ASO优化之应用标题的重要性

 

对用户来说，标题就是最重要的元数据，这正是Google Play主管Jain所发表的观点。

 

你为什么要看这篇文章?

 

是不是一瞥这个标题就知道它的基本概念?

 

对用户来说，标题就是最重要的元数据，这正是Google Play主管Jain所发表的观点。标题是你和用户的第一个接触点，它会传达目的。如果标题有效，那么它会极大增加访客登陆你网站，也就是应用登陆页面的概率。

 

只有在这个时候，他们才能阅读应用描述，查看截图和用户评价，并因此而下载和安装应用。因此，应用标题是你应用商店优化(ASO)的一个重要元素。但行业中对于如何更好地利用应用标题进行ASO却存在一些错误观念。

 

错误的ASO理念

 

许多ASO人员决定切换自己的应用标题，令其“更适合”高排名的检索结果。其做法例如：尝试采用含不同关键字的标题，重复，再重复。

 

这不会提升你的检索结果排名，只会产生副作用。

 

因此，我将在本讨论应用标题的重要性，以及频繁更改标题可能对用户造成的影响。

 

最陈旧的错误观念——为适应检索排名而频频更改标题

 

我认为大家都深受达尔文适者生存这一生物观念的影响。其理念在于：要经常更改标题以便获得小众化特殊应用的优势。这种想法忽略了应用虏获用户的方式。当你的应用有点名气时，人们就会讨论它，会提到它的名称。

 

假设你的应用已经形成气候，许多克隆版本也会接踵而至并试图从中分一杯羹。现在如果你一直更改标题，人们在搜索的时候怎么可能找到正确的应用?

 

更改标题会影响人们提到你应用时所使用的词语。要知道这些准确的关键字最有可能与应用商店搜索结果挂钩，所以这种行为实际上会影响你被发现的机率。

 

选择并坚持用一个标题

 

那么问题就来了：你该如何创造一个可以持续使用的标题?

 

这是一个让人鸭梨山大的问题，就好像为网站挑选一个域名和品牌一样：当你已经向其投入成本和精力时，就没有回头路了。所以一开始就要花点时间找对标题。

 

以下就是我的建议：

 

保持简短性

 

你的标题只能有25-30个字符。标题长度会被缩短并很可能被忽略。而标题作为应用商店中最重要的元数据，你怎么会希望它被缩短。

 

但被缩短的那部分该怎么办?字符长度可能达到80，所以你可以自己决定使用其余字符来作为次级关键字。

 

发挥创意

 

人们在应用商店是通过导航或是分类来检索应用。

 

×导航型用户会通过特定的标题关键字来搜索你的应用。例如“Evernote”，“Stick Hero”或他们很容易认记的其他标题。

 

×分类型用户会通过分类和特定关键字来搜索应用。例如“办公类应用”或其他定义更广泛应用类型的描述。

 

所以你要发挥创意同时瞄准这两类用户!

 

突显独特性

 

如果你想在不断涌现的众多应用中脱颖而出，那就让标题别具一格，要令人过目不忘同时又保持简洁性。

 

总结——要关键，不要繁冗

 

相信你一定已经听说过多次，不要在关键字中塞入繁冗的字眼。只要你不在标题和描述中塞入不相关或重复性的关键字，你就有可能摆脱排名算法的残酷驱逐。