这个周日，5月13是母亲节。

除了给妈妈准备礼物，文案也准备品牌的借势了。像节日营销，促销大惠永远是最有效的。比如小米手机，官网早就开始迎接母亲节了。

而一张借势海报，就是给促销提供额外的流量入口。所以，借势很有必要。

那如何去做好母亲节借势？我们先来看几个优秀案例。

@中兴手机

与你相连，从未断线。#母亲节#快乐！

这是我去年最喜欢的借势文案了。不仅把“慈母手中线，游子身上衣”里面的感情诠释到位，而且完美地和产品进行了创意融合。

@爱帝宫

“妈妈的小棉袄，最终却并没有变成她的防弹衣。”

#母亲节，你应该陪在妈妈身边#

去年爱帝宫这波地铁文案刷了一波，感情牌打得满到位的，这也是母亲节的主气氛基调。那些日常的细节，就是一个打开读者眼泪的阀门。

@宝洁生活家

网上这晒那晒，比不上陪她洗洗晒晒。#爱在日常，才不寻常#

这是宝洁今年的母亲节文案，主题是《爱在日常，才不寻常》，有一个视频和4张GIF海报。作为一个日化品牌，这个主题简直点睛之笔，喜欢得不行。

接下来，我们跟着优秀案例想了10个母亲节借势文案，希望能给你带来一点点思考。

我先列出母亲节的关键词：爱，感谢，养育，礼物，岁月，陪伴，呵护，鲜花，男/女朋友，唠叨，超人……

1、手机

文案：妈妈只能对我们唠叨。

如果你的手机颜色有蓝色，或者叫做小蓝，就可以直接用这句文案。

文案：给妈妈带一个蓝朋友回家。

2、地产

文案：孟母不迁了。

XX地产，学区房，环境优雅，母亲节特惠，只需一万一平。

3、洗碗机

文案：人人都想拯救世界，却没人帮妈妈洗碗。

海报画面可以这样，一家人都可以是漫画英雄。爸爸是超人，孩子们是蜘蛛侠，然后留着一堆待收拾的碗和盘子……然后妈妈成了接盘侠。

4、护肤品

文案：妈妈是个女神，岁月你别想伤害她。

或者做一个主题为#我的闺蜜妈妈#的系列海报，记录着你和妈妈的一些闺蜜行为的场景。比如第一次来大姨妈，遇上喜欢的男孩子……妈妈都是扮演着闺蜜的身份。高级地表达出这个信息，让妈妈像你一样年轻。

文案：是妈妈，也是闺蜜。

5、培训教育

文案：学习，当你最好的孩子。

喜欢台湾短片《长不大的弟弟》里的那句文案，学习当彼此最好的家人。我觉得很适合用在母亲节，我们都是长不大的孩子，我们要多学习，成为优秀妈妈的优秀孩子。

6、旅游

文案：你的成长轨迹，是妈妈的世界地图。

（不要让妈妈的世界，小到只有你。）

画面可以一张地图的模样，地图上面的地名都是这样标注的。孩子的大学，孩子的夏令营，孩子的工作城市，孩子经常出差的地方……

7、健身

文案：妈妈是一份举重如轻的工作。

可以做一个系列海报，把跑步机、杠铃等器材和生活的场景联系起来。这种搞笑的图片，可以作为一个小参考。

8、读书APP

文案：妈妈是一本书，越读越懂。

画面的主视觉是一本很厚的书，书名叫做《妈妈》。然后可以设计一些问题，或者是一些现象吧。比如，为什么妈妈总爱唠叨？为什么妈妈不爱吃红烧肉？为什么妈妈永远不缺钱？

9、理财

文案：零花钱要么交给妈妈，要么交给我们。

小时候，妈妈帮我们把零花钱存起来。我们总觉得她是骗我们，然而，并没有，妈妈把所有的积累都存起来，连本带自己都留给了我们。

10、奶粉

文案：母爱是无法替代的，但母乳可以。

或者我们可以从另外一个角度去补充，我们向妈妈索取得实在太多了。我们和妈妈一样，都是为了孩子的茁壮成长。

这里，再补充两句特别契合母亲节的文案。

饿了么：饿了别叫妈，叫饿了么。

三只松鼠：女人固然是脆弱的，但母亲是坚强的。

最后，祝天下妈妈们节日快乐，都能收到心仪的礼物。

本文作者@休克文案   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、小米采用同股不同权：雷军持股逾3成，表决权比例超50%

据披露，在股权结构上，小米执行董事、董事会主席兼首席执行官雷军持股比例为31.4%，如计入总股本ESOP员工持股计划的期权池，则雷军的持股比例为28%。通过双重股权架构，雷军的表决权比例超过50%，为小米集团控股股东。

2、港交所知情人士回应小米IPO：最快6月上市

港交所相关负责人表示，小米已于今日正式向港交所提交IPO申请表格，港交所将按照新规流程尽快批准小米上市。不过，对于小米上市时间表，上述人士并未给出确切时间。接近港交所的知情人士透露，最快将于6月获批上市。

3、小米金融资产占集团资产14.1% 未来或完全分拆

小米向港交所递交招股书，其中披露小米金融未来可能完全从集团分拆出去，且小米已为此完成相关业务重组，之后金融相关业务将由小米单一全资附属公司小米金融持有。小米金融业务主要通过重庆小米小额贷款及小米的合并联属实体北京小米电子软件在中国大陆进行。

4、李嘉诚旗下长和与小米战略合作 将在17700家门店销售小米设备

长和与小米在香港召开发布会，宣布合组全球策略联盟，将在17700家门店销售小米设备，长和联席董事总经理霍建宁、小米高级副总裁王翔出席发布会。

霍建宁被问到长和会否入股小米？霍氏表示，对入股小米有兴趣，强调小米是一家好公司，但不能再回应，“谂也不能谂（想都不能想）”。

@河西与河东：肯定是优先办理，毕竟港交所，好久没接这么大的IPO了

@ ·班主任：雷布斯真正的开始了

@天乐乐天客户端：小米要全世界铺货了[笑cry][赞][赞]

@胡赳赳446：我只想说，小米手机用一年就卡成鬼。。。

@大华评测：小米牛逼！

5、搜狗被诉侵犯商标权，遭索赔6万元

因认为其拥有独占使用权的小兔子图形及文字商标被搜狗公司、北京时智时悦公司擅自使用，福州市品果源餐饮管理有限公司以商标权侵权纠纷为由诉至法院，要求立即停止侵权及不正当竞争行为、公开赔礼道歉并赔偿损失6万元。日前，海淀法院受理了此案。

6、郭广昌拟40亿拿下百合网实控权

百合网5月3日晚间发布公告显示，郭广昌控制的宁波梅山保税港区缘宏投资有限公司拟以约39.98亿元受让公司69.18%的股份。交易完成后，缘宏投资将成为百合网的控股股东，公司实际控制人变更为郭广昌。

7、滴滴被打乘客：已与司机和解，收回贱卖滴滴股份言论

滴滴被打乘客张桓今日再发文称，是自己不礼貌在先，双方已经互相道歉和解，不会追究司机的法律责任。张桓还称，收回要贱卖滴滴股份的话，因为自己不过是认购了某投资机构100万美金的LP出资人，没有权利说卖就卖。

8、小e微店炮轰每日优鲜便利购：称对方冒充其工作人员撤店

无人货架企业小e微店官方公众号发声明称，每日优鲜天津地区员工假冒其工作人员，通过谎称要撤店等将小e微店冰箱和货架等设备、商品运走。

每日优鲜便利购表示，由于该企业的小e微店无人货架好久没有换货，天津地区每日优鲜的员工是拿到了该企业行政盖章的大件物品迁出申请单之后，才把设备和商品搬走的。每日优鲜便利购CEO已致电小e微店CEO荣光道歉。

9、格力电器获两高管增持123万元，董明珠已被挤出前十大股东

5月3日，深交所官网数据显示，格力电器董事黄辉和副总裁谭建明在5月2日双双买入自家公司股票，黄辉购入5000股，成交均价为44.88元；谭建明购入22400股，成交均价45元。

2017年年报显示，格力电器第一大股东为珠海格力集团有限公司，持股比例18.22%；董事长董明珠持有格力电器0.74%的股权，为第十大股东。不过，格力在2018年一季报中，全国社保基金一零一组合新进前十大股东之列，持股0.79%排在第十，将董明珠挤出。

10、猫眼回应《后来的我们》退票门：暂时不能通过查询退款流向等数据确定异常行为是否为黄牛

猫眼COO康利对于前日备受关注的《后来的我们》退票门事件进行了解释。对于此前声明中的54%为普通用户改签，剩下为疑似黄牛行为，猫眼方解释称，用户改签一定会产生退票数据的，54%为用户退票后又买了同样的影片，另外46%中包含真实退票和异常行为，暂时不能通过查询退款流向等数据确定异常行为是否为黄牛，也无法提供疑似比例的数据。

@致命香蕉皮：这个电影已经一票难求了吗？还有黄牛….

@初心紫萱：哪个城市看电影需要黄牛票啊[哈哈][哈哈][哈哈]

@米老虎hh：这电影还有黄牛？笑而不语

@醉闪醉闪：贼喊抓贼

11、美团点评开始调查大量用户数据泄露事件

美团点评已开始着手调查报道所称大量用户信息泄露的事件。其表示，正与警方合作调查疑似信息泄漏事件。该事件引发了消费者的忧虑，也再次令外界怀疑中国互联网企业是否有能力保护个人敏感信息。

12、历史性一刻：中国固网宽带平均下载速度破20兆

宽带发展联盟发布了2018年第一季度的《中国宽带速率状况报告》，显示我国固网宽带平均现在速度达到了20.15Mbps，历史上第一次突破20兆大关，同比提速高达54.9％，同时4G移动宽带平均下载速度也接近20兆。

@rieva：关键字“平均”[吃瓜]

@予竹鸣：我家200M！

@逗号很很忙：又被平均了[摊手]

@削够椰子皮：我们办公室下载速度不到300k，有统计在内吗？

@陈独秀1879：然并卵

13、大众确认与滴滴成立合资公司：大众持股40%，组建十万辆车队

大众与滴滴的合资公司中，大众最初将持有40%股份。它的目标是提供约10万辆电动化或具备自动驾驶功能的产品与滴滴共建一个运营车队，并且提供管理经验。根据协议，大众日后可根据业务的发展再收购10%的股份，将股份拓展至最高50%，从而使得大众与滴滴的持股比例达到1:1。

14、共享单车服务质量出炉 摩拜第一ofo第二

为进一步引导互联网租赁自行车企业规范经营，深圳市交通运输委员会研究制定了《深圳市互联网租赁自行车企业运营服务考核工作方案》。考核结果出炉，数据显示，摩拜单车的服务质量位列第一，评分67.72分；ofo名列第二，评分60.22分。

@三宝的屌丝爹：怎么没有哈罗

@Moment–Z：ofo还能第二。。。。。

@林大侠还在江湖：小黄车比摩拜好骑，还便宜

15、寒武纪发布首款AI云芯片

寒武纪今日正式发布采用 7nm 工艺的终端芯片Cambricon 1M、首款云端智能芯片MLU100及搭载了MLU100的云端智能处理计算卡。在该新品发布会上，联想推出了国内首款搭载寒武纪MLU100智能处理卡的服务器平台ThinkSystem SR650。

16、美国防部禁止全球各地美军基地出售中兴华为手机

据华尔街日报报道，美国国防部正在采取行动以禁止世界各地的美国军事基地零售店出售华为和中兴手机。该机构宣称，这些手机可能对国家安全构成威胁。美国官员表示，中国政府可能会命令这些中国制造商侵入他们生产的产品中，以监视或禁止通信。但华为和中兴均表示，这种情况永远不会发生。

17、腾讯拟斥29.6亿港元收购韩国网游”绝地求生”

港媒称，腾讯有意斥资逾5000亿韩元（折合约29.6亿港元）收购知名网游“绝地求生：大逃杀”。韩国开发商蓝洞公司至少拥有该公司一成股权，如交易成功，腾讯将成为蓝洞第二大股东。腾讯去年已投资700亿韩元，获得不到5%的股权。

18、韩国当局正式承认三星由“太子”李在镕掌舵

据asia.nikkei报道称，韩国当局于承认三星的继承人成为企业新的领导人，即承认李在镕接管掌舵权。韩国公平贸易委员会主席金尚祖称：“基于三星集团和李健熙医生提供的报告，FTC认定，三星集团董事长李健熙因为丧失沟通能力，对三星集团下属子公司和附属公司已经没有多少控制权，或者说已无法有效控制。”

19、高盛：比特币不是骗局，将推出比特币合约交易

据《纽约时报》报道，高盛表示，比特币并不是一个骗局，同时它公布了买卖加密货币的计划。除了华尔街的竞争对手之外，高盛还将在一开始就提供与比特币风险相关的合约。一位参与创建这些产品的高管说，银行已经被客户的要求“淹没”了。

20、LG否认G7抄袭iPhone X 并未退出中国市场

LG今日在韩国正式发布了旗下G系列旗舰手机LG G7 ThinQ。从外观上看，G7与iPhone X如出一辙，均采用“刘海”和窄边框设计。但LG移动部门总裁Hwang Jeong-hwan否认G7 ThinQ抄袭iPhone X，同时称LG手机并未退出中国市场。

@观众席观众：没退出，只不过没有市场而已[喵喵]

@Mango_芒果神：华为也是刘海啊。

@rieva：产品质量这么差[吃瓜]

@Donooozy：抄袭iPhone的还少吗…

21、特斯拉CEO马斯克：为实现盈利，特斯拉将于5月开始重组

5月3日下午消息，特斯拉CEO埃隆·马斯克在财报电话会议上承诺“重组”。他说：“我们本月会展开重组，并确保能够开始实现这个目标。具体而言，我们使用的第三方公司数量已经失控。我们会理顺此事。”

@人山人海MU：比贾跃亭能吹，还比他能干，这就很恐怖了

@十曰十韦石石石：贾老板去美国忽悠，你来中国吧

22、星巴克与两名被捕黑人和解，将资助两人上大学

美国星巴克公司5月2日宣布，已与先前在旗下一家咖啡连锁店无端遭警方逮捕的两名黑人达成和解，将资助两人上大学。同一天，事发地宾夕法尼亚州费城的市政府与两人和解，向两人各支付1美元象征性赔偿，承诺拨款20万美元支持年轻人创业。

23、Facebook一员工因吹嘘可获得用户资料被炒鱿鱼

Facebook宣布解雇其一名员工，该员工曾向在线约会应用Tinder吹嘘说自己可以看到用户隐私信息。Facebook首席信息安全官亚历克斯•斯塔莫斯发表声明，称公司将会迅速调查事情真相，并且立即解雇了该员工。他还表示，因为脸书拥有检测和防止滥用数据的自动化系统，任何对于机密数据的访问都会有记录，防止数据被滥用。

24、NASA成功测试迷你核反应堆 用于为首批火星人提供电力

NASA计划利用这款迷你裂变反应堆为太空探索活动提供电力，将太空资源转化为可供呼吸的空气、水和火箭燃料。

@体悟天意：黑科技

@tan90的砂之守鶴：再小点就能做出钢铁侠了吧[二哈]

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、小米正式递交IPO申请文件，将是2014年来全球最大IPO

据港交所官网，小米已正式提交IPO申请文件。小米有望成为港交所“同股不同权”第一股。

2、小米招股书：2017年经营利润122亿元，拥有1.9亿MIUI月活跃用户

根据小米招股书草拟本数据，小米2017年收入1146亿元，经营利润122亿元。小米称拥有1.9亿MIUI月活跃用户。

@吴亚为：祝贺雷军荣登华人首富。[喵喵]

@江鸿叶：厉害

3、滴滴公布乘客被打事件进展：司乘双方和解并互相道歉

滴滴今日公布之前打人事件最近进展，称在公安机关的协调下，双方已经互相达成谅解，司机就打人的行为向乘客进行了书面道歉，乘客表示接受，并决定不追究司机的责任，也对自己的不礼貌言辞向司机书面道歉。

@蟹子飞全球：互相道歉，所以没有什么事儿可以一个巴掌打响的[摊手]

4、传OPPO进军消费金融，OPPO回应：没听说这回事

今日有自媒体消息称，OPPO正在悄悄组建金融事业部，准备进军消费金融。36氪就此事向OPPO求证，对方回应：完全没听说过这回事。上述传闻显示，OPPO正在华南地区申请消费金融牌照，同时OPPO还要进军东南亚消费金融市场。

5、淘票票：《后来的我们》售票数据存在异常，恳请相关部门尽快严查处理

淘票票发布关于五一档期异常退退票情况的说明称，从退票率和改签率来看，《后来的我们》的售票数据的确存在无法合理解释的异常。如果在影片预售阶段，通过虚假购票来粉饰预售数据，欺骗影院达到提升排片目的，在排片占比冲高之后再大量退票，这已经不止是道德层面的问题，而是严重的涉嫌商业欺诈行为，应严厉追责。淘票票恳请相关部门尽快严查处理，淘票票愿意提供全力支持和最大协助。

@獨舞小美人：可是我是真的买错时间了呢？！不让退[黑线]

@闪电宝暴打百股精：水好深啊!![抓狂][抓狂][抓狂]

@三下巴的胖叔叔呐：唉，电影圈好乱

@冬暖瞅瞅：现在电影外的事儿太有意思了

6、人人剥离SoFi等资产遭中小投资人声讨：陈一舟被指割韭菜

人人公司日前发公告，宣布将资产很大一部分转让给OPI以备私募配售。在私募配售结束后，人人公司将不再持有OPI的任何股份，而OPI将完全由私募配售中的买家拥有。人人公司宣布这则现金股息、私募配售和股票回购计划后，引发了中小投资人的激烈反对，指CEO陈一舟被指“割韭菜”。

7、知乎回应隐私政策：不主动收集 也不会滥用

针对近日知乎关于隐私政策的弹窗提示，知乎方面称不会滥用用户信息，此次公布隐私政策是根据相关要求来执行。近日，知乎上线了隐私政策，通过该提示的要点简介和章节条款，知乎逐一告知了将如何处理用户的个人信息。该政策显示，知乎会在用户同意情况下收集用户姓名、照片或视频、身份证号等。

8、乐视视频App现赌博非法广告 官方回应称将展开调查

记者调查发现，乐视视频App中存在网赌和黑彩平台的广告。对此，乐视回应称，将对乐视视频App中存在的赌博、黑彩等链接展开调查。但截至发稿时，非法广告并未被删除。

@潮物：难道乐视要凉了？[吃瓜]

@HouHou侯侯：凉凉送给你

@传说枫叶_Chris：毕竟没钱了

@菏泽赵涛：乐视想干什么？

@浮光幻影流年-：要凉透了[doge]

9、芯片巨头ARM中国合资公司正式运营，拟在国内进行IPO

芯片巨头ARM中国合资公司正式运营，拟在国内进行IPO。

10、2018Q1全球智能手机下跌2％：小米逆袭升至第四

Strategy Analytics统计数据显示，2018年第一季度全球智能手机出货量3.453亿部，比上年下跌了2.4％，主要原因是换机周期延长、运营商补贴锐减、硬件设计创新匮乏。三星以7820万部继续领头，但是同比减少了2.5％，市场份额也丢掉0.1个百分点而来到22.6％。

11、快递员拒绝送货上门属违规

《快递暂行条例》昨日正式施行。条例规定，快递公司应当将快件投递到约定的收件地址、收件人或者收件人指定的代收人，并告知收件人或者代收人当面验收。收件人或者代收人有权当面验收。这意味着，快递员拒绝送货上门属违反规定。 @想吃林麻麻的杏仁豆腐：从来木有送货上门。不过能理解。代收点也挺好。忙不过来快递哥。

@奇葩思想排行榜：包括邮政快递吗？

@ ll我的天空ll：我们小区不让他们进

12、李世鹏加入科大讯飞，担任讯飞AI研究院联席院长

科大讯飞宣布时任微软亚洲研究院首席研究员、副院长、微软公司合伙人的李世鹏，担任科大讯飞副总裁、讯飞AI研究院联席院长；主要从事人工智能核心技术上的探索和创新，及科大讯飞的AI技术应用落地。

13、探访贾跃亭国内造车基地：南沙办公室有人进驻，官方积极推进

4月底，澎湃新闻记者来到睿驰汽车拍下的地块位置。睿驰汽车拿下的这处2018NGY-2地块，还是一片泥地的状态，在主干道路对面，则是一片农田。不过工地里已经有一片工棚搭起，里面已经有工人和工程车辆。

@骑猪的王子2010：祝翻身

@伪伩青：愿成功

@小末狸_：老赖都能拿地了，社会社会

@有为青年纵容巧：论服气，我就只佩服老贾

@安妮银褐瞳迷梦：一个不简单的人说的就是我们老贾了

14、IDC:第一季度智能手机出货量下滑2.4% 中国跌破1亿部

IDC今日发布报告称，今年第一季度全球智能手机出货量为3.361亿部，与上年同期的3.444亿部相比下滑2.4%。报告称，全球智能手机出货量同比下滑，主要是因为中国市场智能手机出货量跌破1亿部，为2013年第三季度以来的首次。@ DAMO35：小米的增长主要是印度市场的500元机

@善良福福：国产手机加油

15、美五角大楼要求全球军事基地零售店下架华为中兴手机

美国国防部将在位于全球各地的美国军事基地零售商店停止销售华为和中兴生产的手机，借口是这些手机存在潜在的安全威胁。

16、Facebook推出约会功能 竞争对手股价暴跌22%

Facebook今天宣布将推出约会服务，这让许多人感到惊讶，毕竟这家公司最近因为隐私问题备受各界抨击。不过，伤心到断肠的还是Facebook的竞争对手，例如在线约会网站Match股价暴跌了22%。

@总是六点醒：微博你还在等什么[doge]

@ NotObject102：腾讯什么时候出

@ chhhhhhx：微信摇一摇

@ superXeon：可以说是很扎心了

@ live_forever永远看直播：我记得小扎说过fb绝对不做婚恋功能。

17、韩联社：三星电子李在镕赴深圳与比亚迪等商务洽谈

据韩联社报道，三星电子副会长李在镕今日赴深圳出差，半导体部门管理层、三星显示器社长等随行。在访问期间，李在镕将同比亚迪等中国企业进行商务洽谈。这也是李在镕继上月访问欧洲和加拿大后，获释后的第二次赴海外出差。

18、设计缺陷不断 苹果MacBook键盘故障率奇高

数据显示，MacBook Pro、MacBook上出现问题最多的就是蝶式结构键盘。2016款MacBook Pro的键盘故障率为11.8%，而2017款的MBP二代蝶式键盘截至目前的故障率已经达到8.1%。据说苹果已经收到这样的反馈，正在解决相应键盘的问题。

@嘻哈研究生_Been：对啊………莫名单键失灵了3次 现在又好了

@占卜师米亚：不只是键盘，typec口四个就一个正常。

@张铮Rea：最主要的是键盘容易进灰的问题，不好清理

19、特斯拉第一季度净亏损7.85亿美元 同比亏损幅度扩大

特斯拉第一季度营收为34.09亿美元，高于去年同期的26.96亿美元；净亏损为7.85亿美元，与去年同期的净亏损3.72亿美元相比有所扩大；归属于普通股股东的净亏损为7.10亿美元，与去年同期归属于普通股股东的净亏损3.30亿美元相比同样有所扩大。

20、特斯拉电动半挂车被指控侵权专利 遭索赔20亿美元

氢燃料电动卡车制造商尼古拉汽车公司已在美国亚利桑那州对特斯拉公司提起诉讼，指控特斯拉的纯电动半挂车Tesla Semi侵犯其专利权，要求特斯拉赔偿20亿美元。

21、苹果财报分析师会议：iPhone X是中国最受欢迎手机

今天发布财报后，苹果举行了财报分析师电话会议。库克在财报分析师电话会议上宣扬了苹果业绩，称在这个季度的每个星期里，购买iPhone X的用户数量多于其他型号iPhone。

@明日复明日gy：嘴上说不喜欢流海。身体都很诚实。

@微笑博客枪：我觉得苹果里四和六中国最喜欢

@哔哔哔叮_：二代SE

22、美FTC致函微软、索尼等6公司：保修条款违犯美国法律

美FTC致函微软、索尼、任天堂、现代、HTC和华硕，称它们的保修条款违反了《马格努森-莫斯保修法案》。根据法案，厂商不允许规定客户不使用指定零部件或维修商将失去保修服务。FTC称这六家公司的保修条款中含有此类语句。

23、微软前CEO鲍尔默抛空Twitter股票 曾持股4%

微软公司前CEO史蒂夫·鲍尔默在周二表示，他已经抛售了所有Twitter股票，但并非因为他认为Twitter将走向失败。鲍尔默称，其抛售Twitter股票真的是因为他认为自己并不擅长投资。

24、富士康区块链手机将在日本上市 今年目标出货量10万

瑞士公司SIRIN LABS正计划于今年10月在日本推出使用区块链技术的智能手机，该公司研发总部位于以色列。全球最大电子设备代工制造商富士康旗下子公司FIH Mobile Lts将会负责生产Sirin Labs的Finney区块链智能手机。

支付宝去年举办的集五福活动火爆一时，5年前谷歌曾推出ProjectGlass眼镜，看似不相关的两件事其实联系紧密，它们的核心都是AR技术。如火如荼的AR技术催生了许多产业，AR广告便是其中一员。AR广告覆盖的范围正变得越来越广，汽车、金融、餐饮、家居等行业都有较为成熟的案例，那么在电视广告、互联网广告依旧大行其道的今天，AR广告究竟给消费者带来了什么，AR广告又能否在模式林立的广告业中实现逆袭呢？

BAT进军AR广告，资本热度不减

近年来，AR技术备受关注，其巨大的市场发展前景一时间点燃了投资热度。国际数据公司IDC近日发布的一份报告称，增强现实（AR）软件市场2016年达到21.3亿美元，到2022年将达到352.2亿美元，2016-2022年复合增长率达到57.36%。

蒙“AR”之恩的AR广告也坐了一把快艇。2017年1月，百度宣布在北京成立AR实验室，初期研发内容是利用AR技术提供广告服务产生的营收。而支付宝也在今年四月宣布与国内著名AR广告方案公司进行合作，以提升AR广告在支付宝接口的吸引力，而腾讯QQ去年也举办了“天降红包”AR广告活动。可见，BAT对AR广告的前景十分看好。

与此同时，资本对AR广告的亲密度正在升温。近日，瑞典广告技术公司Advrty获得了500万瑞典克朗(约合57万美元)的种子轮融资。而国内的视+AR、易试互动等AR广告公司的融资事件也层出不穷。

AR广告的本质是一场游戏狂欢？

AR的本意是增强现实，而AR广告一般通过硬件与软件的结合来与现实产生互动，从而得以推广产品及其理念。作为广告行业的新生代明星，AR广告之所以会流行，主要得益于以下四点。

1、互动性强，趣味性十足

AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者，比如近日可口可乐与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计了一款能播放音乐的可乐，用户只要打开AR软件对准特制的可口可乐瓶便能出现音乐播放器。将产品与音乐结合，有趣的互动内容体现了十足的创意。

AR广告能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者能够自由地和喜爱的内容互动。不得不说，AR广告其实更像是在游戏中把产品介绍给消费者。

2、精准用户投放

在特殊的产品上，AR广告更专注于产品或服务本身，将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者，所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。比如宜家曾将AR技术运用至家居选购中，顾客能够手持AR设备在空荡的空间中DIY家居风格，这个过程能够充分满足消费者对于家居配备的个性化需求，而且体验用户一般都为潜在用户，具有匹配产品的购买力。

再比如游戏类AR广告，完美世界曾在Chinajoy会展期间投入大屏互动换装游戏，完美世界的游戏玩家可根据自身的喜好进行模拟换装。在这里，完美世界的目标客户是完美游戏玩家，而在AR广告体验时，非游戏玩家或其它游戏玩家一般情况下不会参与到这个过程中来，所以从另一方面来说，AR广告在投放时比其他广告更精准。

3、呈现方式的全民化

AR广告就呈现设备来说一般分为两种，一是参与者自己携带的智能手机或平板，二是活动方提供的人机互动设备。

就第一种来说，每个拥有智能手机的人都是AR广告的潜在受众。如今，智能手机的普及率已经相当高，一旦消费者看见新奇的AR广告，掏出随身携带的智能手机参与活动便是轻而易举的事。

比如此前中兴手机曾在报纸头版和户外大屏上投放过新机上市的AR广告，只要用智能手机扫描报纸或户外大屏上的二维码，便能出现中兴手机的AR创意广告，而许多路人也纷纷掏出手机体验AR广告的乐趣。

消费者随时随地都能体验到AR广告，而且AR广告只需“守株待兔”便能吸引更多的参与者，因为AR广告的入口在消费者身上。

而第二种人机互动设备将人作为AR广告的接口，通过人与设备的实时互动实现AR广告的呈现。例如此前伊利在线下投放的“养牛互动”游戏，参与者通过扫描屏幕二维码后进入养牛界面，可选择多种草料投喂，而这一过程也被实时同步在户外大屏上。

可以说，人与智能手机已经成为了AR广告的唯一入口，而这也证明了AR广告呈现方式的全民化。

4、脱离传统，定义广告新内涵

传统的纸质广告表达方式单一，推广效果有限，而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富，但缺乏互动性，只能单方面将广告信息灌输给消费者。

传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒，AR广告定义了广告的新内涵，刷新了人们对广告的固有认知，让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系，并让消费者友好地完成对广告的学习与理解。

这也是为什么越来越多的传统广告客户更青睐AR广告的原因，如电影、金融等行业，AR广告的存在就是为了让这些产品具象化，好让消费者更深入地了解产品。

总之，AR广告正在凭借技术优势改变人们对传统广告的看法，而AR广告本身具有的互动性与趣味性更像一场游戏狂欢。

“人无完人”，AR广告短板同样明显

虽然AR广告具有良好的发展前景，但就广告投放场所来说，互联网、电视等广告依然拥有渠道上的优势。而且，AR广告还存在以下缺点：

1、AR广告具有时空效性

AR广告不同于户外广告，也不同于可移动的报纸或多媒体广告，其本质上是一场活动，而这场活动要求在特定地点和时间内完成投放，因此只能在规定的时间内通过规定的流程影响消费者，所以AR广告对投放区域的要求也较为严格。

例如此前康师傅在上海徐家汇推出的地铁创意互动游戏，只有在地铁内经过该活动区域的人才有可能参与，而这样的广告也只在人流高峰期起作用，一旦人流量不足，AR广告的吸引力可能降为0。

而户外广告等则不受时间与人流影响，可以放在荒郊野外，也可以放在繁华市区，灵活性十足。多媒体和电视广告也是全时段不限地点投放。

所以，AR广告只在一定时间内对消费者拥有很强的主动性，颇有“过时不候”的凄凉感，AR广告具有时效性，立竿见影的AR广告才是“正统”，效果不明显的AR广告必定会被淘汰。

2、项目历时长

一则空调产品的广告，一句话被批量印刷后就能出现在报纸上，几秒的多媒体广告稍加制作便能被投放到电视和网络上，传统广告从制作到投放的高效性显而易见。

但AR广告不同，AR广告其实是一个项目，每一步都要有精确的计划，而AR广告项目的时长是依具体要求而定的。一般来说，AR广告项目周期不稳定，多时可能需要历时数月，其中的原因有很多，包括创意的形成需要对产品作深入了解；实地取景、软件设计、模型建立等。但对成熟有经验的AR广告制作公司来说，这可能会相对轻松一些。

除AR广告的制作外，投放也是十分考验耐心的事，如此前暴雪为宣传风暴英雄游戏在线下多地点投放历时近一个月的AR广告，而大规模的线下投放与宣传对资金要求也比较严格。

增强现实后，AR广告如何“增强自身”

AR广告在某些领域已经后来居上，但AR广告的在时效和时间方面的“笨重”已经显而易见，在当下广告形态如电视广告、网络广告等“群雄分据”的时代，如何实现“弯道超越”是AR广告面临的挑战。好在AR广告还有技术壁垒这一道“天然屏障”，所以AR广告要想“增强自身”，可以从两点出发。

1、创意是AR广告的“智慧丸”

无论什么广告，其创意都是第一位的。创意是广告的核心，是吸引消费者的关键。一则具备创意的广告会深入人心，也会短时间内带来巨大的收益。同理，AR广告应该从产品的某个角度出发，结合创意开发出具有传播性和趣味性的广告内容。

肯德基曾将知名IP《魔法精灵》融入到产品的营销中来，消费者购买指定产品后可通过手机扫码连接到AR场景。将趣味动画人物融入到食品包装和用餐过程中能够增强消费者的体验感，对食物和品牌产生正面效应。

Lynx香水之前推出的VR广告就让人们拥有了与众不同的体验，参与者只要站在规定的AR区域，便可以从大屏幕中看到身旁的天使。所以，通过创意，AR广告能够轻易“拉拢”消费者，产品和理念也能潜移默化地实现灌输。

2、提升软硬件质量是AR广告的“大力丸”

AR广告是一个系统，其呈现是靠众多软件与硬件共同协作完成的。汽车之家之前曾在APP中加入AR功能，其AR技术体现为能将虚拟模型车辆放在实地场景中，以查看哪一款车辆与周围的环境更匹配。在这里，3D模型技术是关键，如果模型很粗糙，与环境融合时体验感必定很差，从而失去其存在的价值。所以，在这个案例中，3D建模技术的好坏直接决定了用户的AR体验。

另外，3D物体识别、云识别等技术也是AR广告成功的关键。如解谜类游戏《纪念碑谷》曾推出AR趣味广告，通过AR扫描和内容呈现功能，让童话般的游戏场景更为真实的浮现在每一位玩家眼前。

AR广告必须在软硬件的每一个子环节面面俱到，才能实现“增强自我”。

未来无可限量，AR广告也将迎来两大新发展趋势

随着各项技术的发展，未来的AR广告必然会将更新的技术应用于增强现实的过程中。所以，AR广告会有二个发展趋势。

1、互动性升级

目前的AR广告还仅仅限于人与环境、人与设备的互动。随着新技术的开发与运用，人与人的互动会成为AR广告互动方式的一部分。目前，融合AR和VR的MR设备已经诞生，这就意味着未来的人可能会在游戏世界中相遇，从而产生更多的互动内容。所以，互动性升级是必然的发展趋势。

以QQ天降红包活动举例，原先的AR内容是三猜一的红包游戏，即三个红包中只有一个是有钱的，如果加入多人互动的技术，可以两个或者多个人同时进行红包游戏，实现人与人的有效互动。再如支付宝集五福活动中可加入两人或多人共同抢福的互动内容，以实现趣味性的升级。随着技术的不断革新，多人互动设备、多人互动场景等技术构想必会成为现实。

2、全感官开发

说到感官开发，不得不提VR技术，目前来说，VR技术在游戏领域与影视领域应用最为广泛，能够做到视觉、触觉与听觉的模拟。但AR有所区别，AR基于现实世界，所以目前来说可互动的感官是视觉和听觉。不过，AR技术未来必然会继承VR技术的特点，像VR穿戴设备一样包含触觉互动。而AR与VR都会朝着全感官开发的方向努力，AR广告要想实现全感官开发，除目前的技术条件外，还需要配备感觉生成设备甚至精神控制设备。

例如，在人机互动时，游戏中出现鲜花，嗅觉生成设备立刻会生成花香传送到参与者的鼻子中，让参与者如同身临其境。其实，从一定程度上来说，无论是AR的增强现实，还是VR的虚拟现实，都是通过设备产生虚拟事物，从而满足参与者的需求，AR广告正是师承于此。

一言以蔽之，AR广告正在逆转消费者对传统广告的消极性固定思维，而技术的变革会让AR广告越来越完美。不过，不要忘记AR广告是广告这一既定事实，如果企业得不到回报，这把“火”迟早会成为历史。

一句文案救活一个品牌，这句话常常听见，但是大家都觉得玄乎，毕竟救活一个品牌是大事，这等起死回生之术，着实是厉害了，但无法否认，一句好的文案，它的效果是能让消费者燃烧起来的。

喜欢看文案的同学应该会有和我一样的感受，上瘾，然后开始懊恼，为什么我写不出来，同样的产品，同样的意思，大神写出来的总是特别有feel，比如江小白的文案，最想说的话，在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里。

再比如NB的广告，李宗盛：人生没有白走的路，每一步都算数。Papi酱：不要为了天亮去跑，跑下去天自己会亮。看完你的心颤抖了吗？斗志昂扬了吗？想不想来一杯酒，再去买一双NB的鞋，边喝边跑？我就这么说说，大家千万别这么放飞自我。

问题来了，如何创造一个直击人心的文案呢？这些经典文案都是怎么写出来的？有没有套路？有的，套路就在小学语文课本里。

1.近义词+反义词

近义词，猛听上去意思都差不多，不少高手就来搞事情了，把两个近义词放在一起，通过词语传达的意思来彰显它们之间的区别。

比如天猫的没人上街，不一定没人逛街。上街跟逛街有啥区别吗？好的，天猫赢了，我准确去天猫逛街了。

反义词的对比则更加强烈，让人印象深刻，效果也比较突出，比如老罗的锤子手机文案：漂亮的不像实力派，漂亮，实力，强烈的对比直入人心。

2.叠加用句+递进

叠加的作用是什么，强调！透过现象看本质，叠加递进句一定是一句强调一句，下一句要比上一句要牛逼，环环相扣，举个最常见的例子：别说你淌过的水，只有堵到哭的桥，别说你爬过的山，只有早高峰。文字上更有冲击性。

3.因为。。所以。。

因果关系，也是文案最为常见的一种手法，但是你得活用，比如中兴手机的文案：“因为专注所以专业”，当然这是中规中矩的，比较活用的类似于红星二锅头的“有兄弟，才有阵营”，强化了词与词之间的因果关系，更为有力。

4.同音词

同音词没什么技巧，这个套路大家都熟，举个简单的列子，xx口红，文案：换个颜色，更能出众。xx姨妈巾：做“与粽不同”的姨妈巾，这个套路屡试不爽，也是深入人心啊。

5.陈述句

要对一个品牌进行包装，最有效的方法就是用细节去陈述，比如唯品会“一个专门做特卖的网站”，简简单单的一句话，10个字，陈述的意思一目了然，深入人心，不服不行。

总结：

除了上述几点，还有文字游戏、并列关系、衬托等等，文案的套路还非常之多，举一反三。文案源于生活，不需要多么好的文采，重在你能不能窥探人心，够不够social了。

能打动人心的文案，必然拥有金句。

爆款的文章，一定会有几个金句。好看的文案，一定有一个金句。脱颖而出的人，会想法设法造金句。

比如咪蒙的文章，每一篇至少有一个金句。与其抱怨规则，不如把自己变得强大。要么放弃梦想，要么提高实力。不要把别人的客气，当成你的运气。

比如NB的广告，特别会造金句。NB&李宗盛「人生没有白走的路，每一步都算数」。NB&papi酱「不要为了天亮去跑，跑下去天自己会亮」。

比如奇葩说，个个辩手都是金句制造机。马薇薇的「没有逻辑的正能量就是负能量」。姜思达的「你可以一天整成一个范冰冰，但你不能一天读成一个林徽因」。

如何创造一个金句呢？中小学的语文老师就教过你。只要用几个简单的句式，你也可以随口就是一个金句。

1.反义词

就是找到两个互相对比的词，产生一个强烈的对比。有对比，就有突出，就容易记得住。无论历史人物还是企业家，都特别喜欢用反义词。

• 喜剧之王卓别林的「人生近看是悲剧，远看是喜剧」。
• 作家铃木的「看似无意义的事，竟是有意义的」。
• 藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」。
• 锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」。

悲剧和喜剧，无意义和有意义，普通和超凡，漂亮和实力等等，都是加入反义词，给读者留下深刻的印象。

2.递进句式

递进的作用是什么呢？从表象到本质。就是后一个比前一个重要，利用递进关系来突出后者。

没有/只有句式，就是一个表象到本质最好诠释。如果你想写出有洞察力的文案，不妨试试用这个递进句式。

我们日常生活中就有很多，比如：

• 没有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。
• 没有写不出的文案，只有深入骨髓的懒。
• 没有怀才不遇，只有不育不孕。

再比如，万科地产的经典文案。

没有CEO，只有邻居。

再比如，我给健身房写的文案，就是利用这种句式写出有洞察的文案。

没有好看的衣服，只有好看的身材。

3.时间句式

时间是一个好东西，大家都对时间又熟悉又敏感。使用时间句式，时进行强烈对比，带动读者的情绪。

比如，少壮不努力，老大徒伤悲。

这句话从小到大都在耳边萦绕，可见它的含金量到底有多大。

比如，今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起。

这句最振奋人心的金句，虽然鸡汤，但很受用。

比如，中午不睡，下午崩溃。

这句很亲民接地气，非常实用的一个金句。

比如，去年的衣服配不上今年的我。

这个夏天，这无疑是女孩子最喜欢的一句话。

比如，今年20，明年18。

白丽牌香皂这个广告语，也成了广告文案教材级别的经典。

4.群体句式

每个人都有对应的群体，而每个群体都有都有各自的特点。如果总结出一两个鲜明的特色，读者是喜闻乐见的。

比如，这个调侃的金句。

帅的人已经醒来，丑的人还在沉睡。

还有很多标题，也非常喜欢用群体句式。

• 穷人只洗澡，富人常洗脑。
• 女人看长相，男人看金钱。

电影《后会无期》里的台词金句，给电影加了不少分。

小孩才分对错，大人只看利弊。

5.选择句式

选择句式，最大的好处就是让读者没得选择，让他们不得不做出选择。在两个你设置的条件中，找到最合理的选项。

• 要么忍，要么滚。
• 要么忍，要么残忍。
• 不是你死，就是我亡。

比如，华伦西那果汁，它的文案就特别有意思。如果你不嫌麻烦的话，你就喝鲜榨果汁。如果你图方便的话，那就喝华伦西那果。

要么喝鲜榨果汁，要么喝华伦西那。

再比如，甲壳虫的文案这样写。

要炫富买劳斯莱斯，要致富买甲壳虫。

再比如，治痔疮的广告文案。

要么留下你的钱，要么留下你的痔疮。

6.文字游戏

文字游戏就是把一个词的属性变成另外一个属性。有点类似脑筋急转弯，什么鱼不能吃？木鱼。什么瓜不能吃？傻瓜。什么书没有字？秘书。

比如，你肯定听过的一句话。

我走过最长的路，就是你的套路。

再比如，宝马MINI耳熟能详的经典文案。

别说你爬过的山，只有早高峰。

再比如，苹果支付的神级文案。

这个钱包，没有包。

山峰和早高峰，道路和套路，钱包和包就是这个道理，玩的是文字游戏，让人脑筋转个弯，所以印象特别深刻。

除以上句式，还有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采，只要多去看看语文中的关联词，很容易发现其中的规律。并列关系，选择关系，转折关系，因果关系，条件选择，递进关系，假设关系，取舍关系等等。

我举几个例子，抛砖引玉。

并列关系：一面……一面……

小米手机：一面是科技，一面是艺术。

选择关系：与其……不如……

腾讯微博：与其在别处观望，不如在这里并肩。

转折关系：……但是……

甲壳虫文案：它很丑，但它能带你去想去的地方。

因果关系：因为……所以……

中兴手机：因为专注所以专业。
……

文案的进阶，先练好语文的基本功。再精密的机器，拆开看都是简单的小螺丝。文案的魅力就在这里，用最简单的文字，传递有力量的思想。