在一大波类“TapTap”中，谁做得最好？

过去一年，大家都在寻求新流量的入口和玩法，特别是在TapTap疯狂扫入用户的时候，大厂们无一不相当眼红这一游戏内容分发平台，前仆后继想要依靠复刻“TapTap”来抢滩这一市场。然而接近半年的时间过去了，依然少有新的内容渠道突围，这一打法并不容易。而我们近期发现，在一大波“TapTap”中，4399的“好游快爆”已经成功甩开了其他同类产品，并且利用TapTap的模式却另辟蹊径，在市场的另一端异军突起，拿下了较高的用户量和强劲的分发能力。不得不说，4399在流量运营上的优势还是非常明显的。

一、好游快爆VS TapTap

从行业知名度来看，TapTap显然遥遥领先，这放在整个手游行业中都是有目共睹的，毕竟TapTap可是内容型分发平台的标杆。而且如果不论定位高地的问题，单就“好游快爆”这四个字，甚至很多行业人士都没听过。

但就是这样一个看似没有任何胜算的APP，运用同样的模式，却成功崛起了。虽然我们并不能清楚知道这两款APP的用户量大小对比，但市场关注度可以带给我们一些有趣的信息。通过查询近90天的微信指数发现，“好游快爆”的微信指数是73万左右，而“TapTap”的则只有4.8万，前者是后者的15倍。在微信平台上，这一关注度差距可谓相当惊人。

同样的，查询了两者的百度指数，两者都呈现波浪形浮动，“好游快爆”的移动指数在高峰时大概是2.1万，而“TapTap”的是2.7万，后者略胜一筹，但差距不是很明显。

除了关注度指数之外，用户画像也能看出两款APP之间的情况。在百度上搜索“好游快爆”的用户75%是30-39岁人群，18%是40-49岁人群，7%是29岁以下。而百度上搜索“TapTap”的用户60%是30-39岁人群，19%是40-49岁人群，21%是29岁以下。由此可以看出，TapTap用户或许更加年轻化一些。

左图为好游快爆，右图为TapTap

我们也通过一些渠道平台来观察两者的用户量差距，在应用宝上，好游快爆显示的下载量是1254万，TapTap的是6158万，两者相差5倍左右。从整体数据层面来看，好游快爆的下载量正以超高的增速在不断追赶TapTap。

二、好游快爆是如何运营它的流量的？

在讲述TapTap的时候，我们总是会列举如好游快爆、游品味等类似以玩家为导向的APP，但这类内容型分发平台究竟如何？具体运营模式是怎样的？却很少有人关心。

但从好游快爆目前的市场情况来看，它已经找到了一批与TapTap不太一样的核心用户，并且在流量运营方面非常成熟。正如好游快爆本身的slogan——我们玩家自己的APP，在这里玩家的游戏需求都能最大化被满足。

1、游戏推荐设计与TapTap相仿

作为当下市场中和TapTap对标的分发平台，好游快爆在游戏内容推荐的设计上和TapTap相仿。首页包括顶部轮播式的大图推荐，以及单款游戏推荐、合辑等，并呈现相应的下载量以及玩家评价量。

不同的是，目前TapTap在推荐版块以编辑推荐为主导，但在好游快爆中有不少是玩家推荐的游戏，这类玩家在好游快爆中被称作“推主”，类似于UP主、KOL的角色。为了保证游戏的质量，玩家需要加入官方群，通过之后甚至可以获得首页推荐，并且在游戏的右上方还会出现推主的ID。此外，玩家也可以上传录制的解说视频，不过也要经过官方审核。

在好游快爆的游戏库（“新奇”）中，涵盖每月的游戏推荐、二次元集、单机、新游预约、热门游戏等模块，以及根据游戏类型划分沙盒、项目、MOBA、卡牌等各种不同标签的游戏。值得注意的是，好游快爆同样看重单机游戏，不过相较TapTap而言，提供的精品单机游戏较少。

此外，好游快爆也设计了游戏排行榜的推动机制，包括人气榜、飙升榜以及期待榜，展示更多玩家喜爱的高品质游戏。

2、加入测评师角色，发挥游戏评论区正向作用

不久前TapTap恢复运营之后推出了全新的版本，改版之后的重点之一便是提升论坛比重，建构游戏玩家社区。而目前好游快爆在社区向的设计并不突出，仅一些较为热门的游戏加入了“小组”（玩家发帖讨论）。

但为了打造以玩家为导向的精品内容平台，好游快爆上线了测评师活动。玩家需要在体验游戏之后给出客观的评价，不限于对游戏实质的意见、评分、建议、攻略等。按照官方的话来说，是为了打造对玩家有用、对厂商有用、对评价分为有用的“三有”评价。排在优评榜、神评榜前列的玩家将获得现金奖励，目前已经接近16万用户报名参加。

好游快爆目前热门游戏的评论画风是这样的，和TapTap较为类似

3、类似于“今日头条”？好游快爆集资讯、攻略、爆料于一身

好游快爆与TapTap最大的不同在于，它在其中还提供了类似于“今日头条”的资讯内容版块。首页的“爆有料”给玩家提供了大量的游戏资讯、新游爆料、原创视频等游戏内容，以大图上下滑动的形式呈现，每屏大致容纳两条，玩家可以在文章下方跟帖、评论。另外，在每款游戏的专区版块也集中了相关的游戏资讯。

不久前这个版块名为“头条”，“爆有料”内含“快爆小百科”、“新游大宝鉴”等十多个栏目

另外，和传统玩家向资讯平台一致的是，好游快爆重点做了游戏“攻略库”，在这里可以看到包括《王者荣耀》、《方舟：生存进化》、《第五人格》、《刺激战场》等9款重点推荐的热门游戏攻略，攻略库按照游戏名第一个字的首字母依次排列。

4、设计奖励道具“爆米花”，延长玩家时间消耗

从玩家服务的角度而言，好游快爆非常贴心地给玩家提供了游戏辅助工具，谷歌安装器、网络加速器等。此外，各种游戏的工具箱，例如皇室战争卡组搭配器、宝箱查询工具，王者荣耀的各种铭文模拟器、英雄对比等应有尽有。

甚至游戏相对应的QQ群都能在好游快爆中找到，既方便了玩家交流，同时也能够最大程度将用户留在平台中。

无论是以玩家为主导的游戏推荐、还是玩家评论，“爆米花”贯穿始终。“爆米花”相当于好游快爆中的激励道具，玩家参与各种游戏活动以及社区建设、评论都有机会获得。这一激励道具可以在好游快爆中换取高级游戏账号、测试游戏激活码等，促使很多玩家乐于参与好游快爆的平台完善活动中。

总的来看，从游戏推荐、玩家评论，到资讯、攻略等新闻内容，再到辅助型工具以及平衡玩家需求与消耗的奖励机制，玩家几乎都可以在好游快爆中找到自己想要的。

三、分发能力出人意料，主流游戏下载量最高达TapTap的10倍

以好游快爆中的几款人气榜游戏和TapTap做一个简单的下载量对比（基于两者呈现的数据都准确的前提下）。《第五人格》在TapTap安卓端的安装量为15万+，而在好游快爆中的下载量为109万；《王者荣耀》在TapTap上的安装量为633万，在好游快爆中的下载量高达5052万；《比特小队》好游快爆平台的下载量为15万，同在TapTap下载榜前列的这款游戏下载量超过69万，要高于好游快爆；《元气骑士》在TapTap上下载量达到百万级别，但在好游快爆只有38万……

大致看来，好游快爆在大众喜爱的游戏类型上有较强的分发能力，更偏向于传统的渠道，而在相对小众、偏向于独立游戏上的下载量不如TapTap。

四、模仿“TapTap”，但又走出了一条与TapTap不同的路

在大量的模仿或狙击围剿TapTap的平台中，好游快爆成为了当中运用这一套路但却形成了自己独特的核心竞争力的产品。

在内容型分发上，好游快爆借鉴了TapTap的做法，除了提供榜单式的强推模式之外，也以内容、社区、帖子、玩家互动等方式，通过活跃的讨论，来达到分发目的。但除此之外，好游快爆加入了“爆米花”等玩法，也让这一平台有可以提升活跃度和留存率的手段。

尽管玩家自发在这一平台上发表的评论，都非常简单粗暴，不像TapTap上那么多长篇的游戏评测，但不可否认，这一平台抓住了另一批游戏玩家。如果说TapTap获取的更多是游戏从业者、资深游戏玩家、游戏意见领袖、对游戏要求严格等用户，那么好游快爆则更贴近一般的玩家。

4399抓住的便是这样一群用户，他们因为想要礼包或福利而在平台上发帖留言互动，也因为互动后获得归属感而持续参与其中，更因为多番交流而对平台产生依赖。尽管这一生态看似不够高级，但却满足了TapTap之外的不少用户的需求。

4399过去多年的流量运营经验，似乎也在好游快爆这一内容分发平台上得到了最好的运用和认证。

作者：欣欣、火龙果，授权青瓜传媒发布。

来源：手游那点事（ID: sykong_com）

近日，一款名为《方舟：生存进化》的手游登上了TapTap预约榜双榜Top1。其预约人数超过127万人，在13805个玩家评价中拿下高达9.7分（满分10分）。

在这样的基数下拿高分实属不易

没错，就是那款堪比鲁滨逊漂流记的游戏，就算你在此前没有听说过《方舟：生存进化》，你也一定在某些买量广告里看过它的片段。

端游版本的画面是热门买量素材

在TapTap的评价中，更是有玩家根据《方舟：生存进化》在美国的正式上线时间，推算出相对应的北京时间，对本作的期待程度可见一斑。

虽然算对了，但是中国并不是全国同一时区
而是统一北京时间啊兄dei…

秉着好奇心和对沙盒生存游戏的热爱，笔者抢先体验了这款游戏，在创建角色阶段，就能感受到《方舟：进化生存》给予玩家的高自由度，因为在这款游戏里，你甚至可以把角色自定义成这个样子…

黝黑的皮肤、粗壮的大腿与纤细的手臂

就这样，笔者选择了这个与现代审美观截然相反，又稍显滑稽的角色开始了荒岛之旅，但万万没想到进入游戏之后…

我是谁？我在哪？我要干什么？

根本不存在的新手教程让笔者的荒岛之旅不知从何开始，在饥饿度的驱使下，我甚至尝试用拳头去攻击体型庞大的恐龙。

大不了打完就跑咯？

但结局却不尽人意。

这样游戏体验真是糟糕透顶了

当然，以上只是笔者模仿初次接触《方舟：生存进化》这款游戏的玩家体验，如果是系列资深玩家，想必会对这款系列还原度极高的手游感到兴奋，并且能对玩法快速上手。

本作玩法围绕“驯龙”展开

在玩法设计层面来看，官方的本意是希望玩家积极探索游戏世界，但是完全缺乏新手指引，这实在是让人有点崩溃。

不过好在这是一款沙盒生存类游戏，对于熟悉《我的世界》等同类游戏的玩家而言，《方舟：生存进化》似乎并不是太难上手。

一、玩家说这是《我的世界》的“豪华版”

作为一款沙盒生存类游戏，《方舟：生存进化》的表现无疑是优秀的，它既保留了沙盒生存游戏最纯正的体验，又用一个时下最高的标准去演绎这个玩法。

画面表现、玩法自由度都是“豪华版”

在设定上，《方舟：生存进化》手游的世界观与端游基本一致，玩家醒来发现自己身处一个神秘海滩，周围荒无人烟，只有离现代文明过于遥远的远古生物在附近晃荡。而你要做的只有一个目的，就是活下去。

玩家出生后的仅有装备：指南针+地图

听起来是不是很像《鲁滨逊漂流记》？不过不一样的地方在于，在《方舟：生存进化》中，原始石器时代文明和现代电力文明将同时存在。

文明横跨过去与未来

因此，《方舟：生存进化》的可玩程度完全取决于你的想象力。

恐龙在驯服后即可骑乘

玩家从手无寸铁开始，收集资源，制造武器和衣服，建造庇护所、村庄，甚至城市。同样，也能结交朋友、扩大领地、组建部落，挑战并驯服数十种不同的恐龙。

游戏内的建造系统

在玩法构成上，《方舟：生存进化》手游的建造系统、生存系统、环境系统等等一应俱全，而且种类更详细，从远古的石锤，到现代的步枪，极大的文明跨度让游戏内可呈现的元素非常丰富，同时也能提高玩家在制作后的满足感。

但除了这些，《方舟：生存进化》和其它沙盒生存类游戏又有些不同。

二、实质是以恐龙题材为核心、侧重PVE玩法

《方舟：生存进化》作为一款沙盒生存类游戏，在题材上可以说是较为特别的存在，首先在玩法核心上，在游戏中玩家需要通过合作或竞技来获取资源，以保证在荒岛上生存，而其中对合作或竞技的选择，则在游戏的服务器列表里得到划分。

玩法模式由地图决定

《方舟：生存进化》以服务器的形式划分游戏内不同的玩法模式与相对应的游戏地图，目前游戏内提供了共5幅地图，PvE地图占其中3款。游戏内的地图各异，唯一的共同点是非常庞大，以端游上最大的一幅地图为参考的话，地图面积达到了140平方公里。

其中每一幅地图都有独立的生态系统和食物链。在这个充满恐龙和远古生物的地图上，在保证温饱后，玩家还需要通过策略战术来驯服这些陆地霸主，并利用它们去探索更广阔的世界。

野生的动物、恐龙无论大小、食性，根据动物的食性给予被击晕的动物不同类型的食物便可以将其驯服。就这样，丰富的PVE系统已经成为《方舟：生存进化》的核心。

而以端游为例，PvP玩法则在游戏后期会因较为强势的玩家公会抢占资源，形成霸服的状态，极大地降低普通玩家的游戏体验，从而逐渐受到玩家冷落。

三、又是一款风格化趋势产品？

在美术风格上，以当下的主流方式来讲，《方舟：生存进化》也是画面较为风格化的一款作品。围绕远古恐龙时代的世界进行刻画，着实给予了玩家一种无助的荒凉感。

而本作对于题材的表现力也正取胜于此，围绕沙盒生存类游戏那种一无所有、从零开始的玩法，最远古、原始的世界则最为适合。

为了还原整个原始世界，本作采用的是写实风格，而游戏制作则使用虚幻4引擎。画面表现上，光照、植被纹理等方面的表现都无可挑剔，配合天气和昼夜系统，能给玩家带来很好的代入感。

而玩家最为感兴趣的恐龙们，其形象设计也是既贴近人们的主流认知，又带有恰当的夸张成分。

比如大家最熟悉的霸王龙

当然，高画质伴随而来的是高能耗，被手机容易发烫、容易卡顿的问题困扰的玩家不在少数。

除了优秀的画面表现之外，本作简洁的UI设计也值得一提。UI仅仅分布在画面左上角、右上角、正下方和右下角，但是所占的空间都极小。比如，游戏中并没有明确的攻击键位，双击屏幕即为攻击，右下角也仅仅显示当前玩家正在使用的武器而已。

UI的弱化无疑能够最大限度突出游戏画面，也能给玩家带来更强烈的沉浸感。总的来说，《方舟：生存进化》在美术风格上没有跳脱出主流，但是在细节和UI上结合题材本身做出了自己的特色，使其成为了一款风格化强烈的生存类游戏。

四、耗时玩法注定小众，玩家热度难以保持

《方舟：生存进化》在端游上的成功，是在沙盒生存游戏的基础上，依赖于其独有的远古开放世界题材，并使玩家从科技跨度中获得满足感。此外，本作还抓住了人们的“怪兽情结”，游戏中各种还原精细的远古生物更是吸引无数玩家投入到游戏中成为“驯龙高手”。

然而有特色不一定能够留住用户。从端游上线后的情况看来，《方舟：生存进化》的热度高开低走，目前看来已然是一款小众、核心向的游戏。

究其原因，是《方舟：生存进化》对玩家入门要求之高、上手难度之大、以及对玩家在线时长要求同时造成，其中“游戏太肝”是最主要的“劝退”原因。

《方舟：生存进化》游戏内时间循环与现实时间一致，同样是24小时。但是由于本作是全球同服，容易产生“东半球的玩家去休息了，结果半夜被西半球的玩家抄了家”的情形。为了避免这种情况，玩家要么加强稳固自己的部落，要么延长自己的在线时间进行防护。

而作为一款生存沙盒类游戏，《方舟：生存进化》有趣的地方在于白手起家，但是容易让玩家感到疲倦的地方也在于此。从无到有需要玩家一点一点去创造，如果想得到丰富的资源和足以对抗其他玩家的武力，势必需要高强度的“肝”。

这种对端游玩家而言也并不友好的玩法要求，在更偏向于时间碎片化、玩法轻度化的手游玩家群体上就更难凸显优势。虽然产品在玩法和卖相上极具吸引力，但笔者认为，如果移动端的《方舟：生存进化》在玩家游戏强度方面不做适当调整的话，在玩家实际上手游戏后，热度或许难以继续保持。

本文作者@手游那点事   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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