哈喽，大家好。

前两天#中秋节不调休#的话题上热搜了

没错

自6月份的端午节之后

9月的中秋

即将打破漫长炎热且没有假期的僵局

当然每到一个节日节点

品牌们应该也要准备宣传文案

今天圈佬就盘一波中秋借势文案灵感方向

有需要的朋友们拿去参考

▽

以往经典案例

借势文案的逻辑跟蹭热点差不多，都需要基于节日的特点，找一个合适的切入点，落在产品或者品牌身上，从而融入于节日情绪之中。

方向一：结合“月”意象

中秋具代表性的意象有月亮、月饼、石榴、嫦娥、玉兔等，其中最经典就是月亮——

花好夜月圆

戴月共婵娟

月盈满，越营养

悦澎湃，月圆满

月满

杯也满

有你在身边

就是最美的团圆

“花”好月圆

将月亮与产品融合，既有种巧妙的趣味感，也参与了节日氛围。

方向二：引用歌曲、诗词

另一种比较常见的文案形式，就是引用或是改编关于中秋、月亮等经典句子。这样的文案为大家所熟悉，有一定的情感基础。

可直接化用，可趣味改编——

海上升明月，天涯共此时

举头望明月，低头……

床前明月光，

咦，是月饼在发光。

类似可发挥的句子还有：

“但愿人长久，千里共婵娟”，以表相思

“月亮代表我的心”，以示真情

……

方向三：解读习俗文化

不同的习俗文化可为节日添加细节，容易引起共鸣和好感。角度新颖的解读，更能让人耳目一新。

赏月饼

可能一口月饼

都不会吃吧

但能看见它

好像就是中秋的意义

望月

一年有12次月圆

但是叫中秋的月圆

一年只有一次呀

团圆饭

不是坐在一起吃饭

才是团圆

无论多远都想着对方才是

方向四：文字互动

品牌与节日从文字的角度巧妙结合，创造连结，在庆祝同时强调品牌——

Best

Mid-autumn

Wishes

增加游戏互动感，调动参与性——

今晚让你开心的圆形物体，

有月亮，有月饼，

有杰士邦，

看图打一神话故事。

方向五：情绪渲染

由节日的情感内核做延伸表达。

中秋主要围绕着团圆，思念，归家，乡愁，牵挂等，以此为基调的内容可从情绪上引发共振——

走了那么多地方

最圆的月亮

还是在家的方向

思念是，

整个秋天

只看见这一天。

团圆是，

在现实的世界里

兜了几个圈后，

回到你身边。

月亮很远，

看月亮的我们

很近。

家如今晚的明月

挂在每个想念的夜

明月 赋予大地多少清辉

团圆 便还人间多少喜悦

月亮圆了

家在想你了

出自支付宝

方向六：制造反差

在一众团圆美好的语境中另辟蹊径反向切入，会更显巧妙，容易出圈，令人印象深刻。

不赏月亮，赏地球——

未来也许在火星赏月。

去探索。

“团圆”的反面“落单”——

别让你的光芒胜过月亮

制造品牌和产品的反差——

今夜不奔驰

有些团圆也不是什么好事——

送小阿痔去另一个世界团圆

不过“唱反调”也要达到情感上的共鸣，或者以“幽默”的手法来中和。如果是为了突出而突出，也容易翻车。

除此之外，圈佬也为大家准备了一些不同行业的借势文案，以供参考——

01

品类：地产

文案：良辰入雅苑，月满人团圆

02

品类：餐饮

文案：尝尽世间百般味，方知团圆最好味

03

品类：酒类

文案：明月下酒，酣畅不休

04

品类：保险

文案：平平安安，就是最好的团圆

05

品类：汽车

文 案：月知你常常思念，我知你归心似箭

06

品类：烘焙甜点

文案：取一份团圆/思念，酿一分甜

07

品类：茶

文案：月满夜，茶香时

08

品类：旅游

文案：今年，带父母换个地方赏月吧！

09

品类：导航

文案：一颗惦记家的心，从不会偏航

10

品类：手机

文案：何谓团圆？想见便见

好了

圈佬今天就盘到这

其他的就看品牌们了

让我们一起期待惊喜

静候假期

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