运营大纲
可口可乐
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利用低价策略进行市场推广,需要哪些品牌优势?
很多人认为:同样品质的产品,只要我价格更低,就更容易在市场中取胜。 其实,并不是这样。 记得之前看过一个段子: 曾经有一个业务员问老板:“市场上有一个小厂,价格很低,…
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案例 | 蒂芙尼、星巴克、杜蕾斯玩转圣诞借势营销
节日是一年中最特别的时候,它突出了3F元素:家庭(family)、事物(food)、以及争夺(fighting)。争夺什么呢?当然是消费者们的注意力。如今,移动互联打碎了人们的注意…
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模仿杜蕾斯等品牌的文案,为什么效果反而会差?
很多文案人都喜欢关注杜蕾斯文案,甚至去追捧和模仿杜蕾斯的文案风格。但是,有些品牌也像杜蕾斯一样的风格来写广告文案,对杜蕾斯就有效果,而对很多品牌却得到很差的结果。 比如杜蕾斯有一次…
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杜蕾斯式借势文案,如何撰写?
最近的维密走秀奚梦瑶摔倒成了热点,很多品牌的借势营销又纷纷来袭。其实,热点事件一来,很多品牌都会喜欢搭一下热点,借势而营销。但热点事件来的快,去的快,短则几分钟,长则最多几个小时。…
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2017年鉴公关营销12大事件,2018预测7大新趋势
公关营销可谓社会态势与人们情绪的晴雨表。2017年公关广告营销界可谓:国际上“我要性福”,国内则“我要刷屏”。 ▌国际:3月华尔街「无惧女孩」掀起性别公关,年底好莱坞及硅谷打开性骚…
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如何获得用户信任?你可以从这9个方面下手
前不久当当做“满100减50”活动的时候,我觉得当当疯了。 但再看看随处可见的各种年终大促,我又觉得,当当这样的“疯度”也没啥,看起来比他还疯狂的商家比比皆是,比如我三天两头收到的…
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为什么双12你又想买买买?小心这8个营销心理学原理!
动物会因为看到某种颜色的羽毛而变得具有攻击性,或是听到某种叫声就对自己的天敌呵护有加。 可能有时候看起来挺可笑。 但这种机械的反应在人类身上也有,当某一个触发特征出现时,我们会不假…
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同样的文案,为什么换城市投放效果差那么多?
营销是场围绕认知的战争。 当我们要投放一个广告,如果连目标用户的认知状态都搞错了,那等于这场仗还没打,就输了。 我的客户哪儿去了? 广告主Q是A城一个土生土长的建材品牌,扎根A城2…
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如何做品牌?请先做一个戏精
我们要利用互联网打造一个全新的品牌“ 接下来设计个logo,喊出一句口号, 往后的日子里蹭蹭热点,搞搞新媒体传播期待着品牌能像杜蕾斯一样走红网络世界。 任何的老板脑海里都有一个“杜…
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青瓜早报:北京好老板!咪蒙每月发3000元员工住房补贴;中美科技股集体大跌蒸发千亿美金;暴走大事件本周五正式回归…
早安艾瑞巴蒂,一起来看今天的早报… 一、头条:别人家的老板系列 1、北京好老板!咪蒙给员工每月加3000元住房补贴 11月29日,有网友曝出自媒体大V咪蒙在公司群中的截图,表示公司…
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杜蕾斯的文案到底对你有多大的借鉴意义?
一个朋友来吐槽,说老板让他追一下杜蕾斯的感恩节文案,也弄个感谢XXX之类的。他很认真的写了,也以最快的速度发布了,然而朋友圈并没有如老板想象般引发疯狂转发他们的内容,老板怒了,把之…
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2018数字营销趋势:技术解锁营销新姿势
他们问自己未来的价值在哪里,这种不满足感开始让他们感到不安。他们有工作,有薪酬,但不知道是否有权寻求更多。他们左右为难,不知道是应该安于现状,还是应该做一些更有意义的事情。”在数字…
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如何像杜蕾斯一样快速写出借势文案?
最近的维密走秀奚梦瑶摔倒成了热点,很多品牌的借势营销又纷纷来袭。其实,热点事件一来,很多品牌都会喜欢搭一下热点,借势而营销。但热点事件来的快,去的快,短则几分钟,长则最多几个小时。…
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什么是内容营销?带你思考内容营销的三个核心问题
本文将带您思考内容营销的三个核心问题: 1、什么是真正的内容营销?2、如何正确认识内容营销的价值?3、怎样基于“用户经营”思维让内容营销更有效? “未来内容的价值、IP的价值会越来…
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用尽各种营销手段,为什么产品还是无人问津?
学到各种巧妙的营销手段,为什么我的产品还是无人问津? 大数据、心理学、营销学、经验、新创意……学那么多,该信哪个? 手里捧着《鞋狗》、《定位》; 公众号里刷着“10个热销技巧,不看…
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同一个品牌的促销文案,为什么换了个城市投放,效果就差爆了?
营销是场围绕认知的战争。 当我们要投放一个广告,如果连目标用户的认知状态都搞错了,那等于这场仗还没打,就输了。 我的客户哪儿去了? 广告主Q是A城一个土生土长的建材品牌,扎根A城2…
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为什么你的方案,很难有效解决问题?
遇到任何营销问题,你的营销目标都不应该再是简单的“营销愿望”式的罗列,而是以文中的“调查分析、归因、找到目标”这三个步骤为模板,反复地自问、启发营销思路,针对性地制定营销方案。 当…
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文案怎么写?除了苹果、江小白、杜蕾斯,我们还能抄点啥?
今天一定要让乔爷镇楼,因为即将讲的是如何更好的抄袭,估计会有人不屑。 但是,乖,别闹。 (话说为什么要提乔爷?因为他也爱抄啊……) “借鉴”是一个使用率特别高的方法。 不过借鉴的人…
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APP如何准确挖掘用户真实需求?
关于用户需求,有个案例非常有名。 “客户不是要买电钻,而是要买墙上的那个洞。” 这句话太经典了,只要提到用户需求,估计都会想起这个案例。 但是,这种案例又好像很难复制。 因为这背后…
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如何给一个品牌命名,这里有6大套路!
写在开头:大品牌的成功会掩盖很多假象,对于品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。 一 在上一篇文章,我只解决了一个问题,即品牌到底是什么《如何给一个品牌命名(二)…