报告关键词

移动互联网 移动游戏 开发者 人口红利 腾讯 网易 角色扮演 策略 动作射击 卡牌 安装包 王者荣耀 开心消消乐 移动电竞 桌游 热播剧 端游 东南亚 北美 日本 韩国 俄罗斯 印度 泰国 扑克娱乐场 体育竞速 精细化 Benchmark 付费率 DAU/MAU 周活跃率 一日玩家比例 7日留存率 日均游戏次数 平均每次游戏时长

报告概述

根据《TalkingData-2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察》发现，2017年上半年移动游戏市场整体呈现稳定发展态势，尽管市场资源更加集中，竞争仍旧激烈，但是移动游戏的品质和互动体验不断得到提升；同时，用户基础持续稳定，细分化市场逐渐催生不同兴趣群体，也为广大开发者在角色扮演、动作、策略和卡牌等之外找到更多市场拓展空间；此外，包括iOS和Android等平台在内的智能移动终端，其硬件设备水准、软件服务能力等都得到进一步的完善和优化，一定程度上为移动游戏的重度化、创新性等形成助力。综合来看，移动游戏产业已经走上一条良性健康稳定的发展道路，未来前景依旧广阔。

特别声明

TalkingData移动观象台数据报告版权为TalkingData（北京腾云天下科技有限公司）所有，报告的所有图片、表格及文字内容的版权亦归TalkingData所有。报告内容仅供一般性参考，不应视为针对特定事务的意见或依据。TalkingData移动观象台数据报告系TalkingData原创的免费产品，如需转载，请注明来源。任何单位或个人不得以任何方式将报告内容的全部或部分用于商业化出版或有偿提供给其他单位或个人。否则，TalkingData有权追究其经济和法律责任。

移动游戏“人口红利”趋于饱和，用户规模增速继续呈放缓态势

移动游戏行业发展稳定，2017上半年市场规模达到457亿元

移动游戏行业寡头趋势有所升温，市场竞争仍旧激烈

移动游戏产品以休闲、卡牌居多，棋牌、小游戏等的同比增幅较大

从主流类型移动游戏产品款数看，休闲、卡牌、角色扮演、动作和策略等的游戏数量相对较多，从主流类型移动游戏产品款数的同比增幅看，家庭、棋牌、角色扮演、休闲等游戏类型的增幅相对较高。

新品移动游戏上线速度放缓，类型以角色扮演、策略和动作等为主

从新品移动游戏分布看，新品移动游戏的上线速度有所放缓，腾讯、网易等企业的新品发布节奏较为稳定，同时，新品移动游戏类型仍旧以角色扮演、策略和动作为主要市场，但休闲娱乐和其他类型的增长幅度相对较快，细分领域尚存在一定市场空间。

国内移动游戏市场中本土企业是主力，且以腾讯、网易等厂商为首

从畅销移动游戏的企业分布看，本土企业的比重达到87%，是国内移动游戏市场的绝对力量，同时，本土企业以腾讯、网易、乐逗、胜利游戏、完美世界和游族网络等为代表。

移动游戏市场维持稳健发展态势，主要游戏指标有所提升

从移动游戏主要指标变化趋势看，Android和iOS市场整体情况有所提升，首先，一日玩家比例均得到下降，其次，Dau/Mau和周活跃率有所提升，再次，付费率仍旧稳定，最后，7日留存率在Android和iOS平台分别出现小幅度升降。

移动游戏用户平均每次游戏时长保持平稳，iOS仍旧领先Android

移动游戏用户日均游戏次数稳中有增，iOS平台略高于Android

角色扮演在TOP100畅销榜中占33%，是移动游戏营收的重要类型

TOP100畅销榜中1/3的移动游戏安装包容量处于100-300M

从TOP100畅销榜移动游戏的安装包容量分布看，100-300M、301-500M和501-1000M的比例分别达到33%、27%和21%，且300-500M和>1000M的比例有所扩大；平均安装包容量进一步增大，动作射击、角色扮演和卡牌类移动游戏的平均安装包均超过500M。

移动游戏排行榜TOP 20(Android平台，按覆盖率)

2017年6月，在Android平台移动游戏TOP20中，地铁跑酷、消灭星星2016、JJ斗地主和球球大作战等的排名有所下降，王者荣耀、贪吃蛇大作战、糖果传奇、部落冲突：皇室战争、单机斗地主（途游）、雷电2016、宝宝巴士和神庙逃亡2等的排名出现不同程度提升。

国内移动游戏用户需求相对多样，各类细分市场仍存在一定机会

从TBI腾讯浏览指数看，与“手游”相关联的关键词，诸如RPG游戏、卡牌游戏、MOBA手游、熹妃传等，这些不同的浏览趋势一定程度上反映出当前移动游戏用户的需求，而且大致可以概括为经典端游、竞技游戏、卡牌游戏、热播剧游戏和桌面游戏等细分领域。

随着移动游戏市场走向成熟，不同领域的用户群体也趋于稳定

从百度指数的趋势看，客户端、竞技、卡牌、热播剧和桌面游戏等的指数在2017年上半年相对稳定，这样的趋势在一定程度上也反映着相应移动游戏用户人群的特征。基于此，我们在本报告中针对上述5类人群作出对比分析，以供行业参考。

竞技游戏人群较具女性化、个性化，同时偏好时尚

从移动游戏不同人群TGI指数看，经典端游人群较偏好高端品牌及消费；竞技游戏人群女性化、个性化等特征较明显；卡牌游戏人群偏男性且较偏好网络消费类App；热播剧游戏人群相对偏好性价比设备和应用工具类应用；桌面游戏人群偏好休闲娱乐类应用。

竞技游戏人群女性比重高于男性，电竞市场获得女性用户青睐

经典端游人群以26-35的80后人群为主，情怀是吸引用户重要因素

卡牌游戏人群在一二线城市以及华南、华东的TGI指数相对较高

从移动游戏不同人群地域分布看，经典端游、卡牌游戏人群在一二线城市的TGI指数较高，热播剧游戏人群在三线及以下城市的TGI指数较高；经典端游在东北、华北较受欢迎，卡牌游戏在华南、华东较受欢迎，竞技游戏在西北较受欢迎，桌面游戏在华中较受欢迎。

经典端游人群设备偏高端、美颜，热播剧游戏人群偏低端、性价比

从移动游戏不同人群的设备偏好看，经典端游人群的设备相对偏好高端、美颜，竞技游戏人群相对偏好中端、音乐、摄影，卡牌游戏人群相对偏好中端、高端商务，热播剧游戏人群则相对偏好低端机、老人机、高性价比。

卡牌游戏人群偏好理财消费类App，经典端游人群则偏好旅游出行

热播剧游戏人群相对偏好休闲娱乐、家居、文化教育和零售卖场

从移动游戏不同人群的商业兴趣偏好看，经典端游人群相对偏好高端品牌、生活服务，竞技游戏人群相对偏好时尚品牌、美妆丽人，卡牌游戏人群相对偏好大众品牌、箱包、服饰鞋帽，热播剧游戏人群相对偏好时尚品牌、休闲娱乐、文化教育、家居和零售卖场等。

东南亚与南亚在分辨率和CPU方面的硬件发展程度相对较低

从分辨率≥720P和CPU核心数≥4的设备分布指数看，东南亚和南亚地区的智能移动设备的硬件发展程度相对落后于北美、欧洲和日韩等发达地区，移动游戏开发者需要注意对此类市场的硬件匹配和兼容性等测试工作。

北美用户相对偏好大屏设备，东南亚用户相对偏好小屏设备

北美用户相对偏好娱乐应用，欧洲和南亚用户相对偏好知识应用

从部分海外市场的移动应用偏好及变化趋势看，北美用户相对偏好娱乐类应用，欧洲用户相对偏好知识类应用，日韩用户相对偏好理财消费和旅游出行类应用，东南亚用户相对偏好理财消费类应用、南亚用户相对偏好知识类应用。

中国开发者在泰国、俄罗斯市场相对占优，印度市场存在发展机会

俄罗斯用户偏好策略游戏，印度用户偏好动作街机和体育竞速

美国：用户偏好扑克娱乐场游戏，探险模拟游戏占比增幅较大

俄罗斯：用户认可中国开发者作品，较为偏好策略和角色扮演游戏

日本：本土开发者所占优势明显，用户主要偏好角色扮演游戏

韩国：中国开发者获得市场，用户偏好游戏类型以角色扮演为主

泰国：中国开发者占据较多市场空间，角色扮演游戏较为流行

印度：中国开发者比重较低，策略和动作街机游戏占比增幅较大