运营大纲
无印良品
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用户需求洞察的5种有效方法 !
首先,回到“价值感知线”的逻辑当中,在消费者的前意识阶段(感知线下方),由于需求意识稀薄,导致在用户洞察中,以“你有哪些需求”、“你的需求是什么”为切入点的任何提问都…
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如何写出有创意的文案?7个步骤!
在我中小学的时候,周围家长老师普遍留存着一个观念:学好数理化,走遍天下都不怕。 很多人认为只有理科生学到的知识才叫知识,才能找到好工作。而文科的写文章这种东西就像是旧…
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青瓜早报:腾讯、百度狂推小视频App;苹果称90天销量无意义
早安,朋友们,一起来看今天的早报 一、头条:传网易盘古游戏裁员, 头条,阿里“挖墙脚” 1.传网易盘古游戏部大裁员, 头条,阿里开始“挖墙脚” 昨日,微信群流传一…
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抖音运营:如何做爆款抖音号?
抖音还在红利期吗? 抖音已经延伸出了电商的新玩法,这意味着流量与商机,那怎么做才能尽快分一杯羹呢?无论企业还是个人,抖音无疑都是一个门槛很低的平台。 单…
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文案避雷指南:3大难关和7个“避坑”技巧
文案创作就像一场打怪升级的游戏,而上述三个困境就是必须要穿越的三个“关卡”,每一个“关卡”的雷区截然不同,文案想要成功通关,就需要一份写满实用技巧的“攻略”。 几乎所…
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消费降级or升级?2018消费趋势5点解析 !
随着拼多多的一路蹿升,还没捂热的“消费升级”突然变成了“消费降级”。到底是升还是降?网上争论不休。 在我看来,当然是升级。我们对品质的追求并没有降低,反而都在提高。只是不在意品牌,…
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万字长文解析|如何通过“品类杀手”塑造风口
宫廷戏中如何成为宠妃?不是靠做自己,而是靠干死别人。 商战中如何成为赢家?杀出重围,成为品类杀手。 品类杀手” 早在1969年,营销大师里斯和特劳特就提出:市场竞争已…
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如何打造一个流行的品牌?
回到 1911 年,如果你有一家打字机公司,将如何定义业务性质,制造办公室设备吗? 此时,你的北美竞争者 IBM 的定位是:国际商业机器公司,所以当办公室设备升级至电…
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小米、美团、拼多多MMP崛起背后的品牌逻辑
无论是大器晚成的雷布斯,边界不断扩张的美团,还是史上最快完成IPO的拼多多,这三大是代表着移动互联网红利期本土崛起的原创商业模式,也蕴含着移动电商发展的未来密码。 越…
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信息流落地页如何布局?3招教你留住客户~~
在一个信息流广告中,落地页的角色,其实就像是一个 超级销售员。 用户进入落地页之后,这个“销售员”就会开始给客户介绍产品的特色、卖点等。当用户看到自己关心的点,被吸引…
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如何让文案“活”起来?来学学这4个技巧
文案人要不断去积累新鲜的词汇,扩展自己的词汇量,这样才能在动笔时不至于大脑空白,或是写出那些老掉牙的句子。通过下面四种方法,来有意识的训练你的词汇运用能力吧。 提到文案,你知道要会…
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文章排版不好看?这里有运营必备的 4 个设计原则
Robin Williams 在《写给大家看的设计书》中,根据自己多年的实践经验,总结了 4 个设计的基本原则——亲密性、对齐、重复、对比。这 4 个原则适用于 PPT(实际上很多…
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深度长文:名创优品为什么这么火?
经常逛街的小伙伴,肯定去过一家叫名创优品的实体店。这家logo和优衣库撞脸的“日本休闲百货品牌”,在短短4年时间,全球疯狂开店2000家店,年销售额超过100亿人民币。 名创优品为…
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利用低价策略进行市场推广,需要哪些品牌优势?
很多人认为:同样品质的产品,只要我价格更低,就更容易在市场中取胜。 其实,并不是这样。 记得之前看过一个段子: 曾经有一个业务员问老板:“市场上有一个小厂,价格很低,…
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如何优化信息流广告落地页排版?
在一个信息流广告中,落地页的角色,其实就像是一个超级销售员。 用户进入落地页之后,这个“销售员”就会开始给客户介绍产品的特色、卖点等。当用户看到自己关心的点,被吸引,…
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青瓜早报:盈利了!京东2017年Q3实现净利10亿元;赵薇丈夫拟向证监会申辩;刚刚高通拒绝了博通千亿美元要约…
早安艾瑞巴蒂,一起来看今天的早报… 一、头条:京东盈利了 1、不再是亏损大户 单季净利达10亿 11月13日晚,京东发布了其截至2017年9月30日的2017财年第三季度业绩。财报…
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牛逼的品牌往往自带媒体属性!
最近看了不少产品的发布会,梳理了一些超级品牌们在市场运营、营销上面,值得我们借鉴的地方。 超级品牌大都是新品类的创造者 我们都知道传统的市场营销理论STP战略(市场细分>目标…
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2017上半年危机公关盘点:5个成功案例+5个失败案例
2017年过半,小宝的年中盘点系列又来了。今天为大家盘点2017年上半年的十大危机公关案例。 今年上半年,依然有躲不过的315公关劫,依然有明星在出轨、离婚,也依然有一言不合的撕逼…
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一篇文章,说尽“短视频风口”的前世今生
4月22日,曾靠短视频爆红的papi酱,给母校中央戏剧学院捐了2066万,该消息得到了一些报道,却没有广泛传播到大众层面,许多人感慨:这个靠短视频火起来的“2016年…
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卖点打造|提炼吸引客户核心卖点的十个角度!
“产品高度同质化,怎么能够为我家的产品和服务提炼出吸引客户的卖点呢?” 无论是500强大企业,还是中小企业,在新产品推出或者产品竞争白热化的时候,一个强有力卖点往往能够让产品快速打…