运营大纲
汽车营销
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2024汽车社媒营销风向标
当前,汽车品牌营销机遇与挑战并存。在深入剖析汽车品牌策略与销售业绩的过程中,我们察觉到,汽车行业已经超越了传统的生产制造与销售环节,而是演进至品牌故事及文化价值层面的…
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汽车行业营销数字化平台搭建策略
汽车行业的信息平台应用水平位居前列,我认为仅次于银行、电信行业,原因是其产品的复杂性带来供应链体系、生产加工体系的复杂,必须依赖信息系统使其高效运转。车企在这么多年的…
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汽车营销,变天了
印象中好久没有看到汽车圈比较优秀的营销案例了,我指的是那种传统官方发布的营销案例。 曾几何时,汽车营销的舞台上,国际知名品牌如BBA以其精心策划的广告和营销占据着主导…
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汽车营销新玩法
汽车行业,变得如此热闹。 华为、小米等跨界厂商推出产品引起热议之后,前有某汽车品牌发布会现场对标小米引用数据出错,争论不休;后有新能源汽车老玩家口出惊人宣称自己才是老…
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汽车大佬“卷”进直播间
15日,长城汽车董事长魏建军开启其个人直播首秀,直播展示长城汽车无高精地图全场景NOA。 在这场“真无图 真挑战 长城汽车智驾系统零失误挑战”的直播中,魏建军坐在主驾…
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谁是汽车圈新“流量之王”?
一场小米汽车的发布会,让整个汽车圈见识到了“雷斯克”流量的疯狂。 十余条热搜、超1亿的观看,全网热烈讨论,让这次新车发布会直接晋升为科技界的“春晚”。 作为小米集团的…
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小米汽车教科书级营销
私域方面,除了小米之家的粉丝群,还有朋友圈信息流广告。各种渠道的渗透,可谓是真正的大水漫灌,面面俱到。 从2021年传出雷神亲自带团队造汽车的消息开始,到2023年小…
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2024新能源汽车营销如何做?
· 随着众多新兴品牌涌入新能源汽车市场,市场迈入高速发展的黄金时期,政策支持、技术进步和消费者需求的多样化共同推动市场不断扩大。 · 新兴品牌层出不穷也加剧了市场竞争…
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2024汽车营销到底有多卷?
新能源汽车价格战第一枪由比亚迪打响。 春节刚过,比亚迪秦PLUS和驱逐舰05推出荣耀版,起售价为7.98万元,在官方宣传海报上比亚迪打出了“电比油低”的标语,这意味着…
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2024年汽车营销关键词
春节回来刚开工,汽车行业就接连冒出一系列“大事件”。先是比亚迪新车杀入 7 万元区间,高合汽车被曝停工停产 6 个月,小鹏汽车提出今年业绩翻倍的目标,而小米首场“人车…
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比亚迪的营销策略为何总能引爆人心?
比亚迪最近的 “在一起,才是中国汽车”,算是彻底地引爆了人心。不只是为比亚迪自己,也为国产汽车品牌极大提升了形象。 比亚迪的这次传播,有一个必不可少的前提就是新能源汽…
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4000字聊一聊车企的数字化营销
如今中国乘用车市场的整体销量增速放缓,市场结构由增量转向为存量。 市场环境发生巨变,竞争加剧,新势力、传统主机厂杀红了眼,疯狂内卷,卷产品、卷价格、卷服务……唯恐在变…
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2023汽车营销新风向
国内汽车行业进入存量竞争状态后,市场变得很“卷”,车企之间卷产品、卷价格、卷技术、卷营销、卷服务,什么都卷。尤其是当下,新能源浪潮呼啸而来,造车新势力与老牌车企之间的…
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汽车广告营销困境
6月12日,“从不降价”的蔚来汽车宣布调整全系新车的价格,起售价均减3万元。同时,蔚来用户的用车权益也出现下调。蔚来此前一直提供的4次免费换电补能不再作为标准用车权益…
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哪吒汽车IP营销思路
今天和大家分享的操盘案例——哪吒汽车中的营销方法论叫「故事链」,里面的视觉理论支柱叫「戏剧符」。 「戏剧符」指的是:我们要用戏剧原理开发品牌视觉。 我们设计「戏剧符」…
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2023汽车行业营销生态洞察
2023年前两月,新能源汽车销量持续攀升至汽车总销量的超2成,其中,纯电式占据主导地位;从用户画像上看,一线、新一线的女性用户、25-30岁用户,对新能源汽车的接受度…
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汽车数字营销报告
2022年,汽车行业整体销量实现正增长,这背后,政策拉动效果明显,车企的营销动作也收效较大,单月最高广告投放达到15.1亿元(7月)、单月最高发稿数量达到15.9万篇…
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2023汽车营销新玩法
随着新能源汽车的觉醒,整个汽车产业的广告投放逻辑发生了质的变化。尤其中长视频平台,作为品牌心智营销的重要场景,已是汽车投放不可或缺的关键阵地。 从过去两年的市场来看,…
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2023汽车营销方式
4月10日,比亚迪发布全新技术品牌“云辇”,引来业界和用户一片惊叹。这几天相信大家在各大平台都看了它新车“扭”着入场的小视频,这种有趣生动的形式,在抓住用户注意力的同…
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2023年小红书汽车品牌如何运作?
汽车作为消费市场的高消费领域,高端品牌更是超出一般用户的接受范围,本就不太愿意去过多了解和附和,更倾向于消费者主导和影响。在小红书中,粉丝用户的生活习惯、群体特征、时…