从疯狂抢量到理性买量。

2018年以来，手游买量市场已经进入到相对平稳的阶段，买量也成为了大部分游戏厂商的推广标配，因此依靠大数据和更理性有效的打法将为稳住买量市场带来新的有力支撑。为此我们联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。本文将为大家解读6月份的买量市场。

（注：本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据，我们将会尽快接入该平台数据，请大家拭目以待。）

从整体大盘来看，6月份的买量情况无论是投放素材数、买量产品还是参与买量公司，相较5月都出现了较大幅度的缩水现象，整体形势稍显低迷。

5月手游买量素材每天的投放量大致在1万2到1万4之间上下浮动，每天参与买量的游戏数在700到900之间，手游厂商对游戏广告素材的投放依旧很积极。

但是到了6月，可以非常明显地看到整个买量市场的规模缩小了，手游买量素材每天的投放量大致在8000到1万2之间上下浮动，在月末甚至跌至6213；每天参与买量的游戏数在600到800之间，单日最高参与买量的游戏数为793，然而5月单日最低参与买量的游戏数就有752；参与买量的游戏公司数量同样是在下滑，每日参与买量的公司在200到300家之间，单日最高参与买量的公司数为312，最低跌至236家。

以下是小编带来的6月买量市场详细解读：

一、公司：单日最高有311家公司（主体）买量，腾讯跃居TOP1

6月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）为 311家，和5月份相比减少了32家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的6月游戏买量TOP50公司名单：

和5月份的TOP50公司名单相比，6月份TOP50公司的投放素材数都有所减少，投放素材数超过1000的有5家，超过500的有24家。

6月游戏买量TOP10的公司分别是腾讯、益玩网络、魔兔网络、晋展网络、旭梅网络、鸿腾科技、九一五、漫灵、弘贯网络、游族。和5月份情况相比，腾讯排名上升两名拿下TOP1，投放素材数高达2614，是排在TOP10的游族的3倍。此外，本月新晋TOP10的有晋展网络、鸿腾科技、九一五、弘贯网络、游族。

从新晋榜单的5家厂商的产品来看，晋展网络旗下买量投放的TOP10产品主要为仙侠和传奇，不过本月投放素材数最高的是卡牌游戏《妖怪饶命》，一共投放了636组素材，晋展网络也是这款产品的主推手。

鸿腾科技旗下买量最凶的产品同样是一款卡牌游戏 《布阵英雄》，投放素材数为488，是第二名《沙城战神》的3倍。

九一五旗下买量投放的产品主要为传奇，不过《神武传世》的投放素材数最高，为1232；弘贯网络旗下买量TOP10产品大部分为三国题材，《鼎力三国》的投放素材数最高，为991；而游族的主推产品仍然是《天使纪元》，投放素材数为579。

二、产品：《复古传奇》蝉联TOP1，《妖怪饶命》成新秀，卡牌策略重新回暖

按照投放素材占比划分，6月买量TOP10的产品分别是《复古传奇》、《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》、《武林外传》、《银河战舰》、《神武传世》、《灵谕》、《战玲珑》、《三国杀名将传》。6月份TOP10之间的差距已经不大，比如排在第十的《三国杀名将传》的投放素材数为644，和排第一的《复古传奇》仅相差200余组，各款产品投放相差无几，月度投放素材量在650左右就能挤进前十。

从游戏类型上看， 令人稍感意外的是，6月份头部TOP10产品以卡牌策略为主，《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》都是卡通画风的卡牌策略游戏。其次是仙侠，分别是《神武传世》、《灵谕》和《战玲珑》；传奇类产品则只剩下一款，是蝉联TOP1的《复古传奇》，而上个月拿下TOP2的《王者传奇》在6月份跌出买量产品TOP10。

6月份的头部TOP10产品没有像5月那样出现“大换血”，不过也有5款新晋游戏出现在榜单之中，分别是《妖怪饶命》、《灵谕》、《武林外传》、《天使纪元》、《三国杀名将传》。其中，《妖怪饶命》以845的投放素材数强势冲进TOP2。

和5月份投放素材占比TOP10的游戏榜单相比，6月榜单的TOP3产品的投放素材数锐减。拿下TOP1的《复古传奇》投放素材数为865，占头部TOP10中的11.83%，而上月这款产品一共投放了1788组素材，数量缩减了一倍。

三、产品类型：传奇类投放力度略微提升，九一五信息拿下传奇和玄幻TOP1

1.传奇类：九一五、仙峰、佰集、贪玩领衔

从买量TOP10公司的投放素材数来看，6月份的传奇类产品投放力度和5月相比有略微的提升，TOP10公司的投放素材数在94到407之间，而在上个月是49到388。

九一五跃居TOP1，旗下主推传奇产品有《龙腾传世》、《传世之怒》、《贪玩蓝月》等；第二是仙峰网络（《烈焰武尊》），第三是上海佰集（《贪玩蓝月》），第四的是江西贪玩（《贪玩蓝月》），第五的是百润网络（《贪玩蓝月》）。

2.玄幻类：盖亚科技凭借《山海异闻录》拿下TOP3

玄幻类产品方面，依旧是九一五拿下了TOP1的位置，可见九一五在6月份的买量市场相当活跃，旗下主推玄幻类产品为《神武传世》、《上古神魔》、《山海捕兽纪》。第二是大蓝网络（《山海经》），第三是盖娅科技（《山海异闻录》），第四是游跃网络（《山海经单机版》），第五是初见科技（《太古神王》）。

盖娅互娱的《山海异闻录》是一款二次元美术风格的MMO手游，主打“奇遇式”玩法。游戏上线后成绩表现不错，曾一度拿下App Store游戏免费榜TOP4、畅销榜TOP35。纵观多款与“巨鲲”有关的游戏，盖娅互娱的《山海异闻录》称得上是目前品质较高的产品了。

3.魔幻类：游族登上TOP1，投放素材数高达599

在魔幻类产品方面，游族以599的总投放素材数拿下第一；星辉娱乐排在TOP2，主推产品仍然是《苍之纪元》；第三是旭梅网络，主推产品是《天使圣域》，投放素材数为626；第四是仙峰网络（《烈焰武尊》），第五则是漫灵（《创世对决》、《国王之心》）。

4.武侠类：《侠客风云传》拿下TOP1，《烈火如歌》紧随其后

在武侠类别中，边锋网络以439的投放素材数拿下TOP1，旗下主推的产品也仅有《侠客风云传》；第二的是爱九游，主推产品是《烈火如歌》；第三的是完美时空（《武林外传》），第四的是漫灵（《一剑永恒》），第五的是中清龙图，以156的投放素材数跃居TOP5，其主推产品是《热血江湖》。

值得注意的是，武侠类TOP3公司的投放素材数和排名往后的公司相比差距较大，TOP3公司的投放素材数都在400以上，而到了TOP4的漫灵，投放素材数骤降近200，而排在TOP10的美安信息科技，投放素材数不足100。此外和传奇、玄幻类相比，买量公司多是主推一款武侠类产品，而较少像传奇、玄幻那样同时联运多款产品。

四、渠道：手机百度拿下三榜TOP1

6月份的投放渠道（除腾讯社交广告平台）中，手机百度、今日头条、UC头条仍然稳居TOP3的位置。和5月份相比，各渠道的投放素材数也有小幅度下降。广告类型仍然是以信息流广告为主，在热门广告位TOP10中，信息流广告占据了八席。

具体来看，手机百度渠道买量TOP3的游戏产品分别是《灵谕》、《异兽猎人》、《忍者荣耀》，魔兔网络以826的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是网易和硬通网络。

UC头条渠道买量TOP3的游戏产品分别是《第六天魔王》、《妖怪饶命》、《战玲珑》，益玩网络以1301的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是晋展网络和大蓝网络。

今日头条渠道买量TOP3的游戏产品分别是《开心消消乐》、《龙腾传世》、《神武传世》，网易以731的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是九一五和腾讯。

以上就是6月份的买量大盘情况。5月份整个买量市场已经开始收缩，到了6月更是呈现出大幅度缩水的现象。买量市场虽然整体看上去比较低迷，但是也从侧面反映出厂商在面对买量时已经越来越理性。我们也会持续关注买量市场，并带来更多相关信息。

作者：虹彤、欣欣，授权青瓜传媒发布。

来源：手游那点事 （ID：sykong_com）

买量市场一月一小变，三月一大变。

手游买量市场一直都是游戏从业者非常关心的问题。由此我们联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。

（备注：本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据，我们将会尽快接入该平台数据，请大家拭目以待）

今年4月份，整体买量市场规模处于上升态势，头部买量产品占据了大头，月度前5款游戏拿下10%的市场份额，买量市场被传奇、仙侠、武侠等产品掌控。

到了5月，从整体大盘来看，5月手游买量投放的素材基本没有明显的变化，每天的投放量大致在1.2万到1.4万之间浮动，除了中间有三四天出现大幅下滑差点跌破8000，但后期也逐渐回升。手游厂商对游戏广告素材的投放依旧很积极。

但买量产品的趋势则不容乐观。在5月初，每天参与买量的游戏数在900款左右，但整个5月不断下挫，直接跌到了700款出头，跌幅超22%。

每天参与买量的游戏数量

参与买量的游戏公司数量同样是在下滑，从月初的超340家，下跌至280家，跌幅超17.6%。

以下是手游那点事带来的5月买量市场详细解读：

一、产品：TOP10大换血，《复古传奇》拿下第一，1个月投了1788套素材

从整体投放情况来看，5月份买量的游戏数量自5月10日后下滑明显，5月1日的游戏投放数为910，而到了5月31日游戏投放数为721，有近200款游戏减少了买量投放。此外，5月单日最高投放游戏数为919。

按照投放素材数量划分，5月买量TOP10的产品分别是《复古传奇》、《王者传奇》、《苍之纪元》、《新版单机西游》、《中土纪元》、《战玲珑》、《神武传世》、《乱斗堂2》、《银河战舰》、《忍者荣耀》。

除了《苍之纪元》之外，其余均为新晋榜单的游戏，头部TOP10出现大换血，上个月买量非常凶的《龙城裁决》、《天使纪元》、《武纵乾坤》等产品均不见踪影。这也从侧面反映出买量市场的激烈程度和市场变幻莫测。

5月买量投放TOP1的产品是《复古传奇》，这款游戏在5月份一共投放了1788组素材，占头部TOP10中的21%。排名第二的《王者传奇》投放素材数为1176，占比达13.81%，比第一的《复古传奇》少了三分之一。

在4月份位于买量投放TOP3的《苍之纪元》在5月份依旧坚挺，仍然处于榜单TOP3的位置。不过从投放素材数来看，《苍之纪元》4月份一共投了2392组素材，而在5月的投放素材数为874，缩水了近3倍。

从头部TOP10产品来看，涵盖了传奇、西游、魔幻、仙侠等，其中传奇的占比依旧稳固，前十有三款传奇，排第一及第二的都是传奇。

二、公司：超343家公司（主体）买量，出现多家新晋公司，旭梅网络稳占TOP1

在公司方面，5月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）达到了343家，和游戏投放趋势相似，整个5月份参与买量投放的公司数量也在持续下跌，月末（5月31日）参与投放的买量公司减少到283家。

手游那点事根据投放素材数，整理出5月游戏买量TOP100的公司名单，如下图：

按投放素材数分，5月投放素材数超过1000的有7家，超过500的有30家。从地域分布来看，目前广州仍然是市场规模占比最大的区域，其次是上海、北京、深圳。厦门、成都、浙江、海南等表现也还不错。

5月游戏买量TOP10的公司分别是旭梅网络、大蓝网络、腾讯、魔兔网络、漫灵、威赫网络、动景、游跃网络、鲸旗天下、益玩网络。从投放素材数来看，TOP10公司的广告投放数量和上个月相比相差不大，TOP7公司投放素材数均在1000以上，其中旭梅网络的投放素材数达到1888。

和4月份情况相比，悦玩网络、游族、贪玩、星辉娱乐、硬通网络等公司主体均跌出买量TOP10，新晋5月榜单的公司有大蓝网络、魔兔网络、腾讯、益玩网络、动景、游跃网络、鲸旗天下。

据了解，旭梅网络旗下产品有《天使圣域》、《幻剑情缘》、《山海异兽录》、《上古异兽录》等等。其中，在旭梅网络5月投放的产品中，《天使圣域》的投放素材数最高，为461，是第二名《热血单机版》的一倍多。此外《山海异兽录》和《上古异兽录》的投放数也相当高，使用的大部分为近期大热的“巨鲲”素材。

如果经常关注App Store游戏付费榜的话，那么应该会对《乱斗堂》系列产品有所印象。《乱斗堂》系列是魔兔网络旗下的产品，此外《忍者荣耀》也是魔兔网络主推的产品，5月投放素材数占公司总投放数的比例达47.25%。《乱斗堂3》稳居App Store游戏付费榜TOP2，而《乱斗堂》排在了TOP9的位置。

三、产品类型：传奇、仙侠玄幻、魔幻等依然是主流

1.传奇类：多家厂商力推《复古传奇》

从传奇品类来看，5月份在买量的产品和公司依然不少，把动景（UC）排除在外的话，贪玩的投放素材数只能排在传奇类公司总榜的第六名。在传奇类别中，排名第一的是游标科技（《王者传奇》）、第二的是深圳奇点互动（《复古传奇》）、第三的是仙峰网络（《热血沙巴克》）、第四的是九一五信息（《龙腾传世》）、百润网络（《复古传奇》）。除此之外，手游那点事也发现，多家厂商在共同力推《复古传奇》，除了上述提到的奇点互动和百润网络之外，还有仙峰网络、威赫网络等等。

2.玄幻类：与“巨鲲”相关的《山海经》类产品成为主流

大蓝网络的《山海经》来势汹汹，5月投放素材数达585。整体上看，5月份玄幻类的大部分产品都打着与“鲲”相关的名号，比如《山海经》、《山海传说》、《山海降鲲篇》、《万古异兽》等等。在玄幻类别中，排名第一的是大蓝网络（《山海经》）、第二的是九一五信息技术（《神武传世》）、第三的是思立德文化（《绝世天尊》）、第四的是掌昆网络（《山海经之上古神兽》）、第五的是游跃网络（《山海经单机版》）。

3.魔幻类：星辉、游族、盖娅、旭梅领衔

在魔幻类别中，星辉娱乐排名第一，主推产品《苍之纪元》的投放素材数达到573；排名第二的是游族网络，旗下《天使纪元》和《龙之幻想》的投放素材数一共是551；第三的是盖娅科技，主推产品《中途纪元》的投放素材数为522；第四的是旭梅网络，主推产品是《天使圣域》和《创世纪元》；第五的是创文信息，主推产品是《烈焰》。从投放素材数上看，TOP4公司遥遥领先，比如第四的旭梅网络的投放素材数是503，而第五的创文信息的是282。

4.西游类：《西游单机版》《新版单机西游》几乎垄断市场

在西游类别中，《西游单机版》和《新版单机西游》这两款产品几乎垄断市场。该类型产品及买量厂商信息过于敏感，手游那点事暂且不做详细分析。

5.武侠类：《烈火如歌》《天涯名剑录》分居一二，遥遥领先

在武侠类别中，爱九游为《烈火如歌》的买量力度最大，投放素材数为437，占爱九游5月整体买量投放比例超过80%。武侠类别买量公司TOP5分别是爱九游（《烈火如歌》）、漫灵（《一剑永恒》《烈火如歌》）、完美时空（《武林外传》）、上士网络（《坚决武林》）、边锋网络（《侠客风云传》）。

四、渠道：抖音进入投放游戏数排名TOP5

和参与投放的游戏、公司相比，渠道方面的变化不大。5月份的投放渠道（除腾讯社交广告平台）中，今日头条、手机百度、UC头条仍然稳居TOP3的位置。今日头条仍然是厂商选择游戏广告投放的热门渠道，在投放公司数和投放游戏数排名中都是TOP1。

值得注意的是，短视频和在线视频平台在买量渠道方面的崛起趋势已经越来越明显，西瓜视频、抖音、爱奇艺稳居5月广告投放渠道TOP4到TOP6的位置。

此外，信息流广告仍然是厂商投放的主流选择，在热门广告位TOP10中，信息流广告占据了八席。其中UC头条的信息流广告最受欢迎，排在第一。图文信息流广告仍然是最受厂商青睐的广告类型，热门广告位TOP10中仅有今日头条的信息流视频广告上榜，并且和上个月排名相比，今日头条信息流视频广告排名从TOP3下跌至TOP6。

五、素材：TOP10广告素材大部分为传奇相关内容

买量素材方面，整个5月一共投放了超过9000组广告素材。按照出现次序排序，TOP10的广告素材以传奇为主，一共有6组传奇广告素材。不过，“老公意外捕获隐藏神兽，鲲算啥，一巴掌拍死”这个关于“鲲”的广告素材拿下了出现次数TOP1的位置，使用这个素材的TOP3产品产品分别是《山海经异兽录》、《万古剑宗》、《一剑东来》。

值得注意的是在出现次数TOP15中，“巨鲲”类素材一共有5组，数量仅次于传奇类相关素材。“巨鲲”类素材是当下越来越流行的素材类型，也出现了非常多的衍生变量题材。此前拿下App Store免费榜TOP3的《山海经》便是通过以“鲲”作为吸睛点买量推动的成功例子。

以上就是5月份的买量大盘情况。相比起上个月买量市场规模上升的态势，5月份整个买量市场已经开始收缩，无论是投放的游戏还是公司数量都在逐渐减少。自去年开始，买量浪潮的升温使得许多厂商蜂拥挤入这个市场，买量成本水涨船高。为了提高转化率，厂商在广告素材方面也是花样百出，今年流行的“鲲”便是买量市场高压状况下产生的典型例子。

另一方面，玩家的转化升级和对大批量同质化（换皮）的产品疲劳度持续上升，使得买量产品的留存问题也越来越严峻。

小编曾在去年11月份的文章中预估，进入到2018年后，买量打法相对稳定，不少游戏必须在买量的基础上寻求新的手游推广玩法及新的竞争壁垒。从5月份的买量市场情况来看，这个趋势已经十分明显了，买量成为了大多数厂商的基础能力。而如何在严峻的市场情况下更好地买量、合理买量、效果最大化买量，手游那点事也会持续带来更多相关信息。

本文作者@手游那些事  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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进入到2018年以来，“页转手”的市场声音似乎没有去年那么响亮，爆款新品稀缺、打法套路固化，使得这一市场进入了一定的沉默期。但据小编了解，市场上不少中大型厂商都手握“页转手”相关的新品大作，逐渐进入到测试阶段。

从过去的成绩我们可以看到，“页转手”市场整体是大有可为的，以“传奇”、“仙侠”为主导，两者加起来2018年预估能达到300亿的市场规模，再加上“奇迹”、“西游”等类型的助力和爆发，页转手市场拿下400亿估计不是问题。但问题在于，当前“页转手”市场的打发过于粗暴，游戏品质不高，一定程度上不利于市场发展。

“页转手”的市场蛋糕就摆在面前，但只有符合现阶段品质要求、具备强劲竞争实力才有可能抢下页转手的门票。因此各家其实都是在憋大招，力图抢下页转手市场从1.0到2.0进化的升级红利。

一、传奇、仙侠、奇迹、西游脱颖而出，“页转手”市场蛋糕仍在扩大

相比起“端转手”，“页转手”则相对没那么高举高打，过去几年的竞争尽管让这一品类游戏找到成熟的市场模式，中间也不断涌现大量的顶尖级产品，但“页转手”依然有大量的市场空间可挖掘。

而从近两年的竞争态势来看，游戏品质、产品流水、用户量等都能达到一定规模的类型已经率先脱颖而出，传奇、仙侠、奇迹、西游，形成了“页转手”整体市场中的四座大山。

传奇类无疑是当中的“老大哥”，凭借高ARPU值、大量忠实用户、强IP知名度、成熟的“套路”、能承受更高的用户成本等等优势，在页转手市场中拿下了最大的一块市场蛋糕。过去包括《贪玩蓝月》、《王者传奇》等一系列的大作都屡试不爽，同时中间还不断涌现大量中小团队的作品，“洗用户”成为了这一领域的共识。当然，现在这一共识已经被打破，传奇市场已经进入了清扫期。

与传奇类不相上下的当属“仙侠”，这一品类尽管较少特别拔尖的产品，但却能容纳更多的厂商和游戏，共同撑起整个市场盘子。回顾过去一两年，不乏让人为之称道的游戏如《青云诀》等，或许名气不如“传奇”大，但也是闷声发大财的典型。仙侠类偶有出现的爆款，一直推动着这个市场不断突破。

奇迹类在“页转手”中看似没有多大的反响，但实则爆款不断，甚至引领着魔幻这一题材在页转手中实现高品质产品的突围。《永恒纪元》奠定了页转手的标杆之作；《神话永恒》紧随其后推出，同样获得佳绩；再往后的《天使纪元》更是在产品和打法上进行了突破，成为了主流魔幻手游的一大标签。在这一类别的“页转手”产品中，不管是暗黑还是明快，大作频出。

最后是西游类。实际上，西游品类的“页转手”从题材角度来看，在国内市场是比较吃香的，但至今依然没有爆款将这一细分市场推向一个新的高度。过去除了37手游的《三打白骨精》之外，鲜有此类高品质游戏，西游类的页转手还有大量的市场空间没被挖掘。

二、从1.0向2.0迈进，“页转手”厂商都在寻求突破

客观的市场表现证明了“页转手”玩法有着足够的受众基础，因此大量厂商涌入尝试瓜分这一市场蛋糕。但随着整体竞争强度的提升，想要通过复制早期的“页转手”产品来获得成功已经不太现实，页转手升级迫在眉睫。在产品成熟数值体系、小包体优势的前提下，的页转手“2.0”会从哪里寻求突破呢？

实际上，吃下第一波红利的头部厂商已经行动。首先是画面。页转手当然有自己的一套，但在成熟玩法之下，要想更进一步，画面的提升是首要的。因此我们也能看到，近年来不少厂商的页转手产品已经寻求或实现从2D到2.5D甚至到纯3D的进化。

其次是剧情，这同样在以往的页转手中容易被忽视。而为了适应移动端玩家的成长，丰富完整的IP剧情和故事，也开始在一些页转手产品中出现。对某些仙侠故事、西游故事，甚至比传统手游或端转手的游戏来得更加精彩。

除此之外，“页转手”一向为人诟病的留存问题也逐渐得到解决。过去不少粗糙的页转手产品容易陷入“一波流”，长线留存非常不坚挺，有明显洗用户的倾向。但这一魔咒似乎已经被打破，手游那点事了解到市场上几款即将上线的页转手新游，在测试阶段的长线留存数据都相当不错。更有沉浸感或参与度的玩法设计，搭配健康的游戏运营，“快节奏”的玩法背后代表的不应该是短生命周期。

当然我们也能看到，虽然方向很明确，但是页转手“2.0”的升级其实难度并不小，要想在维持小包体优势的同时，做出2D转3D的升级，同时完成跨端的适配，没有成熟的技术和引擎底层，以及页转手的丰富经验，很难实现跨越。这也是一贯强调快节奏打法的页转手类产品，为什么到今年上半年都没有太多新品出现的原因。

三、升级之下，西游类或是“页转手”的下一个蓝海

此前的产品已经为页转手打开了市场，而现阶段追求从1.0到2.0的突破成为了页转手厂商的共识，同时在升级过程中寻找新的市场空间或细分领域也是寻找下一波红利的有效途径。

在页转手领域中，传奇、仙侠、奇迹等都已经进入了红海阶段，甚至逐渐演变为中大型厂商之间比拼的天下。而相较之下，西游类页转手市场则相对空白，没有被挖掘过，也具有较强的上升空间。例如中手游即将上线的新游《有魔性西游》就是为这一市场准备的力作，而且据手游那点事了解，这款产品的付费率最高达到了18%，这在同类型西游页转手中可以说是相当不错。而且，《有魔性西游》采用自研3D引擎，从2D向3D迈进，使得游戏画面品质大幅提升。再加上，留存付费上的强劲表现，有望成为页转手“2.0”的首批开拓者。中手游能否从这波打法换代升级中得到红利，相信在游戏上线之后我们就能感受得到。

除此之外，也有不少的西游类产品在逐渐实现突围，据手游那点事了解，今年年初也有团队的西游类页转手游戏拿下意料之外的成绩，尽管后来因为版权问题而被清扫，但西游的潜力却得到了展现。

比起传奇、仙侠、奇迹等烈性，西游看似较弱，但国民级IP之下隐藏的是更为庞大的目标用户群体，国内玩家对“西游”题材的认可度也比较高。而且进入到2018年后，随着传奇被清扫整治、仙侠玩法成熟、奇迹产品紧缺等状况出现，西游有望成为“页转手”的蓝海。

当然这一领域能不能有更高品质的产品出现，并推动“西游”迅速崛起成为国内页转手的一股新生力量，手游那点事会持续观察。

本文作者@手游那点事   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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大扎好，我系渣渣辉，探挽懒月，介四里没有挽过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象节款游戏···

不同的人群看到这句话会有不同的感受！

在玩家圈子里，这是一款传奇手游的广告，同时也是一个幽默搞笑的段子。

在游戏圈里，这是贪玩游戏2017年最大的标签，是贪玩游戏成功突围的代名词。

在买量圈里，这像是一个刽子手，有些人畏惧，有些人厌恶，但更多的人是无奈。

笔者清晰记得在2017年年中，《贪玩蓝月》、《王者传奇》等传奇手游在市场上快速崛起疯狂扫量之时，手游买量单价被快速拉高，使得当时的买量主力军“ARPG”及“SLG”面临巨大的回本压力，不少产品的买量业务更是出现不断亏损的窘境，但彼时的买量人员还比较乐观，都觉得这种情况是暂时性的，或许坚持多几个月就会好转。

时至2018年4月，当下手游买量市场已然变成了一片血海，买量成本持续保持在高位，在可预见的未来都不大可能出现下降，不少中小游戏发行商的买量业务已经坚持不住了，有倒闭的，有暂停买量转战渠道玩法的，当然更多的还是在挣扎着，毕竟大家都相信，活下去就还有机会。

反观游戏大厂，特别是买量能力在TOP15的发行商，2018年的市场战略更多是迎难而上、主动出击。据手游那点事了解，市场上TOP15的发行商在2018年产品储备上还是比较充足的，整体数量相较于2017年差不多翻了一番，其中“传奇”类的产品数量占比相对最高，就拿当下某个大平台的广告消耗来看，TOP10的产品里面游戏一半是传奇类手游，除了这些TOP发行商之外，传奇类的产品数量越来越庞大（各种换皮），基于以上条件，手游那点事认为2018年的传奇手游在买量市场的占比还会持续增长，以下便是其中典型的代表。

一、贪玩游戏：2017年创造的辉煌，2018年必须延续下去……

在2018年的“传奇”手游市场中，最典型的无疑是贪玩游戏，大家都在盯着看它在《贪玩蓝月》之后还能玩出什么来。而在1月5日，贪玩游戏今年的战略级产品《龙腾传世》全平台上线。在首发当天，官方称《龙腾传世》开服10小时流水破260万，付费率高达28%。但《龙腾传世》上线后的榜单表现比较一般，大部分时间稳定在TOP300以内。

从成绩上来看，《龙腾传世》目前未能接棒贪玩的明星级产品《贪玩蓝月》，但相信通过贪玩不断地深入优化打磨，再配合其独特的营销买量打法，会给这款产品后期带来不少加成。而且，别忘了，《贪玩蓝月》现在依然是传奇市场上的领头羊之一，2018年的这一战，贪玩游戏依旧是最重要的参赛选手之一。

二、37手游：2018将推出5-6款差异化传奇产品

对于2018年的战略部署，除了多元化之外，37手游的主攻方向就是传奇类产品。37手游徐志高表示，今年37手游将会推出5到6款相关的产品来抢占这一市场。

作为37旗下流水过亿的《传奇霸业》兄弟版，《黄金裁决》的最大亮点无疑是在类传奇的游戏中，加入了战宠捕捉、跨服吃鸡、实时5V5对战以及装备回收等元素。

此前徐志高也对把这一类型的游戏单列出来的原因做了解释：“其实传奇类游戏本来就是多元化当中的一部分，但是我们把它单列出来，就是要凸显出我们要把做好的决心。”

“市场上一直说‘传奇’难做、竞争激励，但是在我看来，市场才刚处于萌芽阶段，并且用户的忠诚度并不高，因此整个市场还有很大的增长空间。加上我们在页游时期对于这一类型游戏的理解和积累，无疑也令37手游在这一领域上更具竞争力。”

据了解，未来37手游推出的多款传奇产品将以不同的形态、不同的卖点甚至不同的美术风格差异化地呈现在业界和玩家面前。在会议现场，徐志高更是用了“势在必争”这词来形容他以及37手游对于这一市场的重视程度。

除此之外，37手游还透露了2018年准备了传霸兄弟的相关产品，势必要在传奇市场分一杯羹。37手游布局传奇市场可以说是情理之中的事情，37作为买量市场的老大哥，在仙侠、ARPG上都已经积累了相当丰富的经验，成就的买量爆款游戏也耳熟能详，因此“传奇”将是它不可放过的一个类别。

只是没想到，37手游会如此不遗余力地冲击“传奇”市场，相信在不久的将来，我们会在“传奇”市场上看到徐志高的魄力和脚踏实地的作风。

三、腾讯+盛大：《传奇世界3D》，一款进阶版的“传奇”

腾讯和盛大在传奇类产品上已不是首次合作，《传奇世界》和《热血传奇》都是目前在App Store游戏畅销榜排名较前的产品，其中《传奇世界》稳定在Top100附近，《热血传奇》则在Top180以内。

但他们似乎还想为传奇产品带来更彻底的革新，因此《传奇世界3D》将会是最先运用“Unity3D+苹果Metal”技术双结合的产品，画面表现力会是同类产品中较突出的一款，并将在4月10日进行终极内测，较好的品质配合腾讯加持，《传奇世界3D》的上线成绩可期。

而这款产品给传奇买量带来的则是游戏品质的冲击，相较于其他传奇产品，《传奇世界3D》不管是从画面、流畅度、还是体验感都更胜一筹，盛大+腾讯的组合将打得其他游戏体无完肤。

除了上述这些产品，目前市场上还有三九互娱的《传奇天下》、恺英网络的《王者传奇》和哆可梦的《传奇世界之裁决天下》，这些产品同样也是2018年传奇市场的组成部分。

四、一大波“传奇”H5游戏持续扫量

而在2018年即将火热的H5领域，传奇产品也早就异军突起。在其中一个较有代表性的H5平台中，就有多款款传奇类H5游戏：比如说《传奇来了之玛法英雄》、《决战沙城》、《雷霆战神》、《传奇世界之仗剑天涯H5》和《传奇世界之裁决天下》。

但这其实也不乏一些大厂的身影，例如《决战沙城》、《传奇世界之裁决天下》等产的背后，其实都是一线大厂，由于H5产品的具有一定的隐秘性，相信还有许多我们未统计到的产品。

可见在H5领域的传奇游戏，早已实现突围，并且入局的产品与厂商数量还在快速增长。

在你看不到的角落里，“传奇”生生不息

传奇买量太疯狂了，都没人玩得起？
大多产品是没版权的，都被打压了？
传奇很Low，都不知道谁还玩？

不好意思，这些看似即将成为市场瓶颈的问题，在“传奇”游戏厂商眼中却从来都不是问题，即便买量成本到了近乎无法回本的状态，也依然有大量的厂商挤破头想冲进去。

2017年底我们曾经统计过，国内参与买量的游戏企业大概有350家，其中超过70家都在做传奇类产品，而且这当中还不包括厂商参与的因换皮换名而难以辨认的传奇类产品。当时就有买量市场的资深人士表示，过去半年传奇类产品的市场投放规模持续加大，2017年的手游买量市场格局因为传奇而重新洗牌了。

喧闹的竞争一直持续到了2017年底，当时的传奇手游市场发生了一个小插曲，多地警方联合出动打击盗版传奇和山寨传奇，一时间，众多不合规矩的产品从市场上骤然消失了。

然而这并没有阻挡这个领域的疯狂生长，传奇在买量市场依然非常凶，尽管很多人疑惑到底谁还在玩传奇？但传奇类游戏的用户量依然稳定，ARPU值依然非常高。同时尽管很多人疑惑CPA在200-300元之间的成本谁能扛得住？但事实证明，继续投入的团队，自有办法。

而那些平时看不到的传奇用户，买量已经能够很好地覆盖和触达。

2018年“传奇”进入第二轮洗牌，谁会成为下一个“贪玩蓝月”？

从产品储备来看，短期内传奇买量之争依然是不会消停的。但和2017年不同，新一轮的买量竞争更考验全方位的综合实力。首先是产品，此前的洗牌已经将部分劣质传奇游戏淘汰了，2018年的传奇更多是有版权、中高品质、甚至有所创新的游戏。

而在买量手段上，继贪玩将《贪玩蓝月》的买量玩成了品牌营销之后，传奇的买量方式也跟着水涨船高，没有两把刷子还真就很难打动目标用户，因此2018年的传奇买量也会在打法上进行升级。

除此之外，靠“砸”出来的传奇市场依然要持续往下砸，而手握大量资金、资源、和经验的厂商将更加有优势，贪玩、37手游、恺英、盛大、9377等，都不是好惹的。

而在竞争加剧的态势下，2018年谁会成为下一个“贪玩蓝月”呢？

本文作者@手游那点事   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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