行业案例

背景描述 营销背景：在“低脂”、“健康”的食饮行业大趋势下，纯甄轻食酪乳风味酸奶作为纯甄首款轻代餐酸奶顺应潮流而生。市面上，众多品牌都陆续入围以健康为核心利益点的乳品，如何让纯甄轻…

  背景描述 2022，奥运盛会梦回中国，北京成为全球唯一的“双奥之城”，聚集世界的目光。 安利纽崔莱作为大健康领域领先品牌，曾经与中国奥运军团有超过10年的合作，致力于…

背景描述 营销背景： 疫情深刻地改变了人们的生活习惯，不论是被动隔离，还是主动宅家，人们待在家中娱乐的时间越来越多。雪碧，在疫情之前的营销策略主要聚焦于户外“on the go”场…

背景描述 2016年春节，农夫山泉首次推出生肖瓶，其精美的包装设计征服了消费者，成功在消费者心中埋下了农夫山泉的品质形象。随后的每年春节，农夫山泉都会推出10万瓶生肖瓶，只送不售。…

背景描述 营销背景： 随着人们健康意识的提高，苏打水越来越受到消费者的青睐，娃哈哈提出“健康因子”碱性小苏打、0卡路里等概念，并结合部分消费者对碳酸饮料无感的痛点，推出苏打水系列产…

背景描述 社会焦虑，职场压力，安全感缺失已成为当代年轻人探讨的主要话题，他们亟需轻松有趣的解压方式和精神寄托。在充斥焦虑的大环境下，综艺节目也更加偏向年轻化、多元化，主题涉及社会各…

背景描述 营销背景：百事始终坚持展示年轻品牌基因 百事一直坚持做“年轻人的可乐”，将“青春”“音乐”“潮流”等关键词牢牢的写进了品牌基因里，始终将目光锁定在年轻、时尚且有活力的消费…

背景描述 背景： 21年品牌主张升级为“听自己的，热爱全开”。在这个被信息轰炸的年代，百事将“不要给年轻人灌输教条”作为信念。 挑战： 1. 2021年内容行业发生巨变，品牌营销挑…

背景描述 疫情让方便面销量在猛增后大幅回落。整体市场进入存量竞争期，呈寡头垄断态势，康师傅及统一两大集团市场占有率竞争激烈。此外，单价低、同质化严重、超低的尝新成本、极强的可替代性…

背景描述 营销环境：品牌聚焦私域流量，押注小程序 面对愈加激烈的公域流量竞争，越来越多品牌开始注重私域流量建设，通过搭建小程序，打造丰富的线上渠道和玩法，和用户产生更深度更长效的互…

背景描述 现如今刷屏的信息流、依赖网红一遍遍重复的口播和从早播到晚的直播，消费者对同质化的广告几乎“一划就过”，而此时，「情绪」正是一把打开消费者内心的钥匙。 主打一个人的小酒的R…

背景描述 “音乐”一直以来都是雪碧品牌与目标人群的重要沟通元素，除了历年签约的代言人均是国民歌手以外，还曾经与QQ音乐合作过音乐榜单、在各大音乐综艺中频繁刷屏，树立清爽、活力主打形…

背景描述 现今的乳制品行业正在加速洗牌，海外高端品牌a2寻求通过鲜奶线新品在市场上突围，扩大品牌影响力。为了宣发新品上市并抢夺更多高净值高消费人群，a2本次选中内地歌手/演员檀健次…

背景描述 自2020年疫情以来，运动与健康成为全民关注的焦点与话题。安利纽崔莱作为全球营养补充食品优质品牌，持续关注有机原材料与公众健康话题。新年是举国欢庆的隆重节日，更是品牌不可…

背景描述 背景：新春佳节是全中国人一年中情感表达最为浓郁的时刻，品牌作为情感表达的关键介质，承载的不仅是产品功能更有特殊精神寓意。借此节点，伊利臻浓希望用创新的内容或表达，将浓情挚…

背景描述 本次营销背景适逢奇瑞汽车新车上市，迫切需要引爆新车上市热度，推动品牌出圈。同时，正值航天大年与中国载人航天30周年节点，三体等科幻IP激活国民科幻热潮，因此本次营销大事件…

背景描述 挑战： ①在未来世界 ，奔驰为出行做了什么样的准备？ ②在上海车展各家汽车产商争奇斗艳之际 ，奔驰如何脱颖而出占据营销高地？ 背景： 奔驰CEO康林松坚定自己对未来出行的…

背景描述 目标商端客群的深度渗透，抢占了亚运热点流量 执行方法 整个项目通过锚定杭州亚运会网球赛道+占位第一资讯分发，以直播、点播、短视频、资讯等路径实现亚运大事件营销深度融合，全…

背景描述 营销挑战：水品类市场竞争激烈，行业寡头垄断严重。纯水乐品牌知名度相对较低，如何快速打开品牌认知，形成品牌力，传递#纯纯的快乐 纯水乐#的品牌理念成为了品牌营销的重点。市场…

背景描述 品牌理念：比亚迪品牌意向树立民族企业形象，体现品牌“一路向前“的进取精神；希望能结合当下热点事件，引发民众关注度；并通过匹配的IP内容项目，将品牌精神深度阐述，同时软性植…