中国民生银行 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台! Fri, 07 Jun 2024 09:21:00 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 中国民生银行 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 中国民生银行 广点通投放案例 //www.f-o-p.com/346651.html Fri, 07 Jun 2024 07:15:57 +0000 //www.f-o-p.com/?p=346651

背景描述

政策背景-中国已步入老龄化阶段:

今年4月份,国务院发布《推动个人养老金发展的意见》,对我国发展个人养老制度做出了顶层设计。到了11月,人社部、财政部等五部委联合出台《个人养老金实施办法》的通知,对如何实施个人养老金做出了具体规划。随之而来的是,符合资质的各大商业银行和金融机构在近期纷纷推出个人养老账户,我国的个人养老体系终于从设想变成现实,正式进入普通民众的生活。

社会背景-年轻人养老意识觉醒,是养老产品潜力股:

老龄化加速的社会现实,是引发全社会“养老焦虑”的主要背景。其中,年轻群体关注养老,既是对当前家庭养老压力的感知,也是担忧自身在未来老年期处境的一种情绪投射。调查显示,90.3%的受访青年认同养老越早准备越好,但仅有16.6%的人已经在配置相关的资产。

平台背景-腾讯新闻推出“积极老去”专项

腾讯新闻基于对社会的深度洞察和深切关注,推出“积极老去”专项,提倡用充足的准备应对老年生活,用乐观的心态面对衰老,用科学的方法解决养老问题。

项目目标:

围绕年轻人养老观打造舆论场,以先行者论点响应年轻人自己的“养老观”,通过展现民生银行对社会养老问题的深度关注,突出业务理念,展现专业能力。

执行方法

1.项目预热:腾讯新闻发布海报,腾讯新闻、先见之人视频好发布预告,配合话题#先见之人预告片#

2. 正片上线:腾讯新闻出品、先见之人视频号发布正片、视频号(思想聚焦、人生研究所)、微博外围亮点混剪、节目通稿发布

3.长尾传播:亮点外放(小红书频道外放金句)、收官(官方发布长图站报)

创意展示

策略一:以内容深挖“年轻人养老”痛点与解决方案

通过《先见之人》的创意性、深度性纪实,挖掘当前社会有关养老环境的关注与思考,并通过“适老化改造”这一解决方案,引发年轻人共鸣,发掘出社会话题。

策略二:借内容发散话题,引发年轻人养老观热议

通过全网传播力量,发散社会话题,以先行者论点响应年轻人自己的养老观,加深年轻圈层的好感。

效果数据

腾讯系端内数据:

1.纪录片预告播放50.9万次,纪录片上线播放量超70万次

2.端内播放量400万次,全网总曝光6250万次

腾讯系端外数据:

1.共计发布35个大V 账号,80个金V,360个实时号,15家网媒稿件。

2.整体话题阅读量超5845万+,纪录片播放量1000万+;整体话题词互动量超8.4万+;

3.针对@思想聚焦 发布#该不该为老人进行适老化改造#,该话题阅读量超1501万+,话题词互动量超8275;登录微博实时上升热点

4.针对@思想聚焦 发布#你会选择什么样的养老方式#,该话题阅读量超1102万+,话题词互动量超6368;登录微博热议榜TOP41

5.针对@北青网娱乐 发布#年轻人是否要提前规划养老#,该话题阅读量超1646万+,话题词互动量超6340次

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