五一劳动节，作为全球劳动者共同庆祝的节日，不仅是人们欢度假期、释放压力的美好时光，更是品牌开展营销活动、深化消费者关系的绝佳时机。本文将分享五一劳动节营销的策略与案例，助您把握节日热点，创新营销玩法，提升品牌影响力。

一、紧扣主题，致敬劳动者

案例：【海尔】“致敬平凡，感恩付出”系列短片

海尔在2021年五一劳动节期间，发布了一组以“致敬平凡，感恩付出”为主题的短片，聚焦各行各业普通劳动者的日常工作瞬间，如快递员、医生、教师、厨师等。短片通过细腻的镜头语言，展现了他们辛勤付出、默默奉献的精神风貌，引发公众对劳动者的深深敬意。同时，海尔巧妙植入自家家电产品，如智能冰箱、洗衣机等，展示其如何为劳动者生活带来便利，凸显品牌“以人为本”的理念，成功与消费者建立起情感共鸣。

二、互动营销，激活用户参与

案例：【美团外卖】“骑手故事征集”活动

美团外卖在2019年五一劳动节启动了“骑手故事征集”活动，鼓励用户分享自己与美团外卖骑手之间的暖心故事。参与者有机会赢取美团外卖优惠券、定制周边等奖励。此次活动不仅引发了用户的积极参与，产生了大量用户原创内容，提升了平台活跃度，同时也借助用户的真实故事展现了美团外卖骑手的敬业精神与人性化服务，塑造了品牌良好的社会形象。

三、公益行动，彰显社会责任

案例：【李宁】“致敬劳动者，守护城市美”公益活动

2022年五一劳动节，李宁携手环卫工人，发起“致敬劳动者，守护城市美”公益活动。品牌捐赠了一批专业运动装备给环卫工人，改善其工作条件，同时邀请他们参与城市清洁行动，共同守护城市之美。此外，李宁还在社交媒体发起#致敬劳动者#话题，鼓励大众分享对环卫工人的敬意与感谢，形成线上线下联动的传播效应。此举既体现了李宁对社会公益的关注与投入，也成功塑造了品牌关爱劳动者、践行社会责任的良好形象。

四、节日促销，刺激消费欲望

案例：【红星美凯龙】“劳动最光荣，家居焕新季”大促活动

家居零售巨头红星美凯龙在历年五一劳动节期间，都会举办“劳动最光荣，家居焕新季”大型促销活动。活动期间，消费者不仅可以享受到各类家居产品的大幅优惠，还能参与限时秒杀、满额返现、购物抽奖等丰富活动。红星美凯龙通过精准把握消费者在假期期间改善居住环境的需求，成功刺激了消费欲望，实现了销售业绩的大幅提升。

五、跨界合作，创新营销玩法

案例：【Keep】联手【喜茶】推出“动吃动吃，五一快乐”联名活动

2021年五一劳动节，健身APP Keep与茶饮品牌喜茶联手，推出“动吃动吃，五一快乐”联名活动。双方共同设计了一套“五一健康生活计划”，包含定制健身课程、限定联名饮品、打卡挑战等元素。用户完成指定任务即可获得双方品牌的双重奖励。此次跨界合作巧妙地将运动与饮食两大生活场景相结合，为用户提供一站式健康生活解决方案，同时实现了品牌间的资源共享与用户引流，提升了双方在五一期间的品牌曝光度与用户粘性。

结语：五一劳动节营销，既要把握节日主题，致敬劳动者，也要创新营销手段，激活用户参与，彰显社会责任，适时推出促销活动，甚至跨界合作，打破常规，为消费者带来耳目一新的节日体验。通过以上案例的启示，品牌可根据自身特点与市场环境，灵活运用各类营销策略，打造深入人心的五一劳动节营销活动，实现品牌影响力的提升与商业目标的达成。

劳动节又双叒叕到啦，今年的借势营销，你准备好了吗？

别急，我们又为大家集结了往年优秀借势案例，看看这些品牌是如何开脑洞的吧。

关键词一:劳动篇

五一劳动节怎么能少了“劳动”二字，作为一名美丽的劳动者，我们最质朴的人生准则——就是干！

@百草味

文案：越努力，越美味。

百草味的文案给个赞，对仗工整，朗朗上口。既契合了劳动节属性，又传递出了品牌精神。

@洽洽：

文案：劳动的果实沉甸甸。

硕果累累的画面，无形中就是对劳动品质的最佳褒扬。

另一组来自洽洽的海报文案，则从幕后层面，传递出了品牌对于产品品质的追求。

@世纪佳缘

幸福劳动，别单干。

@杜蕾斯

文案简单直白，劳动最光荣。至于画面嘛，总是内涵满满！

＠多乐士：

文案埋头苦干。污力值，也是一百婚！

关键词二：致敬篇

作为“劳动者”的专属节日，劳动节是“夸赞”劳动者的最佳良机。作为品牌方，可以施展各类花式夸赞大法，或为劳动者发声。

@五芳斋：100条微博致敬手作

每一个粽子，没有自己的名字，然而粽子背后的裹粽员工们，她（他）们有自己的名字，她（他）们可能是是陈小琴、刘玉珍，也可能是汤桂英……

2018年劳动节期间，五芳斋官曾连发100条微博，向一线的员工致敬！

＠腾讯地图：劳动节久坐挑战

为致敬铁打的司机，腾讯地图发起一场久坐挑战。

视频里，活动参与者在长时间久坐后因无奈、愤怒等因素纷纷离场……而坐到最后的赢家，竟然只有区区100元，而这就是司机师傅们的日常。

＠民生信用卡：记录大众睡姿短片，致敬劳动者

去年劳动节，民生信用卡以劳动人民的“睡姿”为切入点，推出短片《平凡而伟大》，致敬每一个夜以继日的辛勤付出的劳动者。

此外，民生信用卡还在社媒上发布了一组“睡姿”海报，引发大家共鸣。

＠新华社客户端 X ＠腾讯微视 X＠ 天天P图：劳动光荣照相馆H5

劳动节，每一个劳动者都值得尊敬。上传一张自己或他人的照片，就可以生成一张“劳模照”。

@百雀羚×@五芳斋

致敬电商人：要爆款要KPI，也要颜值在线。

关键词三：假期状态篇，加班or宅家or旅游

五一小长假，有人加班，有人宅家，也有人来了场说走就走的旅行。品牌们不妨可以从上述假期三大常态入手，围绕这三个状态搞搞事情。

@肯德基：真“食”写照

严重怀疑百度窥探了我们的假期生活，就问这是不是你的真“食”写照。

汉堡行李箱，有呐味了~

@vivo智能手机

用一句歌词形容你的五一假期，你的是？

关键词四：反套路篇，不劳动，解放劳动

广大劳动人民劳动了小半年，是时候给自己放个假了！

@华帝：他她分担家务劳动合同

借势劳动节，华帝出台“他她分担家务劳动合同”，向全社会倡导男女平等，家务分担。

@卫龙

五一劳动守则：只动口，不动手。（这个守则，我同意啦~）

另一则卫龙海报，反正五一嘴巴不要停。

@奥克斯空调

#劳动节不劳#，解放双手，一键自洁。（这个安利，很合时机。）

好了，今天的回顾就先酱紫。

作者：芝麻创意

来源：芝麻创意（dawanguanggao）

2021年五一劳动节即将来袭，作为一年中最为重大的节日之一，当然也是教培企业不容错过的重大营销节点。

只要活动做得好，流量、销量不会少！

下面，与大家分享一份结合创客匠人知识店铺的五一黄金周线上营销方案，助力教培企业：为平台拉新引流、提升课程商品销量、增加品牌知名度与影响力！

一、活动主题

「不捂着，5.1折」

「一分付出，10分收获」

「五一不停歇，为你的奋斗添砖加瓦」

 二、活动时间

2021年4月29日—5月5日

三、活动背景

劳动节又称“五一国际劳动节”，是世界上80多个国家的全球性节日，定在每年的5月1日。2021年，我国的劳动节假期为5月1日—5月5日，共计5天。

作为黄金周小长假，是各商家借助节日开展品牌营销的有利时机，教培企业可以很好地刺激用户消费，并借势为平台引流吸粉，流量、销量双提升。

四、活动关键词

宣传预热、直播引流、活动投票、会员买赠、​限时促销

五、活动内容

1、宣传预热

一场活动的效果好不好，前期的宣传预热非常重要，只有把活动信息最大范围曝光出去，尽可能触达感兴趣人群，有了足够的体量，才可能获得预期的流量和销量。

1）转发活动海报，社交化促销出圈

工具：【开屏广告】【推荐有礼】

在活动开始前一周，教培企业可以设计宣传海报，并通过公众号文章发布活动，结合转发奖励，激励用户分享到社交圈为活动预热造势。

海报设计在文案上可以贴近五一，如「不捂着，5.1折」（以“5.1折”贴合“五一节”）、「一分付出，10分收获」（以“收获”贴合“劳动”）等。

举例

活动前一周，教培企业推出主题为「五一劳动节，收入不停歇，转发得礼品」的推广活动，除在公众号推送外，同步展示在知识店铺「开屏广告」上，并投放到老学员社群鼓励老学员转发、参与，通过社交化的促销政策，用礼品促进活动的传播。

01【开屏广告】

创客匠人【开屏广告】功能，支持优惠券、图片等形式呈现，作为最醒目的广告位，能够在用户进入知识店铺的第一时间抓住眼球，营造节日氛围，诱发消费欲望。

拓展玩法：

★【开屏广告】可跳转“折扣”“拼团”“砍价”“投票”等活动链接，让用户点击后直接进入活动页面，缩短活动路径。

★ 通过【开屏广告】展示五一活动专属优惠券、兑换券，在活动开始前，激活用户参与活动的热情，让用户持续关注活动。

02【推荐有礼】

推广活动的原理是“老带新，转发得奖励”，实现方式可以通过【推荐有礼】功能。

老师通过【推荐有礼】工具设定分享任务，“活动类型”选择“推荐用户访问”，学员分享活动页面后，推荐人数达到对应档位即可获得相应奖励。激励学员主动分享，提升活动曝光度，高效助力平台引流。

活动规则：

转发活动海报到朋友圈，邀请15个好友访问，即可获得免费体验课+精美小礼品一份。同时也可以对被推荐人设置奖励，比如被推荐人获得优惠券等。

礼品可选取课程周边，也可贴合劳动节主题，如小麦种子、花种等，让用户可收到后自行栽种在花盆里，既有趣味性又可以在栽培过程中强化品牌印象。

2）主题直播+多视频平台转播，最大范围引流

工具：【直播公开课】【幸运大转盘】

直播不仅可以互动授课，也是引流利器。

举例

在活动开始前一周，老师推出五一公开课惊喜直播，直播中在为用户带来知识干货的间隙，结合直播带货进行课程、平台会员推广。

使用幸运大转盘进行抽奖，活跃直播间氛围，激励用户主动拉新、高效转化。

关键步骤！创客匠人直播支持转播到视频号、快手、虎牙、哔哩哔哩、一直播、斗鱼、西瓜视频等平台，商家最多可添加10个推流地址。也就是说，老师只需要在创客匠人系统开一场五一直播，直播间呈现的画面就可以一键同步到其他直播平台，轻松实现最大范围地曝光，降低直播成本，获取多渠道流量。

3）内容公域平台引流

除了通过直播+多视频平台引流外，教培企业还可以通过微博、今日头条、知乎等内容公域平台引流。

在活动前一周，将活动文案发布在自媒体平台，并且在文章末尾或置顶评论处附带福利活动及公众号名称，引导潜在用户关注公众号，参与五一活动。

比如，将「五一劳动节，收入不停歇，转发得礼品」活动海报及规则发布在微博上，带上具有热度的话题，将流量往公众号知识店铺引流。

2、投票活动，打造参与热潮

工具：【活动投票】【积分商城】

“投票”由于具有良好的互动和传播性，是教培企业五一营销不容错过的妙招。

举例

1）创建投票活动

书法培训老师通过【活动投票】功能发起“五一休假我不休，我是最强写字人”评选活动，整理出本季学员优秀书法作品参与投票活动。

2）公布活动奖励

票数前三名可获得书法五件套奖励及五一限时优惠券，4-7名学员可获得票数对应积分奖励。通过投票激发用户好胜心及对奖励的获取欲，通过用户主动转发、拉票，帮助平台获取更多流量及曝光度。

3）积分商城

活动中奖励的积分可在积分商城中兑换实体商品、平台课程、优惠券等。

老师再设置5月1日当天15：00-17：00，积分可5倍兑换优惠券的超值惊喜，获奖学员们为了不浪费自己辛苦赢得的积分，必然会尽快兑换、消费，又拉动一波平台销量。

3、 限时促销

工具：【会员权益】【限时折扣】【拼团】【砍价】

除了高效引流外，五一活动的关键也在于提高转化，老师可以用“折扣”“优惠”“限时”等关键词营造氛围，刺激用户消费。

01会员限时折扣

老师推出「五一当天充值年卡，买一赠一」活动，用户在5月1日当天升级会员，就可以花一年的钱，获得两年的会员身份，既让利消费者，又能盘活机构现金流，一举两得。

同时，老师再设置“亲情卡”权益，如30天平台VIP权益等，但该卡只能赠送给其他人使用。即学员购买会员后获得亲情卡，学员可以将这张VIP月卡赠送给好友，好友即可免费学习平台上的VIP课程，无形中达到精准拉新效果。

02拼团/砍价

拼团和砍价都可以起到老带新裂变的效果。

1）老师开启「五一拼团购，团结力量大」的拼团活动，原价79元的课程，只要用户在5月1日当天成团，均可以5.1元购课。

拼团商品除了选取受欢迎的知识产品外，也可以选取一些库存积压比较严重的实物商品，降低成本快速清库存。

2）「五一劳动节，价格多少你说了算！」限时砍价活动，成功后可将原价199元的知识产品砍到51元。

老师只需要在后台设置每砍一刀的金额，控制合理的砍价人数，由于砍价难度不高，用户会很愿意主动参与，并邀请好友帮忙，提升活动曝光。

03限时促销

限时折扣通过最为直接的让利，刺激用户迅速下定付费决心。

老师推出「活动区课程，全场5.1折」的超级让利活动，刺激平时就有购课意愿但还在犹豫的用户快速下单。

五一劳动节横跨四月、五月，是国民热度极高的节日，教培企业不妨尽快借助线上工具，借势扩大品牌曝光，拉新引流，提升平台销量，一举抢占线上市场。