酒水 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Thu, 04 Jul 2024 06:26:13 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 酒水 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 锐澳RIO 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/348837.html Thu, 04 Jul 2024 06:26:13 +0000 //www.f-o-p.com/?p=348837

背景描述

现如今刷屏的信息流、依赖网红一遍遍重复的口播和从早播到晚的直播，消费者对同质化的广告几乎“一划就过”，而此时，「情绪」正是一把打开消费者内心的钥匙。
主打一个人的小酒的RIO微醺系列，如何精准触达目标消费者，最大化发挥情绪价值提升用户认知，成为本次营销的核心

执行方法

以腾讯视频为核心传播平台，通过节目内四大核心合作策略，打造RIO微醺的独特价值体验。

①强认知：RIO微醺品牌&产品自然融入节目，伴随节目热播高频触达用户

②强种草：绑定“心动”核心情绪场景和“用餐”引用场景，增强品牌场景体验感，嘉宾小屋日常饮用RIO微醺，实际行为安利消费者

③强情绪：分别通过绑定人气嘉宾/人气CP等，通过小剧场或恋爱名场面，完美演绎一个人的微醺、两个人的心动，情绪值拉满，草莓味出圈

④强互动：特调香水、创意手绘RIO罐、水果+RIO夏日特调饮品、RIO罐上写甜蜜告白话语，RIO微醺花式植入融入高光时刻，以微醺心动情绪俘获观众芳心，联动品牌自有活动。

创意展示

市场热度：《心动的信号》作为全网青年恋爱社交开山之作，持续全网热度刷屏，特别经过连续4季的热播，沉淀高线城市高消费力年轻女性。
 

用户匹配度：18-29岁年轻用户占比稳定在平台高水位(74%），女性用户占比四季稳步增长至69%，高于平台平均水位，一线新一线及二线的高线城市用户占比超50%，与RIO的目标消费者高度匹配。

内容契合度：「剧式综艺」拉满种草力，真人秀剧情全方位涵盖了生活中的各类饮用场景，助力品牌情绪植入。同时，素人嘉宾磕糖话题持续出圈，通过素人的深度绑定，可以进一步助力RIO提升用户粘性。

RIO携手《心动的信号5》有效触达初饮人群，实现品牌饮用场景与情绪价值的深度传播

效果数据

《心动的信号5》播放量突破10.85亿，站内热度达2万，全网热搜1182个，抖音播放量1.5亿，各大行业榜单上榜500+次，累计霸榜96天，数万用户自发花式安利，RIO植入备受好评。

]]> 贵州习酒 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/347490.html Wed, 19 Jun 2024 07:12:23 +0000 //www.f-o-p.com/?p=347490

背景描述

近五年白酒市场涌入2成新进消费群，95后及高线城市贡献最高。贵州习酒推出全新品线知交酒，锚定年轻化市场，作为全新品牌，同时要实现：快速出圈达成用户广泛认知、知交好友饮知交的理念传达、拉动新品销售三大营销目标，成为本次营销的最大挑战。

执行方法

选择覆盖用户最广、社交裂变能力最强的微信未主战场，联动微信全生态、朋友圈、视频号、搜一搜、公众号、达人矩阵，音乐节直播前全面预热，未播先火；直播中小红点助力顶流宣推，千万用户共赏知交舞台。音乐节后，知交酒x瓦伊纳、二手玫瑰品牌TVC上线，热度直达春节销售旺季，全面引导用户新品预约&购买。

创意展示

市场环境：碎片化触媒环境，需要更惊艳的出场和更深度的沟通。音乐与音乐节，是年轻人的社交场，从热爱到社交，也与知交品牌理念天然契合。锚定全民社交阵地——微信，以视频号+朋友圈为核心，开启一场“有知交，共热爱”的音乐盛宴

理念共鸣：源自2002年的雪山音乐节乐队再聚首，一群志同道合之人，从男孩到男人共赴20年知交之约，深度诠释有知交共热爱的品牌理念。

认知升级：崔健、朴树、二手玫瑰、瓦伊纳、野孩子、声音玩具、艾热，大咖云集，把明星好感，有效转化为品牌好感，自来水话题带动品牌裂变出圈

矩阵传播：联动微信全生态、朋友圈、视频号、搜一搜、公众号、达人矩阵，音乐节直播前全面预热，未播先火；直播中小红点助力顶流宣推，千万用户共赏知交舞台。音乐节后，知交酒x瓦伊纳、二手玫瑰品牌TVC上线，热度直达春节销售旺季，全面引导用户新品预约&购买。

效果数据

超14亿品牌曝光，3600W人在线观看直播，礼物送出热度140W+，好评如潮，知交指数微信热度冲高1.48亿，实现品牌全面出圈。同时500W+用户与品牌深度互动，品牌TVC联动京东电商预约&销售，超23W人参与新品预约。
]]> 水井坊 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/347321.html Mon, 17 Jun 2024 09:33:50 +0000 //www.f-o-p.com/?p=347321

背景描述

面对春节后整体酒水市场的复苏，客户希望在提升品牌认知的同时，助力传统的线下销售。传统营销模式里，线下的品鉴会/酒友会多为一地市场服务，预算有限，知名嘉宾/重量级嘉宾邀约难度大。线上传播出品精良，但对线下助力难以评估。如何将两者有机结合在一起，成为本次营销的最大创新。

执行方法

1.核心市场共振:覆盖保定、郑州、杭州、长沙、南京、成都水井坊六大消费市场，线下与品酒会结合，线上以大咖城市论坛呈现，同时兼顾线下与线上传播。品牌理念深度融入

2.品牌精神传递:19位大咖以城市历史文化经济发展为核心，强力观点金句输出，与水井坊600年传承主张的美学文化无缝融合，传递美好生活主张

3.多元深度运营:长视频与短视频相融合，商业广告资源、内容运营、社交宣推共同发力，精准触达核心受众。

创意展示

国球70年之际，共振连接球桌-酒桌-圆桌，共话城市发展，构建城市美好生活，水井坊x腾讯视频，联合共创《以桌会友》城市主题论坛，锁定6大水井坊核心消费力城市，针对不同城市特色邀约嘉宾&设计话题，线下圆桌活动有热度，线上对谈传播有看点，以腾讯视频为核心，五大内容组合传播，满足不同用户观看习惯&内容需求，水井坊品牌美学理念深度共振。

效果数据

线上传播+线下论坛深度结合，构建更有传播价值的品牌资产。在传统的品鉴会上，嘉宾+圆桌升级。精华部分纳入线上传播，互动部分为线下营销助力。

]]> 剑南春 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/346965.html Wed, 12 Jun 2024 07:16:23 +0000 //www.f-o-p.com/?p=346965

背景描述

【营销背景】宴席市场是白酒消费的第一场景，而在6-8月的暑期，更是宴席用酒消费的旺季。剑南春品牌在2019-2023年期间，连续借势高考营销节点，围绕考生和家长需求，为考生提供多种形式的帮助，进而强化暑期宴会用酒的营销目标。

【营销目的】

2023是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，政府工作报告也里多次提到“青年”，青年人群应该紧跟时代前进的步伐，在中华民族伟大复兴的历史进程中担当时代重任。

习近平主席在2023新年贺词中寄语青年:“广大青年要厚植家国情怀、涵养进取品格,以奋斗姿态激扬青春,不负时代,不负华年。”

2023年在新的时代语境下，如何稳住剑南春品牌在考生和家长心中的地位，树立剑南春助力“强国青年”的舆论形象，是此次营销的重点。面对新时代考生和家长为核心受众人群，在考生人生进阶的关键时刻，为他们鉴定梦想，树立信念，激励他们乘风波浪，树立强国之志，做强国青年。

执行方法

1．预热期：#强国青春#明星大使打call预热。邀请徐梦桃、魏坤琳、余世存三位名人作为梦想导师，为高考在即的考生打call加油，助力考生金榜题名；腾讯新闻、腾讯教育、剑南春视频号、微博等多个媒体平台发声共振，共同传递品牌强国青年公益理念。

２． 2023高考系列内容发酵。腾讯新闻高考季系列内容发酵，联合品牌以考前冲刺准备、考中系列指南，以及考后志愿填报等资讯内容助力广大高考学子，借助实时资讯内容实现品牌高曝光、公益形象树立双重效果。

3．《强国青年说》短视频节目拉升热度。联合品牌共创《强国青年说》，6位榜样青年TED演讲讲述成长故事，展示榜样力量，梦想导师徐梦桃、魏坤琳、余世存现场建言献策，腾讯新闻端内外联合推广引爆全网关注，树立品牌事件性公益营销新高度。

创意展示

【内容定位】

延续剑南春“强国青年”品牌IP，打造基于强国青年概念的公益项目品牌及体系化运营；

呼应国家、时代、青年群体三个层面的公益目标，以最具正能量的方式表现当下青年人的“为国奋进”的向上精神。

【传播策略】

１．高考热点覆盖：高考资讯内容+青年榜样演讲多形式内容延展，覆盖高考热点时期，深度树立品牌公益形象。

２．定制IP强化品牌核心理念：延续剑南春“强国青年”品牌IP，打造基于强国青年概念的公益项目品牌及体系化运营；

呼应国家、时代、青年群体三个层面的公益目标，以最具正能量的方式表现当下青年人的“为国奋进”的向上精神。

场景升级融入：打造现场沉浸式分享体验，强化观众的代入感来。同时该舞台形式能够更全面展示品牌信息及权益。

内容升华：深度挖掘青年榜样的专业属性、个人属性进行横纵分析，通过深度内容打造立体极致的任务形象，将节目立意及宗旨进行传递。

环节升级：新增梦想之门、青年梦想团以及剑南春梦想之钥等环节，通过新增环节为节目增添更强的互动性，在丰富内容观点的同时强化品牌公益关联性。

３．拉伸传播广度，精准触达有效受众：腾讯生态+端外传播矩阵鼎力推广，霸屏主流门户网站

效果数据

6-7月高考期间深度绑定腾讯新闻平台展开高考&青年梦想深度内容，借势节点热度深度梳理品牌影响力：高考资讯内容相关直播：累计曝光超1.43亿，总总观看量3270万，期均单场观看量363万；涵盖高考作文、学子故事等辅导内容；

高考资讯专题：累计曝光量超1.86亿，以考前冲刺准备、考中系列指南，以及考后志愿填报等资讯内容助力广大高考学子

《强国青年说》6期节目在腾讯新闻、腾讯视频双端曝光4.7亿+，累计播放量1.4亿，火爆全网，发扬当代青年梦想；

]]> 贵州茅台 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/346955.html Wed, 12 Jun 2024 06:58:38 +0000 //www.f-o-p.com/?p=346955

背景描述

1．敦煌IP本身的感召力：敦煌IP的独家性、稀缺性，敦煌研究院权威性的背书，茅台酒也一直保持着高品质与稀缺性，与敦煌IP不谋而合；2．师徒传承文化：《敦煌师父》所展现的是敦煌研究院中的师承关系，这与茅台特有的“师带徒”文化一样，他们的核心都是衣钵相承、代代相传、匠艺永续，在坚守与传承，在沿袭与交融中缔造完美；

３．品牌融合：节目聚焦“匠艺传承”，与品牌文化底蕴高度契合，同时溯源品牌“飞天”历史，强化品牌形象；

执行方法

1．多矩阵传播，党政央媒、行业媒体、海外媒体口碑加持；2．荣获高质量纪录片称号，豆瓣评分8.6分；

3．腾讯新闻独家微信插件新形式资源助力宣推；

创意展示

1．品牌与IP存在高度历史相关性：茅台飞天的起源来自于敦煌321窟的双飞天壁画，而且敦煌莫高窟和茅台都从地域走向世界的典型代表，他们发端于地域性的他们都没有囿于一域，而是冲破了地域影响力，创造出世界级的文化魅力；2．稀缺的精品文化节目与成熟品牌之间，形成互文：以内容为桥梁，连接品牌与文化，诠释出品牌深层价值，并使其与消费者建立起稳定且深度的连接；

3．师徒传承故事关联品牌传承精神，以小见大：通过三对师徒鲜活又热血的经历，多方位，新角度，多维度地展现着专属于敦煌的传承故事，做到了“故事有深意，讲述有脉络，匠心有传承，吾辈有力量”的情感传递；

4．平台公信力及制作能力奠定精品基础：腾讯新闻一直秉承坚守精品内容的初心，扎根内容创作，推出了众多高价值、深洞察的优质节目，不仅受到业界认可也受到了客户的肯定；

效果数据

1．主流媒体/海外媒体 社会化媒体广泛传播，170+主流媒体广泛报道；2．传播破圈：话题阅读2.8亿+（微博社交话题共计8个），讨论次数15.5w+，热搜热点5个，短视频平台相关热点热搜4个，播放超500w+次；

]]> 喜力啤酒 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/332411.html Mon, 11 Dec 2023 02:05:29 +0000 //www.f-o-p.com/?p=332411
营销背景：喜力推出全新电音主题平台——Heineken Soundscape喜力星电音，目标定向热爱电音、消费观前卫的新兴年轻群体，借助电音赋能喜力品牌，树立“年轻人时尚潮饮”的品牌形象。营销目标：在年底借势具有行业影响力的大项目、大事件和大IP对喜力星电音进行宣推，同步并寻求长线的音乐战略合作形式，深耕电音行业推广喜力星电音的专业度及知名度。

执行方法

预热期TMEA阵容多渠道官宣，带着喜力权益，迅速占领热搜
预热期艺人ID包框联合呈现与超强阵容一起迎接盛典
预热期盛典倒计时与喜力星电音一起迎接第三届TMEA
直播期红毯线上宣发物料，携手喜力与群星共闪耀
直播期歌手舞台海报＆演出卡段宣发，喜力与歌手绽放经典

时刻

回放期盛典回顾战报及PR稿件齐发，发酵盛典持续影响力

创意展示

借势年终音乐圈大事件，对喜力电音进行宣传。喜力合作亮点一：不只是简单的盛典冠名，而是喜力电音主题曲预告灯光秀喜力啤酒连线共获五次全球百大DJ TOP1的Armin在盛典带来主题曲预告，喜力电音主题曲《soundscape》单曲精彩片段提前演绎配合全球顶级声光电技术加持带来一篇电力绿海，盛典后完整版主题曲在TME旗下音乐平台上线开启后续的长效音乐营销联动。

喜力合作亮点二：喜力星电音盛典定制舞台，顶尖舞美打造沉浸式电音光影现场Chace演绎电子舞曲新浪潮《46 STEP》，讲述独立音乐人音乐路上的探索，也带人们进入一个光怪陆离的世界中歌手电子舞曲和摇滚的结合魅力。CORSAK胡梦周、Willim缪维霖Soundscape定制舞台《岚Evergreen》打造喜力电音高光时刻灯光秀，在盛典舞台上掀起电音狂欢盛宴，释放蓬勃的青春气息和生命力。
喜力合作亮点三：喜力入驻盛典，不管是现场见证还是线上狂欢与爱乐人共同在在盛典现场或是直播呈现在各个平台中，喜力星电音以一个重要的角色融入其中，从红毯的环节植入到直播中的高频露出，喜力与观众共享美妙音乐之旅。红毯设置喜力星电音唱片台，参与红毯的歌手在此抽取黑胶碟并签名让喜力专区成为与明星互动的高频存在。喜力品牌形象从翻转角标、定制礼物、弹窗等形式陪伴全程，弹窗更是实现盛典观看到电商购买的闭环。

效果数据

第三届TMEA以“让我为你唱首歌Sing For Music”为主题，打造了一场既出圈、又懂你的华语乐坛国民级音乐娱乐盛事。承载千万乐迷热爱，46组歌手与音乐人、58首金曲串联，31组大片级视觉舞台，40个行业重量级奖项，全媒体200+热搜霸屏出圈。集结跨世代奇迹阵容，五月天、刘若英、周杰伦、蔡徐坤、时代少年团，让不同年代的青春偶像隔空同台。总播放量达到3300万+，曝光量达到8300万+200+热搜词条，720亿话题阅读量，1.53亿讨论量

]]> 劲酒 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/332060.html Mon, 11 Dec 2023 01:35:07 +0000 //www.f-o-p.com/?p=332060

背景描述

– 背景*：作为保健酒品牌代表。劲酒多年以来积累了大批忠实消费者，品牌希望通过年度campaign《我和劲酒的故事》的讲述，唤醒核心消费者以及潜在人群对于劲酒品牌的好感度与关注度

– 挑战*：应该围绕什么营销方式与内容出发，才能打造出真正能打动消费者的《我和劲酒的故事》

执行方法

从发起故事、讲述故事、强势收官三大维度，三位一体打造《我和劲酒的故事》，为劲酒树立品牌故事传播新模型

一、发起故事：代言人营销

邀请吴京作为品牌代言人，通过ID视频、互动H5、线下活动等多种形式，吴京作为《我和劲酒的故事》发起人，助力品牌强势发声

1.执行亮点一：绑定国民级意见领袖，正能量形象与品牌气质高度契合

2.执行亮点二：代言人营销实现高认知度，明星号召吸引众多用户参与、关注品牌活动

3.执行亮点三：代言人全年爆梗不断，品牌借势话题营销收获众多好感度

 

二、讲述故事：《中国人的一天》内容营销

1.执行亮点一：内容内核符合品牌精神，为品牌传递真实的力量、正向的气质

2.执行亮点二：人物符合劲酒的意见领袖，收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣

3.执行亮点三：多维展现劲酒利益点，观众对于产品利益点认知与好感度显著提升

三、强势收官：陆川×吴京×王劲松联手打造开年微电影《老友》

1.执行亮点一：微电影腾讯系内曝光量近5000w，广泛触达品牌目标人群

2.执行亮点二：多维口碑发酵，高品质内容为劲酒成就开年大事件传播

创意展示

亮点1：绑定国民级意见领袖吴京，成为故事发起人，为品牌收割大量路人粉，冬奥期间品牌热点借势微博1小时阅读量破20w+

亮点2：发起《我和劲酒的故事》征集H5，收集用户故事10w+，点赞量500w+，为劲酒沉淀大量品牌用户资产

亮点3：共建故事IP《中国人的一天》，成为我和劲酒故事的输出阵地，节目中通过讲述平凡真实的中国人的故事，传递劲酒积极进取，拼搏向上的品牌内核

效果数据

1.核心人群沉淀：《我和劲酒的故事》征集H5，收获10万+消费者故事，530万+点赞，沉淀人群劲酒品牌偏好TGI高达6551，远超其他品牌

2.内容传播价值：

《中国人的一天》播放量破7400w+，为劲酒深度实现人群沟通与品牌理念传播

3.社交传播价值：

朋友圈传播：朋友圈广告曝光达4000w+，覆盖1700w+核心男性消费者，广告点击率高达7%以上，超出行业均值7倍。消费者自发分享广告，带来额外10w+人群触达

视频号传播：吴京ID视频微信视频号自流量达25.4 万，转发量 6231次，点赞量6555次；

微博传播：微博平台吴京借势微博单条1小时阅读量破20w+，我和劲酒的故事相关微博话题#吾辈还需加把劲##2022吴京王劲松老友记#，总阅读量达5亿+

]]> 劲酒 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/332327.html Thu, 30 Nov 2023 06:03:59 +0000 //www.f-o-p.com/?p=332327

背景描述

– 背景*：作为保健酒品牌代表。劲酒多年以来积累了大批忠实消费者，品牌希望通过年度campaign《我和劲酒的故事》的讲述，唤醒核心消费者以及潜在人群对于劲酒品牌的好感度与关注度

– 挑战*：应该围绕什么营销方式与内容出发，才能打造出真正能打动消费者的《我和劲酒的故事》

执行方法

从发起故事、讲述故事、强势收官三大维度，三位一体打造《我和劲酒的故事》，为劲酒树立品牌故事传播新模型

一、发起故事：代言人营销

邀请吴京作为品牌代言人，通过ID视频、互动H5、线下活动等多种形式，吴京作为《我和劲酒的故事》发起人，助力品牌强势发声

1.执行亮点一：绑定国民级意见领袖，正能量形象与品牌气质高度契合

2.执行亮点二：代言人营销实现高认知度，明星号召吸引众多用户参与、关注品牌活动

3.执行亮点三：代言人全年爆梗不断，品牌借势话题营销收获众多好感度

二、讲述故事：《中国人的一天》内容营销

1.执行亮点一：内容内核符合品牌精神，为品牌传递真实的力量、正向的气质

2.执行亮点二：人物符合劲酒的意见领袖，收获不同职业、圈层劲酒消费者的情感共鸣

3.执行亮点三：多维展现劲酒利益点，观众对于产品利益点认知与好感度显著提升

三、强势收官：陆川×吴京×王劲松联手打造开年微电影《老友》

1.执行亮点一：微电影腾讯系内曝光量近5000w，广泛触达品牌目标人群

2.执行亮点二：多维口碑发酵，高品质内容为劲酒成就开年大事件传播

 

创意展示

亮点1：绑定国民级意见领袖吴京，成为故事发起人，为品牌收割大量路人粉，冬奥期间品牌热点借势微博1小时阅读量破20w+

亮点2：发起《我和劲酒的故事》征集H5，收集用户故事10w+，点赞量500w+，为劲酒沉淀大量品牌用户资产

亮点3：共建故事IP《中国人的一天》，成为我和劲酒故事的输出阵地，节目中通过讲述平凡真实的中国人的故事，传递劲酒积极进取，拼搏向上的品牌内核

效果数据

1.核心人群沉淀：《我和劲酒的故事》征集H5，收获10万+消费者故事，530万+点赞，沉淀人群劲酒品牌偏好TGI高达6551，远超其他品牌

2.内容传播价值：

《中国人的一天》播放量破7400w+，为劲酒深度实现人群沟通与品牌理念传播

3.社交传播价值：

朋友圈传播：朋友圈广告曝光达4000w+，覆盖1700w+核心男性消费者，广告点击率高达7%以上，超出行业均值7倍。消费者自发分享广告，带来额外10w+人群触达

视频号传播：吴京ID视频微信视频号自流量达25.4 万，转发量 6231次，点赞量6555次；

微博传播：微博平台吴京借势微博单条1小时阅读量破20w+，我和劲酒的故事相关微博话题#吾辈还需加把劲##2022吴京王劲松老友记#，总阅读量达5亿+

]]> 贵州习酒 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/332322.html Thu, 30 Nov 2023 05:45:47 +0000 //www.f-o-p.com/?p=332322

背景描述

春节作为白酒产品消费核心节点，如何品牌影响力出圈？白酒行业常规模式为品牌TVC+硬广传播，品牌内容同质化严重，缺乏话题度和记忆点，如何达成行业差异化营销、实现笑中带泪的情感共鸣和社交广泛传播，成为本次推广的重心

执行方法

1. 内容上：腾讯视频x开心麻花联合打造，输出推出新春贺岁暖心微电影，悬念开局+暖心正片+搞笑番外，精品故事到团圆共鸣引发用户深度讨论，其中习酒在“酒慢为敬”场景的三次出现，串联起对团圆的期待、对团圆的追忆、以及对当下真实团圆的珍惜，引导用户情感不断升华共鸣；

2.传播上：在习酒目标受众最为活跃的两大媒介触点上（腾讯视频+微信）打造传播闭环，围绕朋友圈、视频号、搜一搜、达人公众号、微信红包、小程序实现内容高效传播，开启中国年喝习酒新浪潮

创意展示

核心洞察

情感共鸣：一方面是中国流动人口平均增长800万人，另一方面是春节文化习俗阖家团圆的沿袭，返乡与团圆成为春节国人核心关注点和共鸣点

触媒偏好：针对习酒品牌目标人群画像分析，社交、视频以73.80%、69.1%的超高占比位列媒介触点前两位，最大化发挥媒介价值，传递品牌声音。

亮点

在团圆话题核心关注时期，贵州习酒携手腾讯视频、开心麻花两大顶流，强强联合推出新春贺岁暖心微电影，悬念开局+暖心正片+搞笑番外，精品故事到团圆共鸣引发用户深度讨论；传播上联动微信海量社交资源：朋友圈、视频号、搜一搜、达人公众号、微信红包、小程序等，实现内容高效传播

效果数据

在小成本制作下，春节期间整体曝光量超3亿，视频播放量5700万（超过众多含头部/流量明星的品牌微电影），10万+用户花式打call，弹幕/留言好评如潮 ，网友纷纷留言“仿佛看到了自己的父母”、“好剧就是看着看着就笑了、笑着笑着就哭了”、“这才是真正家的打开方式，把酒满上，把幸福满上”，习酒品牌理念获得超强共鸣，传播时段，习酒百度指数翻番，品牌热度持续上升。

]]> 五粮春 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/332207.html Wed, 29 Nov 2023 08:13:22 +0000 //www.f-o-p.com/?p=332207

背景描述

1.营销背景&挑战

五粮春作为五粮液的次高端核心品牌，集中布局于中高端白酒市场，随着新消费发展趋势明显，消费结构上移，次高端白酒市场竞争逐渐加剧，多个白酒品牌推出次高端产品线挤占五粮春市场份额。

与此同时，五粮春经历了调价风波及疫情影响，原本成熟的餐饮渠道及消费群体面临一定流失，迎来极大挑战。

2.营销目标

五粮春焕新上市，希望再次点燃消费者对“名门之秀”的青睐和追捧，推动品牌文化的建设，构筑营销核心竞争力。以酒传道，用独特文化力，提升品牌力，为五粮春赢下更大的市场。选择音乐作为压轴年度“文化大赏”，在历久弥新的华语流行经典乐曲中，赋予五粮春全新的活力。

执行方法

1.通感沉浸式舞台融合

五粮春携手TMElive护航李克勤唱响“一生不变”，突破以往封闭录制，实现录制直播现场观众互动，更首次实现品牌相关元素、产品实物植入舞台背景。直播现场，品牌icon、礼物、TVC、压屏条全程伴随交替出现，深刻绑定音乐会主题与品牌调性，令观众仿若身处醇美酱香的酒窖之中。

2.技术加持升华主题

通过TMElive数字技术加持之下，呈现李克勤与当年的自己隔空对唱“一生不变”，升华整场音乐会及五粮春时间的沉淀的品牌精神，引领网友在音乐里品味时间酿造的芬芳，引发全网热议。

3.矩阵传播强效传递

TMElive采用全平台“精内容+广资源”组合式宣推，包括前期造势阶段定制H5专页、电子门票、艺人预热ID&中秋ID等精品个性化定制内容，还有艺人微博及QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、酷狗音乐四大平台的APP开机闪屏、焦点图、重点banner等联合资源，强效能、广覆盖地将五粮春之醇雅调性传播至爱乐者目光所及的各个角落。

创意展示

1.内容形式创意策略

针对五粮春以文化传播品牌价值，共情目标消费者的需求，腾讯音乐娱乐集团为五粮春量身定造一场音乐文化大事件，通过经典歌手演绎五粮春品牌文化内涵，引发大众关注和话题热度，进一步扩大品牌知名度及美誉度，为岁末动销注入新的动能。

2.和兴艺人选择策略

从艺人选择上，挑选了在华语乐坛打拼36载的李克勤，他的作品极具深情和治愈力，且众多经典曲目陪伴了几代人的青春，一如出道近30年的品牌，五粮春一生不变赋能美好生活，与李克勤的高光时刻遥相呼应。通过《月半小夜曲》、《红日》、《一生不变》……一首首经典曲目见证了李克勤音乐人生的从容与沉稳，也宣告出了五粮春坚持做时间朋友的诺言。

效果数据

「一生不变」TMElive整体曝光5.9亿，直播累计观看人数突破2859万，引发全网动容热议，海量媒体、行业乐评人争相刷屏掀起全网舆论热潮，新浪微博相关热搜多达6个，二十多组行业专家与乐评人为自己的偶像李克勤与值得铭记的青春岁月慷慨发声。

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