大家下午好啊，新的一年我决定加速编辑部内卷，追最早的节点，让读者无从催更！

这不，情人节刚结束没几天，掐指一算……

再过19天，妇女节就要来了！

如今，随着新生代女性自主意识的觉醒和她经济的崛起，越来越多的品牌开始挖掘女性群体背后更深层的诉求，例如自我人格的价值发挥、社会角色下背负的隐形包袱等。

当诉求越挖越深，品牌们的动作也变得越来越具体。

近日，一网友分享了自己收到的赠品口红，包装上印有的长文案鼓励女性用口红划掉身边有害的小广告。

表面看，品牌赠送的是口红，但实际给予女性的是直面危害的勇气和维护群体利益的信心。

类似的案例并不是第一次。

丁香医生就曾联合美妆品牌uKiss，发起涂掉捐卵广告计划，并送出1000支临期口红，邀请拿到口红的网友涂掉身边的“捐卵”小广告，让口红变成保护女孩的“武器”。

品牌由趣则向消费者赠送贴纸，一方面，通过贴纸上的暖心文案鼓励女性，另一方面可以借贴纸覆盖不法小广告，避免更多女性误入歧途。

目前，已有不少品牌都在开展与女性群体相关的公益工作。

去年8月，花知晓将来自侵权品牌的赔偿金30万全部捐出，并发起“关爱女童”行动，为山区留守女孩提供卫生健康教育。

INTO YOU捐款50万给中国妇女发展经济会，用于给女性提供hpv疫苗；

护舒宝开设捐赠渠道，用户可通过积分兑换捐赠卫生巾的机会；

腾讯公益有月捐项目，为贫困地区的女童提供卫生巾+干净内衣裤套装。

除了以上耳熟能详的品牌，还有很多知名度不高的国货，像护理佳、舒莱、倍舒特，朵蕾蜜……都在默默做着对女性有益的实事。

快节奏的流量时代，这些愿意正视人群困境，并通过实际行动让女性生存环境变好的品牌，传递了人间正能量和温度，跟一味圈快钱，吃流量红利的品牌相比，格局高下立判。

临近妇女节，不少品牌试图通过各种营销与女性消费者沟通对话，但视角的不平等可能会让内容暗含不适，使得营销翻车。

或许，从社会现象下的群体困境出发，是个不错的方法。

“重男轻女”的性别滤镜、完美标准下的身材焦虑、无处不在的性别偏见、囿于厅堂的无形枷锁……

有了具体困境，品牌的发声也有了具体出口：

面对性别滤镜，杜蕾斯说：“恭喜，是个女孩！”

面对身材焦虑，内外说：“没有一种身材，是微不足道的。”

面对性别偏见，珀莱雅说：“性别不是边界线，偏见才是。”

面对发展阻碍，央视网说：“广阔的世界，应当有舒展的女性。”

带着目标人群的具体困境，能让品牌在营销内容的输出中，以一个解答方、建议者的角度去鼓励女性，强调自主精神和自我价值的同时，自然而然与女性消费者建立链接，增添品牌好感度。

值得欣喜的是，这些被隐藏的女性困境正在被越来越多人看到。

以公共场所为例，酒吧厕所张贴的暗语卡片，能够通过特殊的点单选择与服务员沟通，保护约会者的安全。

深圳地铁推出的防性骚扰海报，罗列了所有可能会出现的性骚扰问题，还会支起大喇叭喊  “禁止咸猪手，否则XXX”，以杜绝性骚扰事件的发生。

面对女性营销课题，许多品牌不再无脑鼓吹消费主义，而是对价值观做出积极引导，并为女性群体提供力所能及的帮助，这种善意的主张与行为，成功引发了女性的关注和共鸣。

当然，除了聚焦女性群体本身，精选君认为女性营销的另一大意义是通过一次又一次的沟通，将女性个体价值以及群体面对的困境辐射至更广群体，TA们可能是女性的父母、爱人、领导、孩子等，从而让更多人意识到这些被忽视、隐藏的社会和群体现象，帮助女性构建更为平等、正向的生活语境。

当然，这是一个循序渐进，逐渐深入的过程，与此同时，也说 明了女性营销并非节点式的关注，而是一种长期主义的坚持。

最后，希望本篇文章可以给正在头疼三八节营销的小伙伴提供小小的帮助，也希望所有为女性发声的品牌都能努力坚持下去~

今天就是三八妇女节啦啦啦啦……NO，你介个土货，有没有互联网精神！现在叫女神节/女王节，好吗？

女性向来是中国消费市场的主力军，买买买，剁剁剁，毫不犹豫！所谓赢得女性，就是赢得市场。那么问题来了，三八节营销怎么做？据此梅小花为您整理了几个花式撩妹套路，拿走不谢！

套路一：通往女王（女神）途径买！买！买！

相信大家都发现了这样一个有趣现象，近两年来大家都避而不谈”妇女”、”三八”这样的词汇了，取而代之的是”女神”、”女王”这样的充满褒义赞扬的词语。当然有现代女性对于”妇女”一词的反感心理，社会环境给予尊重，不过在这之外更反映了女性消费势力的强大，及女性在职场中的地位崛起。

早在2015年，天猫就抢占先机，造出了”女王节”的营销概念，用”女王”代替”妇女”，也将一场电商促销变得理所应当，这是一场”女王”的节日，”女王们”必须抢购到底。鉴于前期的成功，淘宝也一直沿用”女王”概念，去年并在此基础上更新了”漂亮”定义，打出广告语”活出你的漂亮”。

通往”漂亮”途径当然是让女王们”买买买”，据天猫2018发布的女子力消费新趋势。越来越多的女人用色号表达每天心情；越来越多的女人，享受挑战的乐趣；越来越多的女人，爱上内外兼修。总之，向”女子力”（女性消费力）低头！

2018女子力消费

另一边的电商巨头京东则连续数年在三八期间推出春季大促营销”美妆蝴蝶节”，打出的旗号是让更多的女性”化茧成蝶”，不过这种”女神”们进阶之路依旧是”消费力”的支撑。除了线上的促销互动，京东还在线下推出”化蝶盛典”，要来众多明星出席吸引眼球。

2018化蝶盛典上，南都-京东消费研究所还发布了《2017-2018美妆消费趋势报告》，与《2017-2018时尚消费趋势报告》。报告指出，高端消费呈现年轻化趋势，女性用户对于品质的要求增高，各个地区人群的美容消费观趋同化。

套路二：每个女王都有一颗”少女心”

女性们都潜在的拥有一颗少女心，连”女王们”也不例外。虽然目前对于少女心并没有确切的定义，但公众对与”少女心”普遍认知就是一颗”十八岁的纯真内心”，不管你是三十岁还是四十岁，只要保持对一切事物美好的幻想及喜爱，女性们都可以永远活在十八岁，因此诸如那些韩剧里”灰姑娘遇上高富帅”的套路剧情一直屡试不爽，即使是”妈妈粉”们也要为小鲜肉们纷纷倾倒。

于是遇到女性们的盛大节日，品牌们怎么能舍得放过一颗颗躁动的少女心，从各大品牌的借势海报上来看，不少品牌就采用了粉嫩的颜色及字体。

去年三八期间，以卫龙为代表的线上旗舰店也瞬间换上了”粉嫩”套装，有木有少女心爆棚呢？

此外，相应地推出一些”少女心”礼盒也是个不错的选择，相信会吸引不少女性朋友下单购买。

套路三：讨好女性，呵护女性，宠幸女性

面对”消费力”爆表的女性群体，品牌们剩下的选择恐怕只有向”女性势力”低头了，讨好女性，宠幸女性，呵护女性，或许女王们会底下高昂的头颅”临幸”你的品牌。

从2016年开始，洗护品牌雕牌就向女性朋友们发起了”谄媚”攻势，一组关于#雕牌新家观#海报阐释瞬间撩到不少女性的”欢心”。”要想老婆皱纹少，多做家务少争吵”、”老婆喜欢听好话，更喜欢听’刷我的卡'”……每一句文案都踩着女性朋友们的”心坎”处。

再接再厉，去年雕牌继续延续了塑造的#雕牌新家观#概念，创作了一系列”讨好老女友””讨好老婆””讨好妈妈””讨好婆婆””讨好女儿”的段子。

此外，雕牌还强力推出一个”去污”卡通形象”雕兄”，专门负责承担与女性们沟通对话。配合slogan”细菌不可怕，不会宠老婆才可怕”推广宣传，”雕兄”化身护花使者实力演绎”爱护”女性的正确姿势。

另一个以”呵护女性”之名的还有老司机杜蕾斯，一向不缺钱各大节日借势的杜蕾斯，去年三八期间推出了一则关爱女性的广告片，以女性存在的疼痛问题告诉人们女性要的是疼爱，而不是疼痛，尤其是在性爱过程中。

另外，社交媒体上更不乏”谄媚女性”的各种借势海报，总之，在三八这天，让你毫不怀疑，女性就是”女王”。

（ppmoney借势海报）

套路四：政治正确，为”新时代女性”点赞

随着女性地位的提升，主张”独立、自信、自由、个性”成为一种正确”价值观”。最典型的如著名的女性品牌多芬，近十年的广告都在围绕”你本来就很美”的价值主张。

为了宣扬新时代正能量，品牌邀来受欢迎的女性代表为自己代言也是个明智的选择。人生没有白走的路，每一步都算步，凭借着《每一步都算数》刷屏朋友圈NewBalance，去年赶在女王节来临之际，请来中国第一网红papi酱，推出女性广告#不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮#。作为成功女性代表的papi酱，自带话题，广告里papi酱不仅脱下了”逗比叨”外壳，还实力走心表述自己走红前的心路历程。

同样用此套路的还有黑人牙膏，比如去年三八节，黑人牙膏联手”霸气女王”欣推出了一支”超自黑”广告。广告片蒋欣化身演绎圈的一股清流，自导自演的广告大片《一百度黑》，黑自己、黑导演、黑客户、黑品牌，妖艳不做作的形象可以说十分迎合网友的”口味”。

主张为女性撕掉标签也是政治正确的表现之一，如江小白的这组借势海报，还是很圈粉的。

以上四大套路，你get了吗？最后小编郑重补充一句，作为”颜狗”的代表，女性对于品牌的最低要求都离不开”好看”，设计要好看，包装要好看，代言人要看，分享到朋友圈的广告也要好看，总之”颜值才是正义”！

最后的最后，祝所有的营销狗们”三八快乐”！希望本文能对你有所帮助！

本文作者@梅花网  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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