本期看点

1、「人民日报」拿下众多指标冠军；

2、「给我一顶圣诞帽」成朋友圈刷屏话题；

3、「美拍」出通告：将全面禁止未成年人直播；

4、「微信公众号」后台再改版，有6个新变化。

1、 指标冠军榜

榜单介绍：分别统计公众账号12月份的KCI指数、文章发布次数、文章发布数量、文章总阅读数、文章平均点赞数、10W+文章数量六项指标，选取每项指标最高的公众账号。

榜单分析：据KolRank（领库排行榜）数据显示，「人民日报」一枝独秀，六项指标占据四项；文章数量上，「新闻夜航」12月份共发文650篇，蝉联该指标冠军；平均点赞数上，「夜听」风采依旧，轻松破3W+！

2、KCI指数风云榜

榜单介绍：统计月榜中KCI指数排名前100的账号，选取前20的公众账号。

榜单分析：据KolRank（领库排行榜）数据显示，「人民日报」以952的KCI月指数轻松夺冠；「新华社」相较11月份，排名上升两位，排在第二；「占豪」位次不变，暂居第三！

3、领库勤奋榜

榜单介绍：统计每个账号在统计周期内发布的文章总数，并据此排名，选取排名前10的公众账号。

榜单分析：据KolRank（领库排行榜）数据显示，12月份，「新闻夜航」称霸勤奋榜；「黑龙江交通广播」取代「观察者网」，排在第二；「观察者网」则位列第三。

4、领库点赞榜

榜单介绍：统计每个账号在统计周期内发布文章的平均点赞数，并据此排名，选取排名前10的公众账号。

榜单分析：据KolRank（领库排行榜）数据显示，12月份，领库点赞榜入榜门槛提高至7027，「夜听」平均点赞数斩获3W+，将冠军奖杯收入囊中；「蒲街坊」突袭榜单，拿下第二；「咪蒙」挤进前三；「潮人小罗」「粤知一二」成榜单新秀，闯入十强。

5、分类行业冠军榜

榜单介绍：统计榜单分类中KCI月指数最高的公众账号，并根据KCI指数高低进行行业位次排序，每次榜单选取15个行业分类。

榜单分析：据KolRank（领库排行榜）数据显示，12月份，新闻社会类公众号「人民日报」凭借952的KCI指数领跑行业冠军榜；财经金融类则由「占豪」领衔；娱乐搞笑类「冷兔」风采依旧；「十点读书」领跑文化教育类；「天天炫拍」摘得旅行图片类桂冠！

6 、原创文章榜

榜单介绍：统计每个账号在统计周期内发布的带有原创标的热门文章，在此基础上按照原创文章的点赞数进行排列，另同一账号ID发布的原创文章会选取点赞数最高的一篇作为冲榜文章。

榜单分析：据KolRank（领库排行榜）数据显示，12月份，「悦读」凭借文章《<芳华>：人为什么要善良，这是我听过最好的答案》收获双10W+；「拾遗」创作的文章《周润发：人活到极致，一定是素与简》阅读、点赞双丰收；「占豪」推文《原创丨日本密件曝光4大秘密：美日曾密谋“瓜分”中国以绝“后患”！》排在第三。

7、“10W+”联盟

榜单介绍：统计每个账号在统计周期内阅读数达到10W+的文章数量，据此排名，选取前10的公众账号。ps：在10W+文章数量相同情况下按照公众号KCI月指数排列。

榜单分析：据KolRank（领库排行榜）数据显示，12月份，「人民日报」成“10W+”联盟新任盟主，12月共计产出525篇10W+爆文；「新华社」略逊一筹，位居第二；「央视新闻」则排在第三。

8、十大原创大咖

榜单介绍：统计每个公众号在统计周期内带有原创标的文章数量，并据此排名，选取前10的公众账号。ps：在原创文章数相同情况下按照公众号KCI月指数进行排列。

榜单分析：据KolRank（领库排行榜）数据显示，12月份，「海报网」凭借291篇的原创数量一马当先，荣登榜首；「北美吐槽君」「参考消息」则分列榜单二、三位。

9、领库黑马榜

榜单介绍：统计每个账号在统计周期内的月排名及上月排名，按照上升位次进行排列，榜单选取进步最大的前10个账号。

榜单分析：据KolRank（领库排行榜）数据显示，汽车类账号「汽车创意」成最大黑马，上升位次达8949位；「瘦身美容」紧随其后，位列第二；「淮南圈」凭借5640的上升位次排在第三。

12月微博微信热搜话题

12月1日，赵勇的父亲因错过最佳治疗时期抢救无效离世，一句“我没爸爸了”让无数网友心碎心疼。「教科书式刷赖」再度拷问道德法理。

12月3日， 第四届世界「互联网大会」在浙江乌镇举行。来自全球的政要、国际组织、企业、研究机构等代表齐聚乌镇，交流共促互联网发展。

12月5日，余文乐宣布与女友王棠云结婚！并晒出婚纱照，表示：“在对的时间，遇到对的人，感谢上天把最好的你安排在最好的时候出现！”

12月5日，国际奥林匹克委员会宣布：已经决定禁止俄罗斯作为国家参加即将在韩国平昌举行的冬季奥运会。

12月6日，普京在俄罗斯高尔基汽车厂85周年庆典活动上宣布，将参加2018年俄罗斯总统大选。

12月8日，极限高空运动挑战者吴永宁女友通过个人微博发布消息证实吴永宁去世消息。

12月11日，演员袁立发布了20余条微博，讨伐真人秀节目《演员的诞生》恶意剪辑，引发热议。

12月13日， 一篇名为《第一批90后已经出家了》突然火爆朋友圈，文章中盘点了佛系朋友圈、佛系打车、佛系恋爱等一系列90后生活习惯，新名词「佛系」成热搜。

12月13日，是南京大屠杀80周年纪念日，第四个南京大屠杀死难者国家公祭日。南京、北京、上海等多个城市，以及海外多地举行活动，以不同形式悼念南京大屠杀死难者。

12月14日， 台湾著名诗人、《乡愁》作者余光中先生与世长辞，享年90岁。

12月19日，湖人队为球队传奇球星科比·布莱恩特8号球衣、24号球衣退役仪式在洛杉矶斯台普斯中心举行。

12月20日，江歌案一审宣判，法院以故意杀人罪和恐吓罪一审判处被告人陈世峰有期徒刑20年。

12月24日， 随着圣诞的临近，与之相关的消息越来越多，朋友圈@微信官方请给我一顶圣诞帽疯狂刷屏。

12月25日，娜扎工作室、张翰工作室同步发布相同微博，承认古力娜扎和张翰已于十月中旬和平分手，三年的恋情正式宣告结束。

12月26日，毛泽东诞辰124周年纪念日。

12月30日，朋友圈被「18岁的照片」刷屏。

自媒体大事件

1）「熊猫传媒」完成B+轮融资

12月4日消息，内容商业化平台「熊猫传媒」近日宣布完成B+轮融资。本轮融资由沪域资本领投，广东文化产业投资基金、机智股权投资等跟投。

熊猫传媒集团创立于2014年，是一家联合自媒体人和内容生产者，专注于商业化内容生产和传播的营销传媒集团，目前凭借联合超过7000名内容生产者、每年十万篇以上的内容输出。

2）「美拍」全面禁止未成年人直播

12月5日消息，「美拍」对平台上的直播准入资格和直播审核将更严格，并启动直播内容的全面回查审核，建立更完善的违规信息举报处置机制。

「美拍」在通告中指出，将全面禁止未成年人直播，目前已分步骤启动未成年直播权限管理。12月底前，全新实名认证体系上线，将全量重新认证用户，关闭未成年人的直播权限。

3）「考拉阅读」获近千万美元融资

12月5日消息，「考拉阅读」正式宣布完成近千万美金 A 轮融资，本轮融资由启明创投、GGV纪源资本共同投资，本轮融资将用于公司底层 AI 技术的累积巩固核心竞争优势以及 C 端市场的发力上。

「考拉阅读」成立于 2016 年 10 月，曾获得伽利略资本和真格基金的数百万天使轮融资和清科辰光领投的数千万人民币pre-A轮融资。

4）17年自媒体通过微博获得的收入超207亿元

12月5日消息，微博CEO王高飞在V峰会上演讲「赋能之路」中表示，2017年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过207亿元。

其中内容付费收入13.3亿元，预计在明年此收入将超过300亿元。另外在2018年，微博将成立30亿元联合出品基金扶持优质MCN机构。

5）「今日头条」起诉「新浪」

12月12日消息，「今日头条」高级总监杨继斌在朋友圈晒出立案通知书和一条新浪新闻链接，称新浪新闻拿谣言作为竞争手段，抹黑商业竞争对手」，已经将对方起诉至法院。

6）「左右视频」获2000万元融资

12月13日，「左右视频」创始人刘卫阳透露，项目完成2000万元战略融资。本轮融资由新浪微博领投，和悦资本跟投。

据了解，该笔融资将主要用于人员扩充与新节目制作。目前，「左右视频」全网粉丝逾300万人，平均每集全网播放量为400万次。

7）「二更视频」引入第三方数据机构

12月14日消息，「二更」与AdMaster（精硕科技）宣布达成战略合作：基于二更旗下的「二更视频」优质内容网络运营数据，由AdMaster进行第三方独立数据研究。

据悉，这是国内短视频内容公司首次主动引入独立第三方数据机构。二更创立于2014年，于2017年1月完成B轮融资1.5亿。

8）「papi酱」回应「罗辑思维」撤资

12月18日，《吐槽大会》第二季第2期papi酱受邀成为主咖。此前papi酱因罗辑思维半年内撤走1200万投资备受争议，本期节目中她做出回应：

“他们投资了那么多项目之后，突然之间发现，哎？我们罗辑思维是做内容的公司啊，我们不应该去做投资。所以这事要怪，就只能怪他们公司缺乏逻辑思维。”

9）「花椒直播」用户突破2亿

12月19日消息，在2017花椒之夜颁奖盛典上，「花椒」联合创始人、副总裁于丹宣布，「花椒」用户突破2亿，用户覆盖500多座城市，月活接近4000万，活跃主播1500万，打赏流水超50亿。

10）「黎贝卡的异想世界」上线同名品牌

12月19日晚10点，时尚博主「黎贝卡的异想世界」正式在其公众号推出同名品牌，并在小程序「黎贝卡Official」开卖。黎贝卡在朋友圈表示，同名品牌的9个单品两分钟内卖出了1000件；7分钟，交易额突破100万；113分钟全部售罄，交易额近300万。

微信公众号&小程序

1）打卡小程序「小打卡」获真格基金融资

12月4日消息，打卡小程序「小打卡」宣布已于今年8月完成天使轮融资，投资方为真格基金，具体金额未做透露。

小打卡定位于习惯养成类小程序，用户进入小打卡后，可加入阅读、培训、作业、早起、健身等10万个打卡活动。

2）公众平台全面开放原创功能

12月6日晚，微信的原创声明和留言功能作为基础功能，向所有公众号开放。运营者登录公众平台后，将陆续看到原创声明和留言功能，公众号注册成功，也将拥有原创和留言功能。

3）附近的小程序新增分类

12月6日，有用户发现小程序新增商超便利、生鲜果蔬、服饰箱包等分类，后微信回应表示，每个人手机里出现的不同分类，取决于你附近是否有此类别的小程序，数量有没有达到3个以上。

这些类别基本涵盖了我们生活的大部分场景，除此之外，不少小程序后面新增了一个红“ 店 ”标识，门店小程序或成主流。

4）微信公众号后台惊现英文版

12月7日，微信公众号后台右上角出现了语言切换选项，可选择简体中文、English，公众号也越来越国际化。

5）公众号后台改版，发生6个变化

12月14日晚，公众号后台再次改版，风格更加扁平化。主要更新功能如下：

首页账号整体情况更新；已群发文章可显示封面图；公众号头像处可查看账号详情、退出登录等；留言页面改版；素材库页面改版；原创授权转载页面改版。

本期榜单统计时间范围是2017年12月1日-2017年12月31日 23:59:59，数据统计截止时间是2017年12月31日 23:59:59。

最后，再次恭喜本期上榜自媒体！

本文作者@领库排行榜 原创投稿  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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短视频作为适合在碎片化时间中使用、信息量集中的内容载体，在2017年依然是内容营销中炙手可热的一种方式。

而二更作为TOP级的短视频团队之一，2017年1月对外宣布完成1.5亿B轮融资，4月获得秒拍“金栗子”奖，前不久再次获得今日头条“金秒奖”，并被认定“最具影响力短视频品牌”。同时截止今年6月，二更视频作品累计播放数量已超200亿次。

二更的表现不断被行业肯定。那么在内容营销方面，二更又是如何实现的？其CMO张文广先生在参加推啊-效果广告之华山论剑的北京站沙龙现场中提到，原生内容是打动用户的制胜法宝，只有重塑消费者与品牌的关系，才能真正实现原生内容合作产出的双赢局面。

一、消费者与品牌的关系为何需要重塑

“原生广告是内容营销的一种方式。”张文广认为，移动互联网时代，内容的呈现不断增加多种形式，如文字、图片、视频、音频、直播等。用户的主动权增强，内容选择变得更多样化，同时在碎片化时间下对内容质量的要求也变得越来越高。“在海量内容不断被新浪潮淹没的背景下，重塑用户与品牌的关系变得十分重要。”

二、如何重塑用户与品牌的关系

重塑双方关系具体应该怎么做？张文广提出，原生内容是打动用户的制胜法宝。

1、原生内容与广告的关系

通常在视频播放前的广告，用户都不是很喜欢。比如前段时间《我的前半生》播出的时候，播出之前大概90秒都是广告，用户都希望广告能快点结束。

但是电视剧里面有一个场景我记忆犹新，子君母亲到贺函家里说你家居然有这一款冰箱，冰箱有什么什么功能，这句话是我听进去的。这就是视频内容里的广告，把广告词给植入进去，这就是原生内容与广告的关系，内容即广告。短视频这个领域在今年发展非常快速也是这个原因。

原生广告有三个特点，价值性、原生性、主动性。

价值性，即为用户提供有价值的内容。用户每一个碎片化时间非常宝贵，我们必须为他们提供有价值的内容。而原生广告不是单纯的广告信息，而这些信息能够为用户提供满足其生活形态、生活方式的信息。

原生性，指将和谐的内容植入呈现品牌信息。如《我的前半生》里讲冰箱的功能让人并不觉得违和。原生性是指内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占用户的注意力而突兀呈现，破坏了画面的和谐性。

主动性，指乐于分享而非到我即止。用户乐于阅读，乐于分享，也乐于参与其中。单纯的“到我为止”的广告内容是不利于进行分享传播的，每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。比如朋友圈的分享传播，就是主动性行为产生。

2、哪些原生内容能够打动用户？美好、收获、猎奇、情怀

任何可以被传播原生内容，其核心关键词包括美、利、新、情。

美，即美好，从视觉感官上可以看到美好的东西。我相信，只要人类还拥有梦想和信仰，那么美好的事物将不会衰落。

利，是指收获。如今天在座的各位，都是为了来学习或者获得对自己有利的东西，这就是利。从内容创业来讲，比如喜马拉雅的付费内容，从平台和用户双方都是为了利。平台为用户节省了时间，让用户获得对自己有利益的知识内容，这是内容创业非常核心的一点。

新，是指猎奇。人们希望自己能看到一些比较新奇的事物。

情，是指情怀。比如情怀、匠心、陪伴等这些非常火的词，引发用户的共鸣和感情，可以从这个层面做文章。

案例：《生命的树》

这个案例是我们一个公益类项目。

在贵州一个非常贫困的山区里面盛产核桃，核桃是当地现金收入非常重要的来源。但是这里交通非常不方便，那么核桃卖不出去怎么办？如何通过视频内容把核桃卖出去呢？我们找到贵州一个叫车泗洪的小孩，父母在城市打工，他自己很喜欢玩，和城市同龄人一样，在享受着自己的童年。可是每天放学回到家里要做很多农活儿，其中一件事情就是帮着爷爷剥核桃。

他的手特别黑，他问爷爷怎么这么黑？他爷爷说黑是因为剥得多。他说我长大以后要发明剥核桃的机器。其实剥核桃的机器早就有了，但这是他的理想。

我们从这个层面切入，主张“善因营销”，通过这个视频来做传播，给当地核桃带来非常大的销量。视频表达的意义在于“即使是一道微弱的光，也能穿透黑墙”。

案例：《一个人的全家福》

这个是和平安人寿合作的一个案例。

在中秋节的时候，平安人寿要借中秋节做一个“陪伴”的主题视频。大家现在手机上有自己家的全家福照片吗？几乎除了自拍和拍风景、拍朋友之外，我们很少和自己的家人在一起有过一次正式的全家福合影，这是一个普遍的社会现象。

这张图上的数据，34%的中国人至少5年没有在中秋与家人团聚。我们从这个点切入，通过《一个人的全家福》来反应时下独居或者留守老人的现状，引发用户的情感共鸣。这部视频播出后带来了非常巨大的流量，为品牌实现了超预期的曝光。