DSP广告投放技巧及注意事项！

 

一、投放技巧

 

平时收集互联网广告知识或者进行互联网广告投放时，大家经常会碰到一些缩写，如DSP、SSP等。那么DSP是什么意思？DSP广告投放有什么技巧？

DSP含义：

DSP，英文是Demand-Side Platform，即需求方平台。是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个平台界面管理多个线上广告和数据的账户。这一概念起源于网络广告发达的欧美。

利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，设置如CPC（Cost Per Click，每次点击付费广告）和CPA（Cost Per Action，每次行动成本）这些关键性能指标，理性定价。

DSP广告投放技巧：

1.选择靠谱的供应商

确定了要做DSP广告之后，企业一般会考虑：是自己组建团队还是找第三方服务商来做。靠谱的DSP服务商的团队一般有丰富的实战经验，而且会提供账号供客户查看，并定期提供数据报告。小企业可以节省人力资源成本，大企业在投放初期可以减少试错成本。这里比较推荐的是国内比较成熟的dsp团队青瓜传媒，青瓜传媒旗下有2个dsp平台，一个是青瓜智投，一个是青瓜智推，这两个平台针对不同流量做好了梳理，有适合的产品要做头发可以选择青瓜传媒的官方人员具体咨询，效果运营整体上算是比较给力的。

2.投放足够的时间，不断优化

如果投放的时间太短，并没有优化到足够合理的程度，就很难达到理想的效果。

3.定期查看数据报表

DSP广告平台一般能够为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。广告主进行DSP广告投放后，定期查看报表，能及时调整投放范围，有效控制预算。

4.不能把DSP广告投放作为渠道

虽然DSP广告投放的效果比较精准，但是DSP广告绝对不是应该投放的渠道。如今线上线下广告多样，广告主必须了解各个广告渠道的特性，并作出有效的预算分配，同时运用各种组合，以求实现广告效果的化。

哪些行业适合做DSP广告投放？

DSP广告的投放精度得到了大幅度的提升，DSP广告投放几乎适用于各个行业，均能够给企业主带来不错的效益。尤其是：

1.像2B这类受众较小的产品或服务的企业，DSP广告投放可以帮助这种企业兼顾精准定位和流量的推广方式。

2.单个用户转化价值较大的项目，比如教育、游戏或者旅游等，其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。

 

二、注意事项

(1) DSP广告投放适合什么行业呢？

DSP是利用实时竞价的方式购买展示广告，广告主可根据广告交易平台所提供的数据，包括到访问者来自的网站及地区等，来决定是否竞投该广告展示及设定出价。由于DSP可大幅提升投放的精准度，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。因此所有对广告的真实效果有追求的行业都适合DSP。 

(2)如果我的DSP投放不理想，可能出错的原因在哪里？

涉及到很多方面，和PPC投放效果不理想可能的原因是类似的。

1、首先，可能你投放的时间还很短，并没有优化到足够合理的程度。因为dsp投放需要有一个人群积累和cookie匹配的问题存在。时间越长效果越好。

2、其次，你的投放定位可能有问题﹐你的人群、兴趣、偏好等等选择和你网站本身目标人群出现了偏差，你需要专业的数据分析师为你的业务度身订造一套有效的投放策略。

3、或者是因为你没有在广告或网站上安装追踪代码。DSP需要大量的数据，来计算每一次广告展示的竞投价格，在过程中，所涉及的因素上百过千，像网站类型、广告大小、形状、用户特征等，没有足够的数据，DSP 并没有可能发挥最佳的优化效果。所以尽可能在数据安全的前提下，将代理商代码布置完全！

4、也有可能是DSP服务商能够提供的publisher资源与你的广告受众并不匹配。

5、又或者是因为最简单的理由，你的创意形式不够动人。这一点看似简单，其实是最重要最值得重视的一点。

(3) DSP广告投放有最低的预算要求吗？

dsp广告预算理论上可以设置为没有。但是为了追求一定的效果，确实需要投入一定的预算，例如1000人民币，可以进行最初的测试，后期根据效果进行调整。同PPC广告类似，DSP广告随着不断优化，效果将越来越好。所以预算的投入是必要的。

(4) DSP广告投放与一般展示广告投放有何分别？

在技术层面，DSP最大的区别在于所有的广告都是透过“实时竞价”而购买的。简单而言，如果你希望在用户A眼前展示广告，而刚好另一家广告主也同样锁定用户A，那么你们实际上需要“竞价”。你可能为这个展示出价0.05元，而另一家广告主可能出价0.04元，那么你的广告将被展示，你需要付出的费用通常并不是0.05元，而是比第二位出价高一点点的价钱。比如高0.001元，在这个例子中，你的需要为这个展示付出的实际价格可能是0.041元。

不过对广告主而言，DSP最大突破莫过于让广告主购买“受众”，换个说法，以后广告主将可以作出以下的投放要求“25-34岁的妇女、生活在亚洲、对奢侈品时尚服装抱有浓厚兴趣、在过去2个月曾经进行在线购买、现正关注2012的春/夏季商品”。通过DSP投放广告﹐广告主不再需要考虑广告渠道与位置，因为通过DSP你的广告会精确的展示在你的目标客户眼前。

(5) 广告交易平台(ad exchange)与广告网络(ad network)之间有何分别？

广告交易平台与广告网络，同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场，但是它们之间有着很大的分别，请看他们的定义：

广告交易平台，英文全称”Ad Exchange”，一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台，是DSP实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式，封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台（Private Ad Exchange），两者的主要区别在于，封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主，对整个广告投放过程的控制力较强，是介于广告交易平台和SSP之间的模式。

广告网络，英文全称”AdNetwork”，买断、聚合了多种展示类广告网络媒体广告资源，包括大媒体资源和一些中小媒体资源，帮助广告主实现媒体精准、灵活的投放。

随着网站媒体数量倍增而且碎片化严重，广告网络主要为大型门户网站销售大量剩余的广告位置、或者聚合众多小型网站并为它们出售广告位置。广告交易涉及三方组织，包括媒体网站(卖方)、广告网络(中介人)和广告主(买方) 。广告网络在投放的过程中﹐即使效果未如理想﹐也无办法随时变更﹐造成预算的浪费。

(6) 广告主只投放DSP广告行吗？

虽然以DSP投放的广告表现远超于一般展示广告，但是DSP绝对不是你唯一应该投放的渠道。广告主必须了解各个广告渠道的特性与相互间的作用力，并作出有效的预算分配，以求扩大受众覆盖、同时提高定位精准度，实现广告效果的最大化。

(7) 现在国内有哪些广告交易平台？

国内现在主要的广告交易平台包括谷歌DoubleClick、淘宝Tanx、百度、腾讯、新浪、触控乐游等。

(8) 它们又有啥分别？

专注于较少量网站的交易平台，如上列所提及的媒体一般质量较佳或人群覆盖度占优。投放在这个平台，广告主能以最少的时间接触到所指定的目标受众。

(9) 使用DSP广告投放，广告会出现在哪里？

广告主并不希望自己家的品牌广告出现在奇怪网站上。大部分的广告交易平台皆提供品牌安全的功能，以确保你的广告只出现在你同意的网站上，这与Google的AdSense广告是类似的。不过投放过程还是要多看看展示媒体列表，查看主要消费媒体类型是否符合自己的需求！