由于国内游戏市场增速放缓，叠加行业监管政策的调整，导致国内游戏厂商今年过得不是太顺。而一些专注海外的厂商，今年还呈现逆市增长的势头。

据 App Annie，今年上半年出海游戏下载量同比增长 25%，达到 28 亿次；收入同比增长 40%，达到两亿美元。

出海国产游戏在美国、日本、韩国、德国以及英国等全球重要游戏市场上都迎来明显增长，全面开花。不仅重度游戏增长明显，休闲游戏在全球范围内也屡次爆发。

今年的出海市场，涌现了出不少一些新面孔，游戏茶馆将一一盘点。

腾讯网易的崛起

过去，腾讯、网易主要精力集中在国内市场，游戏在海外表现相对较弱。不过自去年年底以来，这种情况发生了逆转。

据 Sensor Tower 监测，网易的《荒野行动》今年共有 5 个月名列出海游戏收入榜第一，全球流水累计流水达到 3.7 亿美元左右，其中日本收入占了 74%。

游戏茶馆观察到，网易的《终结者 2：审判日》在欧美地区也有一定市场，另外《第五人格》、《永远的 7 日之都》等重点游戏在港台地区、日韩以及东南亚市场表现优秀。其中《第五人格》都曾进入过日韩畅销榜 Top 20。

腾讯今年在海外发行的《PUBG 刺激战场》曾登顶海外 100 多国下载榜，创造了国产游戏的新纪录。腾讯加强《刺激战场》变现后，游戏收入也水涨船高。截止今年 10 月底，《刺激战场》海外累计流水达到 1.13 亿美元。

《王者荣耀》在国内吸金无数后，也开始向海外输出。去年《王者荣耀》在港台地区以及东南亚火得一塌糊涂，但在欧美表现差强人意。今年腾讯将一部分重心转移至欧美市场后，《王者荣耀》在美国的情况也迎来好转。

迄今《王者荣耀》在美国市场流水达到 500 万美元。在 9 月份，《王者荣耀》在欧美市场流水达到 170 万美元，同比增长 143%，环比增长 49%，创下历史新高。

两大巨头在海外推出新游的速度也在加快，国内新游上线一两个月后就在海外上线。相信在明年，腾讯、网易还会乘胜追击，将有更多自研游戏在海外发行。

策略游戏频出黑马

策略类游戏一向适合海外市场，是国内出海游戏的主要类型。今年出海游戏中，除了《王国纪元》、《火器文明》、《列王的纷争》等游戏继续高光外，还诞生了不少黑马选手。

莉莉丝的《文明觉醒》今年下半年在海外上线，9 月开始在欧美地区发力推广。据 Sensor Tower 监测，《文明觉醒》已经是 10 月 Facebook 美国区买量投放最高的游戏。

《文明觉醒》目前在全球 32 个国家与地区排名畅销榜前十，在德国、英国和法国等重要游戏市场都进入了畅销榜 Top 20。游戏 iOS 版评分也达到了 4.3 分，品质获得了玩家们的认可。

莉莉丝去年推出的《剑与家园》曾在海外有过不错的表现，今年《文明觉醒》更上一层楼，莉莉丝似乎在海外策略游戏市场上找到了突破口。

Yotta Games 的《黑道风云》去年主要在港台地区运营，今年走出大中华圈，进入了日韩市场。《黑道风云》在日本、韩国都排名畅销榜前列，带动了 Yotta Games 收入走高。据 App Annie 发布的 10 月中国出海厂商收入排名中，Yotta Games 已经由年初的 18 名升至如今的第 5 名。

《黑道风云》近期月流水已经超越《列王的纷争》这样的老牌策略游戏，根据《列王的纷争》和《刺激战场》海外流水情况，游戏茶馆推测其流水或达到 1.7 亿。

《三国群英传：霸王之业》和《三国志 2017》两款三国题材的策略游戏，今年来在日韩市场都有不错的表现。《三国群英传：霸王之业》甚至还打破了韩国市场策略类游戏月流水的记录。

《三国群英传》在韩请到了《三国志》作者李文烈代言，李文烈作品在韩无人不晓

《三国志 2017》拿到了日本光荣的正版授权，出海日本市场有很大的优势。据日版发行商英雄互娱透露，游戏次日留存达 70%，而七日留存则在 40% 左右。据了解，游戏已经连续两个月流水超过了 5000 万。

三国文化在东亚根基深厚，今后必然会有更多三国题材的 SLG 进入日韩市场。

此外，龙创悦动的《Last Shelter》和梦加网络的《苏丹游戏》等新面孔在今年也有不错的表现。

爆款休闲游戏接二连三

今年，出海游戏还诞生了一批爆款休闲游戏。包括 SuperTapx 的《Happy Glass》、《恋爱球球》，Fastone 的《Hello Stars》，悦然心动的《飞机大亨》以及 Worzzle、猎豹移动等厂商推出的休闲游戏都长期排名全球各国下载榜前列。

恋爱球球

SuperTapx 可能是最神秘的一匹黑马。《恋爱球球》安卓版上线 20 天，就席卷了欧美各大国下载榜，双版本下载量达到 4000 万次，超过了《刺激战争》在海外的记录。更厉害的是，SuperTapx 接连推出爆款，先后推出了《Draw In》、《Happy Glass》等游戏，长期稳居各国下载榜榜首位置。

游戏茶馆发现，类似《Happy Glass》、《Hello Stars》这样的休闲游戏玩法简单，易于上手，但却是非常有趣，容易在用户间形成病毒式口碑传播。

其实这些游戏的玩法也并非独创，都是在经典玩法的基础上做了微创新。比如字谜游戏《Words Story》，在传统填字的玩法上加入了火柴人解谜越狱剧情，深受印度和美国玩家的喜爱。

休闲游戏还是挺赚钱的。

据猎豹移动 Q3 财报显示，其游戏业务 Q3 收入达 2.85 亿元，同比增长 77.8%，创历史新高。猎豹移动表示，主要是因为有更多的玩家购买道具和关卡，Q3 手游内购收入占比 31%，高于去年同期。

过去，国产休闲游戏基本上复制海外成功的爆款。今年以来，国产休闲游戏能够风靡全球，也足见国产游戏在创意上的进步。

数据分析公司Sensor Tower发布了10月美国苹果商店Search Ads手游买量Top20排行榜及热门关键词的竞争态势。

据报告显示，10月份国内厂商在美国苹果商店Search Ads的买量表现抢眼，Top20里共有5款产品上榜，占比达到25%。然而，榜单的头部位置仍然被国外游戏厂商包揽。

但从势头看来，在美国苹果商店Search Ads这个战场上，国内厂商正奋起直追。

以下是手游那点事带来的相关解读：

一、《我的世界》广告占有率高于第2、3名的总和，5家国内发行商上榜

据榜单显示，如果以发行商区分，来自法国的Voodoo和来自德国的Playgendary则都有两款产品上榜，成为全球拥有最多产品上榜的发行商。

如果以发行商所属地区分，中国是全球拥有最多发行商上榜的地区，在Top20里占有5席；而美国则紧随其后，占有3席。

从排名看来，《我的世界》在10月拿下了美国地区苹果商店Search Ads手游买量榜首。据Sensor Tower数据显示，其SOV（广告占有率）高于排名第二的《黑洞大作战》以及排名第三《愤怒的小鸟2》的买量总和。

《我的世界》10月美国iOS游戏付费榜排名

压倒性的SOV，换来的是《我的世界》在付费榜上的稳定表现。

据App Annie数据显示，游戏在该月仅有5天未能保持付费榜Top1位置。而下跌的原因，主要是受到人气新作《星露谷物语》上线的冲击，但随后很快便收复失地。作为一款定价$6.99的老游戏，《我的世界》的表现相当亮眼。

纵观Top20的游戏品类，其中休闲游戏多达10款、中重度游戏为5款，其余则是沙盒、AR类型的产品。中国发行商在休闲、中重度游戏方面均有涉猎。《飞机大亨》和《Hello Stars》是休闲品类的代表，分别排在榜单的第16、20名。

实际上，除了在美国iOS之外，两款产品在全球的表现同样势头强劲。据SensorTower数据显示，在10月中国手游出海榜单中，《飞机大亨》保持在下载量的第二名，而《Hello Stars》则从9月的第一名下滑至第四名，取缔它的是同一发行商Fastone Games的另一款游戏《Hello Cats》。

在中重度游戏方面，《僵尸前线3》、《无尽对决》和《文明觉醒》是国内的代表作，分别位于买量榜单的第13、17和19名。这三款产品同样能在手游出海榜单中找到它们的身影，但与休闲品类不同，它们的下载量排名更为靠后，可见中重度品类的买量转化率明显低于休闲品类。

值得一提的是，除了莉莉丝的《文明觉醒》在海外表现颇为“黑马”之外，来自中国香港的Fastone Games则更像是休闲品类的爆款发动机。这家在今年4月开始涉足海外发行的厂商，已成功推出《Hello Stars》和《Hello Cats》两个全球爆款，且目前仅发行了8款游戏，成功率可见一斑。

整体而言，虽然进入美国iOS Search Ads买量排行榜的地区发行商较多且杂，而中国发行商目前排名均又在Top10以外。但可以预见的是，凭着国内厂商丰富的买量经验，在诸如热门关键词等相关规则被摸透后，该榜单的排名将会有很大变化。

二、对热门关键词的争夺，国内外厂商打起了攻防战

虽然休闲游戏和中重度游戏都是买量大户，但在关键词的策略上却各不相同。据SensorTower数据显示，以热门关键词“Battle”和“Minecraft”为例，在11月10-16日的广告主Top10排名上，不难感受到国内厂商对热门关键词的争夺力度。

其中，经受过众多买量大户检验的热门关键词“Battle”，其广告主Top10排名以中重度游戏为主。究其原因，是擅长中重度游戏的国内厂商，集体向该关键词发起了“进攻”。

据榜单显示，Top10里有6款来自国内厂商的产品，而《文明觉醒》、《无尽对决》、《放置奇兵》、《克隆战争》和《王国纪元》更是包揽了前五名。

值得一提的是，这包括《火枪纪元》在内的6款产品，都出现在10月中国手游出海榜单中，且均为该榜单的常客。可见，国内厂商对热门关键词的竞争非常激烈，买量时需结合产品ROI谨慎出价。

而关键词“Minecraft”的流量则主要由休闲游戏占据，截流买量是这类游戏的核心策略。正是由于《我的世界》$6.99美元的定价，使得一众F2P产品有了可乘之机，同时广告受众也更乐意选项门槛低的体验。

因此，面对众多厂商的“抢滩登陆”，《我的世界》不得不使用“防御”策略，购买“Minecraft”关键词保护自家的流量。需要注意的是，在该关键词排名Top10中没有国内厂商的身影。可见，现阶段在美国iOS Search Ads上，中重度游戏仍是国内厂商的首选。

三.苹果商店Search Ads买量地位凸显，将成为各厂商的必争之地

据苹果Search Ads的官方数据指出：App Store 65%用户来源于搜索入口，Search Ads广告平均安装率高达50%，相比其他移动广告平台成本低40%，ARPU值相比其他移动广告平台高30%。因此，随着iOS用户量的逐年增长，Search Ads在买量市场的地位也日益凸显。

正逢当下国内厂商出海意愿增强，Search Ads具备的用户体量大、用户意图清晰、竞价广告转化率高等优势在海外市场则更为明显。据数据显示，对比Google Adwords的平均CTR1.3-3%，苹果竞价广告平均CR转化率高达40%-60%。

根据流量为王的原则，可以预见的是，作为买量的临门一脚，苹果商店Search Ads接下来将成为各大厂商出海的必争之地。

（11月13日），数据分析公司SensorTower发布了2018年10月中国游戏出海报告，报告揭示了2018年9月中国手游在海外的下载量TOP30。

在上周，SensorTower发布了 10月出海手游收入TOP30榜单，我们也做了相关的简要解读。如今，出海不仅是游戏企业增收的手段，更是很多公司自救的方式。10月的出海手游榜单中也出现了一些新变化，因此我们将收入榜和下载榜结合起来并做了相关解读。而透过榜单的变化，我们还看到了一些出海的新趋势。

一、出海下载TOP30：休闲小游戏集中爆发，前十门槛月下载量600万

不同于收入榜的严重固化，出海手游下载榜TOP30榜单可以说是“一月一大变”。和9月榜单相比，10月的下载榜单中出现了《Hello Cats》、《Words Story》 、《宝宝时尚设计师》、《疯狂烹饪》、《Street Racing 3D》、《学画画》、《Dream Piano Tiles 2018》、《Block Puzzle Jewel》、《Ludo Master》等9款“新秀”。

继《Hello Stars》之后，Fastone在9月底推出的新游《Hello Cats》一举拿下了10月出海手游下载榜TOP1。这款游戏玩法与前作《Hello Cats》相似，同属于益智类划线关卡挑战游戏，只是题材从“星星”换成了“猫”。据SensorTower数据显示，《Hello Cats》10月全球下载量高达2473万，其中79%来自Google Play。

专注文字拼写游戏的Worzzle在10月初推出的新游《Words Story》，仅用了25天的时间就拿下了下载榜TOP5的位置。这款游戏在典英语填词玩法的基础上，加入了火柴人解谜越狱剧情以增添新鲜感。SensorTower数据显示，这款游戏的10月份下载量26%来自印度市场，22%来自美国市场。

此外，深耕儿童手游市场的宝宝巴士的新游表现也非常不错，创智优品的《疯狂烹饪》也进入了TOP20。

值得注意的是，9个新上榜产品的所属厂商中，除了这四家“熟面孔”之外，其余均为新晋厂商。并且除了创智优品之外，其他休闲游戏大厂都在擅长的领域以“微创新”的形式持续推出新作，并且取得了不错的成绩。

自从休闲小游戏风靡全球之后，国内厂商也瞄准了这一块蛋糕，并且也出现了比如SuperTapx、Fastone、创智优品这些优秀的厂商。然而休闲小游戏成功并非易事，据SensorTower透露，如果想要进入出海手游下载量TOP30，月下载量要达到200万以上，而前十门槛更是高达600万。

二、出海收入TOP30：前4门槛月流水1.5亿元起步

在10月份的手游出海收入榜单中，TOP4产品仍然未发生变化，依旧是由两款“吃鸡”游戏和两款SLG组成，暂时未被撼动。但与此同时，本月有不少新晋产品向头部榜单发起冲击。不过，小编也发现，虽然出榜与进榜产品数量有所提升，但其所指向的游戏类型轨迹并没有较大偏移。

对比9月份手游出海收入榜TOP30来看，《黑道风云》、《文明觉醒》、《Game of Sultans》、《新三国志》四款新入榜产品均为SLG，《梦幻模拟战》属于二次元产品，此外《天使纪元》、《叫我官老爷》两款出海“新秀”，均为此前海外表现突出的类型。

新品的冲击使得部分老游戏被挤出TOP30收入榜单，随着国内厂商对海外市场挖掘得更加透彻，头部位置的竞争更加激烈。反应到月流水层面，准入门槛加高了不少。

Sensor Tower数据显示，10月拿下出海收入榜TOP1的《荒野行动》在Q3的全球总营收达到1.35亿美元，平均到每个月的营收约为3.1亿，如果除去中国市场23%的营收占比，《荒野行动》每月在海外市场的营收大致在2.4亿元左右。

另外，IGG财报表明，今年上半年《王国纪元》月均流水为0.56亿美元（约3.9亿人民币）。按照此前Sensor Tower发布的报告，《王国纪元》中国市场营收占比为20%，也就是说其海外营收每月达到3.12亿。

考虑到两款游戏的流水计算时间以及海外市场占比的误差，出海TOP2产品的营收应该在3亿左右。

如果要撼动目前收入榜TOP4产品的位置，最低月流水也要达到1.5亿的标准。还是Sensor Tower的数据，目前排名第四的《PUBG Mobile》10月流水达到2200万美元（约1.5亿人民币）。无论是对于老牌出海厂商，还是对于出海新秀而言，出海标准都被进一步拔高。

三、出海局势：吃鸡+SLG组成先头部队，二次元、官斗侧翼突破

从10月出海收入榜单整体来看，“吃鸡”、SLG两大品类仍然是目前出海营收的主力。此外，二次元、ARPG、官斗类等品类也在海外持续扩大市场份额。

“吃鸡”是出海绝对的一号种子。目前，《荒野行动》以及《PUBG Mobile》两款“吃鸡”游戏稳定在收入榜TOP4，同时《PUBG Mobile》还拿下了10月下载榜第三名。无论是做用户，还是做营收，对于“吃鸡”这一市场门槛较高的品类，鲜有国内厂商能够在海外市场与腾讯、网易竞争。

相较之下，SLG成为更多厂商发力的方向。在10月出海收入榜TOP30中，仅SLG一类产品便多达15款，足足占据了一半位置。其中TOP8中，除了两款“吃鸡”游戏之外，均属于SLG品类。

随着老牌SLG产品比如《列王的纷争》、《战火与秩序》、《丧失之战》等营收下滑，榜单上涌现了不少新晋SLG产品，且在题材上更加多元化。除了以往国内厂商热衷的三国、魔幻、丧尸、中东等，海战、黑帮题材等产品也开始涌现。从细分题材着手，在SLG成熟玩法的基础上进行微创新，这样的“套路”也让其在海外市场屡试不爽。

另外，我们也注意到，二次元渐渐成为出海受欢迎的主流品类之一，收入榜单头部中便出现了《少女前线》、《碧蓝航线》、《梦幻模拟战》、《崩坏3》四款二次元游戏。除此之外，10月还有两款官斗游戏集中上榜，以及ARPG等成熟出海品类较为突出。

四、新面孔越来越多，“出海”已经成为了必备技能

纵观近期的出海榜单，无论是收入榜还是下载榜都出现了越来越多的“新面孔”。在主流的中重度品类上，我们看到了友塔网络、Special Gamez、梦加网络等公司的SLG产品频繁上榜，友塔网络的《黑道风云》甚至拿下了10月中国手游海外收入TOP5。

在风头正劲的休闲小游戏领域，全球市场也出现了越来越多的中国厂商身影，包括Fastone、Worzzle、创智优品、宝宝巴士，还有前阵子吸引目光无数的AppLovin（SuperTapx），不少国产休闲小游戏在海外拿下了多个市场的下载榜前排位置。

在国内形势尚不明朗的情况下，有越来越多的游戏厂商选择出海发展。整体来看，出海目前仍是中小厂商的利好。和国内市场产品收入、公司收入等榜单逐渐趋于固化不同，从SensorTower以及App Annie每月公布的中国游戏出海榜单来看，每个月的变动情况都比较大。换句话说，目前海外市场尚存的机会空间值得各大游戏厂商去冲一冲。

嗨~大家好，欢迎收看本期的《一周手游出海榜》~在本期开始前，我们先惯例回顾一下上期的情况：上期的出海之星分别由《梅露可物语》、《猎魂觉醒》和《王国纪元》夺得。

而本期出海厂商在各个市场的表现和上期的情况基本一致，不过网络小说改编的电视剧及改编游戏也开始进军韩国市场，而近期出海厂商表现低迷的美国市场更是意外在付费榜取得了突破，进军日本市场的Yotta Games（友塔游戏）也在本期取得了突破。

接下来开始各个榜单的详细解读：

还是先从韩国市场开始：（由于韩国市场的手机平台构成极不平衡，所以我们取用的数据是在当地占据绝对优势的Google Play市场数据。）

和往常一样，本期韩国市场仍然是中国出海游戏表现最好的海外市场，3个榜单合共有11个出海游戏上榜。其中上榜免费榜的有：网易研发、心动网络发行的《猎魂觉醒》和《第五人格》；卓越游戏发行的《疯狂坦克M》；掌趣旗下的《铁头英雄》，以及完美世界的《烈火如歌》。

而畅销榜方面则是有：米哈游旗下的《崩坏3》，同时有畅销榜常客《极品芝麻官》，Yotta Gmaes的《黑道风云》，IGG的《王国纪元》，新面孔有君海游戏的《神明》（신명）和龙创悦动的《末日孤城》。

本期韩国市场出海之星：《烈火如歌》《崩坏3》

在国内火了一把的《烈火如歌》近日正式开始发力韩国市场。虽然同名改编电视剧在早前已经收官，但由于剧集反响以及播放量都非常出色，所以在游戏推出前就已经有一大的批潜在用户。

而游戏在上线韩国Google Play之后，还获得了市场的推荐，配合上之前剧集的口碑，还有开服活动的举行，游戏终于在本期冲入免费榜的Top20。

而《崩坏3》则是由于在6号的时候进行了更新并上线了新的游戏角色。就正如上期我们所说的那样，类似的二次元垂直领域游戏在新角色或者新活动上线之后，游戏在畅销榜的排名就会上升。

总结本期的韩国市场，中国出海游戏在这里的表现仍然很不错，值得注意的事，像《烈火如歌》这样小说，影视剧和游戏多方联动的IP也开始进攻韩国市场了，或者这将会拉开新一轮竞争的序幕。

再来看看本期的日本市场：这仍然是竞争最激烈，最多变的市场，但本期上榜的新上架游戏似乎要比上期少了一点。本期中国出海游戏在日本市场的表现总体来说和上期差不多，也都还算不错，但是在分布上却和上期相反：本期出海游戏上榜畅销榜的数量比上榜免费榜的要多。

本期共有5款游戏上榜日本市场的Top20：免费榜上有网易旗下的《第五人格》和《荒野行动》两款，而畅销榜则是有Yotta Games（友塔游戏）的SLG《黑道风云》，乐元素的二次元偶像游戏《偶像梦幻祭》，当然，还有《荒野行动》。

本期日本出海之星：《荒野行动》、《黑道风云》

《荒野行动》已经是我们栏目的老熟人了，这里就不再花篇幅进行描述了。

而本期新上榜的《黑道风云》则是在出海游戏中比较常见的cok-like SLG游戏，发行商Yotta Games也是早就开始进军海外市场的出海老手。至于游戏为什么能在日本这个对cok-like SLG不太感兴趣的市场突围的原因，可能与游戏的题材有关。

《黑道风云》在11月2号开始就保持在日本App Store畅销榜Top20之内

《黑道风云》所采用的“黑帮斗争”题材在日本当地有着不小的吸引力，尤其对于男性而言。同类题材如《GTA》系列和《MAFIA》系列等知名游戏，一直在玩家群体保持着较高的热度。再加上游戏在月初的时候刚刚进行了更新，随着新版本的上线，游戏乘势杀进了畅销榜的Top20。

总结本期的日本市场，虽然本期的出海游戏在日本畅销榜的表现不错，但是免费榜上却只有《荒野行动》和《第五人格》两个熟悉的面孔。而反观整个日本市场的趋势，日本玩家还是比较乐意尝试新游戏的，想要进军日本市场的厂商不妨像《黑道风云》这样，选一个玩家比较感兴趣的题材进行入手。

最后还是美国市场。中国出海游戏本期破天荒地在美国市场的付费榜取得了0的突破，有一款游戏上榜！而畅销榜方面则和上期一样只有《王国纪元》一支独苗，而免费榜则还是休闲游戏上期的那3驾马车：Worzzle的《Words Story》和《Escape Room：Mystery Word》，Fastone的《Find Differences：Detective》。

本期美国市场出海之星：《Escape Room：Mystery Word》，《远方（LONER）》

《Escape Room：Mystery Word》是Worzzle旗下的另一款休闲解谜类游戏，游戏把密室逃脱和填字解谜两种玩法融合到一起。然后再配合着社交媒体上的买量投放，月初的时候游戏排名突然飙升到14位。

《Escape Room：Mystery Word》的成功再次证明玩法微创新+买量这个打法在休闲游戏领域仍未过时，甚至在休闲游戏最混得开的美国市场依然可以用这个套路获得成功。

《远方（LONER）》本期的上榜可以说是我们栏目一个比较值得纪念的时刻，因为终于有游戏能杀入美国付费榜Top20了！这款由《宫爆老奶奶》开发商Kunpo打造的独立游戏在质量上非常出色，游戏在Taptap上的评分也高达9.5分。

而《远方（LONER）》这次成功上榜也正是因为本身质量出众，所以获得了美国App Store的推荐，于是排名就顺理成章地涨上来了。这也再次证明，真正花心思去做的好游戏，无论在哪都是会发光的。

总结本期的美国市场，虽然《远方（LONER）》在美国的付费榜上取得了中国出海游戏0的突破，但是总体上，中国出海游戏在美国市场的表现仍未摆脱低潮，看看日历，2018年也就剩下这几十天了，希望未来的日子能看到中国游戏在美国市场再度崛起。

嗨~大家好，欢迎收看本期的《一周手游出海榜》~在本期开始前，我们先惯例回顾一下上期的情况：上期的出海之星分别由《英雄无敌 战争纪元》、《碧蓝航线》和《王国纪元》夺得。

而本期出海厂商在各个市场的表现都呈现出不同的态势：出海游戏在韩国市场的总体表现最好，而出海美国市场的休闲游戏在免费榜上的表现就非常不错，至于日本市场方面，则还是由二次元垂直细分题材游戏以及《荒野行动》扛旗了出海的大旗。

接下来开始各个榜单的详细解读：

还是先从韩国市场开始：（由于韩国市场的手机平台构成极不平衡，所以我们取用的数据是在当地占据绝对优势的Google Play市场数据。）

正如开篇所言，本期中国出海游戏在韩国市场的表现还是非常不错的，3个榜单合共有10个出海游戏上榜。其中上榜免费榜的有：网易研发、心动网络发行的《猎魂觉醒》和《第五人格》；卓越游戏发行的《疯狂坦克M》；掌趣旗下的《铁头英雄》。

而畅销榜方面则是有：创酷旗下的《极品芝麻官》，Yotta Gmaes的《黑道风云》，易幻的《三国志M》，心动网络发行的《少女前线》，IGG的《王国纪元》。

本期韩国出海之星：《猎魂觉醒》、《少女前线》

由网易研发，心动网络发行的《猎魂觉醒》在登陆韩国市场之后取得了相当不错的成绩，在免费榜上的排名也稳定在Top10之内。

《猎魂觉醒》在韩国Google Play市场游戏免费榜的排名一路上升，之后一直稳定在Top10之内

《猎魂觉醒》的玩法和题材对于韩国玩家来说都比较新颖，所以游戏在上线后就吸引了不少的玩家，而游戏在畅销榜上的排名也在一路上升。接下来就看看这个狩猎怪物的ARPG能不能在畅销榜Top20中也取得一席之位了。

至于《少女前线》则是韩国榜单上的老熟人了，但是在畅销榜上的排名却时高时低，一旦有新版本或者新活动、新角色上线游戏的排名就会明显地上升，如果长时间不更新的话排名就会下降。

像《少女前线》这样的二次元垂直细分领域游戏在各个市场的表现大多都遵循着这个规律，如何合理，适时地推出新活动、新角色，以及版本的更新是厂商们应该认真思考的问题。

总结本期的韩国市场，虽然中国出海游戏在这里的表现挺不错，但是除了《猎魂觉醒》之外，并未有其他新上榜的出海游戏，或许出海韩国市场的厂商们该考虑下新的品类或者策略了。

再来看看本期的日本市场：这仍然是变化最大的市场，而且新上市游戏在这里虽然能有足够抢眼的表现，但这种表现持续的时间可能并不会太久。

本期中国出海游戏在日本市场的表现还算不错，共有4款游戏上榜：乐元素的日式RPG《梅露可物语 愈术士与铃之旋律》，香港团队Fastone的《Find Differences：Detective》，以及网易的《第五人格》和《荒野行动》，而畅销榜则只有《荒野行动》上榜。

本期日本出海之星：《梅露可物语 愈术士与铃之旋律》、《荒野行动》

乐元素最近在日本市场的表现相当不错，继早前的《偶像梦幻祭》之后，本期《梅露可物语 愈术士与铃之旋律》也冲上了免费榜的Top10。本期游戏能杀入免费榜Top20，是由于在10月底开放了新活动。

《梅露可物语 愈术士与铃之旋律》过去30天在日本App Store游戏畅销榜的排名最高也只是114

不过，游戏虽然在免费榜的表现不错，但是在畅销榜的表现却比较挣扎，一直在Top110之外徘徊。乐元素接下来应该要考虑下怎样维持游戏的人气，以及如何吸引玩家付费了。

而《荒野行动》在日本市场的成功已经是大家都有目共睹的事情了，我们本期就不再重复了。虽然游戏在畅销榜的排名也会出现短期的波动，但这在日本市场其实是相当常见的。

总结本期的日本市场，总体上延续了市场的一贯特色，免费榜共有13款新游戏上榜，其中更有7款新发行的游戏；而畅销榜也有9款游戏新上榜。鉴于每一期新上榜的游戏都比较多，说明日本市场的竞争还是挺大的。有意向进军日本市场的厂商，应该先做好对应这样的激烈竞争，以及日本市场特有的短期波动的心理准备。

最后就是美国市场了，中国出海市场本期在美国市场表现最好的是免费榜，再具体一点那就是休闲游戏领域，共有来自两家厂商的4款游戏上榜：Worzzle的《Words Story》和《Escape Room：Mystery Word》，Fastone的《Find Differences：Detective》和《Hello Cats！》，畅销榜方面则和上期一样只有《王国纪元》上榜。

本期美国出海之星：《Words Story》、《王国纪元》

由于两个都是早前当选过的游戏，在这里就不再重复叙述了。

总结本期中国出海游戏在美国市场的表现，只能用平淡来形容。畅销榜Top20和上期一样之后《王国纪元》一款游戏上榜，而免费榜上虽然有4款游戏上榜，但是有两款是来自香港团队Fastone。

而本期上榜美国畅销榜Top20的游戏大多都是和上期榜单一致，看来最近美国市场在总体上还是比较稳定的，只是中国出海游戏的表现并没有之前的出色，看来出海美国的各个厂商要加把劲了。

为了让业内人士更好地了解全球手机游戏行业，近日外媒PocketGamer与市场研究机构Sensor Tower展开了一项合作，对全球主要国家的每周手游榜单（免费榜、付费榜、畅销榜）进行了整理排名。目前，主要报导的三个主要国家和地区分别为美国、英国及爱尔兰、中国（仅iOS）。本周榜单的时间周期为10月15号-10月21号。

美国榜单:《堡垒之夜》勇夺iOS畅销桂冠

令人惊讶的是，在美国App Store免费榜，Lion Studios旗下的《Flip Trickster》表现出色，挤下了King最新推出的《糖果好友传奇》，成功登顶冠军宝座。不过在美国Google Play免费榜，《糖果好友传奇》力压一众休闲游戏，拿下了免费榜桂冠。

10月10日，在测试发布了一年多之后，King正式在全球推出了糖果粉碎系列最新手游《糖果好友传奇》。10月13日，该作拿下了App Store 36个国家及Google Play 22个国家的所有应用下载榜TOP1。在游戏发布的第一周，这款游戏在全球App Store及Google Play的总下载次数达到了1000万。相比之下，《苏打传奇》和《果冻传奇》的表现更加出色，发布首周下载次数分别达到了1400万和1300万。营收方面，在游戏发布的第一周，《好友传奇》在全球两大平台的总收入约为78万美元。相比之下，《苏打传奇》和《果冻传奇》的首周营收分别达到了370万美元和170万美元。

与此同时，Sensor Tower指出，《Flip Trickster》在美国的成功也反映了超休闲游戏这一商业模式的可行性。此外，近日伽马数据与AppLovin联合发布的《2018-2019超休闲游戏市场机会研究报告》显示，中国超休闲游戏市场还处于起步状态，但目前休闲游戏直接收入市场规模已达86.7亿元，用户量突破4亿且商业潜力巨大。从海外市场来看，多款超休闲游戏下载量达到数亿次，并具备了成熟的变现模式与体系。以可试玩广告和视频广告为代表的广告形式将成为超游戏开发者变现和获得高收入的主要途径。

而在美国付费榜，微软旗下的《我的世界》表现强劲，一举拿下了App Store及Google Play两大平台的TOP1。在中国市场，该作亦是不负众望。在上周举行的网易游戏《我的世界》开发者大会暨周年庆活动上，网易《我的世界》中国版制作人陈枫表示，《我的世界》中国版上线一年时间，注册用户已经超过1.5亿！

在美国畅销榜，Epic Games旗下的《堡垒之夜》持续发力，一举夺得App Store畅销榜桂冠。紧随其后的是《糖果传奇》以及《精灵宝可梦Go》。与此同时，由于《堡垒之夜》安卓版绕过Google Play商店，其安卓版数据无法通过Google Play追踪。《糖果传奇》以及《精灵宝可梦Go》则成为两大平台的大赢家，这两款游戏同时分列美国Google Play畅销榜冠亚军席位。

值得一提的是，近日据外媒venturebeat报道，《堡垒之夜》研发商Epic Games完成了新一轮融资，其中投资方共有7家，合计融资12.5亿美元。据Digi-Capital数据显示，Epic Games的本轮融资，是继2017年Netmarble通过IPO（首次公开募股）获得了23亿美元之后，游戏行业史上第二大的投资。此外，如果以非IPO投资的标准计算，这次融资则是有史以来最大的非IPO投资。

英国及爱尔兰榜单：火器时代、王国纪元挤进畅销TOP10

在英国及爱尔兰免费榜，King出品的《糖果好友传奇》成为了最大赢家，力克Lion Studios旗下的《Flip Trickster》，一举拿下App Store及Google Play两大平台的冠军宝座。

在该地区的付费榜，《我的世界》以及《王权：权力的游戏》表现出色，分别拿下了App Store及Google Play两大平台的冠军宝座。

在该地区的畅销榜，King旗下的《糖果传奇》表现强劲，一举夺得英国及爱尔兰App Store畅销榜桂冠。紧随其后的是，沙盒游戏《Roblox》以及《堡垒之夜》。值得一提的是，根据SensorTower的预计，今年第三季度，《Roblox》的收入达到了9200万美元，同比增幅为78%。截至目前，《Roblox》在全球两大平台的总收入已经超过了4.86亿美元。

而在该地区的Google Play畅销榜，《精灵宝可梦Go》以及《糖果传奇》延续了在美国市场的劲头，分别拿下了该榜单的冠亚军席位。此外，FunPlus出品的《火器时代》、IGG出品的《王国纪元》均表现出色，分别排在该榜单第4和第10。

中国榜单：《红警OL手游》拿下免费第1、畅销第7

在中国市场，腾讯旗下的《红警OL手游》表现尤为亮眼，在拿下免费榜冠军的同时，该作也成功挤进了畅销榜TOP7。

与此同时，腾讯出品的《绝地求生：刺激战场》依然受到玩家热捧，排在免费榜亚军位置。不过，由于版号原因，该作仍然无法进行变现。

总的来说，腾讯和网易出品的产品共计占据了畅销榜TOP10的9个席位，只有紫龙游戏出品的《梦幻模拟战》成功挤进畅销TOP6。

嗨~大家好，欢迎收看本期的《一周手游出海榜》。

本期三个地区的榜单变化都比较明显，出海之星的争夺也非常激烈，究竟最后又会是谁突围而出，成为本期最亮眼的“出海之星”呢？

我们还是先从韩国市场开始：（由于韩国市场的手机平台构成极不平衡，所以我们取用的数据是在当地占据绝对优势的GooglePlay市场数据。）

正如开篇所言，本期的韩国市场榜单变化非常明显，3个榜单上中游均有新面孔出现。先来看看免费榜方面，本期新上榜的6个游戏中，有两个是新上市的游戏，排名变化最明显的则是Top3以及Top5两个。值得注意的是，排名第8的《포트리스M》是中国新出海的益智类游戏。除了《포트리스M》之外，本期免费榜上的中国出海游戏还有3个。

付费榜方面本期共有8个游戏新榜，排名第4的《王权 权力的游戏》也成功从海外攻入韩国市场了。至于中国出海游戏则是有心动网络的《Muse Dash》高居榜眼。

畅销榜方面，本期中国出海游戏在韩国市场畅销榜中可谓是“大展身手”，共有8个游戏上榜，更有3个游戏杀入了Top10之内。本期新进榜游戏也都基本是中国出海游戏。

总体来说，韩国市场的本期表现对于中国厂商来说可以算得上是“丰收的一周”：在三个榜单的TOP10之内都能找到中国出海游戏的身影，而且在畅销榜方面，除了《极品芝麻官》稳守在Top10之外，还再添了两款。值得一提的是，上期在免费榜表现优异的《英雄无敌 战争纪元》在本期成功杀入了畅销榜Top20，游戏后续表现也非常值得期待！

再来看看本期的日本市场：这仍然是变化最大的市场，而且新上市游戏也经常能在这里打出足够抢眼的表现。

本期日本市场免费榜的10个新上榜游戏中，有5个是新上市的游戏，但是这些新上市的游戏大部分都具有非常强烈的日本市场特色，在其他市场的表现可能远不如这里。中国出海游戏只有《第五人格》仍然坚守在免费榜的Top20之内。

付费榜方面，本期并没有中国出海游戏上榜，但是，日本本土厂商Universal Entertainment Corporation本期有5款游戏杀入付费榜Top20，对付费市场感兴趣的厂商不妨多关注或留意这家本土巨头呢。

最后到畅销榜，在本期近半数（9个）的新上榜游戏中，《碧蓝航线》的表现就非常抢眼了，除了上升了104位之外，还杀入了Top10，同样在排名快速攀升后杀入榜单的中国出海游戏还有乐元素的《偶像梦幻祭》。此外，《荒野行动》和《黑道风云》两个前辈也稳守在本期的Top20之内。

总的来说，本期中国出海游戏在日本市场的表现也是可圈可点，虽然免费榜上并未有新的游戏出现，但是在畅销榜方面却出现了两匹后续表现非常值得期待的黑马。更值得注意的事，这两款黑马游戏都是非常切合日本本土市场口味的二次元和偶像游戏，看来想要切入日本市场这个“孤岛”的话，还是选择垂直细分领域游戏的机会更大一些。

最后就是美国市场了，本期美国市场虽然在畅销榜上延续了上期的好表现，但是在付费榜和畅销榜上反而略有退步。

先来看看免费榜的情况，本期美国市场免费榜共有6款新上榜游戏，其中排名上升了20位之后排在第20的《砖块消消消》是来自中国厂商出海游戏。此外，《Words Story》、《飞机大亨》和《PUBG MOBLIE》3款前辈也未跌出前20。

付费榜方面，新上市的《星露谷物语》强势空降榜首，原作在Steam平台上取得广泛的好评让手机版也成功受惠，但可惜本期并未有中国出海游戏上榜付费榜Top20。

最后到畅销榜，本期美国畅销榜的中国出海游戏只有《王国纪元》一款，同时也是5款新上榜游戏中的一个。而在上期表现优秀的二次元IP游戏《FGO》在本期的排名仍在上升并杀入前10。

总体上，本期中国出海游戏在美国市场的表现平平淡淡，上期在畅销榜中表现不错的中国厂商FunPlus在本期的退步明显。本期IP改编作品在美国市场的表现反而不错，但考虑到中美文化差异，以及美国市场偏好的IP版权等问题，中国厂商想要入局需要仔细考虑。

本期中国出海之星：

韩国市场：《포트리스M》、《英雄无敌：战争纪元》

在上期韩国免费榜排名第11的《英雄无敌：战争纪元》本期把舞台移到了畅销榜上。游戏虽然已经在国内上线了一段时间，但凭借着IP的出色号召力，仍然俘虏了不少的忠实玩家。

《英雄无敌：战争纪元》在韩国Google Play市场游戏下载排名 目前已经跌到37位了

游戏在畅销榜的排名在稳步上升，前期积累下来的玩家基数已经能有效转化为收入，在这一点上，《英雄无敌》似乎要比《第五人格》做的要更出色一些，接下来就要看看游戏能在韩国市场坚持多久了。

《英雄无敌：战争纪元》在韩国Google Play市场游戏畅销榜排名则是一路稳步上升

而在本期免费榜表现不错的新游戏《포트리스M》则是凭借着卡通化画风+有趣的益智玩法获得了韩国玩家的认同，游戏上线第二日就冲上了下载榜第33，第三日开始就稳守在Top20之内。

《포트리스M》在韩国Google Play市场游戏畅销榜排名，已经快要杀入TOP20了

值得留意的是，游戏在畅销榜的排名同样也在急速上升中，如果能保持这个势头的话，相信下期的畅销榜中就会有这款出海新作的身影了。

日本市场：《碧蓝航线》、《偶像梦幻祭》

早前《碧蓝航线》的开发商勇仕网络正式披露了公司即将挂牌新三板的消息，而勇仕选择挂牌的底气这是来自于这款二次元大作。游戏在登陆了日本市场之后表现一直都非常不错，尽管在之前几期榜单中未有突出表现，但实际上游戏已经在日本市场收获了超过1亿美元。

《碧蓝航线》日服的最近一次更新时间是在9月6号

虽然日本玩家对于二次元题材一直情有独钟，不过本期《碧蓝航线》的强势反弹似乎也带有点戏剧性，因为游戏在近期并未有进行版本的大更新！而且在统计前一日游戏的排名还是100开外，但是在统计当天却突然飙升…这其中的原因实在令人在意。

《碧蓝航线》在日本App Store游戏畅销榜的排名25号还在136位，但是26号却冲上了Top20！

同样地，借助了日本市场非常热衷的偶像题材，乐元素旗下游戏《偶像梦幻祭》本期在日本市场的表现同样可圈可点。但在《碧蓝航线》的光芒下显得略有点暗淡。不过参考游戏再过去畅销榜排名的变化，波动还是比较明显的。

《偶像梦幻祭》近一个月在日本App Store游戏畅销榜排名一度跌出Top100

而《偶像梦幻祭》本期的优异表现则是可以归功于版本的更新，在22号更新版本之后游戏热度开始回暖，但是还能暖多久，这就不得而知啦，期待游戏在下期榜单上的表现。

美国市场：《砖块消消消》、《王国纪元》

美国市场一直对休闲类游戏有足够的包容度和尝鲜的勇气，所以这里也经常是爆款休闲游戏的发源地，上期的英文填字游戏《Words Story》的热度都还未退减，另一款国产的休闲游戏《砖块消消消》就已经开始崭露头角了。

《砖块消消消》目前在美国App Store游戏免费榜排名已经下跌至第30

游戏在玩法上的设计同样是经典玩法配合微创新和挑战性的组合，但游戏在今天的排名却出现了明显的下跌，从评论上来看似乎是因为广告介入以及稳定性等的原因，希望制作组能够及时调整，延续好之前的良好势头。

虽然本期的美国畅销榜失去了FunPlus旗下两元大将，但同样是COK-like SLG的《王国纪元》则接过了SLG的大旗。但游戏在过去两周同样经历了一次小波动，在畅销榜的最低排名甚至一度跌出Top30。

《王国纪元》最近两周在美国App Store游戏畅销榜排名变化

虽然美国市场对于SLG品类的接受度比较高，但是在COK-like已经风行数年时间的今日，玩家可能已经对这种玩法开始感到厌倦，就正如早前我们推送的文章中提到那样，无论是国内还是国外的SLG市场，或者都已经开始了求变之路了。

8月8日，IGG发布了2018年半年度报告。报告显示，IGG 2018年上半年实现营业收入约3.88亿美元（折合约人民币26.52亿元），较上年同期增长42%；其中净利润约9840万美元（折合约人民币6.73亿元），较上年同期增加29%。

另外，报告期内IGG的经调整净利约为1.01亿美元，较上年同期的7840万美元增加29%。

以下为小编带来的相关解读：

一、《王国纪元》占总收入超80%，月均流水达5600万美元

据报告显示，IGG在报告期内的收入增长，主要是由于《王国纪元》的收入增加所致。

在报告期内，《王国纪元》的月均流水再次创下历史新高达5600万美元，收入较去年同期增长64%。在App Annie的iOS及Google Play合併月收入榜单中，《王国纪元》的收入自二零一七年八月起已连续十二个月蝉联全球战争策略手游榜首。

截至报告期末，《王国纪元》的注册用户已超过1.3亿，月活跃用户数(MAU)亦突破1400万。另外，IGG于2013年推出的《城堡争霸》仍有较为稳定的表现，报告期内月均流水接近1000万美元。

《王国纪元》和《城堡争霸》合计占IGG 2018上半年总收入的94.8%。此外，旧作《领主之战2》的表现同样不错。值得一提的是，阿拉伯风格新作《征服时代》在中东地区的表现亮眼。报告期内MAU近130万，月流水贡献超过120万美元。

二、全球注册用户超5.5亿，亚洲地区收入占比约47%

据报告显示，IGG在报告期内进一步深化全球布局。目前全球注册用户超过5.5亿，MAU超过2200万，旗下游戏以21种语言版本发行，玩家遍布200多个国家和地区。

在2018上半年，IGG在印尼及巴西等地筹建新公司，并继续在全球组建本地化运营团队。目前IGG的员工总人数超过1000人，其中研发人员占总人数约55%。

若按地区划分收入，IGG在报告期内总收入的47%、27%和22%分别来自亚洲、北美洲和欧洲，分布状态与全球手机游戏市场的分布相近。

而从《王国纪元》的地区收入来看，亚洲的占比则进一步增加到53%。值得一提的是，该产品在欧美的占比从2017年的37%提升至报告期内的44%，证明IGG在该地区的营销推广初见成效。

三、研发、营销成本攀升，5款新品备战下半年

据报告显示，IGG在报告期内的销售成本为1.15亿美元，同比增加32%。另外，销售及分销费用同比增加60%，占总收入的比率由上年同期的22%增加至25%；行政费用同比增加43%，占总收入的比率为5%，去年同期持平；研发费用同比增加33%，占总收入的比率由上年同期的8%下降至7%。

各方面的成本增加是由于IGG进一步加强其在全球化研发及营销的核心竞争力所致。据悉，IGG即将推出的游戏产品有5款，类型囊括策略、射击、休闲等，其中包括星战题材即时策略类型的《Project M》：

战争策略类型的《Project SOK》：

策略+塔防类型的《Project COG》：

策略类型的《Project LR》：

以及沙盒类型的《Project CL》：

新品的推出有望能分担《王国纪元》在营收方面的压力，同时更有利于IGG在产品收入构成方面的平衡。