最近，四川甘孜理塘小伙儿因纯真质朴的笑容在网络上意外走红，从爆红至今，关于丁真的热搜层出不穷。

在丁真走红后，理塘文旅快速反应从丁真视角出发推出了理塘旅游宣传片《丁真的世界》，一经发布就获得了大波网友的关注和好评。

截至发稿前，此宣传片在腾讯视频和微博上播放量，已经超过了2000万。

为什么丁真能够迅速走红，这其中蕴含着哪些营销逻辑？

一、从0到1，丁真迅速跻身顶流网红行列

1、意外走红，实现了从0到1的传播

其实，丁真的走红纯属意外。原本摄影师（抖音号@微笑收藏家.波哥）在11月11日的时候准备拍摄丁真的弟弟却意外拍摄了丁真，在9秒的视频中，质朴的笑容让人眼前一亮，目前此视频已获得275万+点赞，13万留言。

在最近30天的时间里，丁真的微信指数日环比增加626.22%，可谓名副其实的顶流。

因形象走红，网友还特地创造契合丁真形象的新词汇「狂野男孩」，将丁真身上的狼性和清澈一面均表现了出来。

2、话题发酵，实现裂变

一旦有热点，就少不了网络上5G冲浪少年的参与，引发自媒体的自发传播。在一次央视媒体的采访中，丁真被问到最想去哪里时，少年直率的回复到“最想去拉萨”，于是网络掀起了丁真是哪里人的讨论。

@西藏文旅 表示：我们在西藏等你，不但艾特了本尊，还顺带@四川观察、@四川文旅。一时之间，引发了四川文旅与西藏日报的抢人大战。

几个回合下来，#其实丁真在四川#的话题，引发了不少网友的关注，成功获得了5.4亿的话题阅读。

随着丁真话题的持续发酵，微博上关于丁真的热搜话题不少于20个，超过60%的话题阅读超3亿+，话题#丁真说不要再P了#、#丁真所在国企负责人回应拒绝选秀#两大话题阅读分别接近10亿。

微信话题指数显示，近7日关于丁真的话题阅读总览超过16.8亿，讨论超22.6万。

很明显，吸引用户围观和扩散关于丁真话题内容的动态，是人们对那些有趣、有梗、有料话题的关注，也是让丁真话题能够实现破圈的关键点。品牌使尽浑身解数去争夺用户的注意力，却没想到一个草根网红迅速串红成为顶流，获得了品牌梦寐以求的流量。

如果说有趣有梗的内容是丁真话题成为顶流的关键，那明星大V的关注对话题有着锦上添花推波助澜的重要作用。

在丁真表明自己是四川人之后，YKYBtao、HCY等均纷纷加入到丁真话题的传播中，一时之间，各类热搜被安排上了。

微博上明星大V的转发、理塘文旅公司的宣传以及各大自媒体的围观，实现了传播裂变，让丁真变成了具有热搜体质的网红，现在的丁真意味着话题和流量。在丁真走红的背后，引发了人们对网红的多层次思考。

二、“原生态”的丁真，凭什么实现逆袭？

1、极具辨识度的丁真，正好迎合了大大众审美

丁真的爆火还有另一个因素，就是大众审美在潜移默化中发生了变化，人们看惯了千篇一律的形象，开始出现了审美疲劳。以至于丁真一出现便火爆网络，成为了大众追捧的对象。

在更多人看来，丁真的走红并非意外，其纯真、清澈、干净、质朴的形象与现在流行的网红不同，像一股清流走进了用户心里，丁真流量持续爆发的背后，是人们对那些极具辨识度纯粹少年的欣赏，也是对他身后远方的向往。

2、丁真爆火，是用户对他背后人文生态的价值认同

诗和远方，是当代年轻人心中一块最纯洁无瑕的圣洁之处。意外走红的丁真能够迅速成为网红，这离不开他背后那片美好远方的支持。而在丁真的世界中，他视角下的诗和远方，是毫无杂念纯粹的生活。

丁真的爆火，因浓郁的地域风情和得天独厚的自然风光加上丁真的纯真与野性并存，让这个在人文与自然生态资源生活的丁真，成为了都市打拼人某种情愫寄托，人们对丁真的喜欢，更是对其所代表的人文生态价值的认同。

三、想要获得持续的流量，还得坚持以内容为王

不可否认，内容传播是高效快速的营销方式，通过创造契合自身调性的内容通过平台实现触达到目标人群，要么勾引起用户的好奇心引发持续关注，要么实现情感共鸣拉近自己与受众之间的距离，这样方可实现持续流量，产生二次传播。

像丁真这样的网红想要变长红，还得在传播的内容上下功夫。那些具有商业价值和市场号召力的网红，如李子柒、手工耿、Papi酱等，他们既是网红，更是内容创作者。

李子柒：将人间烟火气息作为内容创作的灵感。治愈系的李子柒将最安静的四季变化和人们日常生活分不开的柴米油盐制作成视频，让都市人可以在她的短视频中感受到静待花谢花开云卷云舒的怡然。同时，还可以帮助城里的孩子追本溯源，知道食物从哪里来。

手工耿：将爱好变成职业，将毫无用处表达的淋漓尽致。每一项发明毫无用处，又似乎有奇效，被称为“保定爱迪生”的手工耿，通过超强的动手能力，成功“发明”了各类毫无用处的产品，菜刀梳、自行车风扇、不锈钢脑瓜崩等等，手工耿将无聊发挥到了极致，而那些制作无用发明的过程被拍摄成短视频，成为人们喜闻乐见的内容。

Papi酱：精分式表演，演绎每一种生活现实。家长里短是大多数人讨厌的，Papi酱通过精分表演，将那些大众习以为常的日常生活用夸张的表演方式，展现给大众看，让更多的人能够在其中找到快乐。

那些持续走红的网红，他们都有一个很明确的身份，是一个内容创作者，且他们创造的内容具有很浓郁的个人特色。想要复制丁真，还是需要从内容出发，依靠内容去打动受众，才是让网红变长红的生存之道。

作者：营销前线

来源：营销前线（ MarketingCase）

最近几天，康巴汉子“丁真”凭借着一张野性而又温柔的脸，袭卷了各大app的热搜，更是霸屏了抖音。各大电视台和新闻媒体也都争相报道，甚至还火到了国外。如今，丁真已经成为了家乡四川甘孜的旅游代言人。本文就用产品思维来分析丁真为什么会爆火。

一、前言

前不久刚看完《腾讯产品法》这本书，自己从中略有启发，想通过写这篇文章帮自己回顾一下书里的部分内容，沉淀一下思考的同时顺道儿跟大家一块分享。

书是从产品思维、需求、设计、运营、战略五块来来讲的，其中产品思维部分提到了五种基础的思维模式，分别是：本质思维、相对思维、抽象思维、系统思维和演化思维，有兴趣的同学可以自己去看看。

本篇文章我想运用这五种产品思维来看看当下最火的丁真，究竟是什么让他成为了各大平台、省份争抢的流量“猛兽”。

二、本质思维

本质思维，又称第一性原理。也不难理解，就是思考问题需要思考深刻且透彻的最深层问题。

作为产品经理来说，大部分的时候你是一个给解法的人，不论是用户调研，需求分析，数据分析等等都是帮助你去给出最优解。

当然啦，最优解是一种比较理想的状态，大多数情况下的产品经理给出的都是“最大公约解”，甚至是下策的解法。之所以会发生这样的情况，就是你没有本质思维，没有看到问题的本质。

埃隆马斯克关于第一性原理的例子感觉被举烂了，我就不举了。

我举个其他例子：小明每天骑车上学，觉得现在的自行车骑的不够快，想换辆更快的自行车，然后你给他换了一个竞速自行车，以为就是满足了他的需求，这个解法就已经到头了。

结果另一个人给了小明一辆汽车，并教会他开车，小明却对此感到万分欣喜。没有本质思维的你肯定会觉得另一个人犯规了，解法已经超纲了。

但其实并没有，因为你没看到问题的本质，小明本质的问题是想更快的从家到学校，而不是想要最快的自行车，所以看到的纬度不同，给出的解法自然优劣也就不同了。

有时候多追问几个为什么，或许能帮你看到问题的本质，只有当你能看到问题的本质，你才有可能站在更高的维度上给出最优的解法。

回到文章标题说的，用产品思维看待丁真，丁真的爆火完全是因为长相帅气吗？

当然不是。不知道有没有人看过外国人看丁真视频的reaction，就谈谈审美近似的亚裔群体，他们大多数人都觉得丁真并不帅，并不是特别出众，甚至就很普通，对于他的爆火都难以置信。

如果长相帅气不是丁真爆红的关键要素，那么什么才是？

正如大家所知的，丁真是从抖音上火起来的，虽然这几年抖音在内容上不断地进行丰富，试图在用户群体上不断地去做破圈，但是国内短视频终究是台对手戏，抖音再强丝毫不会影响快手的基本盘，所以抖音的主要用户群体仍然还是都市中的年轻人。

想象一下他们的状态，上班打工人，下班干饭人，生活在钢筋水泥的丛林里，在复杂的人际关系里闪转腾挪。

而丁真，一个20岁，生活在雪山草原，带有淳朴笑容和清澈眼神的赛马王子，与他们年纪相仿，但过上了令他们这一辈子都向往的自由生活，外加上“长相帅气”、“康巴汉子”等锦上添花的标签加持，使得他获得了众多粉丝的关注。

本质上，就如同别人活成了你想象的样子，同时想象中人设该有的清澈和淳朴，又打动了现实中的自己，让你想去不断守护这种美好的想象，从而守护丁真，基于这些让这一众打工人、干饭人不断将丁真往顶级流量的王座上去推。

三、相对思维

任何事物所谓的好坏，主次之分，都是我们提前预设的。在客观上，这些区分是不存在的，都是平等存在构成了一个完整的事物，事物的客观性不会以我们观察意志而发生变化。

所以“主次”是平等的，相同的重要，当你在思想上把事物的一部分设定成主要的，另一部分就自然成了次要的，但正由于主次是主观臆想的，所以是在不断相互作用的，是会随着思想和时间的因素发生变化。

作为产品经理，一定要要能看到这种相对性，千万千万不能拿绝对的眼光看问题，或者只看主要的部分，而直接忽略次要部分，因为次要部分随时可能变成下一个主要部分。

产品竞争中常常谈到的差异化竞争，或者错位竞争，其实就是相对思维运用下最直接的提现。

还是说回丁真，如果用相对思维看待他的爆火，你就会觉得这一切都很顺理成章了。

丁真出身在偏远的甘孜理塘，20岁没有上过学，是九年义务教育的漏网之鱼，平时在家放牛，没有接触过社会，皮肤粗糙黝黑，脸上还有点晒斑，更别说什么穿着打扮了。

如果论帅，在抖音里比他帅气的男生可能多的数不过来，看起来没有占任何优势的他，为啥能在抖音这个帅哥美女扎堆的时间熔炉里突出重围呢？

很显然，作为产品经理，你需要用相对思维看到丁真的独特优势。

相比于对于帅气的主流审美来说，丁真的“帅气”肯定是非主流的，在千篇一律的抖音帅哥中，审美有些疲劳的你更容易关注到这个康巴汉子的原始帅气。

出身偏远，没有上过学，没有接触过社会，让一个20岁大男孩的眼里看出了16岁孩子的清澈、单纯与善良；皮肤粗糙和穿着朴实，更突出他的天然和淳朴。

在抖音的美颜滤镜营造出的帅哥美女中，关掉美颜关掉滤镜的丁真可以算得上是异类，但正是异类使得他更像是一股清流，之前所列举的种种“劣势”也正是他能一炮而红，不同寻常的优势。

四、抽象思维

抽象思维解释起来就不是一句话两句话能讲明白的，确实有点抓马，所以献上百度百科给大家。不过产品设计中的抽象思维能力，说白了就是寻找事物之间共性的思维方式和能力。

只有能将个体之间的共性抽象出来，产品经理才能做到随时随地的升维思考问题，这样才能使得当你面对一堆需求时，不会去无脑堆砌功能，而是能够找出共性，利用有限的基础能力去灵活组合运用去实现高满意度高价值的功能。

丁真的意外走红，以及近些年的西北旅游热，不难发现这一个看似独立的具象事件背后有着某种共性，就是这种共性的发现，会让你看到其实这背后蕴藏着的是一个巨大的市场需求。

随着社会经济发展，物质生活日益丰富，人们对于精神生活的追求也在逐步提升。

而今年是一个十分特殊的年份，尤其是上半年疫情影响了出行，影响了赛事，影响了各种精神娱乐生活，在这种精神供给被抑制的情况下，精神需求却是不降反增。

加之当代社会打工人对于美好、淳朴和自由生活的无限向往，不论是丁真还是大西北的草原、冰川、山林等，他们的背后都是代表了自由、纯净和美好，这恰巧满足了当代人们对于梦想生活的精神需求。

五、系统思维

系统思维就是全局思维，整体思维，是一种基础的产品思维，当然系统思维的重点是在于通过整体通盘的思考，帮助你去抓住问题的关键，如果不能抓住问题的关键，那也是万万不行的。

这里举个我自己的反面例子，在负责的付费社交产品中有付费方和收费方两个角色，角色对应的权限与功能略有差异，最近收费方收到骚扰问题严重，服务质量下降已经反映到了数据层面上了。

付费方一直反馈需要有删除好友功能来解决这一问题，如果我们单纯只是头痛医头，脚痛医脚，那肯定是是立马上线删除好友功能。

我当时就是这么粗暴地去处理的，但是你会发现问题好像并没有得到解决，反而带来了更强烈的后遗症。

删除好友功能虽然确实一定程度缓解了骚扰问题，但随之带来的更大的问题是功能的滥用，导致很多并非骚扰的普通用户被删掉，留存的好友关系数在骤减，这正是因为我只是管中窥豹，没有利用系统思维去抓住问题的关键而导致的。

再来用系统思维去审视丁真的爆火，你就会发现这一切不仅仅是众多偶然性碰撞出的结果，而恰巧是一个反馈系统相互作用下的结果。

丁真清澈的眼神和他纯真的笑容，让他从一众浓妆艳抹的网红中脱颖而出，很快受到了抖音年轻人们的围观。

长时间身处社会压力的牢笼中，以及对当下主流帅哥的审美疲劳的当下年轻人，被这个与他们生活在完全不同环境之下，最原始最单纯的男子汉的“帅气”所折服。

促使他们不断地关注与传播，让丁真快速破圈，从一个平台到另一个平台，从一个群体到另一个群体，很快受到了全社会方方面面的关注。

进而推动了越来越多对于丁真的采访和曝光，让更多的人参与到这个现象级的事件中去，进入到了一个增强回路的循环系统，而丁真巧好是这系统中的一个重要的发起点。

当然，放在更大的视角去看待丁真事件，从最初的抖音到各大省份卫视乃至央视的热捧，丁真后续源源不断的流量以及入职国企，当上家乡旅游大使，其实是踩在了国家扶贫、民族政策大背景的浪潮上，才能造就这种年度破圈事件。

六、演化思维

演化思维，我更喜欢把它称作迭代思维。

产品设计的成功与否当然不是一蹴而就，很多的成功都是通过无数次的失败，尝试出来的结果，就如同盲人走路一样，用导盲棍一点点试探着往前行进，遇到阻碍再停顿，更换路径再次继续向前，周而复始，直到走到最后的终点。

当然既然演化思维需要去试错，肯定得以最小代价去尝试最大的可能性，所以MVP自然成了演化思维的要点。

不过演化思维也不代表着东挖一勺，西挖一铲，所谓演化，或者所谓迭代，肯定是基于一个大的目标或者方向，而不断地调整和优化具体的实现路径，而非此路不通掉头就走，这是演化思维最大的误区。

最后还是回到丁真为什么会爆火的问题上来看，丁真的爆火是一个摄影师把刚买完泡面，准备回家的丁真拍成了一段短视频发布在了抖音，结果意外收获到了前所未有的流量和关注。

而为什么这个摄影师会去拍丁真呢？

那是因为这个摄影师经常在丁真的村子里拍藏民，之前拍过丁真的舅舅和弟弟，从拍丁真的弟弟上已经在抖音获得了不错的观看量，所以摄影师想着继续去拍丁真的弟弟，看看能不能收获更多的关注。

结果弟弟不在家，拍到了买泡面的丁真，在这种机缘巧合下，丁真意外走红。

这样看来，丁真的爆火即便是意料之外，也算在情理之中，因为前期拍摄的短视频能够获得一定的观看，就已经说明了这类作品的潜力，对于抖音里的年轻人是有一定的观看需求的。

而丁真只是一个演化过程中，由量变导致质变的爆点，即使没有丁真，只要摄影师继续拍摄下去，只要这类反映少数民族自然之美的内容继续拍摄下去，还是会出现爆红的甲真、乙真和丙真。

七、结尾

透过丁真为什么会爆火这个问题的思考，只是想说明产品设计运用这些基础思维去思考问题的重要性，甚至不光是产品设计，任何的思考都是可以运用这些思维模型。

当然，作为一个产品经理去看待丁真爆火的背后，回归到用户视角和用户需求来谈。

本质上丁真这个现象级事件就是戳中了现代人需求的痒点，所谓痒点就是人们对于美好事物的向往，一种“想要”的感觉，得到了会有满足感，没得到也不会有失落感。

丁真正是满足了人们对于康巴汉子，对于男子汉，对于原始帅气的所有幻想，甚至是一些人理想的男友或者理想的自我形象，所以才会得到这么多流量的关注与曝光。

作者：迷路的威廉

来源：产品Lab（ID：championidea）