马上就要到国际劳动妇女节了

也被称为「三八妇女节」

在某种程度上，这天已经从单纯的节日

逐步演变成了一个商家的狂欢节

这样就会使三八节失去它本来的意义

其实，只要借势营销和节日内涵

能够做到很好的结合

既可以表达人们对妇女的赞美和敬意

又能够传达品牌正能量的主张

这样的现象才是大众喜闻乐见的

接下来我们就来一起欣赏一下

那些优秀的品牌借势是如何做到这一点的

↓↓↓

杰士邦

杰士邦的三八节海报主体

由一句英文文案组成

free your soul and your body

（释放你的身体和灵魂）

意在表明女性的感受，需要被在乎

希望她们能够拥有更自由自在的表达

杜蕾斯

Be yourself.

做个好爱人、好妻子、好女人

都不如做你自己

杜蕾斯从之前大玩 “内涵” 的老司机

已经脱变成为一个有真正内涵的品牌

期待今年杜蕾斯3.8节能有更亮眼的表现

冈本

同样展现公益主张的还有冈本的文案

从安全套诞生开始，女人长大后

不一定要成为母亲

丁克妻子、独身创业者、摇滚妈妈

追星女孩、事业女王… …

想成为什么，【她】说了算

大象

你的颜色

你的人生

你来做主

多乐士

托显女性家庭地位

不应该以 “打压” 另一半为基础

相比前面几个套套品牌的主张

多乐士这幅海报的格局有点小了

他趣

今天，给她想要的

珍爱网

独立，非独身

拥有独处的能力

也享受谈笑风生的乐趣

肛泰

女生总有一点小秘密

肛泰来帮你挽救

麦当劳

趣味漫画与产品结合

用一些常见 “迷惑” 行为

展现当代年轻女性的自我主张

江小白

心有主张，自带光芒

自我精彩，世界多彩

加多宝

强大如你的红颜

是最美的一道风景

王老吉

认真工作的妳，努力生活的妳

每一个特别的妳，每一天都如此耀眼

卫龙

卫龙女孩，节日快乐

饿了么

女王范不散场

少女心不打烊

大众点评

女神节，感谢每一个她

闪送

哪怕手里没有权杖

所有吩咐必有回响

冷酸灵

专属呵护，你的“美”一刻

京东

生命，因你而 “京” 彩

这幅海报展现了疫情期间

那些默默奉献的女性

谐音梗的加入，融入品牌内涵

以及对她们的赞美

比亚迪

王冠不过点缀，为自己加冕

向新路上，我时刻女王

领克汽车

有人说这世界的光

一半来自太阳

一半源于女人

内心有光，是妳们最美的模样

海澜之家

欣赏你活出属于自己的美

不被别人定义人生和风格

为自己而活，做自己的女主

得到App

比起面膜
运动是更好的护肤品

很少想二十年以后的事
直到做了你的妈妈

我的婚前财产
除了房子还有猫

收放自如的人生
是从收和放开始的

再好听的鼓励

都不如跟孩子交流动听

穿错了场合也许没事

穿对了就是本事

以上的借势海报

我们发现，各大品牌基本都在

凸显女性独立、自我、勇敢、美丽

营销方面或融入其中，或相应弱化

让我们看到充满女性魅力的闪光点

在海报创意中呈现

而文案作为传达精神内涵的重要载体

在海报中的作用不可小觑

接下来，再为大家奉上一组借势文案

希望在三八节到来之际

可以帮助大家交出一份满意的答卷

↓↓↓

旅行类

你走过的路、看过的风景、每一场旅行

最终都将成为你最好的化妆品

服饰类

她有多种角色，更有多样绝色

护肤类

想做你一辈子的“手”护神

保健类

你就是我的 “定心丸”

灯具类

感谢每一个发光发热的你

#今日互动话题#

一人一句三八节借势文案

作者：顶尖创意营销

来源：顶尖创意营销（ TOPCMG）

三八节文案，可以从这两个节日方向去选择借势：一是传统地讲女性平等独立自由的，二是趣味地紧紧围绕着女神女王。

马上就到3月8日了。

三八妇女节也被慢慢大家叫做女神节、女王节。节日的传统意义也逐渐升华，除了倡导平等和自由之外，更追求快乐和独立。所以去写三八节借势文案的时候，就可以抓住这两个核心信息。

我们一如既往地写了一些借势文案，希望对你有所帮助。

1、房地产

文案：在自己屋檐下，做个不低头的女王。

人在屋檐下，不得不低头。这句俗语正好把房地产和三八节关联起来了。没有自己的房子，说话不硬气，日子过得不景气。

2、护肤品

文案：只有让自己变白了，才不用看别人的脸色。

这里就是从独立自由这个点切入，我们变美变白变强大，不是为了别人，而是为了活得像一个女王。

3、教育培训

文案：女子有才，更美。

“女子无才便是德”，正因为读书少，才有这种传统陈旧的思想。这让我想到董卿，女子有才气自华，岁月从不败美人。

4、整形美容

文案：今天，女生变女神。

可以做一个GIF图。用一些小工具把“生”这个字慢慢变形成“神”这个字，这些小工具可以做成小手术刀的样式。

5、婚恋网

文案：独立并非独身。#女神节快乐#

6、服装

文案：多一点装饰，女王变女主。#女王节快乐#

海报很简单，可以截图一个电视剧的女主，最好女主穿得服装搭配是自己的同款。这里就是利用“王”和“主”的字形上的相近，来表达多一点打扮就会成为生活的女主。

7、家政服务

文案：女王陛下，你可爱的仆人到了。

可以设计一个按门铃的场景。你的家政服务人员到了，穿着自己的品牌工作服。然后，房间门上写着“女王宫殿”类似这样的字样。

8、健身

文案：女子 瘦点就是 好。

也可以做一个GIF图。“女子”这两个字通过压缩变瘦，慢慢变成“好”字。在变形的过程中，可以加一些健身的动作元素，比如卷腹等等。

9、保险

文案：做你的护花使者。

主画面可以是一朵玫瑰花，然后用透明的保鲜袋罩起来。保鲜袋外面可以加一些搞破坏的动漫形象，比如弓箭毒药等等。

10、厨具

文案：谢谢女神，为我亲自下凡。

这里有两层含义。一是，小仙女原本是不食人间烟火的，因为很多厨具都不好用。二是，真诚地感谢自己的伴侣，为自己付出很多不容易。

11、安全套

文案：女神大人在上。

最后再总结一下：

三八节文案，可以从这两个节日方向去选择借势，一是传统地讲女性平等独立自由的，二是趣味地紧紧围绕着女神女王。多花点时间，多发散点思维，多独立动脑。

本文作者@黑小指  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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今天就是三八妇女节啦啦啦啦……NO，你介个土货，有没有互联网精神！现在叫女神节/女王节，好吗？

女性向来是中国消费市场的主力军，买买买，剁剁剁，毫不犹豫！所谓赢得女性，就是赢得市场。那么问题来了，三八节营销怎么做？据此梅小花为您整理了几个花式撩妹套路，拿走不谢！

套路一：通往女王（女神）途径买！买！买！

相信大家都发现了这样一个有趣现象，近两年来大家都避而不谈”妇女”、”三八”这样的词汇了，取而代之的是”女神”、”女王”这样的充满褒义赞扬的词语。当然有现代女性对于”妇女”一词的反感心理，社会环境给予尊重，不过在这之外更反映了女性消费势力的强大，及女性在职场中的地位崛起。

早在2015年，天猫就抢占先机，造出了”女王节”的营销概念，用”女王”代替”妇女”，也将一场电商促销变得理所应当，这是一场”女王”的节日，”女王们”必须抢购到底。鉴于前期的成功，淘宝也一直沿用”女王”概念，去年并在此基础上更新了”漂亮”定义，打出广告语”活出你的漂亮”。

通往”漂亮”途径当然是让女王们”买买买”，据天猫2018发布的女子力消费新趋势。越来越多的女人用色号表达每天心情；越来越多的女人，享受挑战的乐趣；越来越多的女人，爱上内外兼修。总之，向”女子力”（女性消费力）低头！

2018女子力消费

另一边的电商巨头京东则连续数年在三八期间推出春季大促营销”美妆蝴蝶节”，打出的旗号是让更多的女性”化茧成蝶”，不过这种”女神”们进阶之路依旧是”消费力”的支撑。除了线上的促销互动，京东还在线下推出”化蝶盛典”，要来众多明星出席吸引眼球。

2018化蝶盛典上，南都-京东消费研究所还发布了《2017-2018美妆消费趋势报告》，与《2017-2018时尚消费趋势报告》。报告指出，高端消费呈现年轻化趋势，女性用户对于品质的要求增高，各个地区人群的美容消费观趋同化。

套路二：每个女王都有一颗”少女心”

女性们都潜在的拥有一颗少女心，连”女王们”也不例外。虽然目前对于少女心并没有确切的定义，但公众对与”少女心”普遍认知就是一颗”十八岁的纯真内心”，不管你是三十岁还是四十岁，只要保持对一切事物美好的幻想及喜爱，女性们都可以永远活在十八岁，因此诸如那些韩剧里”灰姑娘遇上高富帅”的套路剧情一直屡试不爽，即使是”妈妈粉”们也要为小鲜肉们纷纷倾倒。

于是遇到女性们的盛大节日，品牌们怎么能舍得放过一颗颗躁动的少女心，从各大品牌的借势海报上来看，不少品牌就采用了粉嫩的颜色及字体。

去年三八期间，以卫龙为代表的线上旗舰店也瞬间换上了”粉嫩”套装，有木有少女心爆棚呢？

此外，相应地推出一些”少女心”礼盒也是个不错的选择，相信会吸引不少女性朋友下单购买。

套路三：讨好女性，呵护女性，宠幸女性

面对”消费力”爆表的女性群体，品牌们剩下的选择恐怕只有向”女性势力”低头了，讨好女性，宠幸女性，呵护女性，或许女王们会底下高昂的头颅”临幸”你的品牌。

从2016年开始，洗护品牌雕牌就向女性朋友们发起了”谄媚”攻势，一组关于#雕牌新家观#海报阐释瞬间撩到不少女性的”欢心”。”要想老婆皱纹少，多做家务少争吵”、”老婆喜欢听好话，更喜欢听’刷我的卡'”……每一句文案都踩着女性朋友们的”心坎”处。

再接再厉，去年雕牌继续延续了塑造的#雕牌新家观#概念，创作了一系列”讨好老女友””讨好老婆””讨好妈妈””讨好婆婆””讨好女儿”的段子。

此外，雕牌还强力推出一个”去污”卡通形象”雕兄”，专门负责承担与女性们沟通对话。配合slogan”细菌不可怕，不会宠老婆才可怕”推广宣传，”雕兄”化身护花使者实力演绎”爱护”女性的正确姿势。

另一个以”呵护女性”之名的还有老司机杜蕾斯，一向不缺钱各大节日借势的杜蕾斯，去年三八期间推出了一则关爱女性的广告片，以女性存在的疼痛问题告诉人们女性要的是疼爱，而不是疼痛，尤其是在性爱过程中。

另外，社交媒体上更不乏”谄媚女性”的各种借势海报，总之，在三八这天，让你毫不怀疑，女性就是”女王”。

（ppmoney借势海报）

套路四：政治正确，为”新时代女性”点赞

随着女性地位的提升，主张”独立、自信、自由、个性”成为一种正确”价值观”。最典型的如著名的女性品牌多芬，近十年的广告都在围绕”你本来就很美”的价值主张。

为了宣扬新时代正能量，品牌邀来受欢迎的女性代表为自己代言也是个明智的选择。人生没有白走的路，每一步都算步，凭借着《每一步都算数》刷屏朋友圈NewBalance，去年赶在女王节来临之际，请来中国第一网红papi酱，推出女性广告#不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮#。作为成功女性代表的papi酱，自带话题，广告里papi酱不仅脱下了”逗比叨”外壳，还实力走心表述自己走红前的心路历程。

同样用此套路的还有黑人牙膏，比如去年三八节，黑人牙膏联手”霸气女王”欣推出了一支”超自黑”广告。广告片蒋欣化身演绎圈的一股清流，自导自演的广告大片《一百度黑》，黑自己、黑导演、黑客户、黑品牌，妖艳不做作的形象可以说十分迎合网友的”口味”。

主张为女性撕掉标签也是政治正确的表现之一，如江小白的这组借势海报，还是很圈粉的。

以上四大套路，你get了吗？最后小编郑重补充一句，作为”颜狗”的代表，女性对于品牌的最低要求都离不开”好看”，设计要好看，包装要好看，代言人要看，分享到朋友圈的广告也要好看，总之”颜值才是正义”！

最后的最后，祝所有的营销狗们”三八快乐”！希望本文能对你有所帮助！

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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