新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，中秋节和教师节撞在了一起如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

VOL.1 双节、休假

可以关联的词有：中秋、教师、快乐。

文案可以写作《两个节日，三天假期，距离是思念，也是遗憾》（社交视频软件），《三人行，必有我师，还有一个，一定是月亮》（教育产品）。

或是用一词多意的方式《今夜不奔驰》（奔驰），《中秋佳节,“花”好月圆》（肛泰）。

或是《月已满，杯莫空，一杯敬老师，一杯敬中秋》（江小白），《不用老师讲X轴、Y轴，今晚的月亮，一定在P点上！》（教育产品）

视频剧情可以借鉴：方太《光明村》，一个用孩子们笑声发电的小村庄，以校长自掏腰包为留守儿童加餐的真实事件作为叙事内容，真实之上增加了一些童话的趣味。视频的结尾，孩子们的笑声突破了发电的极限，一轮巨大的明月缓缓升起，照亮了整个村庄，与中秋的主题相吻合。

产品体验活动可以设计为：餐厅设置“向亲人告白”的活动，只需前来用餐的顾客面对镜头表达自己想要对家人说的话，即可获得九折优惠，若顾客身份为教师则可享受双重折扣，即八折优惠。

VOL.2 月亮、老师

可以关联的词有：职业、嫦娥、蟾宫、折桂。

文案可以这么写，《月亮会给你画大饼，但老师不会》（方便面、糕饼店），《月光所照，是故乡；老师所教，是梦想》（教育产品）。

或是《中秋节撞上教师节，岂不是蟾宫折桂的好兆头！》（教育产品），《一切阻止中秋团聚的加班,都是耍流氓》（可口可乐）。

《是长鹅，不是嫦娥》（腾讯）

也可以是《月亮很远，看月亮的我们很近》（蒙牛），《月亮心情不错，不然怎么会到我杯子里冒泡》（麦当劳）。

剧情内容可以设计为：男男女女在疯狂的逃亡，背景是一轮巨大的圆月，在阴影快抓到他们的时候，喝饮料加速，直到回家关上房门彻底隔绝阴影。阴影站在门外，身上的字逐渐浮现——加班。

也可以借鉴金彭《时光剪影》，过一个68岁老教师一生的教育生涯当中，各个阶段所教过的学生都齐聚一堂，讲述师生之间的故事。你参与了他人的人生，他人亦是。不同届的学生经历碎片剪拼在一起，就是老教师的一生。

活动可以设计为：商场开展活动“月亮记得”，图片打印机，可以让顾客专门打印自己与亲朋好友的点点滴滴，但也会将照片直接分享到投影上。

或是发起话题#点亮我的那根蜡烛，分享让自己记忆最为深刻的一名老师以及温馨小故事，热度最高会获得桃李团圆礼盒。

VOL.3 团圆、付出

可以关联的词有：团聚、遗憾 、奉献。

文案可以写作《寄得出的是礼物，寄不出的是离愁》（快递、物流），《开学是老师和学生的团圆，今天得放老师回家团圆》（教育产品）。

或是《贴肛泰，送小阿痔去另一个世界团圆》，《变快的是回家的速度，不变的是回家的温度》（大众汽车）。

剧情内容可以设计为：一个小男孩在中秋这天收到了一盒火腿月饼，并且发现每吃一个月饼，就能实现一个愿望。

他想要玩具车，玩具狗，其实都是为了一份陪伴，最后一个火腿月饼，他许愿想和爸爸妈妈一起过中秋，说完愿望的那一刻，家里的门突然打开了。

产品体验为：发起话题#XX我想你了！总有些有特殊身份的人，即使在中秋这一天也不能与家人团聚，分享自己对他们的思念，热度最高的可获得团圆礼包一份含寻找对方的机票。

VOL.4 课堂

关联词有：逃课、回家、教育。

文案可以写为，《体育老师请假了，下节课大家回家吃月饼》(糕点铺子），《课堂是认知的起始，团圆是思念的终止》（教育产品）。

或是《珍惜今天，老师特许的逃课团圆》（文旅），另湖也曾借用故宫的历史积淀来作文案，《故宫不是老师，却有满腹的答案》(故宫手绘图）。

视频内容可以设计为：老师在校园内布下关卡，阻止学生逃课，但最后一关，学生直接往老师嘴里塞了个月饼，绑了老师一起逃课。最后原因揭晓，同学们得知老师家太远无法与亲人团圆，便想将老师绑回家一起过中秋。

产品体验可以设计为：餐厅发起小程序游戏，在小程序上回答问题，题目是初高中的各科题型，根据答对的分数获得相对应的折扣。老师可凭借特殊身份直接拿到最优折扣。

VOL.5 教育、收获

关联词为：习题、月饼、得失。

文案可以写作，《最好的教育，是点亮心灵，让生命绽放》（烟花），《在吃完月饼后的三个小时零九分钟，我又开始想你。不过这次，我没有拿起作业》（教育软件）

或是《“五仁”行，必有一单身》（珍爱网），《算不出月饼的体积，但是可以算出思念你的周期》（教育产品）。

剧情可以借鉴vivo × 央视《地球家书》是地球给“太空游子”报的平安，也饱含大家早日团聚的期待。“你们离家已经三个月了，93天，2232个小时，你们看到的蓝色星球应该没什么变化，但家里的每一天都在真实地改变着……”孩童的笔触下，从大象迁移到河南暴雨，从奥运到每一个平凡人，大家都在认真努力的活着。

产品体验可以设计为：品牌出考题活动，品牌在各门店，指导消费者参与活动，即在小程序上用一分钟的时间浏览品牌历史，并进行十道相关题目的问答，根据答对的题目来获得品牌商品的折扣。

VOL.6 祈愿

可以关联的词有：圆满、幸福、未来。

文案可以这么写，《今夜月色很美，诱我蟾宫折桂》（教育产品），《月满，杯也满》（江小白），《月亮是我抛的硬币，两面都是祝福你》（硬币巧克力）。

或是《Best Mid-autumn Wishes》（BMW），《今晚向月亮许的愿，老师会辅助我们实现》（教育产品），《身在远方，心在咫尺。月光所照处皆为团圆》（海澜之家）。

剧情活动可以借鉴：伊利《伊定有戏》剧场，该剧场三个场景共同搭建，阐述了“新合家欢”的故事。北漂青年中秋节当晚临时被安排，遇到了系列倒霉事；为辅导孩子作业，家长无所不用其极，但孩子最终还是没能学会；互生情愫的年轻男女，表露心迹青涩又慌张。而无论是打工人的卑微、真实的家庭场景还是青涩却勇敢的感情，都是冲突之下生活的真实写照，也是关于圆满的最终答案。

产品体验活动可以设计为：店铺做出五十款定制中秋花灯，店内消费满一定金额，前五十名可以获得中秋花灯，将愿望写好后融进花灯的蜡烛中，蜡烛燃尽愿望便能实现。需提前做好活动预热。

VOL.7 诗词、教师经典语录

这里可以分为诗词以及教师经典语录两个部分。

诗词：

人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，此事古难全。但愿人长久，千里共婵娟。——宋·苏轼《水调歌头》

海上生明月，天涯共此时。——张九龄《望月怀人》

花间一壶酒，独酌无相亲。举杯邀明月，对影成三人。——李白《月下独酌》

举头望明月，低头思故乡。——李白《静夜思》

小时不识月，呼作白玉盘。——李白《古朗月行》

春蚕到死丝方尽，蜡炬成灰泪始干。——李商隐《无题—相见时难别亦难》

好雨知时节,当春乃发生。随风潜入夜,润物细无声。——杜甫《春夜喜雨》

古之学者必有师。师者，所以传道、授业、解惑也。——韩愈《师说》

桃李不言，下自成蹊。

教师经典语录：

老师说：这节体育课，老师有事，改上数学（英语语文物理……）

老师说：这又是一道送分题！

老师说：下面我来找同学回答一下这个问题。

老师说：现在咬咬牙，就累这一下子。上了大学就轻松了。

老师说：下课有去厕所的吗？没有我就耽误大家几分钟把这道题讲完。

老师说：整个年级就我们班声音最大，我在校长室都能听到你们在吵。

老师说：A一看就不对，B更不可能，C是错的，只能选D。

老师说：你们是我带的最差的一届！这道题讲过很多遍了，怎么还错！

VOL.8 经典营销案例

1. 欧派：《狼人的中秋烦恼》系列

创新点：西方的文化，中式的情感。“月圆之夜，狼人变身”。狼人的身上更是受众自我情感的投射，想保留自己的与众不同，又想让他人接受。

第一部：在视频中，狼人形象的丈夫是家中的异类，因为特殊的身份和「处处碰壁」的高大身材在月圆之夜显得格外落寞。而当妻子为其量身定制了欧派的全套家居之后，狼人不再「格格不入」，也终于可以与家人一起共度美好的中秋。

第二部：《狼人2》想象中与现实中的夸张碰撞，原始山洞与现代家居产品的激烈碰撞，构筑起整部片子的骨络。正如短片中狼爸最后发自内心的感慨“这个地方两个人住，它就是一个洞；你们回来了，它才像个家！”

第三部：欧派成功挖掘到父母与子女审美冲突的矛盾点，又敏锐抓住了年轻人群忙于工作，不得不让父母帮忙负责装修新房，却因审美不一致造成麻烦的痛点，引发目标消费者的强烈共鸣。

2. 沃尔玛 × 郑州歌舞团《超市奇妙夜》

借势人气IP：《唐宫夜宴》，实现传统文化与消费场景的完美嫁接，随着国人民族自豪感和文化自信心的提升，中国的传统文化被越来越多的年轻人追捧，其中，今年春节期间，河南卫视打造的春晚节目《唐宫夜宴》全面“出圈”，让传统文化一下子具有了活力和生命力。

剧情内容：沃尔玛延续了《唐宫夜宴》IP的文化热度，讲述了在中秋临近时节，唐朝宫廷中一群调皮的宫廷舞者是如何从唐代穿越回现代，在月圆之夜体验了一把现代超市奇妙夜的奇幻旅程。

打破与年轻人的沟通障碍：沃尔玛还邀请明星艺人辣目洋子和头部KOL参与到挑战赛中，头部KOL的种草让品牌与产品高频曝光在大众视野，以内容+互动的方式让话题快速破圈强化了消费者和沃尔玛之间的粘度，也打破了沃尔玛用户的沟通屏障，引发消费者广泛的自来水传播，让沃尔玛的中秋营销活动推向了新的高潮。

3. 五芳斋中秋节共享广告

24家品牌共享：为了达到“共享广告”的目的，五芳斋在广告中以口播的形式表达了对另外24个参与“共享中秋计划”的品牌的感谢。

文案联合：

“清洁力强，刷毛柔软，电动牙刷也能造的联想。”

“身临其境，心自软的途牛旅游网。”

“沙发比心更软，智行技术更带‘敢’的东风日产。”

“每一口都软绵绵的麦当劳麦旋风冰淇淋。”

“一杯浓香，诉衷软心肠的中秋团圆氛围组泸州老窖。”

话题海报预热：

为了宣传这次的「共享中秋计划」，五芳斋早在8月26日就发起了#五芳斋共享中秋计划#话题预热，随后，连续发布多张宣传海报制造悬念，点燃受众的好奇心。在概念+形式上都极具突破性与创新性。面向Z世代群体，突破圈层限制，深入年轻化语境的一次新的尝试，达成了与新生代消费者的有效沟通，用灵感和创意完成了一次非同寻常的节日营销。

本期关于中期节和教师节的话题营销就跟大家讲到这里啦~

每个人的中秋都不尽相同。

有人已安排好假期计划，而有人在抓破脑袋想文案。中秋本是个团圆日子，但我的灵感却迟迟不归家。

希望下面几个创意，能帮你打开一些思路。

1、月饼音乐盒

前不久，网易云音乐和旺旺来了一次跨界合作。每换一个单品，就可以切换一首歌。

我觉得这个创意放在中秋节也很棒，做成一个月饼音乐盒，根据不同的馅味道切换不同的歌曲，最后汇成一首思念的交响乐。

不过，这个创意仅适用于音乐App和食品品牌。

2、万物即可饼

把月饼当做道具，去替代一些对应的物品，然后给产品赋思念和家的涵意。举两个个不恰当例子，以便理解。

比如金融理财。

画面：设计一个天平，一头是月饼，一头是金币。

文案：给思念加码。

再比如汽车。

画面：把轮胎替换成月饼的模样。

文案：思念在加速。

3、家的距离

根据家的距离，去设计一个公式或者路径，以此来突出产品充满着家味。比如，回家的最短路线。

乘火车，次日到达。

坐飞机，下午到达。

吃XXX，一秒到家。

而在具体表现的时候，可以用线条作为直观参照。一条是抛物线，一条是直线。

4、探月计划

之前麦当劳发起一个探月计划，推出了一组有想象力的海报。

这个创意放在中秋节，好像也很合适。抓住月亮这个元素，去传达品牌的探索精神。

顺着这个思路，还可以延伸出一些方向。

比如，像厨房品牌就可以有「造月计划」，用洁白的盘子当做皎洁的月亮，让月光照进每一个家庭里。

5、中秋大赏

可以发起一个「中秋大赏」的系列活动，继而来推荐种草一些好物。

大概可以做成一个长图，变成一个中秋好物图鉴。但在文案上，要多融入添加中秋的元素。

比如，像月亮一闪一闪的银饰，装着散粉的月光宝盒，思念上头的项链……

6、不如赏自己

这些年，很多品牌都在唤醒人们的自我意识。

这次也是一次不错的契机，以往都是赏花赏月赏中秋，今年切换一个新主题《不如赏悦自己》。

根据这个主题调性，稍微想了几句文案。

「再美的月光，也不及发光的你。」

「常回家看看，也常看看自己。」

「悦见自己，也是一种大团圆。」

——

最后，我希望中秋节能看到一些新与旧。

旧的是，在传统元素的基础上，再往内去挖掘，给产品赋予文化的深层内涵。

新的是，展现中秋节的现代打开方式，可以有AR赏月，也可以去定义另一种团圆。

一个节日就像一个人，都在自我成长。

作者：休克文案

来源：休克文案（SHOCKCW）