、按照版块大概预估，列出详细预算及报价。