行业案例

背景描述 营销背景： 近几年来，在快节奏城市生活与咖啡市场激烈竞争的推动下，兼具风味与便利性的即饮咖啡产品飞速发展，市场展现出巨大的增长潜力。如何在这样的竞争环境下，找到差异化定位…

  背景描述 【深度沟通年轻人，持续提升品牌力】 趣多多作为曲奇饼干行业领导者，近年来持续保持高速增长，为将趣多多品牌渗透率提升至全新高度，并成为曲奇品类NO. 1品牌，…

背景描述 9月28日，MSCI公布蒙牛2023年ESG评级为“AA”级，“AA”级是目前国内乳制品行业中的最高等级，蒙牛则是现阶段国内唯一取得该成绩的综合性乳企，位于全球77家参评…

背景描述 近五年白酒市场涌入2成新进消费群，95后及高线城市贡献最高。贵州习酒推出全新品线知交酒，锚定年轻化市场，作为全新品牌，同时要实现：快速出圈达成用户广泛认知、知交好友饮知交…

背景描述 1.营销背景： 中国建设银行龙卡信用卡于2021、2022年与TME合作校园与商圈地推活动，路演、打歌会形式充分聚拢人气取得品牌与转化双丰收。 2023年继续挖掘蓝海，县…

背景描述 1. 品牌年轻化：雀巢金牌作为雀巢咖啡旗下高端品牌长期以来备受品牌形象老化、年轻人群品牌认知度提升难的困扰。在2023年下半年，雀巢金牌希望通过一次营销战役打造品牌年轻化…

背景描述 面对春节后整体酒水市场的复苏，客户希望在提升品牌认知的同时，助力传统的线下销售。传统营销模式里，线下的品鉴会/酒友会多为一地市场服务，预算有限，知名嘉宾/重量级嘉宾邀约难…

背景描述 粤式茶饮早已山头林立，冻柠茶、鸭屎香、凉茶、工夫茶群雄逐鹿，此次推出的统一双萃柠檬茶如何能突出重围，拥有自己的独特定位？针对统一双萃柠檬茶的升级上市，主要围绕三点展开： …

营销背景 近年来，乘着线上电商和平台流量红利的东风，不少新锐美妆品牌一路高歌猛进，借助新的营销思维和玩法，在传统美妆护肤品牌之外，创造了一个“美丽新世界”。然而，百舸争流之际，面对…

背景描述 今年，甄稀推出新口味多层杯。对于要将新品推向市场的伊利甄稀而言，销售旺季快速找准年轻人这一目标TA群体，将“多层”这一产品特性传递给更多消费者并赢得认同，是品牌的当务之急…

背景描述 【营销背景】宴席市场是白酒消费的第一场景，而在6-8月的暑期，更是宴席用酒消费的旺季。剑南春品牌在2019-2023年期间，连续借势高考营销节点，围绕考生和家长需求，为考…

背景描述 1．敦煌IP本身的感召力：敦煌IP的独家性、稀缺性，敦煌研究院权威性的背书，茅台酒也一直保持着高品质与稀缺性，与敦煌IP不谋而合；2．师徒传承文化：《敦煌师父》所展现的是…

背景描述 1.四年老游推出新款皮肤，探索爆款皮肤售卖新路径 和平精英作为最火爆的战术竞技手游，是全民社交的娱乐方式，是2022年全行业总使用时长最高的游戏之一，拥有海量用户沉淀。2…

背景描述 【迎合大众社交需求，桃花坞3内容再升级】 当下人们生活压力增加，而且往往是来自精神方面的压力，生活类型的综艺能够给以观众轻松、愉快的精神享受，满足了人们不断增加的精神需求…

背景描述 小游戏绑定头部动漫IP，在暑期版更期间，转化动漫用户群体，为小游戏拉新拉活。1.要求全方面授权动漫IP，将角色植入游戏 2.并能够直接转化动漫人群 执行方法 2023年暑…

背景描述 政策背景-中国已步入老龄化阶段： 今年4月份，国务院发布《推动个人养老金发展的意见》，对我国发展个人养老制度做出了顶层设计。到了11月，人社部、财政部等五部委联合出台《个…

背景描述 随着数字化、互联网化以及平台化的发展，营销方式发生了翻天覆地的变化。而作为比较保守，且及其专业的银行业，在当下营销面临难以高效触达、缺少高频互动、难以获取流量、无法获得即…

背景描述 内容行业背景：近年来，强调内容表达同时兼顾下沉门槛的节目频出，“小而优，优而精”的主题成为出圈加分项。观众不再仅仅需要短平快的碎片文娱内容填补需要，更追求以小见大的自然情…

背景描述 整体背景： 芬达核心目标人群为年轻用户群体，但在饮品市场竞争越来越激烈的当下，如何能够高效持续的站稳年轻用户群体的心智，并且建立芬达“好玩有趣”的差异化品牌调性区隔，是芬…

营销背景 「爱尝鲜」是小红书用户的一大特点，用户习惯在小红书上以「新品+品类」格式搜索相关内容，截止2021年3月，站内「新品」相关笔记多达165万篇。小红书用户对新品天然的高关注…