五一假期微信“小游戏”迎来爆发式增长，多款产品DAU或破千万

4月4日，小游戏全面开放，非腾讯系产品终于登上了微信小游戏这辆快车。

但对于第三方发者而言，官方把小游戏的入口设置得比较隐蔽，当时不少人对于玩家如何快速找到这些小游戏产生了一个大大的问号。另外，仅通过微信社交关系链的传播，小游戏能否达到腾讯自家产品的覆盖力度也是一个问题。小游戏生态要如何建立大家还在观望腾讯进一步的动作。

五一假期开启之后，手游那点事发现，即便是官方没有给这些外部开发团队发布的小游戏开放固定入口，这些产品通过微信的社交传播达到了聚集了非常高的热度，在微信群掀起了新一轮的刷屏，即便是与年初狂揽1.7亿DAU的《跳一跳》相比也是不遑多让。

假期开始之后，大量玩家投身“小游戏”，各种群都被“淹没”了，以目前的热度来看，多数产品的DAU将达到千万以上。

小游戏排山倒海袭来，带动“死群”复燃

2017年年尾，微信上线了“小游戏”，《跳一跳》作为开屏推荐小游戏迅速刷爆朋友圈。地铁上、茶余饭后，都能看到身边的朋友沉迷其中。为了拿到好友排行榜第一，不少玩家为此练习按压力度，加强游戏熟练度，乐此不疲地一遍遍刷分，每周更新一次榜单排名也增加了玩家的游戏频率。在攀比的心理下，更有甚者通过使用外挂达到这一目的。

图源自网络

在1月初微信公开课pro上，官方称跳一跳DAU达到了1.7亿。虽然《跳一跳》主要瞄准人们的碎片化时间，但在榜单的驱使下，玩家在《跳一跳》中消耗的时间同样不可小觑。

然而不可避免的是用户逐渐流失。虽然后续《跳一跳》新增了“多人接力”玩法，玩家可以邀请好友一起游戏，好友之间的PK拉回了一些玩家的注意力，但由于《跳一跳》本身玩法比较单一，在没有更多的刺激下，即便是榜单也无法将更多用户留住。

在《跳一跳》的热潮渐渐褪去后，这几天手游那点事发现，微信群再次“复燃”，小游戏迅速在好友群蔓延，当然主角已经不是《跳一跳》、《欢乐斗地主》等微信发布的第一批小游戏。

分享即“复活一次”，多款小游戏使用这一“套路”

在好友热玩的小游戏列表中，《最强弹一弹》、《海盗来了》、《欢乐球球》、《弹球王者》、《欢乐六边形》等是近期玩家人数比较多的小游戏。特别是《最强弹一弹》最近火得一塌糊涂，在好友人数上玩的也是最多的。

在试玩好友热玩榜前列的小游戏之后，笔者发现，《最强弹一弹》等弹球类游戏还是消除游戏《欢乐六边形》，每次游戏失败后玩家都可以有一次复活的机会，分享到好友/群就可以继续游戏。为了获得更高的分数，绝大部分玩家都会选择分享。通过这种方式相当于形成了自来水传播，玩家自发将小游戏分享到群，逐渐吸引更多的用户。

左《最强弹一弹》只需分享游戏，右《欢乐六边形》需要分享到不同的微信群

除了促使分享的方式有所进化之外，《最强弹一弹》在微信形成病毒传播的产品要素与《跳一跳》基本一致——易上手、玩法简单、魔性。

玩家可以决定小球下落的方向，通过释放小球使其与屏幕中的方块、球状等物体进行撞击，每弹一次下方物体上的数值会减一，玩家的分数随之增加。游戏的主要目的是将源源不断上升的物体清除，若物体上升至屏幕上方临界点则游戏失败。

在弹球的过程中，需要玩家稍微计算弹球的角度，分析小球可能的撞击方向，使得小球每次下落接触的物体更多，这样一来每局的游戏时长不短。但即便不深入考虑这些，玩家在游戏中也不会很快GameOver。初始门槛的降低减少了游戏失败带来的挫败感，同时玩家收获的满足感是成倍上涨的。在笔者的好友排行榜中，《最强弹一弹》已经有人超过了1万分。

第三方开发的小游戏社交分享新进占比高达90%，小游戏迎来暴涨期

根据微信小游戏团队几天前公布的最近数据，目前已发布小游戏达300多款，数款小游戏实现总用户规模过亿，多款小游戏单月安卓平台流水收入超千万，小游戏用户留存率达到了同类H5游戏的两倍。小游戏交出了一份令人满意的成绩单。

微信小游戏几乎已经走上了正轨。目前，小游戏激励视频广告与Banner广告均已开始内测，预计下一步将对开发者开放申请。小游戏的商业模式以内购+广告为主，《最强弹一弹》已经接入了激励视频广告。

后续，微信还将在小游戏推广方面进一步提供支持，包括小游戏朋友圈广告、公众号广告、小程序广告等，以及支持红包玩法等等，逐步加深小游戏的用户积累。再加之微信小游戏团队针对开发者推出的扶持政策……小游戏未来的想象空间已经被无限放大。

之前手游那点事编辑部讨论过看不看好小游戏的问题，有编辑说至少我不会主动去找来玩，但近期大量分享出现之后，这位同事已经玩得不亦乐乎了。

诚然，小游戏入口比较隐蔽，对于第三方开发者而言是非常不利的，毕竟很多用户不会通过直接去搜索小游戏，但如果小游戏通过微信群分享直接呈现在你的列表里呢？如果你的好友都在玩呢？用户尝试点击的几率虽然不会是100%，但这些分享很大可能会勾起你的好奇心。微信群链接分享的作用在于，不用玩家主动搜索，“被动接受”的玩家不在少数。

在官方发布的最新数据中，第三方开发者发布的小游戏，社交分享新进占比高达60%到90%充分证明了社交传播的引流方式。腾讯自研的小游戏社交分享新进占比仅为25%-45%。虽然微信没有提供固定入口，但凭借易传播的产品属性以及玩法，第三方小游戏同样可以在微信平台上获得大量关注。或者说微信社交的传播力度可能比我们想象的还要大。经过五一假期后，相信小游戏会迎来更加明显的暴涨。

 

本文作者@手游那点事   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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