世界读书日全称为世界图书与版权日，又称“世界图书日”。最初的创意来自于国际出版商协会。1995年11月15日正式确定每年4月23日为“世界图书与版权日”。

其设立目的是推动更多的人去阅读和写作，希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，保护知识产权。每年的这一天，世界一百多个国家都会举办各种各样的庆祝和图书宣传活动 。

运营这个岗位，是目前来说最需要补充大量知识的，尤其是大部分运营都是全能型、全才型的运营，自然要广泛涉猎。在此，推荐10本运营者必读的十本书籍，可以说，读透了这10本书，运营就不会是什么难事儿了。

第一本书：定位

《定位》本书提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”——定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销认识，开创了“胜出竞争”的营销之道。作者是艾·里斯 ，杰克·特劳特。

本书阐述“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。作为一个运营，尤其是公众号运营，往往初期最需要做到的就是定位，但是很多运营对于定位的理解有所偏差，本文能够完美诠释什么叫做真正的定位。

第二本书：参与感

《参与感》是雷军亲笔作序，小米联合创始人黎万强著，揭开小米4年600亿奇迹背后的理念、方法和案例。是迄今为止关于小米最权威、最透彻、最全面的著作！

众所周知，小米的口碑营销是目前做的最好的，当小米开发产品时，数十万消费者热情地出谋划策；当小米新品上线时，几分钟内，数百万消费者涌入网站参与抢购，数亿销售额瞬间完成；当小米要推广产品时，上千万消费者兴奋地奔走相告；当小米产品售出后，几千万消费者又积极地参与到产品的口碑传播。为什么小米的粉丝能够做到这一点？原因就在于雷军提出的“专注、极致、口碑、快”的互联网七字诀，其中小米专注于一点：口碑。

运营者可以从这本书中学到口碑武器：参与感三三法则，学到如何构建参与感、让用户参与进来，学会如何通过不断的用户体验创新潜入和渗透，让用户记住你的产品。而这一切也都是运营者最想知道的！

第三本书：从0到1

《从0到1》的作者是硅谷创投教父、PayPal创始人彼得·蒂尔、布莱克·马斯特斯。

一直都说运营公众号，最关键最关键的一步，就是如何做到从0到1，而这本书恰好也是在阐述，如何做到从0到1。本书的观点也是，在互联网时代，成功的企业却是一个从无到有，即从0到1创造市场的过程。

《从0到1》揭开创新的秘密，进入彼得·蒂尔颠覆式的商业世界：创新不是从1到N，而是从0到1；全球化并不全是进步；竞争扼杀创新；“产品会说话”是谎言；失败者才去竞争，创业者应当选择垄断，创业开局十分重要，“频繁试错”是错误的；没有科技公司可以仅靠品牌吃饭；初创公司要打造帮派文化……

第四本书：疯传

《疯传》的作者是[美]乔纳·伯杰。该书解密了沃顿的疯传商学院的市场营销流行的秘密，告诉我们流行的背后是什么在发挥作用。以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。

运营的一项核心任务，就是做到疯狂的传播，如何让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵？如何能够像网易、新世相那样出现刷屏级的传播现象？本书会给予你答案。

第五本书：引爆点

《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作，作者是马尔科姆·格拉德威尔。

书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。作者在书中详细地指导了我们如何去寻找目标客户中的传播员、内行与推销员——那些有着非凡人际能力的人们。

说明许多难以理解的流行潮背后的原因，并且发现其中的因素，说明如果能够掌握这些因素，就可以轻易地推动起一个流行潮——这，就是引爆点。

第六本书：乌合之众

《乌合之众：大众心理研究》是法国社会心理学家古斯塔夫·勒庞创作的社会心理学著作，是一本研究大众心理学的著作。

在书中，勒庞阐述了群体以及群体心理的特征，指出了当个人是一个孤立的个体时，他有着自己鲜明的个性化特征，而当这个人融入了群体后，他的所有个性都会被这个群体所淹没，他的思想立刻就会被群体的思想所取代。而当一个群体存在时，他就有着情绪化、无异议、低智商等特征。

这本书具有持久的影响力，是群体行为的研究者不可不读的文献。本书细致描述了群体心理的一般特征，分析了人们在群聚状态下的心理、道德、行为特征。解释了为何群体往往呈现出“盲目”、“冲动”、“狂热”、“轻信”的特点，而统治者又是如何利用群体的这些特点建立和巩固自身统治的。而对于运营来说，最常见的群体行为，就是社群营销了，看懂了这本书，在进行社群营销的时候，势必会事半功倍。

第七本书：文案训练手册

《文案训练手册》的作者是文案界传奇人物约瑟夫·休格曼。作者提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。

文案是运营的基本功，休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，而这些，恰好也是运营者最需要的。

第八本书：增长黑客

《增长黑客》作者是范冰，五大科技媒体、十大顶尖VC、BAT3M联合推荐；病毒营销的缔造者、硅谷传奇投资人Tim Draper推荐作序。

书中列举的诡谲、奇巧的商战打法，狡黠之余却也透露出增长黑客的那种桀骜不驯与天马行空的嬉皮士精神。本书收录了大量类似的“黑科技”和“不为人知”的案例，将为读者打开全新的视角。

第九本书：怪诞心理学

《怪诞心理学》作者是理查德·怀斯曼，是英国著名的大众心理学教授、超级畅销书作家，拥有“英国大众心理学传播第一教授”的头衔。怀斯曼教授致力于以科学方法研究人们日常生活中看似无法用理性理解的行为。

本书有一半的实验在证明心理暗示会影响行为和结果，也极度的抨击了迷信给人们造成的影响，还有群体心理学的部分内容。

做运营的，总需要知道一些心理学的知识。

第十本书：普通心理学

刚才说到，做运营的，必须要知道一些心理学的知识。但是绝大部分运营，并不是心理学专业出身，可能选择图书的时候，都是以标题来寻找心理学著作。在此，推荐一本教材级心理学书籍——普通心理学。

《普通心理学》是国家教委推荐的，适用于全日制高校心理学专业及其他相关专业、自学高考心理学专业的本科学生，同时，也可作为广大心理爱好者，电大、函选修心理学课程学员的参考读物。

作者是彭聃龄，北京师范大学认知神经科学与学习研究所教授，认知神经科学与学习国家重点实验室学术委员会副主任，博士生导师。英国剑桥国际传记研究中心将他收入《国际知识分子名人录》，美国传记研究所授予他“国际文化荣誉证”。

本书是心理学专业的御用教材之一，能够让初学者系统全面的学习到心理学的基础知识，比市面上的商业书籍，不知道好多少倍呢。

世界读书日的主旨宣言是：“希望散居在全球各地的人们，无论你是年老还是年轻，无论你是贫穷还是富有，无论你是患病还是健康，都能享受阅读带来的乐趣。”对于运营来说，多读书，读好书，比寻找一些所谓的运营技巧，更加重要。

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