对于每一个玩家而言，长久陪伴着自己的游戏角色可能已经成为了自己的“知心朋友”。开心的时候，和朋友一起开黑；难过的时候，通过游戏转移注意力。可惜的是，游戏角色始终是虚拟的，他们没法和你聊天，也没法真实地回应你。但在近日，笔者却发现《决战！平安京》的式神好像“成精”了…….

其实，这是《决战！平安京》在近期更新中推出的平安京Animoji玩法。iPhoneX玩家能够在游戏式神录中找到“颜值”按钮，选择心爱的崽，制作自己的专属表情包，这一互动玩法的出现，更增强了《决战！平安京》的社交属性，进一步强化了《阴阳师》IP在社交属性方面的优势。

其实早在之前的CP22魔都同人祭漫展上，网易就设立了平安京Animoji专区供玩家试玩。随后更是在网易游戏520年度发布会上，将人气式神大天狗通过平安京Animoji玩法化身主讲人主持发布会。而在广州白云机场全新开放的T2航站楼内，网游游戏体验店里也能看到平安京Animoji玩法的抢鲜试玩。

《决战！平安京》开创手游Animoji玩法先河，玩家直呼“有毒”

Animoji其实出自于iPhone X推出的的动画表情功能，主要通过面部识别检测用户的面部表情变化，并最终变成多种多样的表情动画。iPhone X独占的Animoji玩法一经推出，就在业内引起了巨大的反响。虽然Animoji功能仅限于iOS自带的iMessage使用，传播途径非常有限。但这仍然无法阻挡用户对Animoji的热情，并产生了很多优秀的UGC内容。Twitter、Facebook等社交网站，一度充斥了通过Animoji表情动画制作的各种创意视频。

随着Animoji的火爆，游戏行业也开始了对于这一“黑科技”的密切关注，希望通过这一独特的功能，在游戏玩法上有所创新。Animoji的基础是基于iPhone X硬件的面部识别功能，而这对于游戏的3D建模自然就有了比较高的要求。

正当业内大部分厂商还在试探摸索的过程中时，《决战！平安京》凭借着自身精致的3D人物建模以及“人格化”式神的特点，率先推出了与Animoji的结合的玩法，玩家在游戏中可以通过Anmoji制作各式各样有趣的小视频及表情包。

虽然平安京Animoji目前尚且只是一个比较轻度的娱乐玩法，但这种全新的玩法给玩家带来了别开生面的体验。

小玩法背后的穿透力，Animoji能为《决战！平安京》带来什么？

1、赋予式神“生命”，增加玩家代入感

首先可以肯定的是，平安京Animoji极大的拉近了玩家和游戏的距离，增强了玩家的代入感。早在《决战！平安京》之前，《阴阳师》通过线上线下的活动和同人文化等形式，与玩家建立了非常浓厚的情感。

在此基础上，《决战！平安京》的画质和游戏内场景、人物建模都有了明显的提升，而且达到“手办画质”的式神更是深得玩家们的喜爱。平安京Animoji使得式神更加“拟人化”，看起来更加真实，两者的情感联系也愈发强烈。

试想一下，帅气的大天狗正在对你“放电”，你会有什么感受…..

2、促进玩家社交，提供全新的交互渠道

另一方面，平安京Animoji玩法的推出也为玩家们提供了一种全新的社交方式。在原有传统的社交上，玩家可以将自己录制的Animoji表情分享给身边的朋友，而这也是苹果推出Animoji功能的初衷。双方可以通过录制的表情来进行交流。这种全新的社交玩法，使得玩家之间的交流变得更加有趣，为玩家之间的社交提供了一个全新而又有趣的新途径。

为什么表情包可以飞速发展，成为一种新颖的社交文化？最主要的原因其实是表情包的出现丰富了原本仅限于文字和语音的单一的社交方式，让整个交互过程变得更加有趣，满足了人们多方面的社交需求。平安京Animoji玩法的推出其实是顺应了潮流，给玩家社交提供了一个全新有趣的社交方式。而且平安京Animoji制作的表情更具有独特性，每一个表情都是玩家表现自己独一无二的方式，这样游戏在玩家社群的传播属性也将得到提升。

3、再次引爆UGC内容传播

不管是《阴阳师》还是《决战！平安京》，网易对于玩家UGC内容生产一直以来都非常重视。早前《决战！平安京》便举办了游戏的同人绘画作品大赛。游戏自身超高的人气和活动丰厚的奖励，吸引了一大批玩家参与其中。

但不论是视频还是绘画，对玩家自身的专业技能还是有一定的要求，相对生产UGC内容的门槛也就变得更高。平安京Animoji的出现，让玩家可以充分发挥自己的创新，然后通过平安京Animoji的形式表现出来。玩家不需要特别的专业技能，就可以随时随地，方便轻松的生产UGC内容。另一方面，平安京Animoji玩法的出现，也在原有传统的UGC内容生产基础上，提供了一个全新的渠道。

4、顺应短视频潮流，增加产品曝光度

今年随着快手和抖音、西瓜视频等短视频App的崛起，短视频可以说成为今年最大的“流量风口”。根据QuestMobile早前的数据报告显示，短视频行业的MAU已经达到了4亿以上，用户每天花费在短视频App上的时间越来越多，用户粘性不断提升。

短视频的关键词一直是“魔性”、“有毒”。恰逢《决战！平安京》此次推出的平安京Animoji玩法正好和短视频高度契合，短视频可以为Animoji玩法的传播提供一个现成的优质渠道。

除了两者的特性契合之外，《决战！平安京》自身的游戏质量也是关键。随着短视频行业的日益发展，大众对于短视频质量的要求也越来越高。《决战！平安京》的出色游戏画质在众多的手游产品中具有着巨大的优势，游戏自身便具备短视频传播的天然优势。

抖音及西瓜视频上的#平安京式神秀#活动

其实短视频渠道在今年已经成功带火了多款小游戏，比如《物理弹球》、《亡命时速》等。

在此基础上，《决战！平安京》凭借着自身优良的制作，和有趣的Animoji玩法，势必能在短视频渠道上形成不错的传播优势。另外，加上游戏本身的IP加持，能够轻易达到事半功倍的效果。

乘胜追击，《决战！平安京》或将迎来新的突破

在《决战！平安京》推出平安京Animoji玩法之前，游戏的亚服的成绩就非常喜人。游戏早前便在香港、澳门、泰国、日本、越南等国家和地区上线，并且凭借着游戏自身的高品质，游戏在各地区都获得了非常不错的成绩。其中，游戏更是登顶了台湾App Store和Google Play的下载榜。

其实除了平安京Animoji玩法之外，游戏还将为大家带来其他全新的内容。在5月25日游戏版本更新中，《阴阳师》的人气式神小鹿男已经正式登录了平安京战场，而在未来《决战！平安京》也将上线更多玩家所熟悉的式神。另外，5V5娱乐对战模式也即将推出，全新的娱乐和趣味性玩法让玩家有了更多的选择，丰富了游戏的内容，增加了作为MOBA游戏的可玩性。

在赛事方面，《决战！平安京》将在未来构建完整的赛事生态，通过多种多样的赛事为玩家展示游戏的电竞魅力。而且游戏即将迎来首场国际赛事，在把握国内市场的同时，在海外市场也树立自身的品牌。

与此同时，《决战！平安京》还将于《阴阳师》一同开展跨IP联动计划，进一步挖掘《决战！平安京》的IP价值，扩大游戏品牌的影响力。

在半年庆即将到来之际，通过《决战！平安京》一次性所公布的这些未来计划。不难看出，游戏前期取得的傲人成绩带给了他们巨大的信心。随着游戏的不断创新，稳步前进，或许游戏在不久的将来，将会迎来全新的改变和突破。

结语：

在《决战！平安京》上线之初，大家对于这样一款有着“阴阳师”IP的MOBA游戏充满期待。半年时间内，游戏也确实达到了预期的喜人成绩。但在这个“不进则退”的市场环境下，唯有不断革新，才能保证产品的竞争力。《决战！平安京》在半年庆之际，不断推出全新的游戏内容和玩法，也让小编对于游戏之后的表现充满期待。

本文作者@手游那点事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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最近几天，App Store 游戏免费排行榜第三名，都被一款Ketchapp公司出品的《亡命时速》霸占。

好奇之余打开游戏，体验躲避警车追击的玩法，看着简约又带点酷炫的界面，总有一种似曾相识的感觉。

抖音里，抖音里见过你。

抖音里“亡命时速”话题的相关视频

看来又是一款抖音带火的游戏。早在4月初，抖音的推荐里就出现过玩家自发录制的《亡命时速》视频内容。少见的游戏题材配上玩家刁钻的操作，迅速俘获大量抖音用户，为视频带来10万以上的点赞、过千的讨论、转发量。得益于《亡命时速》系列视频在抖音的火爆，这款游戏本身也得到超高曝光量的反哺。除开游戏公司的推广，《亡命时速》能够跻身排行榜第3离不开抖音的功劳。甚至可以说，是抖音带火了这款游戏。

一、上百款游戏在抖音上“各显神通”：有的火了，有的却扑街了……

《亡命时速》确实是最近“抖音游戏”的典型，根据七麦网提供数据显示，ios免费游戏排行榜中，《亡命时速》在4月18日至25日期间的排名曲线大幅上扬，从游戏榜第291一路攀升到游戏榜第3。

同样的，抱上了抖音流量大腿的绝不仅仅只是《亡命时速》一款游戏。在App Store评论中频繁出现“抖音来的”字眼的几款游戏，排名都曾出现过飙升现象。

《老铁扎心了》在4月18日至4月19日，游戏榜排名从556上升到89。

《物理弹球》在4月的排名也经历了2次大的上升，排名从总榜691上升到总榜第7，游戏榜第4。

而一些游戏的运气似乎并不那么好。诸如《不速之客》之类的游戏由于广告频繁到破坏游戏体验，遭到玩家的一致抨击，导致排名短暂上升后一降再降，没能留住用户。

抖音，人人争抢的流量洼地，谁都想从里头捞一波用户。但在抖音里宣传游戏的视频不少，效果却千差万别。凭什么隔壁公司只发一个视频就带来10W的下载量，我兢兢业业发一个月就只得到抖音上的3个赞？

二、抖音究竟能带火什么样的游戏？

比较了《亡命时速》（游戏榜第3）、《物理弹球》（游戏榜第4）、《烧脑游戏》（游戏榜第13）这些借着抖音的东风成功抢镜的游戏，我们发现这类游戏有几个共同点。

1.小众的轻度游戏：能带来耳目一新的感觉

中重度游戏是硬核玩家的小菜，休闲游戏才是全国人民的水饺。休闲游戏时间成本低，一局只要三五分钟，排队、挤地铁、等红绿灯的时候就能拿出来玩两把。抖音的核心用户多为一二线城市白领、精英，恰好吻合这一定位。

小众，区别于热门大作。热门游戏模仿者众多，受众容易产生审美疲劳，如果没有专人制作精良的视频，很难从茫茫多跟风者中脱颖而出。而小众游戏，受众面小，容易让用户产生新鲜感，创作的内容成为热门的难度要小，可能性相对更高。

2.足够简单：15秒视频能展现游戏精髓

结果=欲望-摩擦。把游戏变得复杂可以提高游戏可玩性和玩家的操作空间，但游戏规则复杂化，与之对应的，游戏的操作难度会提升，就会对一部分玩家继续玩下去的欲望产生“摩擦”。这款游戏在部分玩家心里的结果就会是：不好玩。

被抖音带火的游戏通常是风格老少咸宜，玩法简单易懂。不需要繁琐的说明，用户通过抖音的15秒视频就能理解游戏玩法。基本无门槛，打开游戏，谁都能在玩一把过后就摸清楚规则大概。

3.“有毒”的游戏更有优势

光靠抖音的传播并不能够支撑一款游戏的持续发展，游戏本身还得有足够亮点沉淀用户。要能够在抖音里病毒式地传播，自身得成为病毒。

恶搞、魔性、精品是可玩性的三大关键词。

恶搞是指对已有素材的二次创作，放在游戏领域，可以理解为“反常识”、“反人类”。打破常规的设计让过关的玩家满心欢喜却又不断吐槽，而吐槽本身就为游戏带来了话题关注度。这类游戏代表有《烧脑游戏》系列。

魔性是那种脑洞大到天际，游戏玩法出人意料，玩了就停不下来的游戏，代表作有成功攻占bilibili的且在抖音依旧热度不减的《八分音符酱》。

如果不是前2类夺人眼球的类别，把游戏做成小众精品是一个不错的选择。画面精美让人眼前一亮，每一帧都是壁纸级的画质自然能俘获成批用户。这类代表作有《纪念碑谷》。

4.硬广带不来用户，UGC传播才能有“自来水”

能被“抖友”带火的都是用户自发传播的内容，而不是投放的广告。抖音上投放的游戏广告，大部分点赞没能破2万，转化更是不能保证。在广告页面出现大量负面评论后，部分广告主直接关闭了评论功能。

抖音自带的社交属性，可以满足发布者的 装逼 炫耀需求。玩家出于自身兴趣，将视频放在抖音上吐槽or炫耀，让产品得到更多的曝光。在本身内容不差的前提下，有趣的视频很容易激发粉丝的从众心理，为游戏提供大量流量。从而形成用户玩游戏-抖音传播-更多用户下载游戏的良性循环。

5.或许“BGM独特”也是一大亮点

这里的bgm不是游戏自带的bgm，而是抖音视频里的bgm。背景音乐的重要性不言而喻，尤其是在抖音平台。如果看到一个抖音视频只有画面没有音乐，我不会认为是没放bgm，我会怀疑我聋了。抖音里备受推崇的是技术流派，头部大V根据bgm的节奏踩着鼓点运镜、变换动作，剪辑成酷炫的高逼格视频。bgm不仅能起到画龙点睛的作用，有时候更能变身主角，超越内容本身。不同的bgm能赋予内容不同，甚至是完全相反的感受。同一个画面，悲伤的bgm给人的感受是悲剧，欢快的bgm容易让人笑出声。

以《亡命时速》为例，用贱兮兮的《你打不过我吧》做bgm的视频内容，点赞、评论、转发量远高于其他作品。

相较于抖音高质量用户群体的LTV，制作优质视频产生的成本可以忽略不计。抖音这个拥有恐怖粘性的平台，一定会成为厂商争夺流量的重要战场。但在入局之前，请先想好，抖音到底适合什么游戏？你的游戏会不会在抖音上“扑街”？