江小白

今天我们来聊聊文案，为什么你学了那么多套路，还写不出好文案？首先要明白文案的本质是什么？文案有很多的类型，广告语、一句话、新闻稿、帖子、软文、海报等等，但从本质来说文案是沟通。 为…

近几年，百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销，重回大众视线，也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。 不过，对大多数人来说，怀旧营销好像只适合“老品牌”，因为似乎…

“热点又来了！” 如果你听到这句话无动于衷，那么你还不是一个特别合格的文案。 杜蕾斯今年感恩节推出的“感谢13个品牌海报”，保守估计也要达到上亿级别的曝光。 （海报之一） 而冠珠陶…

感恩节，原意指美国人民独创的一个古老节日（Thanksgiving Day），节日当天家人们会欢聚一堂分享感恩的欢乐，并且感谢上帝的恩惠。时至今日，感恩节不仅发展出了“黑色星期五”…

还记得那个火爆上海滩刷爆你朋友圈的“丧茶”么？ 今年4月，网易新闻联合饿了么推出线下快闪店“丧茶”，活动一落地便在线上线下迅速引爆，各大主流媒体纷纷主动报道或转载，成为刷屏级爆款事…

自古以来，酒就深得文人雅客乃至普通民众的喜爱，有人用它来助兴，有人用它来消愁。作为制酒历史源远流长的国家，中国已经形成了自己独特的酒文化。如今，随着酿酒技术的成熟，以及人们口味的变…

大家有没有发现，最近有项新的业务：拉活，就是将老用户唤起，一个唤起用户几毛到一块多钱不等。这种业务的存在，在互联网上半场是难以想象的，也从另一个角度反映出了当下拉新业务越来越难。而…

“言有尽意无穷”一直是中国人内心深刻的美学体会，在我看来，这恰恰是品牌名作为“表达”要追求的。 新创品牌应该如何为自己命名？这是一个看似简单，却不容易找到“边界”的问题，也是一个持…

今天一定要让乔爷镇楼，因为即将讲的是如何更好的抄袭，估计会有人不屑。 但是，乖，别闹。 （话说为什么要提乔爷？因为他也爱抄啊……） “借鉴”是一个使用率特别高的方法。 不过借鉴的人…

有没有发现越来越多的走心文案出现在地铁站、公交站台、朋友圈等，歪歪扭扭的手写体、文笔粗糙的文案却能引起我们内心的强烈共鸣，让我们瞬间对它产生好感。 比如，江小白酒瓶身上的这句关于朋…

江小白CMO叶明对营创实验室说，真正的定位应该立足三个方面：一是品类；二是产品；三是品牌。 “我是江小白，生活很简单”。今天要介绍的创新品牌江小白一点都不简单： 白酒行业连续几年都…

品牌广告海报借势的设计和创意技巧有哪些？你能否应用自如？ 热点层出不穷的时代，全民追热点已经成为一种潮流。无论是节假日、新品发布会、大型体育赛事、热播影视剧这些时间明确，可以被提前…

自古深情留不住，总是套路得人心。 在营销领域，我一直坚信，大量的拆解案例可以快速对某件事物掌握其技巧。   我日常有积累素材的习惯， 所以从2017年初开始，就通过数英网上收集了大…

去重庆一定要干什么？吃火锅？相信现在去重庆，你一定还会冲着火锅店老板说：“老板，再来一瓶江小白，要青春版的！” 我是江小白，生活很简单 江小白是重庆江记酒庄生产的一种轻口味高粱白酒…

知道从什么时候开始，手机圈掀起了一场“像素大作战”： vivo：1600 万柔光自拍，照亮你的美。 oppo：前后 2000 万，拍照更清晰。 小米：变焦双摄，拍人更美。 华为：第…

之前有人给我留言，说能不能讲一下小品牌该如何突围？ 其实，当我第一眼看到这条留言的时候，一下子想到了很多方法和案例，比如： 学习江小白，把产品的包装变成有内容价值的媒体； 学习卫龙…

又到七夕了！！！ 这样虐狗的节日总是来得快去的慢，各大品牌恨不得提前半个月就把七夕广告放出来。七夕对于广告人、公关人来说是一年中相当重要的节日，不仅仅因为这是我们中国的情人节，而且…

不知道从什么时候开始，手机圈掀起了一场“像素大作战”： vivo：1600 万柔光自拍，照亮你的美。 oppo：前后 2000 万，拍照更清晰。 小米：变焦双摄，拍人更美。 华为：…

  这几年，有很多人找我“聊一聊”，有交流取经的、有蛊惑我入伙的。 从人员渠道上分析，这其中有一些是一度关系，比如我的同学、同事、朋友。还有更多的是二度关系，比如同学的同…

前几天，“穿上军装”这个H5在朋友圈刷屏。 据出品方“人民日报客户端”公布的数据，这个H5的PV过8亿、用户过1亿，可谓前无古人后无来者。 究其成功的原因，有这样几方面。比如，“抓…