（11月23日），App Annie发布了10月全球热门手游榜单。和9月榜单相比，本月iOS & Google Play全球游戏公司下载量和收入TOP10名单没有太大变动，iOS全球游戏收入榜固化越发严重，前八都是“老面孔”；动视暴雪《糖果好友传奇》进入全球游戏下载量TOP10，Fastone新作《Hello Cats》拿下TOP4位置；腾讯《红警OL》空降iOS中国下载量TOP3；iOS中国游戏收入TOP10仍由腾讯网易主导，不过本月TOP10新增两个突围者……

以下是小编带来的重点信息解读：

一、《神都夜行录》吸金能力初显，iOS收入拿下全球第9、中国第3

在上个月的榜单中，《神都夜行录》上线十天便在iOS中国下载排行中拿下TOP3，证明了这款游戏的高人气。

而在10月的榜单中，《神都夜行录》“更上一层楼”，仍然保持在iOS中国游戏下载量TOP10以内的同时，还进入了全球iOS游戏收入TOP10，一举拿下iOS中国游戏收入TOP3的位置。同时，这也是三款上榜新游中唯一一款非IP向产品。

iOS – 游戏收入 – 中国 – 2018年10月

以妖灵题材为卖点的《神都夜行录》，目前用户增量和收入方面都保持着不错的势头。玩法融合创新配以高质量美术来打造产品和原创IP，是网易一直以来秉持的精品输出路线。在国内乃至全球游戏市场“精品化”的大趋势下，网易这一打法逐渐显现出优势。在上周网易公布Q3财报，网易游戏Q3营收103亿，同比增长27.6%，靠产品成功“收割”一波好成绩。

二、阿里游戏持续发力，《航海王：燃烧意志》进入iOS中国收入TOP10

阿里游戏在10月也实现了“再下一城”，《航海王：燃烧意志》（云畅游戏与阿里游戏联手推出）前进一位，拿下iOS中国游戏下载量第六名，在营收上更是一举进入了iOS中国游戏收入TOP10。得益于这款产品的优秀表现，阿里游戏也拿下了iOS中国游戏公司收入第四名。

iOS – 游戏 – 中国 – 2018年10月

从4月份《烈火如歌》上线之后，阿里游戏在接下来的半年时间里接连推出了《武动乾坤》和《航海王：燃烧意志》。半年时间出了三个爆款，背靠阿里巴巴集团优势资源的阿里游戏，终于在2018年爆发出能对得上“大厂”名头的佳绩。

iOS – 游戏 – 中国 – 2018年10月

此外，在出海领域，阿里也逐渐走在了很多厂商的前面。阿里游戏与TCI play、BBGame联合发行的SLG游戏《新三国志》，曾拿下韩国App Store游戏下载榜TOP3、畅销榜TOP4的佳绩，至今仍稳定在畅销榜TOP30以内。

三、《飞机大亨》冲上全球游戏下载量TOP3，放置类游戏大有可为

在10月iOS & Google Play全球游戏下载量榜单上，除了AppLovin、Voodoo等休闲游戏厂商持续发力之外，摩登大道的《飞机大亨》（Merge Plane）上升4名拿下了TOP3的位置。

iOS & Google Play 合并 – 游戏 – 全球 – 2018年10月

《飞机大亨》是一款休闲放置类游戏，玩家通过放置飞机在跑道上跑圈，从而赚取金币并通过金币购买、合成解锁更加高级的飞机。值得注意的是，在SensorTower发布的9月和10月中国手游海外下载量TOP30榜单上，这款游戏都排在了TOP2的位置，在海外市场有着非常高的人气。

今年以来，放置类游戏作为一个相对“小众”的品类，在市场上却展示出越来越多的可能性。在出海厂商挤破头皮做SLG的时候，成都卓杭网络却另辟蹊径，以《放置奇兵》突围了海外放置类市场，至今仍稳居中国手游出海收入TOP10以内。如今，《飞机大亨》这款休闲放置类游戏也在海外市场取得了优异的成绩。

无论是海外还是国内，大方向上游戏市场的发展都朝着强竞技、强社交的产品倾斜，和MOBA、“吃鸡”、MMO等重度游戏相比，放置类游戏的玩法比较轻度，相对来说有着一定的市场空白。因此对于新出海的游戏厂商来说，与其在SLG等主流品类与大厂争夺，放置类不失为一个可考虑的方向。

四、抖音带量效果凸显，《数字华容道》和《Weaphones》被带进下载榜TOP10

在10月的手游榜单上，除了大厂们的持续发力，一些中小厂商的产品表现尤其亮眼。其中，《数字华容道》和《Weaphones Firearms Simulator 1》就凭借着抖音的带动挤进了iOS中国游戏下载榜Top10。

iOS – 游戏 – 中国 – 2018年10月

《数字华容道》是一款益智游戏，据App Annie显示它在今年2月上线，在10月前长期位于免费榜Top500外；而定价18元的武器模拟器游戏《Weaphones Firearms Simulator 1》年代则更为久远，早在2012年4月上线，同样是长期位于付费榜Top500外。

而就是这样两款远说不上热门的游戏，在抖音的带动和帮助下一并挤进了本月Top10。据不完全统计，《数字华容道》在抖音上传播度最高的一条视频点赞数超过了5.2万。与此同时，也把两款产品所属的厂商多比特和OranginalPlan带进了中国iOS公司下载榜前十。

iOS – 游戏 – 中国 – 2018年10月

从近几个月看来，抖音带火了不少游戏，仅挤进月度下载榜Top10的就有《Hole.io》和《Car and Cops》等产品。而抖音带火的游戏普遍有个规律，基本上在走红之前都是一些名不经传、成绩惨淡的产品，但它们又在玩法呈现上又具备了一定的传播基因，例如较为“魔性”和“鬼畜”，又或者是相当“硬核”等。

可以预见的是，随着抖音上UCG内容的扩充，具备类似属性的产品将会获得更多曝光的机会。而届时，产品的内容与质量是否经得住抖音用户巨量的快速消耗，则是游戏厂商需要考虑与规划的一个问题。

当然，主动找寻在抖音中合适的宣传方法，也不失为一种好的买量策略。

五、腾讯网易新游表现强劲，持续挤压iOS中国收入TOP10位置

在10月的iOS中国游戏收入TOP10榜单，有三款非腾讯网易产品突围，分别是《梦幻模拟战》、《航海王：燃烧意志》和《FGO》。不过，这三款游戏均是我们已经熟知的其他大厂的产品。换句话说，收入TOP10已经很难有中小厂商的位置了。

iOS – 游戏 – 中国 – 2018年10月

就在11月19日，iOS畅销榜TOP10再度被腾讯、网易垄断，距离上一次垄断已经是四个多月前。虽然在此期间断断续续有其他厂商的产品冲进TOP10，但是从整体情况来看，冲破腾讯、网易头部产品线的难度实际上是越来越大了。

一方面，腾讯、网易的“老产品”在头部位置持续收割用户，比如《王者荣耀》、《梦幻西游》这些上线几年的产品。另一方面，腾讯、网易的新品也在不断冲击市场，“抢夺”用户的时间和钱。从每个月的iOS中国游戏收入TOP10可以看到，腾讯、网易的新游上线当月几乎都能冲入收入TOP10，无论是吸量还是吸金都显现出强大的收割能力。

10月，网易《神都夜行录》拿下收入TOP3位置，腾讯《斗破苍穹：斗帝之路》拿下收入榜第6名；

9月，腾讯《万王之王3D》登上收入榜TOP5；

8月，腾讯《圣斗士星矢 腾讯》拿下收入榜第4名；

7月，腾讯《自由幻想》拿下收入榜TOP3位置；

6月，腾讯《魔力宝贝》拿下收入榜TOP3位置；

……

虽然大部分新品“后继乏力”，后续较少会看到再次进入收入榜TOP10，但是这对于中小厂商来说冲击力无疑还是很大的。而且从游戏类型来看，今年以来腾讯、网易展现了更多的游戏品类，在细分市场拿下了更多的空间，覆盖面越来越广。简单来说，随着腾讯网易多品类、全方位的深入发展，其他厂商想要突破这道防线只会越来越难。

当时间追溯回2015年，一款名为《列王的纷争》的国产SLG手游凭借着极其出色的表现成功引爆了国内SLG手游市场，正式拉开了国产SLG攀升的帷幕。

之后国内的SLG手游进入了高速发展的黄金时代，不仅爆款频出，而且长线收益也非常可观。进军海外市场的厂商也都纷纷选择了SLG作为了抢滩登陆的排头兵，并在海外市场也同样获得了成功。

在过去这3年，策略类游戏一直都是中国手游市场的一个主要组成部分，无论是数量上还是营收上都有着举足轻重的地位。但如果细心留意下这些年来出现的SLG手游就会发现：原来在不知不觉间，SLG已经不再是当年那个SLG了。

从堆数值到个性化，一路领跑的COK-like模式正在慢慢改变

在3年前，《列王的纷争》成功之后，这种以数值为主导，“社交+国战”的COK-like模式就开始广泛流传，直到今时今日这种模式仍然是SLG游戏的主流。

COK-like模式的核心其实很简单粗暴：堆数值，数值堆得高你就能赢。这种模式有效降低了游戏的上手难度，再配合上社交+国战的玩法在增加玩家粘性的同时还能有效刺激付费欲望，所以COK-like游戏的营收一直都有保障。在模式和套路逐渐成熟和稳定之后，游戏的开发成本也随之而降低，于是，COK-like模式理所当然地成为了SLG市场的主流。

《乱世王者》建筑选择界面

如今市场上表现最出色的COK-like SLG正是腾讯旗下的《乱世王者》：进入2018年以来，《乱世王者》只有1月和8月缺席过App Store月收入榜Top 10，而在畅销榜排名则是在Top3~Top25间浮动。而新上线一周一直霸占着App Store游戏免费榜首的《红警OL》同样也是COK类的SLG。

不过，最近的COK-like SLG游戏似乎也已经开始了求变之路，虽然总体还是COK-like的模式，但以题材的垂直细分化，配合玩法上进行微创新的SLG也开始慢慢增多，而且在海外的表现都非常不错，例如：三国题材的《三国志M》，丧尸题材的《末世孤城》，黑道题材的《黑道风云》…甚至出现了《文明觉醒》这样的，以独树一帜的优异美术水平配合玩法的微创新，最后还成为了9月的出海黑马。

《文明觉醒》有着让人一眼难忘的出色美术水平

或许现在厂商已经意识到，过去这种单纯沉迷数值的模式在目前已经快到瓶颈了，在同质化越来越严重的SLG市场中，想要吸引到玩家的注意，可能需要其他要素的协助，差异化也开始慢慢成为玩家的新需求。

非COK-like爆款强势突围，新模式正在萌芽，品类迎来了新的拐点

虽然COK-like的SLG的表现一直都很强势，但是市场并没有被COK-like类SLG完全垄断，横空出世的《率土之滨》就展示了SLG的另一种可能。

游戏凭借“全自由沙盘战略”这个更注重策略的硬核玩法成功俘虏了一大批策略类忠实玩家。虽然这种硬核的玩法抬高了玩家的准入门槛，但是跨过了这个门槛的玩家无一不是忠实粉丝并且最终成为了游戏的初期种子用户。

《率土之滨》零和博弈其中一个特征：地块设计下的“地缘意识”

而这种玩法比起单纯依靠数值取胜的COK-like，更注重的是玩家在游戏中的策略，无论是在自身势力的发展，还是技能搭配，甚至在与其他势力的斡旋或者谈判上，都需要玩家认真思考并作出判断和取舍，这些玩法都源自游戏的“零和博弈”设定，这种体验是COK-like模式少有的。

在历时3年的持续调优和厚积薄发下，《率土之滨》目前仍在上升阶段，甚至已经逐渐形成独特的游戏生态，虽然有其他游戏试过借鉴这种模式，但是最后都没能成功。至于原因手游那点事在早前的文章中已经概述过，这里就不再重复了。

除《率土之滨》之外，《梦幻模拟战》也选择了另外一条完全不同的道路。游戏以经典IP以及更加硬核的SRPG的玩法切入市场。游戏在上线后的表现一直非常抢眼，在月收入榜上的排名甚至比老大哥《乱世王者》更加靠前。

经典IP+SRPG这种模式的难度其实比《率土之滨》的“全自由沙盘”模式还要高，无论对于开发商还是对于玩家来说都是。而且《梦幻模拟战》在严格上来说已经不再是纯粹的SLG，游戏更强调的是战时策略和角色剧情等其他体验。

《梦幻模拟战》舍弃了以往COK-like式的“数值核心”设定，并改用角色以及剧情等个性内容为代替，战斗上更是高度重现了原作的战棋玩法。收集和培养喜爱的角色成功取代了堆数值成为了新的核心。

选择了战棋玩法的《梦幻模拟战》战斗画面是这样的

但是比起已经被广泛验证过是可行的COK模式，选择新模式最终成绩会如何在上市前是很难预估的。《率土之滨》达到今天的高度花了3年的时间，而《梦幻模拟战》的研发周期则是超过了2年，这都在切实地反映出《率土之滨》和《梦幻模拟战》成功的不易。

但不可否认的是，在《率土之滨》和《梦幻模拟战》这样的非COK-like SLG也能大获成功的刺激下，厂商对于SLG玩法模式将会有更多的选择，是要继续照搬COK-like呢？还是加点微创新呢？或是尝试下非COK-like的新玩法呢？现在无论选哪一种，市场上都能找到成功例子可以研究和学习。

SLG市场的正在悄然变化，多元化将成为未来趋势

目前市场上的SLG，基本可以分为两大类：一类是COK-like，另一类是非COK-like。从市场份额上来看，目前COK-like的SLG仍然以绝对优势占了大头，但是从口碑上来看，非COK-like似乎更能获得玩家的认同。

但是目前的主流还是套路相对成熟的COK-like模式，虽然《率土之滨》和《梦幻模拟战》这两个成功跳出了COK-like范畴的SLG在市场上的表现都非常不错，但可惜都未有表现突出的后继者，考虑到这类游戏的开发成本以及难度，这种情况可能还会持续一段时间。

虽然COK-like现在仍然处于优势地位，但是随着越来越多同类产品的上市，同质化带来的审美疲劳终有一天会消耗尽玩家对这种模式的热情。从《文明觉醒》、《末世孤城》和《黑道风云》等开始在海外崭露头角的新SLG来看，纯正的COK-like似乎也正在慢慢朝开放和个性化方向发展，竞争焦点正从数值系统慢慢延伸到差异化特色系统上。

而非COK-like虽然目前成功例子不多，但是随着玩家开始接触到越来越多的游戏，在审美以及口味上也会出现变化，到时候只要抓住机会，非COK-like类的SLG也不是没有逆袭的可能。

当然，想要一下子就完成这种转变和逆袭难度非常高，所以无论是COK-like还是非COK-like的SLG都将会在市场上继续共存一段时间。回顾过去这3年，SLG品类的变化正在无声地悄然进行，就正如，你在2015年时无法想象会有像《率土之滨》和《梦幻模拟战》这样的SLG能成功那样。相信未来的SLG肯定不会再局限在COK-like这个小范畴之内，多元化将很大机会成为未来SLG的主流。

昨天下午，在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯一共曝光了28款游戏产品，包括4款功能游戏，9款代理手游、9款自研手游、5款端游和压轴的《堡垒之夜》。

就品类来看，由于吃鸡、《QQ飞车》等游戏都已上线，此次UP没有发布太多竞技产品。MMO手游虽然仍是重点，但比例也有所下降，总数只有6款左右。

而另一方面，腾讯发布了4款卡牌手游，3款动作手游，3款沙盒端游，2款AR捉妖手游（其中1款还应用了区块链技术），其他产品还覆盖了ARPG、TCG、SLG，甚至3D换装这种女性向品类。由此可见，腾讯或许更加注重全品类上的布局。

另外，我们总在讨论这个行业的IP要用完了或者太贵了，但腾讯的18款手游中有13款都有IP，IP持有率高达72%，不禁让人感叹“你大爷还是你大爷。”

通过以下几张表格，你可以更直观地看到这些产品的概况：

以下是这些产品的详细介绍：

9款代理手游

1. 《传奇世界3D手游》

开发团队：盛大游戏。

上线/测试时间：5月不删档测试。

传奇世界IP首款正版3D手游，将于今年5月开启不删档测试。

2. 《云裳羽衣》

开发团队：西山居。

上线/测试时间：暑期上线。

3D古风换装手游，玩家可以捏脸，DIY服饰，体验与四名命运之子的专属恋爱剧情。

《云裳羽衣》宣传视频

3. 《电击文库：零境交错》

开发团队：91Act（成都格斗科技有限公司）与世嘉联合研发。

上线/测试时间：未知。

电击文库正版授权回合制策略手游，汇聚了多名电击文库的经典角色，由原作作者监修剧情，原班声优配音。游戏的战斗动作很有表现力。

4. 《猎人》

开发团队：蓝图游戏（龙图与Line的合资公司）

上线/测试时间：未知。

Hunter × Hunter官方授权动作手游。游戏拥有念能力系统以及多种竞技玩法，并1:1还原了动画场景，重现了猎人考试、友克鑫地下拍卖会、嵌合蚁等经典元素。

5. 《云梦四时歌》

开发团队：完美世界。

上线/测试时间：未知。

完美世界与腾讯的首款合作产品，是一款唐风3D RPG游戏，旨在以妖狐视角呈现盛唐风貌。玩家可以穿梭人和妖的不同世界，与符灵培养感情，每个符灵都拥有独特的故事和情缘体系。

6. 《完美世界》手游。

开发团队：完美世界。

上线/测试时间：今年内。

东方奇幻题材次世代3D飞行MMO手游，是《完美世界》端游的手游化。玩家可以飞行战斗，并体验12人36人大型团本。

7. 《侍魂：胧月传说》

开发团队：乐道互动。

上线/测试时间：5月首测。

和风武者动作手游，获得了SNK经典格斗IP的授权。玩家可以化身忍者、剑士、巫女、游侠，和好友组成番队，对抗邪恶势力。游戏对技能操作进行了优化，用3D高清建模还原了江户时代的场景建筑。

8. 《暗黑之书》

开发团队：银汉科技投资的研发公司。

上线/测试时间：未知。

暗黑风格的ARPG手游，采用了硬核写实画风，支持双英雄切换，随机探索地图。玩家需要搭配英雄属性、天赋、技能、装备等元素来探索不同的玩法及流派。

9. 《红警OL》

开发团队：有爱互娱。

上线/测试时间：未知。

获得《红色警戒》正版授权的现代SLG游戏，以“尤里的复仇”为故事背景，号称可以容纳10万个玩家在同一张大地图中作战。游戏拥有兵种操控、将领养成、装备系统、以联盟为核心的社交对抗等玩法。

9款自研手游

1. 《狐妖小红娘》

开发团队：北极光工作室群。

上线/测试时间：秋天上线。

3D MMO游戏，IP来自腾讯动漫总点击超过121亿的国漫《狐妖小红娘》。

2. 《一人之下》

开发团队：魔方工作室群。

上线/测试时间：今年内。

横版动作格斗游戏，IP来自腾讯动漫总点击近140亿的国漫《一人之下》。

3. 《一起来捉妖》

开发团队：腾讯。

上线/测试时间：5月上旬成都测试。

腾讯首款应用区块链技术的游戏，也是一款AR捉妖游戏。同城玩家可以在游戏中一起捉妖，参加有地域特色的运营活动。游戏还会生产可以繁殖，每只都独一无二的专属猫，并运用区块链技术让玩家保存它们。

4. 《圣斗士星矢》

开发团队：腾讯。

上线/测试时间：今年内。

获得漫画作者正版授权的3D卡牌手游，并由漫画工作室全程监修。腾讯还将开启圣斗士IP觉醒计划，策划电视剧、周边衍生品、展会、跨界等方面的产品。

5. 《斗破苍穹：斗帝之路》

开发团队：天美J2工作室。

上线/测试时间：暑期上线。

由点击量超过20亿的《斗破苍穹》网文IP改编，将延展原作剧情，还原魔兽坐骑、斗气化翼等设定。预计在今年暑期与吴磊主演的电视剧同步上映，

6. 《王牌捉妖师》

开发团队：光子欢乐游戏工作室。

上线/测试时间：未知。

腾讯又一款AR捉妖游戏。玩家可以收集、培养妖怪，让它们进化，挑战妖塔排名，并通过妖怪配对线下交友。

7. 《自由幻想》

开发团队：光子工作室群。

上线/测试时间：正在删档测试。

由《自由幻想》端游原班人马打造，改编自《QQ幻想》系列IP。游戏重视女性玩家的诉求，画风Q萌，最近正在与网剧《双世宠妃》联动。

8. 《雪鹰领主》手游

开发团队：北极光工作室群。

上线/测试时间：5月先锋测试。

同名网文正版授权改编的东方玄幻MMO手游，号称角色模型达到2万面，拥有电影级画质，16张地图和上百位面副本。之后还将联手企鹅影视、米粒影业开发动画

9. 《火影忍者OL》

开发团队：魔方工作室群与万代南梦宫原班人马共同打造。

上线/测试时间：未知。

《火影忍者OL》页游的手游版本，通过收集不同的忍者，玩家可以搭配出不同的连击技能与战斗效果。

5款端游

1. 《罗博造造》（ROBOCRAFT）

开发团队：Freejam。

上线/测试时间：5月9日不删档测试。

游戏提供超过250种部件和1万个方块，玩家可以DIY自己想要的机甲，并加入到10分钟一局的快节奏机甲射击对战当中。

2. 《艾兰岛》（Yland）

开发团队：Bohemia Interactive。

上线/测试时间：6月公测。

低多边形美术风格的沙盒网游，研发商此前曾研发《武装突袭》系列和《DayZ》。玩家可以用地图编辑器创造攻防战、赛车、射击场等游戏模式。

3. 《手工星球》

开发团队：腾讯全资子公司藤蔓网络（tenvine）。

上线/测试时间：Q3内测。

在这款沙盒网游中，玩家可以收集材料，锻造工具，建造家园。游戏编辑器同样开放，供玩家创造玩法，且PC、手机可以互通。这款游戏还有教科文计划，首期腾讯将投入2000万，鼓励玩家加入创造和分享当中。

4. 《NBA 2K ONLINE 2》

开发团队：腾讯与2K原班人马。

上线/测试时间：已经开始内测，暑期上线。

游戏使用了NBA 2K单机系列最新引擎，运用了最新动捕技术，将提供次世代画面品质和物理拟真手感，且拥有联盟全线球员，并将实时更新球员数据。玩家也可以自建球员并为其加点。今年6月，腾讯电竞年度发布会上将公布这款游戏的电竞计划。

5. 《万智牌：竞技场》（Magic: The Gathering Arena）

开发团队：威世智（Wizards of the Coast）。

上线/测试时间：未知。

游戏还原了万智牌的流行规则玩法，并引入了标准构筑、轮抓模式、天梯系统等等。

4款功能游戏

1. 纸境奇缘（Epistory – Typing Chronicles）

开发团队：Fishing Cactus。

上线/测试时间：未知。

一款充满冒险气氛的打字游戏。作家没有写作灵感，随即请求游戏里的缪斯帮忙完成最新作品。而玩家则要扮演缪斯，在最开始折叠白纸起步，解开各种难题，移动、打开宝箱、攻击敌人，帮助作家丰满故事。

2. 坎巴拉太空计划（Kerbal Space Program）

开发团队：Squad。

上线/测试时间：未知。

一款高度自由的航天航空模拟游戏。玩家要扮演航天航空工作者，设计建造发射自己的火箭，带领所有设备探索星系。

3. 肿瘤医生

开发团队：成都阿法贝特科技。

上线/测试时间：未知。

一款癌症治疗题材的模拟游戏。玩家要根据病人的病情，考虑体力、免疫力、病重程度，选择选择放疗、化疗解决方案。

4. 尼山萨满

开发团队：一支参加腾讯开普勒计划的应届生团队。

上线/测试时间：未知。

一款北方少数民族萨满文化题材的节奏游戏，美术风格似乎融入了一些剪纸元素。

压轴：《堡垒之夜》（FORTNITE）

开发团队：Epic Games。

上线/测试时间：未知。

这款游戏融合了FPS、建造和战术竞技玩法，堪称现在世界上最受欢迎的游戏，一度登顶包括美国在内的21国畅销榜，并能够在主机、PC和手机等多个终端上运行。

目前腾讯已经对游戏做了许多优化，让游戏可以在HD 4000集成显卡的设备上运行。腾讯方面称，未来他们还将花很大的精力杜绝外挂，并在内容及电竞方面分别投入5000万，共1亿元来建设相关生态。

本文作者@游戏葡萄  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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