做运营的，一篇文章写几个标题是常事，一个打动用户的标题往往能够大大提高阅读量，甚至有几倍的提升。

但是随着微信改版，取消关注十分醒目，一味的为了提高点击量，而过于标题党的话，阅读量提高了，与此同时，取关量也大幅提高了。在一个吸引人的标题和不欺骗用户感情的前提下，找到一个均衡至关重要。

这里和小伙们分享9个常用的取标题的方法，无关标题党，而是在优质内容的情况下，更大程度的提高文章点击量。

写标题时，可以用第一、二、三人称，不用人称表达出来的情感不一样。当使用直接引用文中主人翁的话，不仅客观，而且还能传递情绪，更能打动用户。

标题：《“如果不是因为孩子，我早就跟你离婚了”》

解读：这是一个情感博主的推文，直接引用文中女主人翁的话，直观、口语化的表达，更能打动用户。

标题：《56岁了，我还是童子身》

解读：这篇推文标题，直接借主人翁的话把光棍村的窘境细节化的呈现，不再是大而全的光棍村的现状介绍。一句简单的生活现状，一下子让读者对故事的主人翁有了一个具象的认知。

故事相较于理论、概念等更容易理解，阅读起来压力更小。同时，故事由于其生动、转折、话题性，引起用户的阅读兴致。

标题：《中年丧夫，50岁蒙冤入狱，女儿被活活打死，她是中国最后的贵族女人……》

解读：文中介绍的是一位叫做郑念的老人一生，但绝大多数人都不熟悉她，但标题以故事的形式诉说她的遭遇，用户不禁想要去了解这是一个什么样的女人。

标题：《创下50亿元销售奇迹，号称马云最大的王牌，他们是如何创造出10000个“千万富翁”的》

解读：虽然不知道主人翁是谁，但是50亿的销售额，与马云有关，又创造了10000个“千万富翁”，每一个部分都足以引起人们的兴趣，到底是谁？用户不自觉的就打开查看了。

很多卖课文案，特别喜欢用故事性的标题。

如《普通宝妈逆袭港大博士、上市公司CTO，3个月净挣160万，她做了什么》这篇推文，事实上是推荐一个搜索类的课程，课程的讲师是朱丹，很多人并不了解她，对于她的搜索课更是不了解。而此处通过故事塑造，将其经历进行了一定的包装，用户因为她的履历好奇打开。

取这类标题，需要注意一点，对于知名度不高的人物，在标题中不要加主人翁的名字。因为一旦加入名字后，没有了神秘感，用户反而不会打开文章。

当文章的内容主要指向某一地区、某一类别用户阅读时，可以适当的在文章标题中直接向目标用户喊话，用户的注意力被勾起，自然而然就会打开文章进行阅读。

标题：《主妇最爱，家务不愁！清洁实用好物2件减10》

解读：这是一个电商类大号针对主妇推出的一款清洁产品，在标题就直接表明是为主妇准备的，主妇类人群看到这一标题，需要的话就会点进去查看。

标题：《“营销人必读”最全盘点！今年最实用的世界杯营销指南》

解读：这一标题直接指向营销人。营销人看到此类标题，会认为内容与自己有关，不自觉的就会点进去查看。

众所周知，名人的影响力以及由此带来的关注度、流量等远远超过普通人。一个没有知名度或知名度不高的人，很难引起大众的关注。但是，如果能够将其与已有的知名人物等建立联系，借用名人的知名度，用户往往会因为好奇而打开文章。这里的名人不仅仅是人，还指一些大家熟悉的事物。

标题：《泰国广告竟也用BOSS直聘式“传销”套路？还得了戛纳大奖！》

解读：相信世界杯期间很多人对BOSS直聘广告有深刻的印象，而且由于其洗脑式的操作，引发广大网友吐槽。此处文章标题首先利用了BOSS直聘广告这个大家熟悉的套路，同时加入冲突话题-得了戛纳大奖，在引起用户关注的同时，引发用户好奇。

这里需要注意的是，不能一味地为了傍名人，把与名人无关的事或人物强加到名人身上。一不小心，就有可能惹上官司。

如『顶尖企业家思维』曾推送了一篇文章《王健林：淘宝不死，中国不富，活了电商，死了实体，日本孙正义坐收渔翁之利！》，把自己说的话，借王健林的话说出来。最终，该公众号因为冒充王健林的名义而被万达集团起诉至北京市法院，并索赔1000万。

『企业家谋略』、『老板思维精选』今年4月份均推送标题为《马云豪宅大曝光，价值10亿!当之无愧的全球最贵!!!》的推文，而此豪宅与马云没有任何关系。最终，两家自媒体被阿里巴巴集团起诉，不得不删除了推文，并发文致歉。

常规性的话题，没有槽点、没有矛盾，用户往往在平淡无奇中就淡忘了。但是如果涉及话题涉及到争议，用户往往会因为对话题的极端认可或极端不认可，而不自觉的加入到话题讨论。当标题有争议时，对争议问题的敏感性，往往会促使人们点击打开标题。

标题：《GQ报道 | 家暴之后，李阳依旧疯狂》

解读：李阳的英语教学模式、学习模式本身就很疯狂，被大众贴上了“疯狂”的标签，但后来由于家暴事件，沉静了一段时间。这次报道再次将疯狂问题提起，用户不免好奇，李阳又有什么样的疯狂举动。

标题：《中大教授性侵事件：我拿你当老师，你却把我当性玩具》

解读：这篇推文涉及到近期的中大性侵事件，用老师和玩具两个强烈的对比，矛盾的突出性，会进一步加大用户点击阅读的欲望。

还有一类标题本身争议性较大，用户可能会因为争议性太大，不太相信，反而不去打开。此时，就可以在标题后面用括号补充说明这个争议性话题值得阅读，引导用户打开。

如《如何在2个月内写出多篇阅读100万+的微信爆款文章？（有争议但值得看）》这一标题因为问题争议较大，直接补充说明值得阅读。

与正常的认知、常识相反，打破惯性思维的标题，由于其立意角度新颖，往往会激发用户一探究竟的决心。

标题：《真讨厌放假，耽误我上班》

解读：正常的认知是，相较于上班，更多的人更喜欢放假。而此标题，透露出一种喜欢加班、讨厌放假的情绪，让人不禁疑问，为什么讨厌放假？

标题：《外卖小哥值得同情？他们说这日子很舒坦》

解读：外卖小哥风里来雨里去，不是很辛苦吗？“他们说日子很舒坦”，“他们”是谁？为什么这样说？难道站着说话不腰疼？一连串的疑问，打开文章就知道答案啦。

标题：《暗恋惊动<人民日报>！什么样的情书会别官媒转发？》

解读：什么样的情书官媒会转发？官媒代表政府形象，不应该是严肃的吗？情书是情感化的表达，官媒转发与以往的形象定位不符，用户不免想去看看到到底这封情书长什么样？

标题：《这个大男孩，做了款卫生巾，男人居然争着用他来表白！女生争着用他来秀恩爱》

解读：卫生巾不是女生用品吗？男孩一般都不好意思去说，居然还有男生去做卫生巾？男人用他表白？女人用他秀恩爱？这是什么操作逻辑，这款卫生巾有什么不同呢？打开看看吧。

大部分人对数字的敏感度大大超过文字，当文中信息包括多条数据时，运营人就很喜欢用数字型的标题。数字型的标题是大家常用到的，相对来说，比较熟悉，但是有一点一定要注意，同样是数字型标题，将重要数字前置、利用数字强烈对比等效果会更好。

标题：《辞掉那个月薪5W的工作，我用5000的月薪养你》

解读：如果不加数字，这个标题没有多大的吸引点，加入数字后，两者强烈的反差对比，引发用户好奇，到底是什么样的人能够大言不惭的说出这样的话？

标题：《C罗的一条腿值1100000000元！》

解读：一串很长的数字，估计需要数一下到底是多少。事实上这不重要，用户肉眼获知的信息是，这是一个很大的数字，需要数出来，看来C罗的推很值钱，进而打开文章了解详细情况。

对于别人的提问，我们的潜意识会不自觉的将我们带到问题中，并思考如何回答。所以，很多人在起标题的时候，直接抛出一个问题给你，如果你正好有同样的疑问，就很可能打开标题，进行阅读。

标题：《普通人在看球，美人在看什么？》

标题：《凭什么不让“中国大妈”出国？》

解读：这里不单独说明各个标题。出于本能，当看到相关提问，不免在心里同样问自己，感兴趣的时候，就会不自觉的点击进去查看文章中的解答了。

热点的威力不用我说，最近借助电影《我不是药神》这一波热点，一周的时间出了200多篇10W+的文章。几乎每一个自媒体人都有一颗追热点的心和行动。但有些时候由于公众号的调性和定位，不是每一个热点都适合做推文。

此时，不妨借助热点的热度，从自身的标题角度出发，也能吸引一波关注。需要注意，不能一味的为了吸引眼球将标题与热点捆绑，而是实实在在有一定关联性。

如在“凌晨3点不回家：成年人的世界是你想不到的心酸”这一话题刷爆朋友圈，引发大量讨论的时候，『微互动』想出一个相关的选题。

而这个话题更适合情感文的方式去讨论，与『微互动』的定位不符，最后，我们调整了文章布局，把这一热点话题最为引子，给小伙伴们安利了12款实用的运营工具。于是，就有了《有了12款工具，再也不用心酸的加班到凌晨3点钟》这篇推文。

这里和小伙伴们分享了9种常见的取标题的方法，很多标题标题并不局限于单一的方法，在具体去标题的过程中，需要结合自身账号的定位、推文的内容，进行选择。

还有一个小细节提醒一下小伙伴，注意控制标题的字数，头条字数控制在34字以内、次数字数控制在28字以内。标题过长，显示不完整，就不能准备的表达你的意思啦！

作者：运营二师兄，授权青瓜传媒发布。

来源：微互动（wihudong）

看过那么多世界杯营销干货，你是否也有这样的困惑：道理我都懂，但，依然不知从何下手结合世界杯做营销。

今天这份指南，给你解惑。

体育营销和娱乐营销其实很相似，全民娱乐的时代，营销的关键就是巧找“结合点”。

这个“点”就是大众的“嗨点”，是可能会火、会被关注的“萌芽”内容，它们符合大众的心理和情绪，是容易“煽动”大众的导火索。

那么，世界杯的“点”到底在哪儿？品牌应该怎么玩？ 废话不多说，直接进干货：

根据艾瑞咨询的调查，体育健身、3C数码新科技、食品饮料、大家电、洗护产品、德系汽车等行业天然深得“球迷”心，这些行业的受众和球迷群体最相符，这些行业也更需要严阵以待，寻找世界杯中的“闪光点”。

❖ 体育健身 ❖

宜：运动有礼

调动粉丝参与性，展开与世界杯运动行为相关的送礼活动。

例：晒与足球相关的pose，赢好礼。

⚑ 建议关注：本届世界杯球星的标志性庆祝动作。

博格巴Dab动作

迪巴拉V字脸

格列兹曼666

❖3C数码新科技、家电❖

宜：造势

华帝豪气“退全款”海报在网上引发一波热议，海信、vivo等一线品牌重金砸赞助，这些声势浩大的营销玩儿不起，中小品牌如何从世界杯的热度中分一杯羹呢？

我们来换个思路，什么东西最容易调动球迷情绪？猜球！进了几颗球，谁赢了球，这些都是球迷们最关心的话题，是非常理想的造势话题。

例：全民狂欢，一起关注世界杯进球。

第×颗进球送×个产品，参与活动就有机会获得产品奖励。

⚑ 建议关注：大热球队的比赛，比如“双牙对决”、大热球星比如梅西、C罗、内马尔等出现的比赛。

❖食品饮料❖

宜：促销

作为看球刚需的食品饮料类产品，世界杯无疑是促销的好时机。从产品的功能点和话题点两个方向入手，配合互动话题做促销活动。

例：

➀ 功能点：食品本身功能点X世界杯.

如：能量补给，好吃不胖、熬夜神器、看球最佳搭档、看球的正确打开方式等。

➁ 话题点：餐饮品牌不妨摆脱单调的“世界杯畅饮”，试试如下活动结合点：

● 小龙虾：代表中国队出征世界杯的美食第一“网红”小龙虾，拥有天然的高话题度，围绕小龙虾可以展开各种互动话题：剥龙虾大赛、龙虾的N种吃法、教老外吃小龙虾等。

● 俄罗斯美食：东道主“战斗民族”俄罗斯本身也是“网红民族”，可以设计具有俄罗斯特色的美食，让消费者“假装在现场”。

❖德系汽车❖

宜：借势

为什么一定是德系汽车？调查显示近半成球迷对德系车的喜爱远超其他国家汽车品牌。

所以德系汽车品牌需要关注德国球队的表现，适时推出借势海报，增加品牌好感。

⚑ 建议关注：德国队看点.

能否卫冕成功上五星；

穆勒能否打破世界杯进球记录；

厄齐尔、马里奥·戈麦斯、诺伊尔等大热球星的表现。

❖洗护产品❖

宜：男人味

数据显示，男性球迷对日化及基础护肤的需求极为旺盛，洗护品牌可以借此展开UGC话题互动。

例：你是哪种男人味。

每个男人心中都有一支pick的球队，那就是你的男人味，说出你的男人味，从获胜的球迷中抽送奖品。

⚑ 建议关注：可能出现的大热对决：德国对巴西、世界杯宿敌阿根廷对德国等。

四年一届的世界杯，球迷看的是技术和比赛，但大部分“伪球迷”以及吃瓜群众并不太care一场球踢得怎么样，他们更热爱世界杯的热闹气氛。

所以即便你的品牌和世界杯“看起来”没什么关系，也可以蹭一波儿热度，打一轮“情感牌”。

❖回忆杀❖

宜：煽情

四年一届的世界杯，一定会引发回忆杀，数据显示，半成以上的球迷认为世界杯是青春的回忆。品牌方从看比赛的角度切入，发起青春有关的话题互动。

例：

1.故事类：

● 四年前那个夏天，陪你一起看世界杯的那个TA还在你身边吗？

● 关于世界杯你有哪些难忘的回忆？

● 你是被哪个球星带入坑的？

● 四年前VS四年后，晒晒你的变化

● 为自己pick球星/球队，做过什么难忘的事？

● 那些年，为了追男神看过的球赛……

2.总结类：

● 那些年追过的球星发型：比如贝克汉姆“莫西干”头、罗纳尔多“阿福头”。

● 致敬世界杯“老将”：比如西班牙老将伊涅斯塔，几天前的采访中表示，这将是他最后一届世界杯。

⚑ 建议关注：世界杯场上老将们的表现。

❖蹭网红❖

宜：跟紧“菊”势

网红的传播力之强，大家有目共睹，一个热点的出现会迅速引发全网的狂欢，突然爆红的王菊是最好的证明。

所以盯紧这次世界杯可能出现的网红球队以及网红球星，随时准备发力，热度蹭起来。

例：

➀黑马球队—— 冰岛

提到冰岛就一个字：“燃”！

因“维京战吼”红遍全球的冰岛队，从欧洲杯一路杀进世界杯，这个只有30几万人口的小国引起了全世界人民的注意。

今年第一次打进世界杯，预选赛获得了小组头名的好成绩，这支黑马球队能在世界杯走多远？不论结果如何，这支“网红”球队无疑都会是焦点。

➁ 热门球队

● 德国能否卫冕成功？

● 四年卧薪尝胆，巴西能否一雪前耻？

● 上届世界杯距离冠军一步之遥的阿根廷，能不能走到最后？

● 上届世界杯遭遇小组未出线“滑铁卢”的西班牙，今年能否取得好成绩？

● 小组赛一枝独秀的法国能全胜出线吗？

● 阵容豪华的“妖队”比利时，能否顺利发挥？

➂ 大热的明星球员

● C罗、梅西谁能圆梦，捧得大力神杯？

● 内马尔能否超越梅罗，先一步拿下大力神杯？

● 穆勒能否打破世界杯进球纪录？

● 法国“国脚”博格巴能否率领高卢雄鸡重返巅峰？

● “欧洲中国队”英格兰的“全村希望”凯恩，能否不负众望，带领英格兰一飞冲天？

➃ 行走的表情包

自带传播力，说不定他们就是下一个世界杯的“傅园慧”。

“二娃”穆勒（德国）

“足球第一表情帝”菲尔·琼斯（英国）

娇羞“小媳妇儿” 厄齐尔（德国）

最怕排人墙，好怕怕

“盛世美颜”迭戈科斯塔（西班牙）

重新定义“颜值”的迭戈科斯塔，贡献的表情包令人“瑟瑟发抖”。

德国主帅勒夫

优雅大气、风度翩翩，有着“潮男主帅”之称的德国队主帅勒夫，抠鼻屎的“恶趣味”也是人尽皆知。

抠完还要尝一尝……

蠢萌马塞洛（巴西）

皇马“队宠”、C罗好基友，巴西世界杯踢进乌龙球之后一脸呆萌，让人不忍怪罪。

你可以不懂球，但最新的表情包一定要get，用最新的表情包和粉丝对话，是拉近粉丝距离的好机会。

➄ 球场上好看的小哥哥

养眼有活力，说不定他们就是下一个世界杯的“宁泽涛”。

随着女性球迷的数量增加，受众为女性的品牌建议多关注这些球场上高颜值的小哥哥们，圈粉实力max。

品牌可以拿这些小哥哥去撩一撩粉丝小姐姐们，展开话题互动。

例：

• 哪一个是你pick的小哥哥；
• 你心中的C位小哥哥是哪一位；
• 选出你pick的11位“出道练习生”。

➅“放飞自我”的“奇葩球星”

球技之外，还有一些话题度很高的独具特色的球星。

喜欢咬人的“苏神”苏亚雷斯

高兴了也想来一口，但没能“得口”。

被足球耽误的“发型师”博格巴

期待他今年世界杯又有什么新发型。

⚑ 建议关注：以上球星或球队出场的比赛。

常规借势海报当然少不了，大家都在借势，如何借得出彩，观点和速度是关键。

宜：一针见血

提前关注“看点”比赛，要做到有准备、有预案，预测比赛结果，对不同结果做好不同态度的借势方案。

例：梅西拿下大力神杯——伟大会迟到，但不会缺席。

⚑ 建议关注：

小组赛B组的“双牙对决”、D组的阿根廷VS冰岛、G组英格兰VS冰岛，从淘汰赛阶段开始，建议每一场都要关注。

以上。

本文作者@91搞定  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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