如何设计落地页面，让信息流成本降低60%？

 

在推广竞争如此激烈的今天，静态落地页可能已经hold不住用户挑剔的眼光，今天，我们就此了解下动态交互落地页以及优化案例。

 

曾经，我们落地页收集线索的表单只有这样的：

这种表单无异于街上直接问你要电话的促销员，引都人反感不说，主动给联系方式的客户可能寥寥无几。而现在，很多信息流平台有了动态交互落地页，线索可以这样收集：

不仅如此，目前百度交互效果还有以下四类样式可选：

1、抽奖类交互样式

样式特点：吸引力大，交互性强，参与度高

适配客户：有大量促销活动、有各类丰富奖品

适配行业：汽车行业、美容化妆行业、生活服务行业

【应用案例：某化妆培训类客户】

投放瓶颈：页面跳出率高，线索成本较高；

解决思路：结合促销活动添加交互按钮，增强落地页交互性，吸引更多用户参与。

优化效果：转化成本降低 50%，线索量持续稳定提升

2、轮播类交互样式

样式特点：页面简洁、可承载内容多、交互性强

适配客户：业务板块多，内容繁杂，需要面面俱到的客户

适配行业：所有行业

【应用案例：某网络服务类客户】

投放瓶颈：落地页篇幅过长，枯燥乏味，跳出率高，线索量少；

解决思路：运用轮播、选项卡切换交互样式罗列产品内容，缩短落地页篇幅，增强落地页互动性。

优化前 ↓↓↓

优化后 ↓↓↓

  

优化效果：日预算提升4倍，转化成本降低 50%。

3、表单式交互样式

样式特点：个性定制、参与度高、互动性强；

适配客户：需要个性化定制、测一测、需要在线咨询、在线填写订单的客户；

适配行业：教育行业、房产家居、电商。

【应用案例：某教育培训类客户】

投放瓶颈：表单无针对性，无法吸引适配客户，转化质量较差

解决思路：加入调查问卷类交互效果，用“测一测”的形式调动网民兴趣，同时有针对性的提出解决方案。

优化后 ↓↓↓

优化效果：日均线索量提升6倍，转化成本降低 60%

4、其他类型交互样式

样式特点：种类多样，形式新颖，创新性强，可创造空间大；

适配客户：全部适用；

适配行业：各行业可根据行业属性量身定制。

 

总   结

1、动态效果的运用要有针对性，切勿乱用乱套，结合行业属性及产品特点使用合适的动态效果才是王道！

2、切勿急于求成，加入动态交互效果后，需要时间不断优化调整，多尝试才能做出更好的效果。

3、动态效果形式多样，无需局限于上述形式，不断创新，开拓新玩法，才不至于被用户淘汰。

 

作者：百度广州分公司，授权青瓜传媒发布。

来源：百度广州分公司