五一劳动节 – 青瓜传媒

小程序5月1000万+，用户下的可复制的冷启动及裂变玩法！

青瓜传媒 — Thu, 30 Aug 2018 03:06:54 +0000

5个月暴增1000万+用户的小程序增长实操经验分享，看不看？

当下，小程序成为越来越火热的话题。

尤其是流量获取越来越困难的今天，小程序也成了商家争抢流量的重要手段。

今天，我们非常荣幸地邀请到享物说用户增长负责人@王飞Neal ，为我们分享 5个月暴增1000万+用户的小程序增长实操经验。

在正式开始前，我们先认识一下这位运营老司机。

他叫王飞，现在负责小程序“享物说”的用户增长业务，之前是蘑菇街小程序市场负责人。

在用户增长方面，他已经有 5 年的实操经验，专注小程序已 1 年半，取得“ 5 个月暴增 1000W+ 用户”的斐然成绩。

今天，他将从小程序的增长，给大家做 3 个方面的分享：

其实，这套实操经验不仅仅适用于小程序，在其他方面的冷启动和用户增长方面，同样适用。

01 小程序如何冷启动？

冷启动的第一步，先思考如何快速获取第一批种子用户。

1）利用私域流量

首先，利用好你自己的私域流量，可以实现产品改进和小规模冷启动。

我将私域流量总结为两个：第一个是微信群，第二个是微信个人号（含朋友圈）。

那么，如何利用私域流量进行冷启动呢？

你把产品开发出来以后，可以快速拉一些同事朋友，甚至同学群。然后，把小程序丢到群里，看大家的反应去试错，请大家帮忙提一些建议。

通过这种方式，就能快速知道产品还有哪些问题，然后不断去调整。同时，这也是获取种子用户，甚至是忠实用户的手段。

另外一块私域流量是你的个人号（含朋友圈），很多做运营的同学应该都会经常加入很多行业交流群，或者是商务化靓群等。

那么，可以尝试将这些群里，你认为可能是种子用户的人群加为微信好友，在此过程中，不断跟他们做一些互动交流，让他们给你提一些建议，然后跟进产品改进。

至于朋友圈的利用，那便是在设计产品功能时，保留一个朋友圈分享的功能，在节假日或是工作日这样的核心节点上，通过朋友圈把产品的一些功能传播出去。

当然，要让一款产品冷启动，仅仅靠私域流量是远远不够的。我们还可以尝试其他几种常用的小程序推广方式。

2）其他冷启动方式

① 换量

第一个是换量，就是找其他的小程序做换量，或者去买别人的硬广资源位，然后把小程序的量倒到自己的产品内，看用户的反应。

然后不断优化每一步的转化率，从点击到授权，从授权到页面访问，从页面访问到转化，再到变现等，通过每个环节的数据情况，迭代和优化产品。

② 微信群

第二个渠道是微信群，现在有非常多的微信群在做流量渠道，一般按照进群量来结算，比如在一个群里发一条公告收取 5 – 10 元。也有的按照小程序的点击，或是授权等不同的方式来结算。

大家可以多关注行业交流的一些群，添加一些做商务的伙伴，然后去找这些微信群推广。

现在有很多微信群能够做到定向投放，通过对人群的标签化处理，对群聊信息的归类处理，精选出一些垂直群，比如母婴群、区块链相关的群等，然后实现目标群的付费投放。

③ 偏 H5 的渠道

我所说的偏 H5 渠道有哪些呢？

第一个是公众号渠道。

可以跟对方公众号去谈，在文中插小群卡片，按照点击来付费。

有的公众号相对比较强势，会按照发一条多少粉丝的广告推文，按照粉丝数、推文位置（头条、二条等）收费。

此外，还有一个非常强的普适通道，公众号关联小程序也可以推送到用户面前，而且基本上公众号的所有粉丝都能收到消息。

有的公众号号主也会用这种方式，跟小程序做结算推广。

第二个是 wifi 渠道。

wifi 渠道指的是很多机场咖啡店的 wifi，还有很多餐馆的 wifi，他们会提供很多 wifi 关联，wifi 成功连取后会有一个广告页面，这个广告页面上可以推广 H5 ，推广活动，推广 App 下载等。

现在推广小程序的方式，基本上是在页面上放一个小程序二维码，二维码上的图片、文字信息能够自定义。

这样一来，你就可以提供自己的素材，把用户吸引到自己的小程序。

当然啦，这种方式在体验上有点折损，因为用户必须长按扫码才能打开小程序，转化率不是特别高，但是成本相对会低一些。

第三个是收银台渠道。

收银台渠道指的是很多第三方的收银机构，比如有赞、收钱吧等第三方收银机构。

他们在自己的支付结果页会挂一些广告，这些广告也开放给小程序导流，导流的方式跟 wifi 渠道比较像，就是将二维码挂出去，用户扫描后，长按打开小程序。

从当前线下支付来看，微信支付的占比还是蛮高的，所以，收银台渠道也是一个非常可观的渠道。

④ 微信 mp 广告

微信 mp 广告包含三种形态：

第一个是小程序，指的是你能在其他小程序，看到小程序的广告，当下比较多的是小游戏的广告。

第二个是公众号广告，就是公众号文章内和文章底部，都能插播广告。这个广告，支持直接跳转小程序。

第三个是朋友圈广告，这个渠道的价格偏高。

02 小程序裂变获客的常见玩法

接下来我就跟大家说一下，如何在微信环境下做裂变分享，快速获客。

1）时下流行的裂变玩法

我在实操经验中，总结了 6 种比较常见和有效的手段：

① 拼团

拼多多是把这种玩法做到极致的一家公司。

大家能看到，拼团的核心在于货品供应，你所拼的东西，要能够最大限度地刺激到用户，因此，这种方式对于货品有极高的 bd 能力要求。

② 砍价

砍价其实跟拼团一样，只不过它是逆向的流程，用户为了拿东西，要邀请别人帮他砍价，所有人砍完之后，用户就以最后剩下的金额成交。

在这里，我举一个我自己的例子。

我们平台是做积分制的闲置交易平台，用户在我们平台需要使用“小红花”这种虚拟货币，我们以积分这种形态去做交易。

但很多时候，用户的积分是不够的。这时候就有一个非常强的场景，便是找好友来帮忙砍，最终砍到他可接受的限度再下单。

左拼多多，右享物说

③ 抽奖

这里我举一个蘑菇街的例子，它是把拼团和抽奖结合在一起玩的。

用户邀请好友来帮忙凑足团的人数，比如三个、五个参与之后，他获得抽奖的资格。整个活动结束以后，我们会在所有的这些有获取资格的人中，随机抽取几位派发样品。

这种方式适合那些商品净值特别高，但又不想在单个用户身上，付出太高成本的产品。

④ 集赞

参考集赞领奖小程序“快集赞”，用户可以通过这个小程序自行创建集赞活动。

左蘑菇街，右快集赞

⑤ 分销

用户把商品分享出去以后，如果别人通过自己分享的链接产生了交易，他可以获取这个商品的一定费用。

用户为了获得更多的费用，就会以此鼓励更多的人变成自己的分销者，商家就通过这个分享链接的人，获得了更多的用户。

⑥ 红包裂变

小程序触及的下沉人群比例很高，有些用户真的会为了一分钱、一毛钱、一块钱，每天盯着小程序，帮你拉人头。

另外，想给大家分享 3 个创新化玩法的例子，让你快速通过朋友圈，获得大批用户。

一个是趣拍卖，可能很多人还不知道，就是可以把一些有趣的东西，或者是有趣的行为做拍卖。

比如，你可以把自己跟别人吃一次晚饭的机会放在趣拍卖上拍卖。我记得这个事情当时在朋友圈里起到非常火爆的裂变效果，三四个小时左右达到了百万级别的 PV 数。

第二个是立问人脉，把分销、人脉和递交简历，给结合到一起，做了一个创新性的玩法。

第三个是西瓜足记，很多人应该记得，在五一劳动节小长假的时候，突然出现了很多自己去了什么地方的朋友圈。

在朋友圈这个大的流量池内，让指数大变，能够非常快地获取很多新增用户。

2）小程序裂变的方法论

许多人私下跟我交流，他们觉得做小程序是一件特别困难的事情。

其实，我觉得只要做好三件事，就能够把小程序的运营和增长做到比较不错的水平。

① 学会借鉴

不要觉得借鉴别人很丢人，如果市面上已经有多种营销玩法，一定要好好研究复用，因为全部做完以后，你会发现你的小程序已经上了一个台阶。

② 谙人性

要懂得现在这个小程序生态，或者整个微信生态内，人们想要的是什么？

从我自己的角度看，我会分五环内人群和五环外人群。

如果是一二线城市所谓的五环内人群，他们在朋友圈里传播的东西，要能够体现自己的品味逼格，能够去秀一秀，才能让他们有欲望在朋友圈里传播。

三线及以下城市用户，他们身边的环境和工作的氛围，导致他们接受的信息比较有限。他们更多想着如何省钱，如何赚钱。

用红包裂变这种方式，能够非常快速地触达这些下沉人群（三线及以下城市用户），因为他们想的就是每天能够多赚点零花钱，在生活上抠一点省一点。

所以我们会发现，用红包方式去做三线及以下城市的用户，会比一二线城市更有效。

③ 谙环境

行话叫谙环境，这是什么意思呢？

就是任何一个平台，或者流量洼地，它在产生红利的时候，一定是用户按照它的意愿做事，才能在这里面抢到红利。

微信帮助我们做了非常好的用户下沉，通过微信能高效获取下沉用户。

如果有手段能够低成本获取用户，那就赶紧去获取这个用户，因为未来在这些用户上的竞争会越来越激烈，就跟现在去抢一个一二线城市的互联网用户一样。

再举个例子，除了微信和小程序外，有很多流量平台在崛起，比如抖音、快手。

这些平台也有自己的套路和玩法，比如在抖音里就要学会蹭流量，在快手里就要以一些新奇、幽默的东西获取流量。

03 小程序如何做用户留存？

刚刚看到有同事说，小程序是一个流量来的快，也去得快的平台，所以要在用户留存方面下一些功夫。

1）推送召回

小程序的服务通知帮助大家提升了推送召回用户的能力。

推送功能必须基于你收集的用户表单，才能够对这个用户做下发消息。不过不用担心，我这里有一个小诀窍。

在产品需要用户交互的地方（用户点击的地方），把用户的表单收集下来。换句话说，就是把所有的用户点击行为变成一个收集表单的行为，这样就能实现对用户数据源源不断的收集。

基于微信的规则，你可以在七天内，对收集过一次表单的用户下发一条消息。

如果你使用了在用户点击的地方收集表单的方式，你就能对一个用户收集了无数条表单。换句话说，这样做，你能在七天内对这个用户下发无数条消息。

这是一个非常巧的办法，能够增加你下发信息的数量。

2）通过玩法提升留存

现在有很多比较有意思的玩法，这里我举 2 个通过玩法实现用户留存的例子。

一个是蘑菇街的例子，用户连续签到（每天连续签到），可以获取更高额的奖励。

对于那些对奖励比较敏感的用户，他会每天都来。所以，通过连续签到给奖励的方式，能够促进用户每天打开产品。

另一个例子是这几天特别火的一个玩法。微信步数可以兑换成一些奖品，这种方式非常取巧，而且还具有趣味性。

用户每天的步数都可以换东西，能让用户形成仪式感，养成每天打开小程序的习惯。

04 总结

自此，大佬的分享就结束啦，我们来总结一下吧。

1）通过私域流量（个人微信号、朋友圈）可以帮助产品实现功能改进和小规模冷启动。

2）让小程序大规模传播，还要依靠小程序资源互换、微信群、偏 H5 渠道（公众号、wifi 渠道、收银台渠道）、微信 mp 渠道。

3）时下流行的裂变玩法有拼团、砍价、抽奖、集赞、分销、红包裂变。

4）小程序裂变有一定的方法论基础，比如借鉴市面上已有的小程序玩法、分析人性（炫耀、贪便宜等心理）、抓住流量平台等。

5）小程序的用户留存方面，可以通过推送召回（在用户点击的地方收集用户表单）、玩法设计（连续签到、礼品兑换）等实现。

作者：王飞Neal，授权青瓜传媒发布。

来源：运营研究社（ID:U_quan）

如何写出精品文案？掌握这4要素！

青瓜传媒 — Tue, 08 May 2018 08:46:36 +0000

文案，是一个运营人员不可缺少的基本功课，但是我们在写文案的时候往往会陷入到一定量的误区。明明很用户，文案也很有趣，但并不能得到老板的欣赏。为此连夜赶稿，夜夜挠头，一秒pass也成为运营人员的必备情况之一。

看到那么多的牛逼文案，有时候也只能望其项背。故此，我在此篇文章中，总结了写出精品文案的四要素，仅供文案运营参考。

一、提炼文案元素

提炼文案的元素是写文案的一个最基本要点，写出的文案好坏有时候也是完全取决与文案的元素。

一个好的产品文案，必将是要足够的了解产品，如果只是空想的把产品的基本功能平白直述的表达出来，那一定会大打折扣。一个文案人员一定要将你所书写的文案对象完全了解，才能正常的用文字表达出情感，否则只能停留在自嗨的阶段。

一般的文案元素分为这几种：文案对象的主要功能、文案对象的基本定位、文案对象的受众群体、文案对象的解决痛点、文案对象的写作背景（节日、政策、用户情感等）。

举个例子：

五一劳动节，让我们脉动起来——脉动

文案的基本定位为“活力”。
五一劳动节：文案的写作背景要素；
我们：文案的受众群体用户；
脉动：产品的主体，结合隐含诉求医学名次脉动，达到一语双关效果；
脉动起来：结合写作背景表达出产品的主要功能；
让我们脉动起来：贴合写作背景表达出产品解决劳动节的身体疲惫问题。

最想说的话在眼睛里，草稿箱里、梦里、和酒里——江小白

文案的基本定位为“情感”。
最想说的话：文案的受众用户是一个需要倾诉的人。
在眼睛里、草稿箱里、梦里：文案的情感向功能表达，以眼镜、草稿箱、梦里描绘出情感倾诉的欲望和在城市生活的疲惫。
酒里：承接文案的主体，深层次将文案主体融入到文案场景之中，表达出文案主体同样有的解决用户痛点的功能，情感倾诉在酒里，无论是借酒消愁还是与朋友欢聚一堂。

通过上面两个例子，我们可以分析出：一个好的文案是需要深层次理解主体的文案元素，并提炼出关键点，结合文案背景表达文案痛点内容。在我们写作文案没有具体执行思路时，不妨将文案进行拆分，用文案元素点去代替一整段内容将会更容易的写出你想要的文案。

二、组合文案元素

通过文案元素的提炼，我们基本达成了写文案的基础条件，下一步就是对文案元素进行有效的组装。这里要注意的是：抓住产品的品牌要素、节日热点，结合产品的形象考虑是符合产品点的宣传需要，切忌只为贴合热点而砸自己的招牌。

所以在文案的组合当中，文案的定位是重中之重。

例如：

互联网类型的文案，我可以定位为科技化、文艺化、娱乐化、可以天马行空，但切忌低俗恶搞。
情趣类型的文案，则可以容纳雅俗一体，可以急速飙车，但切忌一板一眼，生硬表现产品功能。

同时文案主体所带来的功能体验是文案的最基本元素，如果只重视文案的“嗨聊性”不考虑是实用性，也会让用户在情感上产生定位偏差甚至是厌恶感。

总结一下：组织文案元素的中心点在于文案的基本定位，之后是围绕以文案的主体功能为文案的链接点，以文案的背景为文案烘托整体气氛。

三、表白文案内容

表白文案内容是我们在书写文案中最简单也是最难的一个点，最简单在于：我们已经把前期工作准备的十分充分，只是用文字表达而已，而难点就在于要满足绝大多数用户的需求。

你要让每个人都看懂自己写出的文案，并将其代入文案的体验感当中。这里我建议：新手文案一定要写的直白，因为直白性文案让用户更通俗易懂，也更利于你掌握用户情感。

因为情境化文案很容易让自己陷入一个自嗨型的阶段当中，内行人和熟知文案主体的人或许会把自己代入，但做为一个希望通过文案了解你产品的人，只会有三种感受：你写的是啥？你要表达什么？我的关注点在哪？

比如：某水果市场的橘子广告文案内容为“甜过初恋”，让人觉得特别有意境。当它的销量却不如旁边的“薄皮橘子，个大味甜五元四斤”。

这是因为陷入了自嗨型文案当中，因为甜过初恋用词的确很文雅，但是你要看文案使用的定位和背景。要明白：很少有文艺青年或者现代情侣，去这种杂乱的水果市场或者小摊。

其次文案的内容无论是痛点还是部分吸引点都是针对了部分人群（单身狗感受到了恶意的歧视），而橘子定位用户却是广大人群。对于用户来说，只是起到一个观赏作用，并不是解决实际问题的文案表达并不是我需要的。

通过第二个文案，我们可以发现：虽然语言单一没有任何话题性可言，但是它抓了产品的定位和用户的痛点及心理诉求。

所以写文案不一定要华丽，但一定不要写的比较拗口；内容要不一定深奥，但一定不要让用户产生理解歧义，用词的解释范围要在自己产品定位的范围内，其实顺口溜式的文案是最好达到传播的效果。

毕竟人们最容易接受的歌曲不是经典，就是洗脑。当然，这只是对于一个新手文案的建议，轻车熟路的老司机请忽略。

四、直击用户情感

直击用户情感是一个文案水平的升华阶段，也是前三个要素掌握后的最终结果，我们在直接用户情感的时候掌握一下几点。

1. 既要照顾用户的情怀感受，又不要过度的表明产品优点

过度的对文案主体优点的暴露只会降低用户对于情感的代入，也就是我们常说的“出戏”。所以与其一味的鼓吹文案主体，不如将文案主体的“侧面点”（用户的隐含痛点）充分表现出来。

例如：一款减肥产品，我想要看到不是减肥的效果会是如何，减肥会给我带来哪些好处。而真正打动用户的是“肥胖”会带来哪些危害，用户不需要你无谓和遥遥无期的承诺，而是你帮助他了解现在的问题，并给出解决的办法。

就像那个很简单的签字笔营销，考官询问面试人员，如何讲他手中的笔快速的推销给考官。面试者所做的并不是去夸耀这杆笔如何的好，做工精良，而是向考官寻要签名，而考官这好没有一杆笔。

正所谓远水解不了近渴，如果你足够刺激到用户的痛点，那他将会对最先看到的产生优先选择性，同时也是用户最需要的。

文案情感打动用户心理的不是产品，而是痛点。

2. 用最简述的语言说明产品可解决的痛点问题，是最优方案

对于一篇长长的文案，没有人会去有长时间的阅读，所以要在短字数/时间内尽快的表明，你可以帮助用户解决的问题。

内容冗长但是一个关键点没有提到，文案很有趣但也仅局限于有趣，文案很深情但拆入很直白，这都是弊端所在。所以在写作时一定要避免过长的内容去打消用户阅读的积极性，恰到好处的把文案主体推出去，是一个文案很重要的能力。

文案情感展现给用户的不是精文，而是精华。

3.文案的情感引入作用是很重要，但你要考虑你的文案主体是否真的有情怀

如果一款产品没有前期情感要素的铺垫，或者这种情感要素不符合你产品的定位，那么同样会让用户产生疑惑。情怀不单是用文案体现出来的，更重要的是你的文案主体是否有故事，是否能够经得起情感的引入。

例如：你去一家某菜馆，店内古风古色，背景墙上展示着一些这家店起家时候的一些小故事，感觉边吃边看故事非常有趣。但当你去另一家菜馆，店内满满的现代感和科技化，也有类似的小故事，这时就会产生违和感。

文案的内容和店内的气质根本不想搭配，很难与用户产生亲近感。故事很重要，但故事不适合每一家菜馆，这也是文案人员所要认知到的。

文案情感最重要的不是内容，而是是否符合内容。

总结

以上的四要素就是对文案写作的一个简单解读，或许不足以概括全行业的文案内容，但是对于新手的文案运营或者寻求突破口的文案人员来说能有些许帮助。

在我们日日夜夜为文案挠头的时候，不妨转换角度来想文案的思路，也许更为有效。还有建议大家不要一直的去纠结文案怎么写，与其眉头紧锁，不如将脑袋放空多发呆，或者在坐车，散步的时候简单思考一下，也许会带来出其不意的点子。

本文作者@天行子由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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5月新媒体营销热点及精彩案例汇总

青瓜传媒 — Sat, 28 Apr 2018 09:57:56 +0000

品牌推广利用好热点可以低成本，又极大的增加曝光量，想要成功追上热点，就要提前做好准备。来看看五月都有哪些营销热点及精彩案例吧。

定期而来的热点，每年都会挑拨到人们的神经。

我们总是说借势追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好所有准备等着热点来。越来越多的品牌都会提前列出行业可能的热点，未雨绸缪。

所以这次，还是老规矩，我依旧会为大家分享2018年每个月的新媒体运营热点，熟悉的频道熟悉的人。

好了，以下就是2018年5月新媒体营销热点日历！

整个五月，有4个比较大的营销节点——劳动节、五四青年节文案、母亲节、520情人节。

首先敲重点：

5月1日——五一劳动节

1886年的5月1日芝加哥的20多万工人为了争取八小时工作制而举行大罢工，为了纪念这一伟大的工人运动，这一天被定为国际劳动节。

五一放假三天，是宅在家刷朋友圈，还是活在别人的朋友圈里，是要提前好好规划一下了。小长假三天常规的打折促销活动肯定不会少。

相关角度：赞美劳动者、评选劳模、控诉加班、劳动法维权、五一出游这些关键词可作为节日创意传播的立足点。

形式：图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

案例参考：

拉勾网——《拉勾日报互联网公司加班排行榜》H5：

拉钩日报的这个互联网公司加班排行榜，选取劳动节盘点这些加班公司，对上榜公司的劳动人民进行慰问鼓励，角度很新颖。

同程——同程火车票“懒癌检测”H5：

可口可乐——小可五一旅游指南海报：

当然，还有一些品牌海报肯定是少不的：

5月4日——五四青年节

过完五一就是五四，五四算个啥节？公司都不给咱大好青年放假的，吐槽。

这样的，常规的海报、微博、朋友圈、H5、图文、视频、包括做话题等都可以玩起来。说起来大多还是以海报为主。

案例参考：

2017年支付宝——#五四青年无现金#系列活动：

支付宝联合六位TOP级的KOL、网红和艺人：@彩虹室内合唱团、@关八会长马睿、国民弟弟歌手@徐浩、作家@张皓宸、@NASA中文、@办公室小野，共同倡导无现金生活美学。

当然，还有一众品牌借势海报：

5月13日——母亲节

5月第2个周日是母亲节(Mother’s Day)，是一个感谢母亲的节日。这个节日最早出现在古希腊，而现代的母亲节起源于美国。

这是各大品牌要扎堆借势的热点，但大多数都是围绕两种思路：感恩母亲节，阐述妈妈的辛苦，表白母亲；或者说反话来煽情妈妈是个谎话精，要怎么不落俗套的过这个节，需要开开脑洞。

案例参考：

令人反思型：Rehtom——招聘广告视频：

Rehtom公司发布一条苛刻的招聘广告，职位是“运营总监”，许多申请人通过视频进行面试。

面试时，招聘人员说：此职务责任重大，并且要求什么都要懂。所以一年365天、一天24小时，都必须随时工作，没有休假没薪水。甚至没有吃饭的时间，没有睡觉的时间。

一个应聘者问：那合法吗？回答：绝对合法。而这份工作就叫母亲。

这个视频最终好像获得近3000万点击。

童趣横生型：方太——陪着你住进童话里：

母亲节当天，方太联手知名插画师推出了最匠心的母亲节定制礼——童“画”里的妈妈。

大伙只要在微博上上传和妈妈的合影，加上话题#陪着你住进童话里#，就有机会让网友和妈妈住进真的童“画”里。

感人温情型：奥妙——“谢谢，妈妈”H5：

你为妈妈洗过衣服吗？你知道，这些年来妈妈为你洗了多少脏衣服吗？奥妙的这些问题简单而又温情。

答案是什么并不重要，品牌巧妙地将产品与母亲节为妈妈洗衣服结合起来，从而达到节日宣传效用。

哈根达斯——与妈妈共享甜蜜时刻H5：

上传与妈妈的合照，找回妈妈和你的甜蜜时刻。分别输入你和妈妈的生日后，自动匹配出几副对应时间的图文，最后引出哈根达斯门店的活动内容。

扎心流泪型：爱帝宫——深圳地铁专列

“你好吗？刚学会发w微信，发给你试看，我是妈妈。”

“妈妈的小棉袄，最终却并没有变成她的防弹衣”

” 你的背影越来越小，我越长越大 “

爱帝宫的母亲节地铁专列文案，最朴实的语言，恰恰最能打动人，而这些话是由爱帝宫这样的品牌发声，更扯动人心。

创意脑洞型：捷蓝航空——飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣

飞行上遇到孩子哭，不仅乘客会感到烦恼，其实作为妈妈也会非常尴尬和不知所措。

2016年的母亲节，捷蓝航空宣布，在从纽约飞往加利福尼亚的4小时行程中，机上的孩子每哭闹一次，该航班的乘客下次乘坐时便可获得25%的折扣。

这意味着，只要孩子们的哭闹次数满4次，下次乘机就可以免费了。

当第4次哭声响起之后，获得了免单的乘客们不禁爆发出了热烈的掌声。捷蓝航空希望更多的人体谅每一位带着宝贝旅行的妈妈的不易。

空中宝贝的创意视频被发布到推特上后，仅在上传后一天，视频的点击量就达到13万，获得了巨大的反响。

5月20日——520情人节

因为“520”谐音“我爱你”，所以每年的5月20日也成了数以亿万的网友们自发兴起的节日——网络情人节。

相关角度：借网络情人节主题促销。打折促销、免费体验都是常态，各种520的组合价格和组合套餐。

基本上图文、H5、小游戏、海报、直播、微博、朋友圈、视频都所有的热点形式都可以做。

还有各种520话题、各种上墙活动、各种秀恩爱、各种事件营销都可以，做个表白H5也可以啊，还分匿名表白、实名表白……

案例参考：

品牌联手撒狗粮—— #520让我们滚在一起#：

味全每日C表白瓶(表白情书)：

BLOVES——《放过自己》视频：

BLOVES给所有为情所困的人拍了一支TVC，并写下了9句主题为“放过自己”的文案，每一个有故事的爱都值得铭记，520听你说。

重点敲完，我们继续。

5月2日——诚实节

诚实节，又称“不说谎纪念日”，是美国威斯康星州蒙特罗市将每年的5月2日设立之，为纪念一个年仅8岁的男孩而设立的，他因为坚持诚实而献出了自己的生命。

相关角度：品牌用正面告白、正话反说等形式向消费者讲出自己的品牌主张。

5月5日——立夏

立夏是农历二十四节气中的第7个节气，夏季的第一个节气。万物生长，欣欣向荣！

立夏表示即将告别春天，是夏天的开始。人们习惯上都把立夏当作是温度明显升高，炎暑将临，雷雨增多，农作物进入旺季生长的一个重要节气。

要是没有什么特殊情况，基本上一条图文，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。

5月8日——红十字日

世界红十字日得关键词就是：人道、和平、独立、公益、扶助、爱心、健康、美好生活等。

中国红十字会，也是以人道主义为宗旨，为保护人的生命和健康而工作。我们在很多重大灾害救援中经常会看到中国红十字会。

相关角度：这样的热点最牛气的应该是玩大型公益活动了，其他的就正常运作吧，建议有官微的都可以发发，也体现品牌的一份爱。

案例参考：

哥伦比亚红十字协会的 “填充国旗”活动

哥伦比亚国旗带有黄、蓝、红三种颜色，红色代表的含义是“在投降之前把敌人干掉”所流的血，麦肯广告公司为哥伦比亚红十字协会策划的这次“填充国旗”活动变成了给红十字协会献血。

官方把首都波哥大金融区最高塔的Colpatria变成国旗三颜色，在最底下的红色变成了大家献血的统计，呼吁国人来献血“填充”。

5月8日——戛纳电影节

第71届戛纳电影节将于5月8日在法国南部城市戛纳举行开始。

戛纳国际电影节，亦译作康城(坎城)国际电影节，是当今世界最具影响力、最顶尖的国际电影节之一，与威尼斯国际电影节、柏林国际电影节并称为欧洲三大国际电影节，最高奖是“金棕榈奖”。

不用多说，这个大家应该算是比较熟了。这个热点太多，什么明星、趣事、奖项、走红毯、戏里戏外、评委、猜结果、各种穿衣大比拼、获奖电影等等。

可惜我一个都用不上。

5月11日——复联3内地上映

美国上映时间是2018年4月25号，这半个月除非你断网与世隔绝，否则早已经被剧透完了。

吐槽吧，我就不说了。

5月12日——汶川地震十年祭

汶川地震已经过去10年了，可以推出10周年系列回顾，幸存人物的10年悲欢人生，再走汶川等角度等。

忌：露出任何营销的痕迹，这样的日子还是更真诚一些。

5月18日——国际博物馆日

国际博物馆日定于每年的5月18日，这一天世界各地博物馆都将举办各种宣传、纪念活动，庆祝自己的节日，让更多的人了解博物馆，更好地发挥博物馆的社会功能。

如果有兴趣的，可以看看今年国际博物馆日的主题，每年这一天都有对应的主题。

对于一般的行业来说，还是想做就做，没时间算了。其实你也可以像杜蕾斯的博物馆H5一样，把自己的产品做成一个博物馆，秀一把品牌历史。

杜蕾斯——AiR爱情薄物馆：

5月21日——小满

小满是二十四节气之一，夏季的第二个节气。小满——其含义是夏熟作物的籽粒开始灌浆饱满，但还未成熟，只是小满，还未大满。

同样的，一个热点海报发在微信和微博就可以了，一般都是在比创意。

5月31日——世界无烟日

在1987年11月，世界卫生组织建议把每年的4月7日定为世界无烟日，并从1988年开始执行，但从1989年开始，世界无烟日改为每年的5月31日，因为第二天是国际儿童节，希望下一代免受烟草危害。

案例参考：

方太——《用我一根棒棒糖换你少抽一支烟》公益广告：

一个小女孩走上街头用棒棒糖换大人手中的香烟，很多人都被小女孩笑容融化了，连糙汉子也面带微笑得接过那只棒棒糖，掐掉手中那只点燃的烟。

方太——《拒绝饭前一支烟》视频广告：

这个案例也非常经典，方太请了两位国民老妈演绎出“拒绝饭前一支烟“的视频广告。母亲一心想着让你戒烟，保护你的健康，但她们却忽略了自己。

她们每做一顿饭吸入的油烟，伤害并不亚于抽支烟，她们是被油烟伤害最深的人。

所以结果是，我们不仅关心你，也关心你家人的健康，希望你和妈妈一起戒烟，拒绝饭前一支烟。

你看，多好的广告。

或者，你也可以这样：只要这一天在朋友圈、微博、抖音等等发短视频，并@品牌，就可以获得相应奖励。

最后，还有几个热点节点，大家也可以针对性选择：

5月2日——达·芬奇逝世

5月3日——世界新闻自由日

5月12日——护士节

5月25日——世界预防中风日

以上，欢迎补充！

望对大家有帮助，新媒体营销运营更进一步，我们6月见吧。

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51劳动节借势文案哪家强？

青瓜传媒 — Sat, 28 Apr 2018 02:40:43 +0000

还没到劳动节。

办公室里就已经开启“假期去哪儿嗨”的聊天模式。

这个假期你准备去哪玩？

小编选择去国外佳里敦🙂

想要劳动节玩得嗨，

就得先把五一借势海报做好。

按照惯例，

小编采集了一些五一品牌文案和五一劳动节借势海报

供各位借鉴学习。

WAY1：打鸡血

大象官方微博

小鲜肉，嘛吼嘿！大姑娘，呀嘛吼嘿！

加油干，团结紧！呀嘛呦吼嘿！

比亚迪汽车

为每一个努力的你致敬。

Uber优步

向全国男女工人致敬！

向全国为人民服务的知识界致敬！

京东

这双手，每天都忙着辛苦工作，是时候休息一下了

HTC

#Hi HTC#向所有辛勤的劳动者们致敬！

一汽丰田

做最“真”的自己，在工作中成就不凡人生！

洽洽

每一嗑都是劳动果实。

多乐士

男女搭配，干活不累。

吉利汽车

#帝豪向上月签#你好，五月

WAY2：讲情怀

海尔家电

不做（加班狗），做自己

五粮世家

生活不止眼前的世界，还有诗酒和远方！

青岛啤酒

青岛啤酒用“瓶咚”为所有劳动者加油助力

伊利

每一个拼搏的劳动者，都该享有更好的营养。

WAY3：谈玩乐

中国移动

但是不管去哪里，都不要忘记带上移动4G

招商银行信用卡

以劳动的名义，你想？

温碧泉

好好珍惜不出“油”的假期

vivo智能手机

一人说一个最近在玩的游戏

WAY4：做劳模

小鸡快充

来用一句话来形容你是劳模

奥克斯

小奥解放你的双手，一键自洁

自动水洗技术，让清洁更简单

海飞丝实力派

小海就负责赶走头皮屑

华为中国区

为建设更美好的全联接世界而努力。

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五一借势文案怎么写？

青瓜传媒 — Fri, 27 Apr 2018 03:10:35 +0000

五一小长假要来了。

想想就开心，心已飞往各个角落了。再想想又着急，劳动节的文案还没有着落呢。

可以先简单分析下劳动节。它最大的特征就是劳动和假期，所以可以大概把它归纳成两个方向。

1、使用你的产品有哪些动作。

2、在假期时间你的产品能做什么。

为此，我们写了一些行业和品牌的借势文案。仅供参考，希望能帮你扩展下思路。

1、教育培训

一分耕耘，十分收获。

XX教育，让你的学习效果翻倍。

2、理财产品

人歇钱不歇。

XX理财，让钱自己动。

3、读书APP

出门在外，难免会想读书。

XX读书APP，随时随地，想读就读。

4、护肤品

弹弹弹弹走鱼尾纹，

拍拍拍拍出小V脸。

可以做两张GIF动图，一个是弹的动作，另一个是拍的姿势。

5、内衣用品

用我的双手撑起你的梦想。

同样做个简单GIF，画面的效果大概是从 |· ·|变成（·人·）的。

6、防晒霜

让太阳白晒一场。

如果有条件的话，可以做个漫画海报。能把太阳那种无能为力的表情展现出来最棒了，以及女主的那种肆无忌惮的自信。是谁给的自信？这就很明显了。

7、情趣用品

拒绝不劳而获。

XX情趣用品，愉悦是一次相互成全。

8、包包

五一游玩，包在我身上。

——唯品会假期包包专场。

挺喜欢这个一语双关的。一是语境的任怨任劳贴合劳动节，二是出去玩难免是要买个包的哈哈。

9、积木玩具

劳动创造了智慧。

XX玩具，没事多动手动脑。

10、健身运动

你休息，脂肪可没假期。

XX健身APP，不给肥肉任何喘息的机会。

以上是这些行业的借势文案，从里面能看到一些思考的蛛丝马迹。除此之外，每个品牌都有自己的特点，为此写了几个特定的借势文案，也供参考。

11、迪奥

勤能补拙，气垫补妆。

12、珍爱网

心动不如行动。

13、钉钉

与其日理万机，不如交给钉钉。

14、脉动

五一劳动节，让我们脉动起来。

15、天猫

忙碌了这么久，犒劳一下自己。

最后建议一下。五一还是别宅着了，要多出去走走，这样就会发现家里和公司有多舒服了。还有，少叫点外卖，多下下楼。毕竟自己动手，丰胸足食呢。

祝大家五一开心快乐。

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5月有10W个营销热点？你追这7个就够了！！

青瓜传媒 — Wed, 25 Apr 2018 08:25:30 +0000

各位运营、广告、营销的小伙伴，是不是在担心5月没有选题了？活动怎么办？

下个月的五一劳动节、五四青年节、母亲节等等都是大热点。

来吧！让大叔带你一起未~雨~绸~缪~

5月1日劳动节

关键词：旅游、假期、促销、劳动模范、轻松

1.利用H5、小程序、海报、图文等，致敬劳动者，形成一个传播力度，文案要“说人话”，具有代入感，易引发共鸣。

2.宜促销，例：学习党的群众路线，把价格降到最低！

3.旅游：比如五一堵车、旅游路线，旅游方案等，也可以从旅游的另一种角度呈现五一：宅在家里看世界，享美食。

4.赞美劳动者，评选劳模，直播等都可以做。例如：在五一这天，测懒癌，哈哈哈哈！！

5月4日青年节

关键词：青年、爱国、积极向上、梦想

1.例如杜蕾斯文案：有的声音，只有年轻人能听到。

2.从锻造青年出发，体现产品打造的匠心工艺，用海报呈现。

3.制作有传播力度的H5，回归当年年轻貌美，英俊潇洒的岁月，如人民日报在建军节军装等。

总结：利用常规的海报、图文、H5、视频、包括话题等，high起来就对了。

5月5日立夏

关键词：初夏、节气、换季、减肥、清爽

进入夏季，该减肥了，运动类及减肥相关的产品可以以此为出发点。
制造话题。如：“大家如何过立夏”，引起共鸣。
以上方式多以海报呈现，比的就是创意！

5月13日母亲节

关键词：母亲、花、礼物、孝顺、感恩、母子

1.当天购物送康乃馨、为母亲购物享特惠。

2.制作视频、图文等，表达母与子的亲情。

3.朋友圈集赞送母亲，@品牌送小礼品，集赞最多者得。

4.温情牌，例如：你放不下工作，她却放不下你。

5月18日，国际博物馆日

关键词：宣传、纪念

设立主题，建立品牌产品的线上博物馆展览，如杜蕾斯：杜蕾斯——AiR爱情薄物馆
设置H5，玩各种趣味答题活动（与博物馆相关即可），但品牌logo要显眼。

5月20日情人节

关键词：玫瑰、情人、爱

各种520的组合价格和组合套餐。
利用海报形式，借助微博，微信品台，品牌联手撒狗粮。
做一个表白H5，趣味性强一点的话，可以做一个匿名的。
重点，也可以关爱一下单身狗。比如小编这种。

5月31日世界无烟日

关键词：禁烟、肺、健康

做一支视频广告，或者故事型H5，告知远离香烟，珍爱生命。
实在没有灵感，可以看看方太抽油烟机的经典案例-《拒绝饭前一支烟》视频广告

另外，5月还有世界新闻日、红十字会日、中国旅游日、护士节等等，大家可以针对性的选择。

以上，希望对各位小伙伴有帮助。

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51劳动节文案怎么写？

青瓜传媒 — Mon, 23 Apr 2018 03:04:58 +0000

还没到劳动节。

办公室里就已经开启“假期去哪儿嗨”的聊天模式。

这个假期你准备去哪玩？

小编选择去国外佳里敦🙂

想要劳动节玩得嗨，

就得先把五一借势海报做好。

按照惯例，

小编采集了一些51劳动节优秀的海报和文案，

供各位借鉴学习。