微信深夜更新，百度和头条怕了吗？

5月18日凌晨，微信 iOS 版更新了 6.5.8 版本，新增了具备搜索功能的微信实验室，进入“微信实验室”，我们可以看见新上线的“搜一搜”、“看一看”入口。

下面浅屿就跟大家一起来剖析一下，微信此次更新背后，隐藏着怎么样的野心。

1.为什么要做“看一看”

很简单，为了做广告。

目前微信还是以通信工具为主，大家知道，所有的纯工具型产品从盈利的角度来看，想象空间都是极低的。

放眼国际，目前功能相似且与腾讯相比较来说的大概只有Facebook了。

Facebook本身是信息流的社区型产品，产品的包容性更强，从这一点看，它具备的优势比微信要大得多，95%的收入来自广告，而微信本身却不具备太多的盈利功能，从腾讯发布的最新财报可以看出，腾讯的主要收入来源还是依靠王者荣耀等多款游戏来赚钱，大家都知道微信用户即将突破10亿，但是怎么把这10亿用户转化为账户上的切实回报呢，对于马化腾和张小龙来说，这是他们必将思考并且解决的大问题。

回头来看，微信这些年的每一个举动，似乎都在向着社区型产品前进，建立用户关系，开放朋友圈，做公众号，促成一个小生态，相对应的，用户在微信上的主要行为就是聊天，发布并且消费原创内容（UGC）等，这样的用户行为看起来已经非常接近Facebook的社区产品功能了，为什么微信赚钱那么难？

这就得从信息流的两大推荐机制说起：算法推荐和社交推荐，算法推荐简单的来说就像今日头条，它决定我们看什么，而社交推荐是可以选择的，你自己可以决定看什么，目前的大趋势是社交推荐逐渐向算法推荐融合。

这就是为什么头条可以靠信息流赚钱，而类似豆瓣知乎类的产品却更困难的原因，简单的说信息流要做的就是掌握用户看到的内容，而不是让用户选择，算法推荐能够更加明确的贴近用户，不让用户反感。

话说回来，微信要想在广告中赚钱，并不会比豆瓣知乎类更容易，首要难题就是微信用户私人社交关系强大，领地意识强，有自己就是主人翁的心态，你的广告只会让用户产生抵触心理，谁愿意自己的圈子里有不请自来的陌生人？不难想象，微信用户的容忍度非常低，做广告真心不容易，现在我们所看到的朋友圈广告还是相当克制的，并没有大范围的推广。

所以，微信如果要像Facebook 一样盈利，就要引入算法推荐机制，而朋友圈很难变成社交和算法混合推荐的产品，那么张小龙只有一个选择，就是单独再做一个算法推荐的产品功能，是的，“看一看”不期而来。

朋友说这类似于今日头条，可以这么说，“看一看”会成为户获取多样化信息的入口之一，让微信具备更大的盈利的可能。

2.“搜一搜”比“看一看”更值得讲？

根据腾讯最新发出的财报显示，微信的月活用户已经达到了9.38 亿，此时上线的搜一搜，相当于在微信中植入了百度搜索，马上就将拥有10亿用户的超级入口，微信上线的这个功能，杀伤力有多大？

比如搜索头疼，会引入搜狗百科、知乎的内容，搜“张继科”则引向了网易体育等内容，厉害了，基本上这已经跟百度怼上了。

我们打开百度搜索，大部分人只会看前面20-30条，百度搜索是10条一页，大概我们会看前两页到三页，所以当我“王者荣耀技巧”，如果前面20-30条的内容足够优质，其价值就非常有意义，而微信体质内的1200万个公众号的内容，能否产生优质内容，是决定微信搜一搜能否满足用户需求，与百度抗衡最为关键的一步。

个人觉得至少满足85%是可以的，再加上微信外的外部内容补充与微信本身的用户数，形成正轨，或许某一天，微信搜索会如使用微信支付一样自然，那就足以与百度抗衡了。

我们可以把微信搜索当作一个网页，每一篇公众号就是一条内容，那么微信就形成了它本身的内容与广告形式，其自身的规则也就来了。

大家可以简单的进行对比，以搜一搜与百度为例，对比一下搜索结果及其内容的优质性，可以看出，搜一搜的内容输出综合考虑了信息的时效性、内容的原创及质量、用户体验等因素。

可以预见的是，得到上亿人的搜索习惯之后，腾讯的大数据要超级NB了。

几点思考:

1.当微信功能越来越复杂的时候，会不会是人们开始放弃使用它的时候。

2.“看一看”功能是否会带起公众号新一轮的增粉节奏？

3.“好友都在读”这个标签会提供什么？又会暴露些什么？

4.“头条”+“百度”的微信，会不会过重？

总结：

腾讯此举无异于在向百度宣战，最终会如何发展，我们拭目以待。而微信的最终目标，是Facebook。