起步营销

洞见源自了解，行研是策略人的必修课，同时也是产生洞见的突破点。

行研是基本功，也是基本法。如果把行研比作一道题的话，我将用黄金圈的法则，即Why（为什么做）How（如何做）What（做什么）的逻辑进行阐述。

你知道吗，其实大部分品牌公布的用户画像并不是真实的购买者，真正会为这个品牌买单的，是以45°角仰视用户画像的人。

  如果你喜欢吃鸭脖，喜欢吃卤味，周黑鸭，绝味鸭脖这两个名字你可能都不会陌生。 但由于疫情原因，两家公司都受到了不小的影响，2020年上半年，但周黑鸭营收9.03亿元，同…

一年一度的感恩节又要来了！，方案准备好了吗？，快谢谢我们，又从历年案例中，为大家集结了几个品牌借势套路

在注意力越来越宝贵的今天，每个品牌都希望用户的目光停留在自己身上的时间长一点。短视频作为品牌传播的一种方式，它传播高效并且能产生很大的价值，是营销的一把利器。

红包是互联网金融平台为出借人提供的一项增值服务，给产品创造了一个“小而美”的使用场景。

红包有四种表现形式：代金劵、返现劵、加息劵和现金红包。

这年头说到营销，不扯扯大数据，不说说娱乐化，都不好意思说自己是营销圈中人了。印象中，今年参加过的活动中，没有提及这两个词的几乎没有。

前有麦当劳更名“金拱门”事件引发网络热议，后有明星注册公司名称带来舆论哗然。这不，前几天，蒙牛和可口可乐合资开了一家公司再次引起了一波不小的讨论。一方面是因为两大知名品牌走到了一起实属罕见，另一方面是因为品牌（产品）命名历来是一个十分受关注的话题。

  SEO视频营销首先弄清潜在观看用户是谁？我们知道，从早期文字，声音，图片，到视频，直播，用户接收信息越来SEO视频营销首先弄清潜在观看用户是谁？ 我们知道，从早期文字…

  广告有视频、音频、平面，互动等几种主要形式，其中应用最广泛的就是平面广告了，这篇就教你平面广告的一般创作流程和方法。 本篇讲的平面广告是指品牌的传播主画面，一般常见的…

完美日记主营阵地便是电商平台，采用了直接面对消费者的DTC模式，不再像传统模式那样依赖于渠道，这样的好处在于能够更好的掌握消费者的数据，从而满足个性化的需求。完美日记公司据说有200人左右的数据团队，可见数据在网络营销中的重要性。

这个教科书一样的案例能够给我们带来什么启发呢?美妆行业该如何开展网络营销?

了解消费者

一份完整且合格的天猫营销IP方案，应该是集策略、创意、媒介、数据、运营等内容为一体的。不是单纯的传播方案，也不是单纯的电商促销方案。

本文总结了PK天猫营销IP活动，先要搞清楚的8个问题。 

每隔一段时间，业内流行的营销方法论就会出现“风口型”转变，这也让不少营销人眼花缭乱

完美日记这4个字可能连钢铁直男都不会陌生。

这段时间，中国实力派女演员周迅为『完美日记』代言之后，国际知名创作歌手Troye Sivan成为品牌大使，其母公司逸仙电商赴美扣响IPO大门，将成为首个在美股上市的中国美妆集团的消息，接连刷爆全网社交媒体…

如果你以大多数顾客的需求和平均水平为决策基础和目标，你将会失败。

2C平台的用户画像，已经是平台的日常了。那么，快消品厂家的数字化是否需要用户画像呢？只有用户画像，才能更精准。比如投放市场，要找到精准铺货终端，那么，就需要对终端进行用户画像。

今天，我在帮助一个槟榔头部品牌做社群规划。我想把这个规划过程中的数据方法和大家做个总结。

其实在很多人的认知中，社群引流是一件很酷的事情，裂变增长是一件很厉害的技能，得流量者得天下。没错，不能忽视流量，他真的很重要。 

首先我们来看第一类营销推广的方式，我们把它叫做媒介资源购买占有型的推广，这是什么意思呢？

其实就好比说一份报纸的头版，这个就属于媒介资源，这个媒介资源是可售卖的。比如说我花50万买了一个报纸一天的头版，这样我就有了一个借由这个媒介资源去传递信息的机会，所以这类推广我们叫做媒介占有型的推广。

在竞争日益激烈的互联网中，企业选择正确、新颖的营销方式来吸引用户的眼球是关键，这不但是衡量企业网络运营人员的能力所在，而且还是本企业是否适合做互联网营销的评判标准，这其中新闻营销无疑是一个很好的选择。

新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵，产品机理，传播行业咨询，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内占据各大知名媒体平台，以此为品牌背书，快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

因为钱少，因为营销必须做，所以花在营销上的钱，讲究的就是两个字“实效”。=说的更直接点，就是追求“花最少的钱，做效果最好的营销”。要求这么实际，怎么办呢？别急，有一种营销技术和思维叫做“病毒营销”，讲究的就是“四两拨千斤”，用低成本实现传播的大声量。