运营大纲
酒水
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锐澳RIO 广点通广告投放案例
背景描述 现如今刷屏的信息流、依赖网红一遍遍重复的口播和从早播到晚的直播，消费者对同质化的广告几乎“一划就过”，而此时，「情绪」正是一把打开消费者内心的钥匙。 主打一个人的小酒的R…
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贵州习酒 广点通广告投放案例
背景描述 近五年白酒市场涌入2成新进消费群，95后及高线城市贡献最高。贵州习酒推出全新品线知交酒，锚定年轻化市场，作为全新品牌，同时要实现：快速出圈达成用户广泛认知、知交好友饮知交…
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水井坊 广点通广告投放案例
背景描述 面对春节后整体酒水市场的复苏，客户希望在提升品牌认知的同时，助力传统的线下销售。传统营销模式里，线下的品鉴会/酒友会多为一地市场服务，预算有限，知名嘉宾/重量级嘉宾邀约难…
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剑南春 广点通广告投放案例
背景描述 【营销背景】宴席市场是白酒消费的第一场景，而在6-8月的暑期，更是宴席用酒消费的旺季。剑南春品牌在2019-2023年期间，连续借势高考营销节点，围绕考生和家长需求，为考…
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贵州茅台 广点通广告投放案例
背景描述 1．敦煌IP本身的感召力：敦煌IP的独家性、稀缺性，敦煌研究院权威性的背书，茅台酒也一直保持着高品质与稀缺性，与敦煌IP不谋而合；2．师徒传承文化：《敦煌师父》所展现的是…
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喜力啤酒 广点通广告投放案例
营销背景：喜力推出全新电音主题平台——Heineken Soundscape喜力星电音，目标定向热爱电音、消费观前卫的新兴年轻群体，借助电音赋能喜力品牌，树立“年轻人时尚潮饮”的品…
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劲酒 广点通广告投放案例
背景描述 – 背景*：作为保健酒品牌代表。劲酒多年以来积累了大批忠实消费者，品牌希望通过年度campaign《我和劲酒的故事》的讲述，唤醒核心消费者以及潜在人群对于劲酒…
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劲酒 广点通广告投放案例
背景描述 – 背景*：作为保健酒品牌代表。劲酒多年以来积累了大批忠实消费者，品牌希望通过年度campaign《我和劲酒的故事》的讲述，唤醒核心消费者以及潜在人群对于劲酒…
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贵州习酒 广点通广告投放案例
背景描述 春节作为白酒产品消费核心节点，如何品牌影响力出圈？白酒行业常规模式为品牌TVC+硬广传播，品牌内容同质化严重，缺乏话题度和记忆点，如何达成行业差异化营销、实现笑中带泪的情…
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五粮春 广点通广告投放案例
背景描述 1.营销背景&挑战 五粮春作为五粮液的次高端核心品牌，集中布局于中高端白酒市场，随着新消费发展趋势明显，消费结构上移，次高端白酒市场竞争逐渐加剧，多个白酒品牌推出…
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国台 朋友圈广告投放案例
背景描述 疫情三年聚会减少导致酒企和经销商承压显著，作为强经销商体系的传统行业，如何助力经销商，带动市场销售，成为传统白酒品牌增长的重要一环，如何打破传统品牌广告到效果助销的壁垒，…
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剑南春 广点通广告投放案例
背景描述 背景洞察宴席市场是白酒消费的第一场景，而在6-8月的暑期，更是宴席用酒消费的旺季。剑南春品牌在2019-2021年期间，连续3年借势高考营销节点，围绕考生和家长需求，为考…
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泸州老窖 广点通广告投放案例
背景描述 营销背景和目的 泸州老窖成为中国队国家庆功专用酒，同时因疫情延期一年的奥运也在万众瞩目中举行。借此国民盛事和身份契机，提升品牌背书和形象，并与国人产生共情，在大曝光之余，…
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百加得朗姆酒 广点通广告投放案例
背景描述 百加得作为源自加勒比海的高品质洋酒品牌，以自由精神、纯正口感、热烈风情而著称。但是在中国市场，百加得品牌认知度不够，核心卖点差异化不足，一直以来都面临着泯然众人的销售困境…
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水井坊 白酒广点通广告投放推广案例
背景描述 挑战：白酒行业，如何通过打造IP跨界营销案例，做好长线品牌营销建设？ 背景：从赞助体育赛事，到合作头部大剧大综等内容，IP类合作在国民行业白酒中已屡见不鲜。IP合作的新形…
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贵州茅台 酒水行业腾讯广点通投放推广案例
背景描述 受众兴趣：大众对于传统文化的关注度、感兴趣度都在提高，敦煌IP更是其中瑰宝 纪录片正在受到越来越多地关注，其重要性日益凸显 近年来，纪录片正在被老百姓越来越多地关注，这对…
