设计七夕节的海报要说容易也容易，因为七夕的符号还是挺有识别性的，比如牛郎织女、鹊桥、喜鹊、爱心等，只要这些元素往画面上一摆，基本不会跑题了，再加上调性差不多的节日还有2.14情人节、3.8女神节等，每年的情人节海报多到爆，所以想找参考的话，随便在网上一搜就能搜出一大把。但这也是难点所在，因为可以做的思路似乎都被用过了，网上的此类案例同质化非常严重。

七夕节海报还能做出新意吗？当然可以，创意是无穷的，推陈出新才是设计的乐趣所在。接下来葱爷将用两个案例来详细分享一下，如何给一个吹风机品牌设计七夕节的海报。设计需求和信息如下：

文案很少，产品也比较普通，如果想仅通过排版和字体设计来做该海报，很难做出让人眼前一亮的效果，比较合理的做法是设计一个主视觉图形。

首先，以“七夕”和“电吹风”作为关键词进行发散思维。电吹风是产品，图形设计中最好要有它，所以就用电吹风来跟其他元素做创意组合吧。

首先来看看电吹风和爱心的组合，我们很容易想到，从电吹风里吹出一个爱心、爱心与电吹风做创意组合、爱心的盒子里放着一个电吹风等等，单纯用爱心和电吹风来做很难有什么新意，也难与情人节区分开。

再来看看电吹风与牛郎织女、鹊桥的组合，从电吹风里吹出鹊桥，牛郎织女在桥上约会？普通了一点，而且构图很难好看；牛郎织女把电吹风比作鹊桥？还行，但这种创意也挺常见的；用插画展现牛郎用电吹风给织女吹头发的场景？有点意思，但是插画类的七夕海报实在太多，如果插画水平一般，很难出众，像葱爷这种手绘渣渣就不凑这个热闹了。

最后再来看看电吹风与花能否擦出火花，盛开的玫瑰花里藏着一个电吹风？有点生硬；电吹风风吹出一朵玫瑰花？然后花瓣用线条密集的线条展示，好像风一样，花蕊则变成牛郎织女。感觉还好，但是玫瑰花的花型偏向矮胖、圆润，从电吹风里吹出来的感觉并不太合适，如果花是发散的形状效果会更好。

除了玫瑰花，还有其他的花能代表爱情吗？葱爷百度了一下，百合花也可以，而且百合花的花型更适合这个创意。

于是葱爷赶紧画了一个草图。看着效果还可以，而且我也没有见过类似的七夕海报，那就动手做吧。

这种线的效果用Ai里的混合工具比较好做，所以我把草图拉进Ai。

01.首先来画第一片花瓣，根据草图画出花瓣的左右两条轮廓线，注意，线条的顶端并不是相连的，另外，线条的形态可以稍作更改，不一定跟草图一样，流畅一点更有风吹出来的感觉。

02.在描边面板里把线条的形态改为上细下出，右边的镜像符号可以改变粗线渐变的方向。

03.选中两条曲线，在对象中执行混合效果，并在混合选项中把步数改为20，就得到了如下效果。

04.如果想变化多一点，也可以在花瓣中多画几条线再一起做混合效果，比如下图是画了五条曲线后所做的混合效果，画好后，还可以用直接选取工具拖动锚点对曲线的形态进行更改。

05.依照以上的方法把其他花瓣也画出来，画的时候尽量把花瓣隐藏的部分也画出来，这样的线条会更加自然。

06.把画好的线条花瓣分层导入到PS中，通过蒙版工具剪切掉隐藏花瓣的部分，并与电吹风风组合起来就得到了如下效果。

07.把牛郎织女也勾画出来放上去，大效果就出来了。

08.标题设计方面，我把字体设计得比较修长、纤细，在横平竖直、横细竖粗的的基础上，加入柔和的曲线，调性既现代也有复古的气息，简约而优雅，跟画面的风格也比较搭。

09.接下来是排版的部分。由于画面是居中构图，采用居中排版更容易达到平衡的效果，所以我把内文直接居中排在标题下方。另外，由于图形设计部分只露出了产品的局部，消费者根本不知道产品长啥样，所以需要把完整的产品也展示出来，画面的左下角和右下角比较空，适合摆放产品。另外，为了画面的平衡，我还加了一点装饰文字进来。

10.然后就是配色。七夕我们最先想到的就是粉红色，那就直接把背景填成浅浅的粉红色吧（背景色浅一点会清新一些）。花朵部分则填成深一点的红色渐变，加强花瓣像风一样的效果。标题填充成深红色，既有比较强的识别性，也能增加画面上半部分的重量。

11.最后在背景中加入一些发散的线条，加强吹风的效果，再加上一点简单的祥云，与标题形成呼应，海报就做完了。

12.如果觉得以粉红色作为主色调有点常规，还可以使用冷暖色搭配的方式，像下图这样以粉红色到浅青色的渐变作为背景，花朵则直接使用白色，效果更为清新、优雅。

方案二：

在做方案一找素材的时候，我发现刚开一半的红色百合花其实跟我们的产品有很多共同点，比如都有白色和红色、都是下面小上面大、都会呈现出类似数字“7”的状态，都有一根线或花枝连着。

所以，我随即诞生了把电吹风比喻成百合花骨朵的想法，行不行试试就知道了。

01.首先要找一个合适的素材，比如下图左一太单调，右一又太过复杂、凌乱、这些都不适合构图。

下面这张图还可以，有一些叶子和花朵点缀，又不是太多、太杂，而且图片质感也比较好。

02.该图片中有两朵花，我们要把其中一朵置换成电吹风，替换大的还是小的呢？通过尝试我发现替换大的会更合适一些，因为如果替换小的保留大的，那么大的花会很抢眼，而且不利于构图；而替换大的保留小的，这朵小的百合花跟电吹风的外形更接近，可以起到呼应的作用，于是我做了简单的合成得到如下效果：

03.目前的构图也还有很大问题，比如产品太小，电吹风的高度和花的高度差不多，没有对比等，所以我们要对原图进行修改：我把花枝左边的花骨朵和叶子全部剪切、镜像翻转到右边来，再通过操控变形工具将其进行扭曲，然后得到如下效果。

04.这时花枝左边由于太空会使画面变得不平衡，所以我从其他素材中抠下一片叶子放到左边原本有花和叶子的位置。

05.整个图形还是有点怪，感觉头重脚轻，因为花的下半部分还是太单薄了，而且没有前后的空间感，所以我又找了一些叶子的素材放进来，并做上高斯模糊的效果，塑造出摄影中的景深效果。

06.接下来先填充一个背景色，由于主题是大自然中的一簇花，所以很容易想到使用蓝色的天空背景，但仅仅是蓝色的话，七夕节的氛围会比较弱，所以我这里用了从蓝到白再到粉红的渐变，效果还不错。

07.加上标题，标题还是用了方案一的字体，只不过压矮了一些，并且去掉了像云一样的装饰线条及连笔，因为这个画面更现代一些。

08.把内文排在标题右下角，因为这里比较空，而且内文左对齐比右对齐效果更好，一是更易阅读，二是更加平衡（如果有对齐左边则会有很大的空白）。

09.通过打光、调色加强画面的质感。比如把电吹风的颜色调得偏暖一点，并加强各元素亮面与暗面的区分、以及右边花朵的颜色饱和度。

10.加上细节。比如在天空中加入白云使画面更饱满、调性更清新；为了强调七夕节，我还在标题“其他”的旁边加了一个小小的“夕”字，以及在画面中加了一只小喜鹊，到这里画面就做完了。

以上两个方案是不是跟网上大部分的七夕海报不太一样？ 这是因为葱爷并没有直接去网上找一件作品来参考，也没有随便想一个最直接的创意就开干，而是在想创意、选择表现手法的时候都尽量以表现产品特色为核心、并尽量避开太常规的思路，坚持做好这两点，总会找到不一样的解决办法。

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作者： 葱爷

来源：葱爷

作为中国情人节，一年一度的七夕节，有着陪伴更长远的寓意。相信你早已开始“蠢蠢欲动”，迫不及待地想与心仪的对象表达你的爱意。

听说有人正在发愁不知道该用什么文案？别着急！小派这就为你整理出了七种不同产品的文案，总有一种适合你！下面一起来欣赏一下吧~

一、美妆类

1. 文案关键词

• 告白
• 挚爱
• 喜欢
• 真爱
• 永恒

2. 文案方向

• 不止七夕，朝夕都想和你在一起
• 因为有了你，世界不再非黑即白
• “妆”扮七夕，把握“肌”会
• 喜欢就要经常挂在嘴边
• 你的轻描淡写会让他小鹿乱撞

3. 文案参考

七夕织爱，献给挚爱。

——完美日记

「珍」心告白，锁定「珍」爱。

——花西子

真正的喜欢是骗不了人的，即使捂住嘴巴，也会从眼睛跑出来。

——诗蒂琳卡

二、护肤品类

1. 文案关键词

• 奔赴
• 心意
• 浪漫
• 皮肤

2. 文案方向

• 共同迎接浪漫，收获无限心意
• 予你朝夕相伴的温暖
• 让肌肤白里透光
• “陪你度过漫长岁月”传递的浪漫

3. 文案参考

为爱，奔赴而来。

与你共迎浪漫，礼遇无限心意。

——ALBION澳尔滨

没有张扬的呐喊告白，尽在朝夕相伴的细微之处。

——珀莱雅

漫天星光，不如你白里透光。

——OLAY

三、车企类

1. 文案关键词

• 汽车
• 心动
• 距离
• 远行
• 朝夕

2. 文案方向

• 爱是属于，爱是唯一，爱，莫过于你在身旁
• 爱能克服远距离
• 始于颜值，终于舒适
• 坐下，坐上我的副驾
• 一起“解锁”爱的定义

3. 文案参考

科技，让伙伴越来越近。

智慧，让我们岁月长安。

——长安汽车

此刻，正心动。

月色和夜色之间，你是第三种绝色。

——大众汽车

不止七夕，陪伴你每个朝夕。

——东风本田汽车

四、服装类

1. 文案关键词

• 服饰
• 相伴
• 际遇
• 温暖

2. 文案方向

• 与你在一起时，服装都有了温度
• 当爱情遇见服装，不仅是浪漫更是温暖
• 穿上它，心里的甜蜜感快要溢出来了

3. 文案参考

总有些惊奇的际遇，比方说今天能遇见你。

——波司登

七夕，就jiang过。

——李宁

从风情月意到柴米油盐，从一人相伴到家人相随。

有你们，每天都是相会。

——巴拉巴拉

五、零食类

1. 文案关键词

• 喜欢
• 美好
• 告白
• 甜蜜
• 融化

2. 文案方向

• 你来的话，日子会甜一点
• 世间唯有你与美食不可辜负
• 捧在手中，甜在心中
• 七夕“食”刻，对味浪漫多

3. 文案参考

夏夜融化晚风，手心融化巧克力，你融化我。

——每日黑巧

“辣”么喜欢你。

——卫龙

高甜预警！

“你超甜”已抵达战场。

——百草味

六、手机产品类

1. 文案关键词

• 爱意
• 科技
• 创新
• 相逢

2. 文案方向

• 千万里，不过一通我也在想你
• 你的视界，因她而不同
• 你是镜头无法记录的美

3. 文案参考

想摘下星星给你，爱意都藏在这片海里。

——OPPO

七夕，我们在平行世界里相逢。

——VIVO

我懂夜的黑，更懂你的美。

——小米手机

七、饰品类

1. 文案关键词

• 心之所系
• 热烈
• 钻石
• 心动

2. 文案方向

• “礼”直气壮说爱你
• 钻石不语，“颈”上添花
• “只为你心动”

3. 文案参考

爱，是长久陪伴。

爱，是满“心”欢喜。

爱，是日积月累。

爱，是心之所系。

——卡地亚

Blue is the color of love.

——蒂芙尼

翩然相遇之时，绽放热烈爱意。

——梵克雅宝

八、香水类

1. 文案关键词

• “瓶中花园”
• 精巧
• 香氛
• 邂逅

2. 文案方向

• 脑海里，你的香味挥散不去
• 对的人，有对的味道
• 我希望每一秒的记忆都是关于你的香气
• 我在人海中，记住了你身上味道

3. 文案参考

爱的治愈，爱的新生。

——野兽派

花开此刻，绚烂以赴。

——祖玛珑

香启七夕，与心爱之人一起跌进“瓶中花园”。

怦然心动恰逢时，臻爱之礼正当红。

——娇兰

九、快递类

1. 文案关键词

• 快递
• 礼物
• 抵达
• 新鲜

2. 文案方向

• 花样情话，不如礼物新鲜抵达！
• 您有一份七夕礼物等待查收
• 牵熟悉的手，陌生路也是归途

3. 文案参考

与你惊喜“箱“见。

——顺丰速运

爱在七夕。

——韵达速递

始知相忆深，聚短情更长。

——圆通速递

十、饮品类

1. 文案关键词

• 脸红
• 狂热
• 凉爽
• 热烈

2. 文案方向

• 那些借酒壮胆下的表白，一定非常热烈
• 酒要越喝越有，日子也要长长久久
• 甜蜜下的余味才是真滋味

3. 文案参考

今天的脸格外的红，分不清是喝了酒，还是见了你。

——江小白

眼里只有爱你的形状。

——百事可乐

动不动就爱你爱到狂热。

——旺仔冻痴

根据小派对七夕节的理解以及对这些优秀营销活动的分析，告白、挚爱、陪伴、甜蜜、美好、喜欢等是七夕节借势的关键词。

不得不说，每一条文案的背后，都是无穷无尽的爱意。好了，今天的分享就到这结束啦，希望本篇文章能够帮助到你。

预祝大家七夕节快乐～愿天下有情人终成眷属！

作者：Jayus

来源公众号：运营派（id：yunyingpai666）

充满恋爱酸臭味的七夕佳节已经过去，各大品牌使出了浑身解数！

这是一场无硝烟的“甜蜜战役”，花样百出的H5游戏，暖心打卡告白粉丝，品牌联合玩转微博，创意海报诚意满分。百般套路，十八般武艺，七夕的仪式感有了这波甜蜜争宠！

我们看看品牌们都有什么样的套路：

套路一：H5场景游戏，花式解锁七夕姿势表品牌：美柚、民生银行、搜狗输入法

朋友圈每当节日必掀打卡战役，晒礼物、晒票根、晒单身、晒测试，千篇一律的方式年年都用。

七夕票圈最重要的是什么？独一无二有牌面！节日状态的分享欲+朋友圈传播的病毒性+H5游戏自定义的趣味性使得H5游戏成为今年七夕朋友圈的一匹黑马，一张图即可玩转七夕“朋友圈”，也为七夕各种社交圈子里秀恩爱的硝烟战火加上一股新意。

美柚的“七夕我是这样过”H5小游戏则是重视场景语言的体现。根据数据分析筛选出七夕最热门场景，用户可自选人物形象、表情、衣着，匹配上多样化的物品配件，诙谐的语言，最终生成完整且极具趣味性的七夕专属打卡图片。

（美柚：七夕我是这样过）从单身狗、情侣党、闺蜜派，以及孕宝妈全家总动员不同人群出发，美柚根据当代年轻人熟悉和运用的流行网络用语，呈现在DIY海报上方，有高切合女生的官方吐槽，如和大姨妈一起过、一秒治愈大姨妈、今天也是肥宅快乐日，也有来自单身贵族的咆哮，如祝你们快乐、母胎Solo二十年、吞食狗粮、不就个普普通通的周五吗、七夕咋过 假装错过，更有自带乐观属性的发声，如年纪轻轻有猫就够、一个人の小确幸、只要蹦迪一切都ok、工作使我快乐、儿女情长影响行走江湖……

DIY场景游戏抓住互联网时代用户实时共享信息状态的特性，真正做到用户自定义环境下，制作专属七夕画面，让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程，使得七夕状态分享不再局限于语言，而是上升到趣味性场景，是时下大热。从而让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程，而设计成为萌点，脑洞趣味代替小清新，清奇的画风魔性猎奇，也助推美柚“七夕我是这样过的”H5游戏更是引发用户挖掘出的更多趣味性的玩法，比如七夕理想vs现实，使得七夕H5场景游戏引发的七夕DIY晒图热持续发酵。

《七夕我是这样过》H5链接： https://ad-activity.seeyouyima.com/qixi2018/

中国民生银行信用卡中心的这支H5运用了常见的Q&A形式，纪念碑谷的画风和一镜到底完美结合，小清新的《延禧攻略》同款莫兰迪色让人眼前一亮。

（中国民生银行信用卡中心：叮咚~你有一张七夕账单待打印）搜狗输入法&大悦城走的则是题库测试提取关键词的H5路线，通过7道测试题测试出用户的爱情化身是哪种神兽，手绘插画，配上粉蓝粉红等契合七夕浪漫主题的少女色调，清新浪漫可玩性十足。

（搜狗输入法&大悦城：2018我的爱情化身）每年的情人节，很多品牌依旧反复的叫卖爱情，一层不变的营销套路变得不再有新鲜感，能真正让满足女生过节一枝独秀、官方吐槽的互动体验很少。让用户UGC创作分享自己的七夕真实写照，我们确实对那些能个性化展示我们自己的内容特别感兴趣，也是它能引起用户共鸣的一大关键。

套路二：暖心告白粉丝，浪漫打卡吸睛代表品牌：肯德基，ofo小黄车

H5势热不可挡，线下打卡消费也是让快乐肥宅们以节日为借口走出去的好机会，运用节点造势，肯德基和ofo就在七夕这天营造浪漫氛围，特殊的惊喜设置同样攻略了不少人的心。

品牌告白粉丝是七夕营销经典套路，肯德基精准玩转这个套路，今年利用了互联网大势演员朱一龙代替品牌向粉丝告白，运用粉丝效应，将七夕甜蜜的心情和对爱豆的热情巧妙结合，营造“朱一龙陪你过七夕”的甜蜜节日主题氛围，朱一龙的情话攻势还有海报，哪个“镇魂女孩”能忍住不买单？

（肯德基：这个七夕，为爱早起）ofo小黄车也不约而同地走了表白粉丝的套路，并且加了一些暖心小细节，七夕当天会有一部分幸运的乘客会在扫码骑车时收到“1314”的爱情密码，自行车对你说爱，你还能骑着它，这一招小设计男女通杀。

（ofo小黄车：浪漫七夕，爱就一“骑”）

套路三：响应七夕号召，蓝V腻歪联合代表品牌：蓝V联盟、美团七夕节

蓝V联动是如今微博活动的一个新大势，各大蓝V联合撒娇卖萌，实现粉丝共荣，传播最大化。现已可以熟练贴上各种热的蓝V们，怎么会放过七夕佳节这个良机呢？搞cp炒热度，惹人发笑又不失浪漫。

蓝V联盟发起了“这对cp配一脸”的话题，各家蓝V凑成一周cp，互cue列阵队，只有你想不到的组合，这波七夕一周情侣的玩法聊骚谈情，各家粉丝均是吃瓜卖力捧场。

（蓝V联盟：这对cp配一脸）美团继续把土味情话的余热发扬光大，携手77位蓝V上演了77对土味情话告白，声势浩大的集体告白现场，这次七夕套路，美团玩的就是牌场。

（美团七夕节）

套路四：创意七夕海报，满满情义融于笔尖代表品牌：携程、京东、杜蕾斯、卫龙

创意贴热海报是七夕的常客了，也是最常规的套路，贴热的同时融入品牌理念和创意价值，设计得好的创意海报胜过千言万语。

携程选择了创意海报的方式结合其他营销方式来打“七夕”这仗，剖析消费者痛点，全世界都弥漫着秀恩爱的酸臭味，我们要关爱单身狗散发出的清香，在世界中心呼唤爱！

（携程：七夕创意海报）京东超市#爱的请假条#，这是在为毫无假期的七八月份公然请假，品牌温度传达同时，陪伴家庭的奢望，也愿意为爱情赴汤蹈火的年轻人形象，这不就是大城市的你我他。

（京东：爱的请假条）而营销海报网红杜蕾斯，今年的#爱情含金量#也不让人失望，世上最浓缩的甜蜜，大概率发生在你尝到我的时候。

（杜蕾斯：爱情含金量）卫龙的#七夕情话#，收下这份辣条恋爱絮语，你就是我的人了，卫龙爱就是这么不讲道理！

（卫龙：七夕情话）七夕各品牌可谓是使尽了浑身解数，不管是新进宫的宠妃H5小游戏，还是持续暖心俏皮的贵妃品牌告白粉丝，亦或是经典却诚意满满的宫中老人品牌联合、创意海报，都各有各的亮点，也都写满了诚意。

对喜新厌旧的用户来说，品牌从自身出发，洞察用户话题与嗨点，不知看到这里的您，今晚，打算翻谁的牌子呢？七夕，和这么多品牌周旋的我真的很快乐！

七夕快到了，人们又迎来了一个交配~哦不~追热点的季节。今天小编为大家整理了近两年各大牌高质量的七夕与情人节海报，希望能激发大家的创意。

我们将这些创意海报分成了四种类型，分别是：表白情话式、秀恩爱式、出谋划策式以及单身汪式，希望你能找到适合自己的姿势。

01-表白情话式

这招适合没有什么预算，但有个好文案的品牌，写几行字的情书，配上简洁的设计就能达到撩人的目的。

麦当劳：用美味表白

江小白：瓶身情书

京东：没文化连被人表白都看不懂

京东：霸气的表白

神州专车：表白Uber（的员工）

杜蕾斯：小清新搭配污，有何不可？

02-秀恩爱式

与情话式的区别就是，秀恩爱式一定要秀出来，一定要两个人，给单身狗暴击越重就越成功。

天猫：古代名人的秀

麦咖啡：用吻说爱

麦咖啡：看来他们真的很喜欢“吻”

天猫品牌日-roseonly：怀旧的秀

vivo：自拍式秀恩爱

03-出谋划策式

不仅停留在说和秀上，出谋划策式希望通过产品的特点，为用户提供一种解决问题的办法。

京东微信购物：不管是恋爱还是单身都要“买”

京东：通过送礼来“为爱牵红线”

惠普小印：撩妹只能教你到这了

闪送：解决你的尴尬问题……

江小白：酒后吐真言

宜家：爱情很复杂，宜家很简单

04-单身汪式

收集过程中小编发现以单身姿态面对情人节的创意不在少数，这证明了广大单身狗同胞的反扑势力与强大的消费能力。

有缘网：婚恋网站恐吓单身汪？没毛病。

Keep：我都练成这样了还是找不到对象？

vivo：我单身我骄傲？

智联招聘：反正都要加班不如找个工资高的？

7-eleven：单身教我的几件事

Mr D外卖：情人节一个人出门太危险，点外卖吧！

男流氓：如果你对舌吻感兴趣，联系我吧！

女流氓：我唯一肯承认的隐私是：我迫不及待想要当妈了！

大变态：我可是花了大量时间来思考活体标本的事……

希望你从以上姿势里得到启发，不仅是如何做七夕热点的启发，更是如何找到对象、如何保持恩爱的启发，预祝各位营销人有个美满的七夕。