腾讯在7年前提出了“泛娱乐”的概念，自此以后，文学、音乐、影视、游戏、电竞，这些业务纷纷落地，而今，腾讯在泛娱乐的基础上又提出了一个概念“新文创”。即：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。

这是腾讯刚刚起步探索的一个新领域，自然这背后的理念听起来也很难立刻落地，而在下一个7年之后，新文创又会呈现出什么姿态？

最近的一年，游戏行业内有太多的声音，透露着从业者的担忧。发行门槛水涨船高，买量竞争持续激化，好的产品拿不到，优秀的CP越来越难找，各种话题的背后折射出游戏行业行可运作空间越来越少的现状。做不下去了该怎么办？

在这时，许多人会把目光投向腾讯，看看他们是怎么做的。因为这家公司牵动着游戏行业的半壁江山，自然而然也跑在了行业的最前头。游戏行业遇到的问题，也会第一个落在腾讯的头上。而且每年，腾讯都会拿出新的策略，解决当下难题的同时扩宽市场。

2016年，他们跟以往的竞争对手结盟，依靠大IP和大制作的互相配合拿下了更多的市场；2017年，他们把优秀的小团队、富有潜力的创新产品看得无比重要，接连推出了《纪念碑谷》《Cytus2》等名扬国际的独立游戏。今年，腾讯又以自己的视角说了一些不同的观点。

在4月23号下午两点开始，会场便进入了新产品密集轰炸的阶段。伴随会场中央的五块帷幕上的特效，以及真人配合的现场演出，每一款重量级产品慢慢浮出水面。今年的大会上，腾讯游戏一共公布了28款新作，包括18款手游、6款端游，以及4款功能游戏。

在整个过程中，可以看到腾讯看待市场机会的几个信号：

第一，IP的挖掘可以更加细致、有耐心，积累IP内容的做法远比单纯消耗更有价值。

第二，游戏终端的界限正逐渐模糊，手游端游之间，好的玩法更容易互通。

第三，细分品类，以及以此衍生出的众创内容正变得越来越重要。

第四，一些新概念产品刚开始起步，腾讯也需要耐心探索。

“所有的IP都在这里了”

端游IP改编热潮之后，能具有产业价值的IP越来越少。而今年腾讯依然拿出了十足的IP改编阵容，在总共推出的28款产品中，依然有接近半数的13款产品拥有IP背书。随着完美世界以及同名IP的首次加入，端游时代大厂几乎悉数聚集到腾讯的合作中，也有从业者感叹“天下IP尽在此”。

在这些IP中，可以看出腾讯对IP挖掘的几个思路：

首先是经典IP的多层次使用。这次一大重磅消息是腾讯与古龙全系列IP进行为期十年的战略合作，会将这系列IP运用到腾讯的全泛娱乐产业中。另外，大会上还曝光了《传奇世界3D》《火影忍者OL》《圣斗士星矢》等IP大作，这些都是被挖掘过多次的经典IP。

其次是持续吸纳国际化的经典IP。当会场中响起阵阵警报的轰鸣，红色的灯光聚焦到舞台，基洛夫飞艇用威慑力十足的速度慢慢飞入屏幕时，所有观众都知道《红警》来了，随即掌声遍布整个会场。可见类似《红警》这样的国际化经典IP，对行业的影响依旧深远。

《万智牌》这款TCG领域的鼻祖游戏，在25年的发展过程中，积累了17000多张卡牌，以及数千万的忠实粉丝，这款产品的代理也让很多爱好者沸腾了。同样，《NBA2KOL2》也是对国际化经典系列IP的引入。

最后是容纳更垂直的IP。一方面，包括《HunterXHunter猎人》《电击文库：零境交错》《侍魂：胧月传说》在内，这些都是来自腾讯体系之外的更加细分、垂直的IP。

另一方面，腾讯自身的细分领域IP如《狐妖小红娘》《一人之下》也将被改编为手游。

目前来看，这一领域的IP内容，将是填补IP空缺现状最好的选择。特别是将思路放宽以后，垂直类IP对特定用户的亲和力更高，创作者对于IP构建的门槛也相对较低，潜在储备的IP量级更大。更重要的是，结合腾讯文学、影视的战略来看，这一块的人才培养和内容积累，将成为腾讯在2018年文创领域的一大布局。可预期的IP内容还有很多。

细分品类被划重点

值得一提的是腾讯在今年对于细分品类的投入力度非常大，尤其是在二次元、女性向，以及沙盒领域。在今年腾讯的泛二次元向产品中，主要走了三个路线，一是《圣斗士星矢》《火影忍者OL》这类国民级IP；二是《狐妖小红娘》《一人之下》《HunterXHunter猎人》《电击文库：零境交错》等国漫、日漫改编作；三是《云梦四时歌》这样的国风向作品。

而在女性向的领域，除了年初上线的《QQ炫舞》，腾讯还跟精通女性市场的西山居合作，推出《云裳羽衣》这款国风换装类女性向产品。目前来看，对这一领域的投入仍不多，但西山居对女性市场的了解可能会带来更多的运作。

此外最重要的是，腾讯接连推出了三款沙盒游戏，均计划在Wegame上线，来势汹汹。其中第一款是沙盒机甲战斗类的《罗博造造》，可以提供自由搭建机器人的功能，并让玩家互相切磋。

第二款是低多边形（LowPoly）风格的沙盒冒险游戏《艾兰岛》，内置编辑器，更多偏向建造模拟经营的玩法。

第三款是沙盒建造游戏《手工星球》，支持移动PC多端数据互通，官方还筹备了2000万元基金，来构建UGC平台，扶植用户自创内容的分发、下载，以及运营。

仍需探索的新概念游戏

在发布会上，腾讯多位高管反复提及了新文创概念，同时也提到了两个关键词“探索”和“耐心”。俨然，中国互联网对于新概念的消耗是非常迅速的，以致于有很多概念还没落地之前，就成为了风口收割机，投机者迅速敛财跑路。腾讯今年也开始布局的区块链领域就是最典型的案例。

好在的是，腾讯发布的几款产品中，确实能看到几个概念：AR、区块链、功能游戏，真正在游戏性上初步具备了雏形。其中最为成熟的是《一起来捉妖》《王牌捉妖师》这两款具备AR属性的游戏，《一起来捉妖》还结合了区块链技术，猫妖的储存交易便是应用了该技术的部分。

同时功能游戏是腾讯今年最大的探索方向，除了此前已经公布的几款功能游戏，今年会上又曝光出4款新作，这些产品最大的特性就是在游戏性上有更高的表现力。比如《纸境奇缘》结合了打字和冒险解谜的玩法，《坎巴拉太空计划》着重模拟航空航天的体验，《肿瘤医生》则是模拟癌症治疗的过程。

值得一提的是，唯一一款腾讯自研的功能游戏来自腾讯游戏学院和NEXT共同孵化，这款名为《尼山萨满》的游戏结合了少数名族文化与音乐节奏玩法，是腾讯与知名学院、研究机构合作的产物。

不得不说，一些新概念出现以后，要将它转化为切实的产品制作理念，还有非常长远的路要走，从目前的几款产品表现来看，腾讯在功能游戏上的探索也才刚刚开始不久。从腾讯几位高管在会上的态度来看，他们更希望这条路能一步一个脚印走下去，所以探索和耐心成了最重要的条件。

不同终端的界限正被打破

如果说见惯了腾讯式IP轰炸的从业者能在前面的27款产品面前保持镇定，那么压轴大作《堡垒之夜》国服，就是让所有在场观众忍不住惊呼的最佳作品。在战术竞技这个玩法品类中，《堡垒之夜》的意义极其重大，不仅在于它在海外傲人的成绩，还在于它代表了PC端新玩法崛起的市场高潮。

而PC新玩法游戏复苏的趋势，可以说是当下游戏市场最为核心的一股市场潮流。以近年来崛起的PC分发平台为起点，类似的新玩法作品正在被源源不断地挖掘出来，大到引领今年初国内手游市场的战术竞技品类，小到五花八门的小众独立个性玩法。

这些玩法不仅仅在PC玩家手中发光发热，也通过直播行业的网络，传递到了更多大众玩家的身边。而这种传播走向，又影响着玩家对游戏的选择，反过来又影响着游戏新产品的走势。正如腾讯游戏副总裁刘铭的分析：

“从游戏内容侧来说，是游戏内外的界限被打破，游戏与其他娱乐形态正在深度融合；而在游戏终端，PC游戏正迎来复兴，成为玩法创新的新源头， 同时PC端与移动端之间的终端藩篱被打破，玩法迁移正在显著加速；在用户市场端，高品质游戏正在打破海内外市场边界，形成全球统一的巨大市场。”

在这种市场前提下，能看到腾讯对于《堡垒之夜》国服的布局也花了非常大的力气。首先是游戏产品的优化，发布会上称目前已支持HD 4000集成显卡；其次是反外挂，国服会在引擎技术底层、游戏安全保护，以及法律层面打击外挂行为；然后还拿出1亿资金投入到激励玩家创作和培育电竞人才培养的生态体系中。

国内游戏行业真的没有可能性了吗？

回顾腾讯这次的新文创生态大会主题，葡萄君不禁再次拾起由此带来的疑问：游戏行业的可能性。

在腾讯眼里行业的可能性在于新兴领域，在于游戏能够向外延伸的文化属性，而非越发向内深挖的娱乐消费属性。在玩家眼里，这些可能性在于一款款富有乐趣的作品，在于一个个震撼人心的游戏故事。那么从业者眼里呢？

对于这个问题，每个不同的团队都有自己最迫切的诉求，或许在于更多的市场空间，或许在于更便捷的运作模式，或许还在于更开放的合作机会。但葡萄君确信，更好的答案一定存在于每个从业者心中。正如《堡垒之夜》出现在大会屏幕正中央的瞬间，全场响起的那阵欢呼一般。

昨天下午，在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯一共曝光了28款游戏产品，包括4款功能游戏，9款代理手游、9款自研手游、5款端游和压轴的《堡垒之夜》。

就品类来看，由于吃鸡、《QQ飞车》等游戏都已上线，此次UP没有发布太多竞技产品。MMO手游虽然仍是重点，但比例也有所下降，总数只有6款左右。

而另一方面，腾讯发布了4款卡牌手游，3款动作手游，3款沙盒端游，2款AR捉妖手游（其中1款还应用了区块链技术），其他产品还覆盖了ARPG、TCG、SLG，甚至3D换装这种女性向品类。由此可见，腾讯或许更加注重全品类上的布局。

另外，我们总在讨论这个行业的IP要用完了或者太贵了，但腾讯的18款手游中有13款都有IP，IP持有率高达72%，不禁让人感叹“你大爷还是你大爷。”

通过以下几张表格，你可以更直观地看到这些产品的概况：

以下是这些产品的详细介绍：

9款代理手游

1. 《传奇世界3D手游》

开发团队：盛大游戏。

上线/测试时间：5月不删档测试。

传奇世界IP首款正版3D手游，将于今年5月开启不删档测试。

2. 《云裳羽衣》

开发团队：西山居。

上线/测试时间：暑期上线。

3D古风换装手游，玩家可以捏脸，DIY服饰，体验与四名命运之子的专属恋爱剧情。

《云裳羽衣》宣传视频

3. 《电击文库：零境交错》

开发团队：91Act（成都格斗科技有限公司）与世嘉联合研发。

上线/测试时间：未知。

电击文库正版授权回合制策略手游，汇聚了多名电击文库的经典角色，由原作作者监修剧情，原班声优配音。游戏的战斗动作很有表现力。

4. 《猎人》

开发团队：蓝图游戏（龙图与Line的合资公司）

上线/测试时间：未知。

Hunter × Hunter官方授权动作手游。游戏拥有念能力系统以及多种竞技玩法，并1:1还原了动画场景，重现了猎人考试、友克鑫地下拍卖会、嵌合蚁等经典元素。

5. 《云梦四时歌》

开发团队：完美世界。

上线/测试时间：未知。

完美世界与腾讯的首款合作产品，是一款唐风3D RPG游戏，旨在以妖狐视角呈现盛唐风貌。玩家可以穿梭人和妖的不同世界，与符灵培养感情，每个符灵都拥有独特的故事和情缘体系。

6. 《完美世界》手游。

开发团队：完美世界。

上线/测试时间：今年内。

东方奇幻题材次世代3D飞行MMO手游，是《完美世界》端游的手游化。玩家可以飞行战斗，并体验12人36人大型团本。

7. 《侍魂：胧月传说》

开发团队：乐道互动。

上线/测试时间：5月首测。

和风武者动作手游，获得了SNK经典格斗IP的授权。玩家可以化身忍者、剑士、巫女、游侠，和好友组成番队，对抗邪恶势力。游戏对技能操作进行了优化，用3D高清建模还原了江户时代的场景建筑。

8. 《暗黑之书》

开发团队：银汉科技投资的研发公司。

上线/测试时间：未知。

暗黑风格的ARPG手游，采用了硬核写实画风，支持双英雄切换，随机探索地图。玩家需要搭配英雄属性、天赋、技能、装备等元素来探索不同的玩法及流派。

9. 《红警OL》

开发团队：有爱互娱。

上线/测试时间：未知。

获得《红色警戒》正版授权的现代SLG游戏，以“尤里的复仇”为故事背景，号称可以容纳10万个玩家在同一张大地图中作战。游戏拥有兵种操控、将领养成、装备系统、以联盟为核心的社交对抗等玩法。

9款自研手游

1. 《狐妖小红娘》

开发团队：北极光工作室群。

上线/测试时间：秋天上线。

3D MMO游戏，IP来自腾讯动漫总点击超过121亿的国漫《狐妖小红娘》。

2. 《一人之下》

开发团队：魔方工作室群。

上线/测试时间：今年内。

横版动作格斗游戏，IP来自腾讯动漫总点击近140亿的国漫《一人之下》。

3. 《一起来捉妖》

开发团队：腾讯。

上线/测试时间：5月上旬成都测试。

腾讯首款应用区块链技术的游戏，也是一款AR捉妖游戏。同城玩家可以在游戏中一起捉妖，参加有地域特色的运营活动。游戏还会生产可以繁殖，每只都独一无二的专属猫，并运用区块链技术让玩家保存它们。

4. 《圣斗士星矢》

开发团队：腾讯。

上线/测试时间：今年内。

获得漫画作者正版授权的3D卡牌手游，并由漫画工作室全程监修。腾讯还将开启圣斗士IP觉醒计划，策划电视剧、周边衍生品、展会、跨界等方面的产品。

5. 《斗破苍穹：斗帝之路》

开发团队：天美J2工作室。

上线/测试时间：暑期上线。

由点击量超过20亿的《斗破苍穹》网文IP改编，将延展原作剧情，还原魔兽坐骑、斗气化翼等设定。预计在今年暑期与吴磊主演的电视剧同步上映，

6. 《王牌捉妖师》

开发团队：光子欢乐游戏工作室。

上线/测试时间：未知。

腾讯又一款AR捉妖游戏。玩家可以收集、培养妖怪，让它们进化，挑战妖塔排名，并通过妖怪配对线下交友。

7. 《自由幻想》

开发团队：光子工作室群。

上线/测试时间：正在删档测试。

由《自由幻想》端游原班人马打造，改编自《QQ幻想》系列IP。游戏重视女性玩家的诉求，画风Q萌，最近正在与网剧《双世宠妃》联动。

8. 《雪鹰领主》手游

开发团队：北极光工作室群。

上线/测试时间：5月先锋测试。

同名网文正版授权改编的东方玄幻MMO手游，号称角色模型达到2万面，拥有电影级画质，16张地图和上百位面副本。之后还将联手企鹅影视、米粒影业开发动画

9. 《火影忍者OL》

开发团队：魔方工作室群与万代南梦宫原班人马共同打造。

上线/测试时间：未知。

《火影忍者OL》页游的手游版本，通过收集不同的忍者，玩家可以搭配出不同的连击技能与战斗效果。

5款端游

1. 《罗博造造》（ROBOCRAFT）

开发团队：Freejam。

上线/测试时间：5月9日不删档测试。

游戏提供超过250种部件和1万个方块，玩家可以DIY自己想要的机甲，并加入到10分钟一局的快节奏机甲射击对战当中。

2. 《艾兰岛》（Yland）

开发团队：Bohemia Interactive。

上线/测试时间：6月公测。

低多边形美术风格的沙盒网游，研发商此前曾研发《武装突袭》系列和《DayZ》。玩家可以用地图编辑器创造攻防战、赛车、射击场等游戏模式。

3. 《手工星球》

开发团队：腾讯全资子公司藤蔓网络（tenvine）。

上线/测试时间：Q3内测。

在这款沙盒网游中，玩家可以收集材料，锻造工具，建造家园。游戏编辑器同样开放，供玩家创造玩法，且PC、手机可以互通。这款游戏还有教科文计划，首期腾讯将投入2000万，鼓励玩家加入创造和分享当中。

4. 《NBA 2K ONLINE 2》

开发团队：腾讯与2K原班人马。

上线/测试时间：已经开始内测，暑期上线。

游戏使用了NBA 2K单机系列最新引擎，运用了最新动捕技术，将提供次世代画面品质和物理拟真手感，且拥有联盟全线球员，并将实时更新球员数据。玩家也可以自建球员并为其加点。今年6月，腾讯电竞年度发布会上将公布这款游戏的电竞计划。

5. 《万智牌：竞技场》（Magic: The Gathering Arena）

开发团队：威世智（Wizards of the Coast）。

上线/测试时间：未知。

游戏还原了万智牌的流行规则玩法，并引入了标准构筑、轮抓模式、天梯系统等等。

4款功能游戏

1. 纸境奇缘（Epistory – Typing Chronicles）

开发团队：Fishing Cactus。

上线/测试时间：未知。

一款充满冒险气氛的打字游戏。作家没有写作灵感，随即请求游戏里的缪斯帮忙完成最新作品。而玩家则要扮演缪斯，在最开始折叠白纸起步，解开各种难题，移动、打开宝箱、攻击敌人，帮助作家丰满故事。

2. 坎巴拉太空计划（Kerbal Space Program）

开发团队：Squad。

上线/测试时间：未知。

一款高度自由的航天航空模拟游戏。玩家要扮演航天航空工作者，设计建造发射自己的火箭，带领所有设备探索星系。

3. 肿瘤医生

开发团队：成都阿法贝特科技。

上线/测试时间：未知。

一款癌症治疗题材的模拟游戏。玩家要根据病人的病情，考虑体力、免疫力、病重程度，选择选择放疗、化疗解决方案。

4. 尼山萨满

开发团队：一支参加腾讯开普勒计划的应届生团队。

上线/测试时间：未知。

一款北方少数民族萨满文化题材的节奏游戏，美术风格似乎融入了一些剪纸元素。

压轴：《堡垒之夜》（FORTNITE）

开发团队：Epic Games。

上线/测试时间：未知。

这款游戏融合了FPS、建造和战术竞技玩法，堪称现在世界上最受欢迎的游戏，一度登顶包括美国在内的21国畅销榜，并能够在主机、PC和手机等多个终端上运行。

目前腾讯已经对游戏做了许多优化，让游戏可以在HD 4000集成显卡的设备上运行。腾讯方面称，未来他们还将花很大的精力杜绝外挂，并在内容及电竞方面分别投入5000万，共1亿元来建设相关生态。

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