游戏 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Thu, 15 Aug 2024 06:37:38 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 游戏 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 贪玩游戏 游戏行业抖音本地生活推广案例 //www.f-o-p.com/352205.html Thu, 15 Aug 2024 06:35:58 +0000 //www.f-o-p.com/?p=352205 品牌：贪玩游戏

行业：游戏行业

推广平台：抖音本地推

投放效果：贪玩游戏借势巨量本地推精准投放，付费用户数达6.55万，总曝光量7.2亿+

 

 

]]> 网易游戏 游戏行业抖音本地生活推广案例 //www.f-o-p.com/352200.html Thu, 15 Aug 2024 06:17:41 +0000 //www.f-o-p.com/?p=352200 品牌：网易游戏

行业：游戏行业

推广平台：抖音本地推

投放效果：网易游戏借势巨量本地推精准投放，付费用户数达9.3万，总曝光量12亿

 

]]> 友谊时光手游 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/349873.html Thu, 18 Jul 2024 05:59:26 +0000 //www.f-o-p.com/?p=349873

背景描述

营销背景：

《浮生忆玲珑》是一款古风甜宠探案类手游，在游戏首发契机找到客户对游戏声量的高诉求，探索游戏的市场定位和人群画像，为游戏输出全方位、立体化的传播节奏与策略是当下最重要的核心要点。结合平台明星+资源+内容的整合营销优势推荐代言人合作。通过代言围绕明星价值展开，为游戏做一系列定制事件，不断提升游戏关注度，盘活游戏热度。

目标：

通过罗云熙的代言人合作达到两层目标，一是借助明星形象让游戏迅速进入大众视野、建立认知。二是通过明星效应产出一系列内容与素材，让明星影响力持续为游戏产生圈粉效应。

创意展示

从游戏整合营销宣发角度上讲，明星可以迅速燃爆市场、打响市场声量、带动游戏的话题讨论度。在内容层面上，《浮生忆玲珑》找到与自己游戏风格高度匹配的罗云熙代言，在各大平台上优先用罗云熙吸引眼球，找到与精准TA的共同喜好，随着明星热度带动下，逐步释放明星与游戏的悬念话题。从定制TVC拍摄、平面拍摄、明星扫楼到游戏首发直播，都在随着时间线的推动，借助内容营销与用户深度交互，把热度通过波波流的形式炒作成全民热议话题。在资源层面上，站内通过腾讯视频红包雨给用户释放游戏福利，站外冲刺微博热门话题，形成内外呼应，为开拓游戏泛人群粉丝打下坚实基础。

]]> 和平精英 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/346845.html Tue, 11 Jun 2024 07:49:16 +0000 //www.f-o-p.com/?p=346845

背景描述

1.四年老游推出新款皮肤，探索爆款皮肤售卖新路径

和平精英作为最火爆的战术竞技手游，是全民社交的娱乐方式，是2022年全行业总使用时长最高的游戏之一，拥有海量用户沉淀。2023年10-12月，和平精英新推别具一格的硬朗风格新皮肤，期望借助综艺营销助力皮肤售卖，也卷动更动竞技类玩家关注。

2.全新硬核生存竞技节目，强者之服与游戏IP天然契合

 

腾讯视频23年推出的一档综合考验身体意志的热血生存竞技真人秀。节目聚集了来自各个领域的“硬派人群”：为中国获得有史以来首块奥运花样游泳奖牌的蒋文文、蒋婷婷姐妹，里约奥运会跆拳道冠军郑姝音，综合格斗冠军UFC终极格斗赛次中量级现役胜场亚洲第一李景亮，以及退役特种兵、退役武警特战队队员、消防员、街头跑酷达人等等都一并加入其中。

同时，节目打破竞技节目天花板，全新设计多项复合型挑战，对参赛者进行全方位考验。这样的全新硬核生存竞技、堪称真人秀版鱿鱼游戏的综艺节目，与和平精英游戏调性有着天然的契合。

执行方法

【全内容形式覆盖】品牌广告形式涵盖原生性和引导性两种权益种类，立体刺激观众购买动机。

【单期内容多点位渗透】

单期节目内纵向串联片头、片中、片尾，全资源覆盖，深度挖掘IP粉丝价值，引导玩家流转。

【多样化内容形式全周期覆盖】

科学覆盖十期内容，合理分配软硬权益，助力《和平精英》联名皮肤加持综艺IP情绪。

【全端内容覆盖】

多类型广告形式覆盖多端流量池，形成IP内容的全量覆盖。

创意展示

创意思考：基于节目与游戏的天然属性契合，面向的核心TA层层引导、无孔不入，极大提高联名款皮肤的品牌价值、首发声量以及商业变现溢价。

1.沟通人群情绪，强化品牌竞技理念：无论是节目中的参赛者，亦或游戏中的玩家，双方都有一颗追逐冠军的心。节目围绕对抗、淘汰、冠军、极限、格斗、竞技等关键词全新设计多项复合型挑战，对参赛者进行全方位考验。在这样的竞技之旅中，不断放大人群竞技情绪，也在潜移默化中传递和平精英的竞技理念、强化品牌标签。

2.全周期释放品牌权益，持续助力售卖转化：十期节目的单期内容前-中-后实现品牌权益全覆盖，让和平精英新皮肤无处不在。

3.官方及艺人多渠道扩散，放大设计价值：联动节目官微、艺人微博等多渠道传播游戏联名款皮肤相关信息，全方位释放IP价值带动玩家情绪刺激购买。

营销策略：以全内容形式表达+全内容点位渗透+全场景玩家覆盖+全档期覆盖的“四全”营销打法，借助爆款综艺打造王牌皮肤，连续十期内容商业权益全覆盖产品。

效果数据

1.内容播放总量1.2亿，热度领跑同类型综艺，引领内娱新审美；知乎评分9.2，豆瓣评分7.8。2.高效触达目标ta,重磅综艺IP内容彰显王牌IP手游的市场信心。

]]> 恒坤互娱 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/346646.html Fri, 07 Jun 2024 09:14:26 +0000 //www.f-o-p.com/?p=346646

背景描述

小游戏绑定头部动漫IP，在暑期版更期间，转化动漫用户群体，为小游戏拉新拉活。1.要求全方面授权动漫IP，将角色植入游戏

2.并能够直接转化动漫人群

执行方法

2023年暑期，《山海北荒卷》与腾讯视频动漫《遮天》IP联动，授权三大主角叶凡、狠人大帝、段德的动漫形象及名字植入游戏，动画上线期间配合转化资源直接转化动漫粉丝。同时授权动画主题曲给到游戏传播，授权动漫形象作为广告素材传播。从游戏内到游戏外，实现全面联动，通过动画广告资源直接对粉丝转化，联动上线当天创造了游戏流水峰值，《遮天》IP联动创造的价值超过其他联动20%。

创意展示

【IP联动全面授权】

首次授权动漫角色植入异名游戏，且保留动漫人物形象及名字；授权动漫形象用与广告素材投放，游戏内外全面打通IP联动

【打通动漫到游戏转化链路】

在动漫正片上线播出期间，投放融合游戏与动漫主角元素广告转化资源（如，角标、暂停、前贴等））直接转化动漫用户

效果数据

【全方位动漫IP联动】动漫角色形象及名字植入游戏+动画素材授权广告投放【游戏流水达峰值】同比其他IP联动超20%

]]> 冰川网络 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/346226.html Tue, 04 Jun 2024 08:02:04 +0000 //www.f-o-p.com/?p=346226

背景描述

背景：《超能世界》是一款已经成功运营近一年的放置卡牌游戏，买量一直保持较好的运营态势。在即将运营一年的关键节点，同时遇到暑期游戏流量走高的节点，所以急需一个营销破圈思路。为此，我们借助“明星+”模式，结合《超能世界》过往买量的传统，与客户多层筛选明星艺人名单之后，最终为客户选定了话题度很高的哈妮克孜，为《超能世界》演绎一场粉丝互动明星直播间，同时借助腾讯视频完善的宣发能力为直播间快速导流，并引导下载，初次之外，直播内容支持授权给客户进行全渠买量。 

目的：通过借助明星影响力和粉丝力，以精品直播间的方式为客户提供一个品牌力展示场和效能转化场。

执行方法

在基础的焦点图等传播资源基础之上，提供了S级资源宣推：50mins内，腾讯视频定制红包雨，为直播间瞬时引爆。

创意展示

行业首个明星直播大事件活动：明星效应一直以来是一个非常重要的营销手段，而游戏直播向来也不是一个新鲜事物。但在腾讯视频之上，一场专业度极高的明星直播事件，并以短时间冷启动瞬时引爆的方式释放出来，最后直播内容也以授权的方式给到客户更加行业化的解决方案。

效果数据

曝光数据：项目整体曝光量超3亿，其中定制红包雨曝光量超过1亿，市场传播话题量5000万+，定制页卡曝光量130万+；直播间资源：直播间在线PV200万+。

]]> 三七手游 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/346221.html Tue, 04 Jun 2024 07:32:58 +0000 //www.f-o-p.com/?p=346221

背景描述

背景：《谜题大陆》小游戏探索新型发行思路，在传统买量路线之外，我们需要更具品效协同能力的场景和资源。对于休闲类游戏而言，体育场景的竞技和休闲娱乐的场景天然匹配，而在诸多的体育赛事中，放弃了高燃竞技类的选项，而是精心选择了对抗之后的暂停休闲时刻，这时候NBA就是所有赛事中最具影响力和性价比的场景。

目标：借助NBA势能提高影响力，同时借助演播室口播等五件套（背景大屏+中插视频+口播+转化角标+全局转化挂件）为游戏提供品效协同的服务。

执行方法

按场次购买，连续购买了8场，以NBA四星赛事为主。

创意展示

同样是直播场景，但NBA直播间更具精品属性，暂停时刻更具休闲带货属性，可以说是难得的二合一场景。

效果数据

]]> 《和平精英》 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/341268.html Mon, 01 Apr 2024 07:57:12 +0000 //www.f-o-p.com/?p=341268

背景描述

营销背景是：游戏是用户进行内容消费的一种重要方式，而游戏品牌营销中很重要的一点是建设更多内容矩阵，如短视频、中场视频、短剧、动漫、电视剧等，以此扎实的稳固精品头部常青游戏的市场地位，从玩家心智角度稳固提收商业收入。借此，和平精英需要专业团队为其提供优质的定制内容服务，我们特此联动了业内具有丰富内容定制和发行经验的腾讯视频来为其提供一站式的服务。

执行方法

腾讯视频多点位集中式引爆，通过定制频道、首页焦点图、频道焦点图、浮层、PC端大看板、tab页卡等诸多形式既为客户内容提供充足的曝光，也为游戏的下载提供更多的转化入口。

创意展示

一站式量身定制综艺：从游戏玩法到赛制定制的真人演绎综艺，腾讯视频提供一站式的服务。华晨宇代言人价值最大化：代言人权益×《四排节》节点×定制内容价值最大化。

效果数据

从创意策划、拍摄执行，到平台宣发等一站式量身定制，通过内容营销大量圈粉，并最终实现节目观看量突破2900万。
]]> 康师傅×和平精英 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/334731.html Mon, 08 Jan 2024 06:21:04 +0000 //www.f-o-p.com/?p=334731

背景描述

合作契合度：

游戏玩家大呼“活久见”的跨界合作：

1.全民宅家，游戏和泡面一起火爆：2020年初，新冠疫情影响，全民居家时间大大增加。方便面成为超市尖货频频断货，热门游戏在线用户数也节节攀升，方便面X手游成为帮助年轻族群度过无聊宅生活的两大利器。

2.场景高度匹配：兄弟“云”相聚 吃香喝辣：疫情特殊时期，好友难相聚，但有康师傅和和平精英的陪伴，美食与娱乐不会缺席。

3.年轻宅男，热血团魂：康师傅香辣面X和平精英游戏，最核心的用户群高度重合：年轻男性；寻求饮食口味和娱乐生活的双重刺激，敢于挑战自我；超强的市场下沉力，打通1-5线的全民渠道

挑战与目标：

1.借助《和平精英》IP合作持续触达年轻人群：全年绑定，通过深度游戏内体验及外围IP传播，以游戏玩家圈层影响力，精准击中年轻市场，引发共鸣，让品牌形象更加年轻化；

2.借助游戏IP超高的带货潜质：构建游戏时间X方便面食用的场景关联度，提升购买意愿，通过游戏福利/IP体验来刺激游戏玩家购买。

执行方法

1.游戏内全链路互动植入：

第一波：2020年3-4月，结合防疫宅家场景，定制泡面房，兄弟圆桌“云聚餐”

第二波：2020年11-12月，后疫情阶段，路边大牌+泡面摊位，线上地摊逛吃更有趣

2.游戏外赋能：线下体验+零售带货+品牌私域流量沉淀

线下体验：巩固和平精英核心玩家的追捧度，将游戏彩蛋体验带到线下，惊喜连连

一物一码打通终端消费者与品牌私域小程序，游戏福利激励扫码互动，为康师傅持续累积品牌私域流量

3.生态合作：腾讯生态外，品牌利用游戏社交平台，激发二次传播与粉丝互动

创意展示

“天作之合”的跨界合作，打通年轻游戏玩家族群的线上娱乐生活+线下宅家消费体验，品牌同时收获短期品效成绩+长效品牌资产

  • 全年IP绑定，IP授权产品包装、品牌营销；
  • 两波游戏创意植入：2020.3-4——带上兄弟 吃香喝辣，2020.11-12——玩转实力，这个味儿对辣

1.游戏内，将康师傅香辣面的吃面体验贯穿到玩家游戏过程的从始至终：全覆盖、深互动、自来水传播

2.线下联动，和平精英PEC赛事&TGC游戏嘉年华，核心玩家大喊神还原，巩固核心人群好感

3.游戏外，通过定制包装，将IP融入到品牌全渠道：提升零售渠道销售业绩，同时通过一物一码领取游戏福利+品牌小程序互动，收割品牌私域流量，为未来沉淀核心消费者用户资产、营销二次复用提供契机。

效果数据

游戏内：吃泡面核心定制，全年两波活动总互动量超50亿次，定制康师傅品牌装备兑换4.7亿次；

用户沉淀：品牌小程序“康师傅吃香喝辣补给站”访客为康师傅沉淀私域消费者数据300万+，合作期间小程序内互动量超过千万级

品牌销量提升：小程序内互动抽奖机制，活动期间带动电商复购率达25%-36%

]]> 王者荣耀手游 广点通广告推广案例 //www.f-o-p.com/334630.html Fri, 05 Jan 2024 03:48:59 +0000 //www.f-o-p.com/?p=334630

背景描述

背景

  • 报告显示，手游的生命周期平均为6-12个月。《王者荣耀》已是一款7年老游，逐步从“现象级爆款”进阶为“国民级游戏”，代表着当下的流行文化

挑战

  • 用户规模趋近饱和，如何提升品牌生命力，进而延长游戏生命周期、提升存量用户活跃度，是品牌持续发展的重要课题
  • 如何将营销玩法与春节场景相结合，打造成具有社会性话题的特色营销模式及品牌营销区隔，并与用户同频共振，是《王者荣耀》春节档营销突围的关键

目标

  • 全方位夯实品牌影响力一打造“IP+内容+渠道”的全链路社会化营销，从品牌曝光、社会影响力、社交裂变多方面夯实品牌影响力
  • 立体化深耕用户价值一优质内容激发用户共鸣，优化用户生命周期管理，提升存量用户活跃度，降低拉活成本

执行方法

1.品牌维度：以微电影诠释品牌内核、引起用户关注

  • 邀请明星阵容参演微电影《超级快递》，与年味强关联；
  • 央媒+腾讯全域资源加持，配合多元趣味玩法，吸引用户互动参与；

·品牌定制内容专题页，联动0TT端覆盖春节家庭场景。

2.社会影响力维度：联动央视网发布社会性话题，提升用户心智认知

  • 微电影话题宣推&UGC内容共建：腾讯新闻&央视网联合发布“每个平凡人，都有自己的荣耀”社会性品牌话题；

3.效果转化维度：跨场景联动+创新互动形式，帮助实现品转效；助推普通用户转化为品牌拥趸

(1)创新互动微信+Q0音乐渠道引流，引发品牌微电影传播裂变

  • 微信社交裂变引流：微信朋友圈合约投放王者红包封面+微电影+虎年皮肤CG
  • QQ音乐联动主题曲宣推跨场景提升传播度：发挥平台价值，担当连接游戏品牌与艺人合作的桥梁；音游梦幻联动，加速品牌微电影破圈传播；

(2)手Q创意趣味多元玩法，提升年轻化群体互动粘性

  • 手Q空间同步投放微电影，结合用户洞察推出“英雄拜年”创意广告；
  • QQ在线状态+超级QQ秀系列趣味玩法，契合年轻用户喜好；
  • 首次尝试【小世界挑战赛】商业化模式，通过核心KOL带动小世界活跃创作者；
  • QQ钱包公众号作为活动入口，进行广告素材创新形态展示
  • 活动效果：包括可衡量的数据，社会影响/行业影响*需注明第三方

创意展示

创意洞察：

  • 就地“宅经济”+悦己主义，进一步刺激游戏行业领跑春节档
  • 据数据显示，春节期间，视频、社交、手机游戏依然占据着人们绝大部分时间，总比例达到71.8%
  • 组队开黑玩游戏，已成为年轻人的春节特色“社交场景”

营销策略：

  • 结合创意洞察及春节特色社交场景，通过“借势节点的社会化营销、平台内特色创新玩法赋能、央媒+腾讯全系资源互动互通”制定全方位品牌营销打法，打造王者春节爆点

效果数据

1.社会影响力提升：

  • 传递社会正能量，夯实品牌影响力：
  • 微电影《新年快递》腾讯视频平台+闪屏联投总曝光1亿+，视频专辑播放量3500万+，整体点击率2.25%

2.营销整合&创新：

  • 激发用户情感共鸣，输出并传递品牌理念；
  • #每个平凡人，都有自己的荣耀#品牌话题整体曝光量1200万+，符合要求的UGC作品数量150条+，平均CTR达44.59%，推文内嵌视频播放量520万+

3.品效协同升级：

  • 充分发挥社交属性的私域优势，提升用户群体活跃度，降低获客成本；
  • 触达近4亿活跃用户，同比增长7%；新进回流用户成本下降300%+；
  • QQ钱包公众号曝光超1亿，参与转化率高达65%：
  • 微信红包发放率70%，超大盘均值15%，总互动点击率10%，超大盘均值164%。

*所有数据来自于代理商平台测算

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