推广服务

Programmatic Buying 程序化购买

程序化购买就是基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放。

Trading Desk 的含义，字面理解为采购交易平台，借用了金融业中交易专柜的概念。在程序化广告产业生态链里，其以竞价为主要购买形式，通过对储备数据的分析及相应的技术手段，帮助使用方（多指代理商，因此也称为代理公司的 Agency Trading Desk）有效而精准触达目标受众的平台。

AD Network全称：Advertising network。即“在线广告联盟”。在广告业内，这是一个较为广泛的概念。是一种介于想出售广告空间的网站与想在网站上刊登广告的广告主之间的平台.

Ad Exchange即互联网广告交易平台，它联系着DSP（买方平台）和SSP（卖方平台），通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据，Ad Exchange是实现精准营销的交易场所。

Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征,典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。

ClickRate(点击率/点进率)即Clickthrough-Rate;即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。

点击率是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。

PV（page view）即页面浏览量，通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。

搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

Target Audience（目标受众）在市场营销业和广告业里，目标受众又称目标顾客、目标群体和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。目标受众可以是某一个人口群体，如年龄组、性别、婚姻状况、等等。常见受众有青少年、女性、单身、等等。目标受众也可以包括几个不同的人口群体，比如所有20到30岁的男性。

重定向广告（retargeting）简单地说就是一种网页广告的定向技术，即针对广告受众（Audience）的某个属性，在同一个广告位，推送为他定制的广告到他的页面。重定向广告在我看来是定向广告的一种，而之所以有一个“重（Re-）”，是指的它的定向方式和其它定向广告有所不同。

STP是营销学中营销战略的三要素。在现代市场营销理论中，市场细分（Market Segmenting）、 目标市场（Market Targeting）、 市场定位（Market Positioning）是构成公司营销战略的核心三要素，被称为STP营销。

Cookie，有时也用其复数形式 Cookies。类型为“小型文本文件”，是某些网站为了辨别用户身份，进行Session跟踪而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密），由用户客户端计算机暂时或永久保存的信息。

Targeting （广告定向），地域定向（geo-targeting）：由于很多广告主的业务具有地域性。所以其作用相当重要，也是所有在线广告系统都必须支持的定向方式。

广告中的频次控制是指控制一个用户最多在指定时间内看到一个广告（或相似广告）的次数，比如广告主可以限制一个用户最多只能一天看到一个广告3次（频次控制也可以让publisher来指定，但本文不考虑publisher）。

Cookie的主要功能是实现用户个人信息的记录，它最根本的用途是帮助Web站点保存有关访问者的信息。更概括地说，Cookie是一种保持Web应用程序连续性（即执行状态管理）的方法。

SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

Lookalike，即相似人群扩展，是基于种子用户，通过一定的算法评估模型，找到更多拥有潜在关联性的相似人群的技术。

在市场营销组合观念中，4p是指：产品（product） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。

PGC（全称：Professional Generated Content）互联网术语，指专业生产内容。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC,(Professionally-produced Content）。