早安，朋友们，一起来看今天的早报

一、头条：传网易盘古游戏裁员， 头条，阿里“挖墙脚”

1.传网易盘古游戏部大裁员， 头条，阿里开始“挖墙脚”

昨日，微信群流传一张截图，称网易盘古游戏工作室“大裁员”。而接近网易的知情人士表示，盘古游戏工作室是要并入雷火游戏部，成为雷火游戏部的二级部门，至于裁员是否还不能确定。上述知情人士还透露，正是由于网易游戏的动荡期，今日头条已经有人过来“挖角”，并开出原有薪酬上浮50%甚至翻倍的价码。“网易十一月据说要提高一波工资，应对头条，阿里的挖墙脚行为。”上述知情人士称。（蓝鲸财经）

二、国内新闻

2.公积金缴存比例降为5%之后，华为启动一次性调薪

华为将大陆员工住房公积金缴存比例降为5%之后主动为员工加薪。11月1日，华为内部正式发文，为解决中国大陆入职员工的住房公积金缴存比例调整而带来的相关问题，对相关员工进行一次性调薪。华为下发的文件显示，华为决定调整中国部分参保地的住房公积金缴存比例，公司和员工个人的住房缴存比例按员工参保地的最低缴存比例5%（或当地强制缴存比例）执行。（财新）

@熠：公积金可以免税，华为把公积金转为工资是增加了税负

@欧丈夫:牛逼企业，怪不得华为人才济济！始终为员工着想！这样的企业想不强大都难

@风雨中的美丽：我没在加薪之列，还在下滑！

3.互联网彩票大整顿，腾讯新浪相关负责人被调查

从多个信源处获悉，今年8月到10月，有关部门整顿互联网彩票业务，多家网售彩票公司负责人被警方带走调查，包括腾讯彩票业务负责人毛涛、新浪彩通负责人耿红林等。至今，被带走人员尚未恢复工作。而腾讯彩票业务天天中彩票、新浪等公司均已在此前的互联网彩票整顿中停止了网售彩票业务。（财新）

4.企鹅号发布TOP计划：用50亿资金培养1万名创作者

11月1日，在腾讯合作伙伴大会上，企鹅号发布了TOP计划：拿出50亿资金、100亿流量，培养1万名有潜力的创作者。主要聚焦三大方向，定制短视频方向，未来有1万条的体量规划；偶像达人计划，培养百万、千万粉的偶像达人；游戏全品类计划，深度策划10档游戏精品计划，重点孵化200名KOL，每月引入1万条精品内容。

5.腾讯正式发布短视频平台“yoo视频”

在11月1日腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯短视频平台“yoo视频”正式发布，产品定位于1~3分钟短视频，聚焦故事性微剧微综艺，目标用户为注重个性与自我表达的年轻人群。

6.腾讯林松涛：腾讯已形成内容生态总体布局

腾讯副总裁林松涛昨日表示，腾讯已形成内容生态总体布局，既以微信、QQ和QQ空间形成用户平台；以腾讯新闻、微信公众平台、微信看一看、QQ看点、快报、浏览器等综合信息流产品，腾讯视频、微视、腾讯影业等视频影音产品，共同形成内容产品矩阵；而企鹅号定位为内容中台。他称刚发布的“yoo视频”是面向未来的短视频形态，包含Vlog、Vstory两种不同内容形态。

7.百度与一汽合作，推出量产红旗L4级别无人驾驶乘用车，或2020年大批量投产

11月1日，百度世界大会上，百度与一汽共同发布L4级别无人驾驶乘用车。按照目前计划，明年年底实现小批量量产，2020年大批量投产，首批开放城市将会有北京、长春、海南等。

8.百度好看视频用户突破2亿，全民小视频推出“创作者分成计划”

百度旗下上线不足一年的好看视频用户规模已突破2亿。百度好看视频将推出全球好看、好看陪伴、头号玩家与原创音乐人四大计划。同时，全民小视频则宣布了一系列“创作者分成计划”，包含入驻红包计划、全民创收计划、全民经纪人计划与百万达人计划。此次会上，百度还推出了“直播梦想计划”、“创梦空间计划”、“商业赋能计划”。

9.乐视网提示股票暂停上市风险：贾跃亭持股减少2721万股

乐视网发布公告提示股票暂停上市风险，其中提到截止2018年10月31日，贾跃亭所持股份较2018年6月30日累计减少2,721.8828万股，根据贾跃亭方面此前邮件回复，其被司法处置股票用于偿还债务。

10.融创诉乐视控股一案终结执行程序，追回5.3亿欠款

记者获悉，融创房地产向法院申请对乐视控股进行强制执行一案，执行标的额为7.9亿元，在日前已经终结执行程序。根据法院裁定，融创已追回欠款约5.3亿元，还有约2.6亿元尚未追回。追回的5.3亿元欠款是法院司法拍卖的此前已冻结的乐视控股持有的乐视影业的全部股权（出资比例21.8122%）。法院扣除应为北京市朝阳区人民法院保留的案款29万元，剩余案款5.3亿元已发还融创房地产。（财联社）

11.京东到家回应配送员骚扰顾客事件：正等待警方调查

最近，有网友发微博反映：“京东到家配送员性骚扰顾客，配送结束后污言秽语！”一位自称是 “京东快递送东西的”，添加当事人微信时问当事人住在哪里，还表示要当事人发照片，当当事人回复“你已构成性骚扰”等后，“京东快递送东西的”已把当事人删除了好友。京东到家表示目前正在等待警方调查，等结果出来后第一时间会做出处理。

12.ST长生：公司股票自2018年11月5日起被实行退市风险警示处理

ST长生公告称：因公司在2018年9月3日起停牌的两个月内无法披露定期报告，公司股票自2018年11月5日起被实行退市风险警示处理，股票简称由“ST长生”变更为“*ST长生”；公司股票自2018年11月5日开市起复牌。

13.联想发布滑盖全面屏Z5 Pro，联想常程打脸雷军：我们滑盖专利比小米早500天

联想11月1日正式发布配备滑盖全面屏的联系Z5 Pro，Z5 Pro 6G+64G版本售价1998元，8G+128G版本2298元，是目前最便宜的滑屏手机。联想集团副总裁常程在Z5 Pro发布会上表示，联想才拥有全球最早的滑盖专利，“我们早在2016年就申请了，比小米早了500天”。此前，小米雷军在发布手机MIX 3时称，该手机是首款滑盖全面屏手机，今年2月份就已申请专利。（新浪科技）

14.京东11.11“超级秒杀日”第1小时下单金额达60亿

11月1日0点，京东“超级秒杀日”准时开启，0到1点1小时下单金额达60亿元。据京东方面提供的资料显示，秒杀日第一小时，手机品类销售额是去年同期的2.6倍，相机品类销售额是去年同期的2倍，轻薄本销售额是去年同期的3倍，家装建材销售额是去年同期的2倍，京东全球购销售额是去年同期的2倍，衣物家清进口商品销售额是去年同期的4倍，酒水销售金额是去年同期的3.6倍，而汽车用品20分钟销售额就达到去年同期的2.7倍。

15.京东成立直播基地

近日，京东成立了直播基地，为直播带货的主播们提供固定的直播场所，一些商家和品牌商则将样品寄到直播基地。据了解，京东从10月末开始筹备，“双11”期间该基地将成为纳入到京东的促销阵地。京东商城时尚事业部市场营销部总经理罗佳称，直播基地首期有60个网红和150家店铺，设有15个直播间，每个直播间会有两个主播搭配，同期将有30个主播一同上线。（北京商报）

16.快播王欣入驻在行，希望帮助更多有梦想的年轻人

据悉，快播创始人王欣近日入驻在行，用户只要支付一小笔费用，就有机会与他约见。据该平台上的资料介绍，他将分享他最近几年关于产品与技术的思考等相关话题。王欣的新公司深圳市云歌人工智能科技有限公司相关负责人表示，王欣希望将自己的经验积累和见解与更多有梦想的年轻人分享，也愿意在人才、资金上给年轻的创业团队一些帮助。

17.6名主播涉色情低俗信息，龙珠直播被约谈整改停更15天

10月31日，龙珠直播在App和网页端发布整改公告称：因龙珠直播在管理中存在疏漏，个别主播在平台传播违规信息，造成恶劣影响，从即日起至11月15日，平台将暂停页面更新，积极整改。当天，微信公众号网信江苏消息显示，江苏省、市、县网信办，会同省公安厅、省文化和旅游厅依法联合约谈龙珠直播平台负责人，指出其因管理漏洞致使6名主播传播色情低俗信息、视频问题。（澎湃）

18.智能手机制造商开始发力折叠屏手机

手机制造商认为它们找到了解决销售增长放缓的办法，那就是屏幕可以像书本一样折叠的大屏智能手机。苹果公司等全球至少五家畅销手机制造商已寻求获得折叠屏手机专利。三星电子和华为已证实，计划推出配有折叠屏的手机。华为的目标是明年发布。 （华尔街日报）

19.人民日报：网游并非天生就是洪水猛兽，其危害在于“沉迷”

今日，《人民日报》刊文称，因为害怕沉迷网游而盲目排斥网络的做法也是要不得的。防治沉迷手游还需要对游戏公司、工商个体等加强管理、加大整治力度。各游戏公司应自觉抵制淫秽色情、赌博、暴力、违背社会公德等禁止内容，建立切实可行的防止未成年人沉迷系统和服务平台；各市场主体也必须自觉承担呵护下一代的责任。

20.无印良品MUJI：不会出现在中国无法用“无印良品”商标的情况

无印良品MUJI在其官方微博发布声明称，不会出现在中国大陆无法使用“无印良品”的情况。此前有报道称，北京棉田纺织品有限公司日前起诉日本无印良品母公司株式会社良品计画以及其中国分公司无印良品（上海）商业有限公司侵犯其商标权并胜诉，无印良品未来在中国销售的产品或只能标示“MUJI”。

21.美的集团：已累计回购约18亿元股份

美的集团公告称，公司持续进行了股份回购，截至10月31日，公司累计回购股份数量为39,332,706股，占公司截止总股本的0.5919%，最高成交价为48.40元/股，最低成交价为42.12元/股，支付的总金额约18亿元（具体金额为1,799,726,974.66元，不含交易费用）。

22.“小程序跳转小程序”功能调整：需要用户确认跳转

11月1日，微信团队调整“小程序跳转小程序”功能：1、需要用户触发跳转，若用户未点击小程序页面任意位置，则开发者将无法调用；2、需要用户确认跳转，在跳转至其他小程序前，将统一增加弹窗，询问是否跳转，用户确认后才可以跳转其他小程序；3、源小程序与目标小程序不再需要绑定至同一个公众号；4、每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个。

23.iPhone5正式被苹果列为过时和停产产品

经查，苹果10月31日更新了“停产和过时产品”英文页面。一个重要变化是，将iPhone 5列入美国地区停产和全球其它地区过时列表。苹果对过时产品的定义是，已经停止生产5到7年时间的产品。而停产产品则是指那些已停止生产7年以上的产品。

三、国际新闻

24.苹果称90天销量无意义，下次财报不再公布售卖数据。

苹果宣布从下个季度开始，公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的销售数据，三个产品线将被纳入报告中的营收数据。公司CFO卢卡·马埃斯特里解释称：“从我们近年来的财务业绩来看，90天内销量不一定代表我们业务的潜在实力。”

25.苹果Q4营收629亿美元， 净利同比增32%。

苹果盘后发布新财报：第四财季营收同比增长20%至629亿美元，高于市场预期的614.4亿美元；净利润为141.25亿美元，比去年同期的107.14亿美元增长32%；以iPhone为首的三大硬件销量均逊于预期，电话会议称将停止报告单位销售数据。苹果盘后大跌超7%，最低触及206美元，市值一度缩水至不到1万亿美元。

26.微软CEO纳德拉：水下数据中心才是未来

据外媒报道，微软CEO萨提亚-纳德拉称，水下数据中心才是未来，它将会在该公司云计算平台全球发展壮大的过程中起到举足轻重的作用。纳德拉称，全世界有一半的人口生活在距离海岸线120英里（约合193公里）的地方。在靠近人们生活的地方打造小型数据中心有助于给用户提供低延时数据，而这对于实时云服务和游戏至关重要。（腾讯科技）

27.谷歌CEO回应全球员工罢工：我们也有犯错的时候

据美媒报道，周四谷歌首席执行官Sundar Pichai在出席活动时回应了此前公司遭遇的性骚扰风波。同日，谷歌在世界各地的员工纷纷罢工抗议公司对待工作环境中的性骚扰行为的态度。“这样的情况表明我们也会犯错，但我们一直致力于做得更好，”皮猜说。他还说，谷歌“已经有了改进”，48名被指有性骚扰行为的员工已经被公司开除。（新浪科技）

28.印度政府或将全面禁止私人加密货币

据外媒Quartz报道，在由印度财政部长 Shri Arun Jaitley 主持的金融稳定与发展委员会第十九次会议上，虚拟货币作为议题被提了出来。据印度政府新闻局 (PIB) 文件，委员会审议了加密资产 / 货币的问题和挑战，并意在制定一个适当的法律框架，禁止在印度使用私人加密资产 / 货币，并鼓励在 2018-2019 年度预算中宣布使用分布式分类账技术。（Odaily星球日报）

29.特斯拉投资者呼吁对董事会全面改革，加大对马斯克监管

在周四致三名特斯拉董事的一封信中，股东们表示，除其他要求外，特斯拉董事会应制定一项计划以更新其成员资格，并为一些董事的离职设定时间表。董事会应该永久性地划分董事长和首席执行官的职位，而马斯克此前长期担任这两个职位。他们表示，“股东们需要董事会里有新的管理者。”

30.特斯拉Model 3加快生产，拖累松下电池业务连亏两季

特斯拉供应商松下电器产业公司表示，随着特斯拉Model 3轿车生产加快，松下的电池业务连续第二个季度出现亏损。松下周三公布，7-9月当季该业务部门录得营业亏损73亿日圆。该部门为特斯拉电动汽车供应电池。为达到每周5,000辆Model 3轿车的产量，松下得以比预期更快的速度增加产量，招聘更多工人，固定成本增加促使该业务陷入亏损。（华尔街日报中文网）

31.传三星与谷歌成立TF小组，研发折叠手机操作系统

据DigiTimes消息，三星电子决定与谷歌合作共组任务团队，携手研发折叠式智能手机系统。这是三星首度与谷歌共组团队。（品玩）

今日思想

创业者不要担心腾讯抢饭碗，创业把目标放最低才能成功。

——马化腾

早安，艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报……

1.涉黄被封的拼房软件又复活了，充会员可异性拼房

日前，同住拼房官方微博表示，同住拼房的APP“睡睡”上线了，Android 和iOS 用户可以直接到各大应用商店或官网下载。目前，同住拼房的官方微博已被清空，但睡睡APP热度仍在上升。经测试发现，异性拼床功能依然存在，只是变成了付费服务，用户冲会员即可使用该功能。（人民网）

2.自如CEO熊林：问题复杂程度超出预期，未来会把检测的报告放在网上

熊林表示：问题的复杂度超越我们的预期，因为房屋在我们的装修过程中，从材料、施工工艺、从它的季节性里面的单位空间里面温度、密度的变化都会带来一些问题。所以，我们这一次的声明里面，下架了所有的首次出租的房源。我们以后的承诺是所有自如出租的房源必须有CMA（中国计量认证）检测资质的机构，这样的机构检测合格，我们会把检测的报告放在网上，我们会把检测的报告贴在房间里。检测合格以后我们再行出租。（财经网）

@爱穿竖条纹儿：那个啥？没有什么钻就不要揽什么活了啊

@泉圻：然后北京的租房价再暴涨一轮。

@狮子座某男：恭喜了你，检测费用麻烦你出一下，要不计入房租?

3.58同城、安居客回应虚假房源等问题：整改仍在进行中

针对平台存在虚假房源等问题，58同城、安居客回应称，已在网站核心位置多次密集通告经纪人，尽快完成政府制定的认证工作。目前，网站仍在按照要求整改中。（新京报）

4.腾讯音乐今日公开申报，募集20亿美元

据自媒体“IPO早知道”消息，腾讯音乐将于今日在美国公开申报，募集20亿美元，上市估值290～310亿美元。腾讯音乐于今年7月在美国秘交，公司董事会于本周上半周通过了最终上市方案。本次IPO的主要参与者将为国际大长线基金。腾讯音乐定于10月18日在美股正式上市。

5.六六用百度搜索遇骗子广告，微博质问李彦宏

作家六六今日发布微博称，她在百度上查一个上海美国领事馆官网的地址，翻了多少个都是骗子广告，最后不得已上谷歌，在谷歌上搜索出来的第一个就是美国领事馆官网的地址。作家六六在微博上@李彦宏称 ，你是做搜索引擎还是做骗子首领？（新浪）

6.百度回应六六吐槽：道歉并下线相关代办签证广告

针对今天中午作家六六发布微博称她在百度上搜索上海美国领事馆官网的地址，翻了多少个都是骗子广告，而在谷歌上第一个就是美国领事馆官网的地址的情况。百度回应称向六六及广大用户表示诚挚歉意。在回应中，百度还称，为了更好地提升用户体验，百度将下线与“上海美国领事”相关的代办签证等广告，并对上海美国领事馆官网及相关品牌词进行品牌保护。（新浪）

@恩兔光GAY应援个站 ：老百姓搜百度进了民营医院看坏了花光了钱也没见百度道歉。

@土豆土豆土豆土豆土豆土豆啊 ：踢一脚走一步，然后风头过了重新接广告。

7.证监会打算完善上市公司股份回购 增加库存股制度

证监会9月6日消息，证监会会同财政部等有关部门，研究起草了《中华人民共和国公司法修正案》草案(简称“修正案草案”)，提出了修改《公司法》第一百四十二条股份回购有关规定的建议。在修改相关细则支持上市公司回购的同时，针对“忽悠式回购”的情形研究制定规则或推出措施，也是强化上市公司回购一线监管一大方向。这在近期疲弱的市场状况下，无疑是一剂强心针。（每日经济新闻）

8.社保缴费地方样本：个别地方政府将低费率当作招商引资“筹码”

一些企业此前未能够按照规定如实缴纳社保，一方面是企业在申报过程中有意隐瞒，另一方面是部分地方政府将降低社保缴费水平看成是改善当地营商环境的手段，一些地区甚至把降低社保缴费费率作为当地招商引资的重要筹码。记者了解到，虽然在招商引资的文件上没有明确社保的缴费基数，但这些都是可以进行协商的，政府也是默认的。招商进来的企业基本上社保缴费基数都是60%。为了做好招商引资，政府给予企业的优惠条件非常多，文件上面没有规定的政策都可以谈；有些是企业和职工商量不缴纳社保，政府也不会干预，至于按照平均工资的60%作为月缴费基数，更是行业内通行的做法。

9.拍拍贷遭美律师事务所调查 盘中股价大跌逾9%

拍拍贷盘中大跌9.33%，报6.1美元。消息面上，美国股东和消费者权益诉讼公司“Scott+Scott Attorneys at Law LLP”（Scott+Scott）今日宣布，将对拍拍贷是否违反美国证券法而展开调查。Scott+Scott称，调查的主要内容是评估拍拍贷提交给美国证券交易委员会（SEC）的文件是否包含一些不实内容，或者是隐瞒了有关拍拍贷商业行为、贷款利率或贷款质量等方面的信息。（界面）

10.滴滴2018年上半年的乘客补贴和司机奖励投入高达117.8亿元

滴滴出行财务数据显示，2018年上半年滴滴在乘客补贴和司机奖励（冲单奖）方面的投入高达117.8亿元。数据还显示，2018年上半年滴滴的毛利率为1.6%，较2017年全年的1.9%下跌了0.3%。此外，滴滴在2018上半年共产生研发等费用71亿元，支付、服务器等其他成本37亿元。

11.福州：网约车企业须设24小时投诉服务机构

针对滴滴平台暴露出的安全管理漏洞，福州市道管处、市交通综合执法支队日前约谈福州市11家网约车平台，要求各平台必须在本地设立服务机构，完善投诉处理机制，全量完整传输数据，同时加快清理不合规车辆及驾驶员。平台要设本地服务机构与12328投诉中心联动，主动配合、及时受理处置网约车乘客投诉求助。（福州日报）

12.共享汽车品牌途歌被曝全面撤离市场

近日，有媒体曝出，共享汽车品牌途歌已经从南京撤退，有南京的用户打开途歌App时发现，地图上一辆车都没有了。另据途歌南京地勤向上述媒体透露，工友被通知途歌已经撤离南京，其所在的调度群、发票群、报销群也被解散，之前垫付的大约20万停车费和加油费至今未能得到报销。一位接近途歌的内部人士透露，途歌现在基本处于倒闭的前夜。（全天候科技）

13.腾讯游戏：《王者荣耀》将率先启动最严格实名策略

腾讯游戏官方微信发布消息，腾讯将于下周对《王者荣耀》的健康系统再次全面升级。届时，新用户在首次进入游戏时，会启动最严格的实名策略，接入公安权威数据平台进行校验。该项校验能够精准判断相关帐号的实名信息是否为未成年人，进而决定是否将此帐号纳入到健康系统的防沉迷体系中。（证券时报）

14.娃哈哈成立科技创新中心，经营范围包括新能源汽车

最新工商资料显示，娃哈哈于8月底成立了浙江德清娃哈哈科技创新中心有限公司，注册资本为5000万元，宗庆后担任法人代表。值得关注的是，该公司的经营范围很广泛，包括新能源汽车及汽车智能技术、生物工程、生物医药等。（财联社）

15.中国全家上线京东到家半年：门店破1000家，线上销售额增幅886%

9月6日，中国全家联合京东到家共同宣布，双方自今年2月合作以来已携手完成中国全家1000余家门店上线，占中国全家总门店数量的二分之一；线上销售额较2月增幅886%，线上订单量猛增10倍。未来，双方还将加速布局，实现中国全家所有门店全部上线数字化，预计覆盖北京、成都、东莞、广州、杭州等多个城市。

16.卫健委:国产虹鳟未检出寄生虫

9月6日，国家卫健委表示，2018年6月，针对针对淡水养殖中常见寄生虫和我国人群寄生虫病的感染情况开展了监测，结果显示，所有样品（国产虹鳟63份、进口三文鱼29份）均未检出华支睾吸虫囊蚴、东方次睾吸虫囊蚴和颚口线虫三期幼虫。（澎湃新闻）

17.美国9月1日首次申请失业救济人数创1969年12月来新低

美国9月1日当周首次申请失业救济人数20.3万人，创1969年12月来新低，预期21.3万人，前值21.3万人。美国8月25日当周续请失业人数170.7万人，预期172万人，前值由170.8万人修正为171.8万人。

18.美国贸易赤字增幅创3年新高

美国7月贸易逆差升至五个月高位，因大豆和民用飞机出口下滑，且进口触及纪律高位，暗示三季度贸易表现可能拖累经济增长。这是贸易赤字自2015年以来最大的月度增幅。美国商务部周三公布，贸易逆差上升至457亿美元，而之前的报告为463美元。带有政治敏感性的对中国的商品贸易逆差飙升10%，达到创纪律的368亿美元。（中金网）

19.三星芯片工厂发生二氧化碳泄露：工人一死两伤 已非首次

据外媒报道，韩国警方透露，三星电子的一座芯片工厂日前发生  气体泄露，导致一名工人死亡、两人受伤。这起事故发生在当地时间周二下五3：40分，地点位于装有灭火设备的地下室。据称，从设备中泄露的二氧化碳导致了这起事故。（腾讯科技）

20.PayPal全球用户规模已突破2.5亿

PayPal刚宣布全球已经有超过2.5亿用户使用其支付服务。而在去年2月份，公司刚刚宣布用户规模超2亿，因此在18个月时间内就增长了5000万，意味着每月平均有超过300万人加入该项服务。PayPal总裁兼首席执行官Dan Schulman在员工公告中宣布了这一里程碑。（新浪）

21.丰田汽车召回103万辆车 目前中国市场未收到相关召回信息

日本丰田汽车5号宣布，由于发动机线束存在起火风险，将在日本、北美、欧洲等地区召回大约103万辆汽车，包括油电混合动力车型普锐斯和C-HR紧凑型SUV，目前中国市场未收到相关召回信息。召回车辆中，大约55.4万辆在日本市场，北美市场涉及21.7万辆，欧洲市场涉及21.9万辆。丰田表示发动机线束绝缘层可能会随着时间老化，由于汽车的震动造成短路而发热，导致起火风险。此次是近年来丰田进行的较大规模的召回事件之一。（央视财经）

如果吼叫能解决问题，驴将统治世界。

2017，无疑是竞相奔逐的一年，移动互联网从野蛮时代的流量竞争，开始转向精细时代的存量用户运营，而竞争格局也从增量市场转移到存量市场。

短视频领域：从活跃用户规模数据表现来看，短视频是2017年当之无愧的风口之一。12月，快手活跃用户规模达到19448.27万，西瓜视频活跃用户规模达到6761.094万人，相比2017年1月增幅达到362.45%。

12月抖音、火山小视频活跃用户规分别为5547.795万人和8478.293万人，相比2017年1月增幅分别为2091.33%和5671.86%。

新零售战场：2017年是新零售的实践元年，12月，TOP1000榜单中生鲜电商月活环比增速均有所提高，排名继续上升。其中多点、每日优鲜、京东到家、盒马分别位列榜单的302位、561位、661位、868位。

共享单车行业：2017年共享单车市场快速发展，迅速从市场启动期进入高速发展期，市场大规模洗牌，经过一年的整合与洗牌，市场已然呈现出以ofo共享单车、摩拜单车、哈罗单车为代表的几家企业占据较为有利地位的局面。

与此同时，海外布局与免押金租车正在成为企业发展的一大重要方向。

银行证券类：2017年12月，央行加大金融稳定调控，在不同领域产生不同影响，12月，多数银行服务应用App活跃用户银行服务态势，中国工商银行、中国建设银行、农行掌上银行分别以4277.99万、4252.33万、2581.36万的活跃用户位列前三甲。

一起来看最新榜单！！

2017年度暨12月移动App TOP1000 

1-100

本文作者@Analysys易观   由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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诚如papi酱所言，往年阻扰我过双十一的只有钱，今年还有脑子。预售、定金膨胀金、满减红包、直降红包……今年双十一某猫的玩法实在太烧脑了。

除了活动形式翻陈出新，各品牌营销更是让人眼花缭乱。一翻狂轰乱炸后，能让人记住的品牌却没有多少。但是京东到家在双十一的营销，不仅有新意，更让我也忍不住剁手了一把。品效合一的营销理念提出来了这么久，这一次活生生地在我身上印证。让我不得不好好仔细分析下，在这场双十一品牌大乱斗中，京东到家是如何费尽心思抢戏，进而捕获用户的心！

复盘：在双十一营销厮杀中突围，京东到家如何步步为营

接下来，我会按照时间线复盘了一份京东到家双十一营销执行过程分享给大家：

1）生鲜电影江湖拉开帷幕

11月7日是京东到家大促开始第一天。如果你有留意，你可能会在朋友圈里见过其推出的这张超市生鲜好物节抢购攻略。

今年11.11京东提出的口号是全球好物节，京东到家就结合自身超市生鲜O2O的平台特色延伸出了“超市生鲜好物节”主题。与双十一购物清单不同，同样是在讲站内的大促抢购攻略，京东到家明显下了更多心思。将大促时间线包装为电影放映期，将20多个城市站包装为放映城市。如此就为品牌增加了不少趣味性。除此之外在视觉及文案展示上使用了武侠风的调性。恩义江湖的刀剑情仇不自觉就传递出了“燃”。让用户情不自禁的就掉入到了品牌想调动起来的11.11抢购下单的急切感。

2）紧扣消费者洞察引起情绪浪潮

11月11日当天，京东到家推出6张图组海报，为消费者解答了“双十一期间到底该买啥？”的问题。每张海报文案都结合了特定商品的TA进行了洞察，而这些洞察又将产品自身的大促点进行了融合，剁手方向豁然开朗。海报中的有趣的场景，具有带入感和情感连接性，不断进行卖点突出与信息强化，加强品牌记忆也形成广告的洗脑植入。

3）“战在一起”，借势11.11温情推出京东到家Go

经过上一波情绪浪潮之后，京东到家乘胜追击，推出#11.11战在一起#系列海报。

京东到家Go是京东到家最新入局的无人货架项目，有天然的零售基因+依托京东背后的技术支持。京东到家无人货架已经进驻京东集团总部。而这组海报的拍摄地就是11.11前夕京东集团总部，在电商人、互联网人、广告人都在加班的这一夜，京东到家从职场人对内心出发，不仅是文案，更是在行动上关爱职场人。试想，加班到深夜，看到这一句 “战在一起”，加班之余有京东到家Go作为背后的堡垒，心暖胃暖，京东到家走心了。

4）可视化对话，从包裹里提炼出品牌温度

双十一，除了价格，最受用户关注更是物流。物流效率一直是京东的一张王牌。京东到家更是依靠着京东和达达的物流体系深度协同，充分发挥自身规模化、灵活、高效的运力池优势，全面用户和商家的服务体验。京东到家采用了拟人化的手法，不仅从包裹的角度为配送背书，更通过讲述包裹故事，与用户对话。既萌力十足，又温情脉脉。

5）另类大数据图，成为用户的社交货币

大促结束后对数据战报，基本已经成为电商品牌玩法的固定套路。千篇一律的大数据图难免沦为品牌自嗨，京东到家相当机智地打起了“地图炮”，通过专业有趣的数据图为了大众谈资提供话题，连接用户身份认同与归属感，让营销成为了用户的社交货币。

此外，该数据也获得了央视的关注，CCTV2整点财经在双十一的专题报道引用了最快订单和最受欢迎水果两段数据，总共近1分钟的报道。

解剖：策略与创意合一， 建立社会化营销闭环

1）以“故事”链接共性，用内容营销围猎用户

在内容为王的时代，品牌寻找“故事”为品牌赋能，实现品牌与消费者的情感链接已经成为营销标配。在京东到家的海报中，为主子买皇家猫粮的铲屎官、加班到凌晨的职场人、喝着枸杞的北京人，消费者总能在这些场景中看到属于自己的标签。京东到家将自身产品嵌入生活画面中，成为温情与陪伴的代表符号。通过讲述品牌故事，用有温度的对话打动用户，塑造人格化的品牌形象，在既契合双十一大促主题的同时，又与用户实现沟通引发情感共鸣，博得用户眼球。在这次营销中，我们不仅看到京东到家对于消费者的清晰洞察，也看到京东到家持续的暖心陪伴以及默默向用户传递温暖的品牌形象。

2）环环相扣，品牌策略贯穿始终

好的传播是始终“不忘初心”，要做到真正促进品牌营销需要更具有策略性和目标感。京东到家的这轮传播，就宛若一根强心针，层层递进，步步圈粉。以极强的故事性展现了品牌的各个维度。将京东到家前端产品+物流配送+京东到家Go无人货架全面聚合，看似形散却魂聚，认真分析后会发现每一层传播都带着递进关系。如同俄罗斯套娃策略严密，执行流程清晰，且每一次出拳都带着新的招式，扎人眼球！让品牌与业务紧密结合，营销策略贯穿始终，营销才能更有力量。

3）单点突破，情感共振到消费共振的完美转化

双十一所形成的购物议程，已经融入消费者的心理地图中的。面对着天猫营销的花哨，京东到家的迎战方式就十分巧妙。在双十一的消费势能下，京东到家聚焦于优势的生鲜品类，自始而终地强化具有强烈针对性的营销信息。通过场景化的内容传递情感，联动消费情绪，让用户对品牌与产品产生记忆点，最终快速实现从情感到消费的转化，建立营销闭环。

乔布斯说过简单专注是他成功的秘诀。在这场双十一营销中，京东到家始终清晰的定位牢牢烙印其营销精髓中，值得我们学习。

思考：品效合一趋势下，如何实现品牌营销效能最大化

泛媒介时代，用户入口分散。简单粗暴地用钱砸渠道的套路不再是万金油，不如以真诚之心洞察用户，充分调动脑洞，策划一起精致的内容营销，在打起品牌知名度的同时，收获用户好感与转化。好的内容营销不仅可以省去许多投放宣传的费用，更能引发用户自传播，带来预期之外的人群。

在营销扎堆的困境中破局，做一个有灵魂有故事的品牌。纵然营销有千万套路，万变不离其宗的是营销人的诚意。

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

一、头条：再见比特币

1、比特币中国昨天12点停止提现

10月30日，比特币中国的公告显示，从今天（10月30日）中午12：00起平台将停止提现业务。截至目前，它已经关闭了所有交易功能。除比特币中国之外，国内其他两大比特币交易平台火币网和OKCoin也将于10月31日停止所有数字资产兑人民币交易业务。

2、火币网：将向全球投资者提供基于美元的数字资产交易

10月30日，火币创始人李林发布了关于2017年10月31日后火币中国地区业务调整的说明。说明透露了未来火币网的转型方向。火币中国，将全面转型成为区块链垂直领域的专业综合资讯及研究服务平台。除了火币中国外，火币网还有火币全球专业站、火币韩国、火币钱包、火币全球美元站等业务。

3、OKCoin：将逐步转型为区块链技术应用和开发公司

10月30日，虚拟货币交易所OKCoin币行发布公告称，将逐步转型为区块链技术应用和开发的公司。同时其表示，通过投资、合作等方式拿到了世界多国数字资产交易的牌照，将进军海外市场。从10月31日24时起，OKCoin币行将停止人民币和比特币交易。

4、但比特币走势不受影响

比特币在近日价格大幅上涨，10月30日凌晨4时许价格一度达到6300美元/币，总市值一度接近1040亿美元。据悉 ，在今年年初，比特币价格还不到1000美元，也就是说，在10个月的时间里，比特币涨幅已经超过了550%。

@大河老三：然而，马上又都会推出场外交易平台。

@衢州-有间小吧：元芳，你出手了吗？

@柳间林：没逃出7年之痒，但比特币不会告别中国

@创世区块：距离比特币交易去中国化还有两天。。

@老兵：马夫罗、比特币，两者都是一场“庞氏骗局”

@好奇看看新世界：我就是看看、围观一下

@黄生看金融：比特币中国今天12点开始停止提现，中国全面叫停比特币交易，目前正在进行资金、资产的清退工作，这是无比正确的，比特币投机者幻想一夜暴富，最终无法交易，也就是幻想中的财富。

二、国内资讯

5、京东众筹辟谣上千个项目刷单

10月30日，有媒体报道称，京东众筹多个明星项目涉嫌大量刷单，并质疑存在资金池。对此，京东众筹回应称，“1000个项目刷单”纯属造谣，京东众筹不存在资金池。

@爱送现金的白菜菌：京东公关：1  已报警  2交由律师处理。

@草原牛肉干儿：究竟是媒体在「碰瓷」，还是京东在搅浑水，拭目以待吧

@houdouble：999个

6、惊爆！无锡尼康工厂突然宣布关闭，裁员2000余人

10月30日日本百年相机制造商尼康做了一个“艰难的决定”，突然宣布关闭其位于无锡的工厂，并裁员2000余人。据内部人士透露，目前工厂情况稳定，相关部门正在做好员工的再就业部署。关于停产的原因，尼康表示由于智能手机的崛起，小型数码相机市场正在急速缩小，持续运营非常困难！

@鞋柜：当年胶卷相机也是这样被数码相机干掉的

@绍大毛：中国用工成本水涨船高 人家跑路了 以后都是泰国造…

@巧恩：降维打击！打败它的竟不是老对手佳能，是智能机

7、微博正式推出免费公开问答

10月30日，微博上线问答新玩法——免费公开问答。该功能零门槛开放，所有用户都能通过发布入口提问并发布，看到或被邀请的对象均可进行回答。对优质提问者，微博将鼓励用户对其添加关注；对优质回答者，微博会对其进行专属认证并提供一系列激励措施。

@赤锋：要将大V的影响力分流了

@土特产那些事：现在各大平台都有问答，企鹅有，今日头条有，知乎有，百度也有

@青的爹：博乎

8、不顾部分投资人谈论合并 摩拜、ofo正准备新一轮融资

近日，媒体从多个信源处获悉，目前，摩拜单车和ofo并没有就合并展开公司层面的接触。同时，两家很有可能在未来一段时间宣布下一轮融资。一位摩拜的早期投资者对记者称，双方并没有在谈所谓的合并。对于双方来说，现在的重点战场是一线城市以外的地方。

@落墨灵魂：当共享单车成为城市顽疾，接下来的就无限期的整顿。

@喇叭叔叔：合不合最后还是形势说了算，现在不少还没到价格战的地步吗？

@球迷小邓cfc：从用户的角度来看，并不乐见合并

9、搜狗或于11月6日登陆纽交所，拟募资5.4亿美元

据美国财经网站IPOScoop报道，搜狗计划于美国东部时间11月6日在纽约证券交易所挂牌上市，股票代码为“SOGO”。据该网站披露，搜狗首次公开募股定价为每股11美元至13美元之间，将发行4500万股美国存托股票，拟募资约5.4亿美元。招股书显示，搜狗计划通过首次公开招股募集最高6亿美元资金。投资银行摩根大通、瑞士信贷、高盛、中金公司将担任搜狗首次公开招股的联席主承销商；华兴资本将担任副承销商。

10、易鑫冲刺IPO：上半年营收15.5亿 腾讯百度京东均为股东

10月30日，易车旗下易鑫集团已正式向港交所提交IPO（首次公开招股）申请。招股文件显示，易鑫集团2017年上半年营收15.5亿元，净亏损61亿元。据官网介绍，易鑫集团是由腾讯、京东、百度、易车等共同注资百亿元打造的互联网汽车交易平台，此外投资方还包括顺丰创始人王卫以及东方资产等，累计三轮融资额近100亿元。

11、苏宁云商前三季度净利润6.72亿元 同比增长321.23%

日前，苏宁云商（002024.SZ）发布三季报。财报显示，苏宁云商2017年前三季度营收为1318.82亿元，同比增长26.98%，实现归属上市公司股东的净利润为6.72亿元，同比暴增321.23%。而其第三季度实现营业收入481.36亿元，同比增长36.95%。

12、京东到家智能货柜入驻腾讯、平安

10月30日，国内生鲜商超O2O企业京东到家表示，战略业务智能货柜取得重要突破，已经进驻了腾讯、平安金服、58同城、DHL、京东等知名企业，并覆盖了北上广深等主要一二线城市。达达-京东到家CEO蒯佳祺表示：“未来我们将融合京东到家平台、智能货柜、线下门店三种业态，全面打造全场景消费模式，为整个零售行业、消费者创造出更大的价值。”

13、重新定义秋天！锤子秋季发布会将于立冬举行

10月30号晚上9点半，锤子科技官方微博突然宣布锤子秋季新品发布会将于11月7号19:30举行，发布会地点这一次选在了成都大魔方演艺中心。据悉，11月7日恰好是二十四节气中的立冬。这一次，锤子又重新定义了“秋季”。

@头灬条花式举报达人：龙哥牛逼，龙哥说啥时候是秋天啥时候就是秋天，相声一定看，没有旗舰不买

@拍照片的clown：永远年轻，永远的热泪盈眶

@德尔玛：立，建始也，表示冬季自此开始。冬是终了的意思，有农作物收割后要收藏起来的含意，中国又把立冬作为冬季的开始。

14、刘强东牵线搭桥，推动人大附中、小学、幼儿园新校落户亦庄

10月30日，在京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东的强力引荐和推动下，人民大学附属小学、附属中学以及幼儿园集体落户亦庄，所有的学校两年内建成并开始招生。

15、粤商领衔房地产行业  潘石屹夫妇成为微博最红地产企业家

10月30日，胡润研究院发布《2017胡润房地产企业家榜》。潘石屹、张欣夫妇成为微博最红的地产企业家，夫妇俩分别拥有超过1800万和1000万的微博粉丝。前50名地产企业家中，43位经营住宅地产，和去年一样；37位经营商业地产，比去年又增加1位，逐渐向住宅看齐。从出生地来看，粤商和去年持平，依旧以16位上榜遥遥领先；闽商增加2位，以8位保持第二名。

此外，房地产在最新发布的胡润百富榜上人数占比从去年的15.4%下降到了14.6%，五年前是19.8%，十年前是24%。但总财富还是快速上涨，前50名总财富较去年上涨44%，达到1.6万亿，是十年前的2倍。前50名门槛比去年提高20%，达到120亿，是十年前的3倍。

三、国际资讯

16、专利文件显示苹果可能给iPhone披上“黄金外衣”

日前，媒体曝光了一份专利申请文件。该文件显示，苹果计划给电子设备披上“黄金外衣”。由于18k金的硬度较低，苹果计划把这种稀有金属硬化成结晶形态，掺入其他材料，并采用特殊加工工艺。该专利称，苹果还可以利用这种技术来处理24k金。

@Dombo-Y：上一家卖壳子倒闭的是诺什么亚来着

@图个捏夫：老乔的棺材盖子压不住了

@自吸11000RPM：我仿佛看到了曾经的电视购物…

17、乐天集团会长辛东彬面临10年刑期

10月30日路透社称，乐天集团一位发言人表示，韩国检方正寻求对去年被起诉的集团会长辛东彬判处10年有期徒刑。2016年10月，韩国检方以贪污、逃税与违反信托等多项罪名对辛东彬提起诉讼。

18、Facebook遭诉讼 用假“经理”头衔规避加班费

Facebook前员工苏茜·比格(Susie Bigger)近日将老东家告上法庭，称自己以及其他许多同事，被Facebook虚假地分配了一个“经理”头衔，但徒有其名，她们并无经理职责或权力，Facebook这样做的目的就是为了规避加班费。对此，Facebook在一份电子邮件声明中称：“我们将在法庭上据理力争。”据预计，Facebook第三季度营收将达到98.8亿美元，每股摊薄收益1.29美元。

19、任天堂宣布Switch全球销量已达763万

10月30日，任天堂公布了截止到2017年9月30日的公司财务报告，根据这份数据显示 Switch主机目前全球销量已经达到了763万台，软件销量为2748万份，这两个数字在三个月前分别为470万和1360万。由于Switch的大热，任天堂已将其财年内销售预期上调至1400万。

搜狗输入法以41.2%的渗透率领跑输入法领域，成为搜狗赴美IPO的最大倚仗。社交团购app拼多多崭露头角，超越天猫挤入综合电商领域四强。共享单车马太效应越来越明显，摩拜单车保持高增长，渗透率小幅超越ofo共享单车。王者荣耀仍是游戏领域的王者，但DAU略有下滑。

《2017年Q3移动互联网行业季度数据研究报告》剖析不同性别、不同地域的移动网民app偏好，推出app环比增幅飙升榜，并从输入法、交通、电商、理财、娱乐健身等细分领域切入，解读2017年第三季度互联网行业发展现状。

以下是报告节选。

主要观点：

• 女性爱P图追剧血拼，男性爱交友汽车下载
• 搜狗输入法以41.2%的渗透率占据输入法领域top1的位置，是搜狗赴美IPO的核心产品
• 综合电商领域，拼团团购模式的拼多多增长迅速，渗透率与月均DAU超越天猫，排在淘宝、京东、唯品会之后，位列第四
• 共享单车竞争残酷，摩拜单车以5.6%渗透率领跑，ofo共享单车5.2%以紧随其后
• 二手车领域，瓜子二手车以0.74%的渗透率排名第一，优信二手车渗透率为0.28%，人人二手车为0.24%
• 短视频领域，一枝独秀的快手渗透率达19.8%，抖音短视频与火山小视频增长迅速
• 王者荣耀渗透率仍高达23.9%，但第三季度DAU有所下滑

一、 整体app市场概览

移动网民app安装特征

第三季度，每台手机平均安装有34个app，对比前两个季度有所增加。每台手机平均每月新装3.5个app，卸载3.4个app，日均使用app时长是3.7小时。

男女app偏好

女性与男性偏好的app类型有很大差异，女性偏好拍照P图app美图秀秀等、看剧app芒果TV、拼团app拼多多，喜欢的游戏是开心消消乐；而男性则偏好陌生社交app MOMO陌陌、银行类app建设银行和工商银行等、汽车资讯app汽车之家、下载工具app迅雷，喜欢的游戏是欢乐斗地主。

不同城市等级app偏好

一线城市用户偏好购物app京东、共享单车、网约车app滴滴出行等。二线城市用户与一线城市用户类似，并对支付宝和百度网盘有偏好。三线及以下城市用户的app偏好则较为分散，共同偏好的是移动营业厅类app、银行类app和各类网络贷款app。

二、App环比增幅飙升榜

渗透率环比增幅top 10

手机百度极速版、Quik、火山小视频等在渗透率环比增幅中表现抢眼。

DAU环比增幅top 10

火山小视频、海滨消消乐、抖音短视频等在DAU环比增幅中表现强劲。

三、移动互联网细分领域洞察

输入法

搜狗输入法占据输入法领域市场领导位置，9月渗透率达41.2%，DAU也达到1.5亿；百度输入法以25.7%的渗透率排名第二，DAU为4900万；讯飞输入法以13.6%的渗透率排名第三，DAU3400万。

综合电商

延续年中大促的火热势头，主要综合电商app都有不同程度增长：手机淘宝依然傲视群雄，渗透率达51.3%。排名第二的京东为18.4%，环比增加5.1%。以拼团团购模式切入市场的拼多多，环比增长1倍，市场渗透率和月均DAU均超越天猫，位列第四。自带社交属性的拼多多或许可以为传统电商领域注入新的活力。

海淘电商

海淘电商在综合电商巨头海外购业务和同业竞争的夹击下，寻找出路。小红书在Q3位居第一，渗透率1.3%，环比增长22.6%；网易考拉海购以0.54%排名第二。不过在8月中旬，网易考拉海淘举办的促销活动中，日新增用户数显著增长，峰值达177万，超过同期的小红书。

生鲜电商

发展新零售背景下，互联网巨头和线下生鲜零售商纷纷投入对生鲜电商的开发。目前，以超市生鲜到家为主的京东到家以0.29%的渗透率排名第一；每日优鲜以0.26%排名第二，环比增长33.9%；以线下水果生鲜起家的百果园以0.09%排名第三。日新增用户规模方面，京东到家和每日优鲜均以每日2万左右的水平发展，百果园则为5千左右。

二手电商

二手电商平台以阿里巴巴旗下的闲鱼和58同城旗下的转转为主。凭借电商背景的使用场景优势，闲鱼渗透率达4.0%，第三季度DAU峰值为740万；而转转渗透率为1.9%，DAU峰值为130万左右。

用车服务

用车服务领域，滴滴出行以11.3%的渗透率位列榜首，神州专车以1.16%位列第二，其他用车服务app均低于1%。值得注意的是，神州专车、首汽约车和曹操专车等环比均有大幅增长。

共享单车

第三季度，更多地区出台暂停投放等控制城市共享单车数量的政策，共享单车无序投放占用公共资源的现象有望得到抑制。在这场共享单车的激烈竞争中，陆续有共享单车停运倒闭或被爆押金退还困难，市场分化开始形成。多家共享单车渗透率环比出现下滑。摩拜单车以渗透率5.6%，环比上升14.2%，保持高增长，ofo共享单车渗透率为5.2%。DAU方面，摩拜单车在8月份超越ofo共享单车跃居第一，9月DAU超500万。

二手车交易

二手车电商广告大战依旧如火如荼。9月底，滴滴出行战略投资人人二手车，二手车市场市场竞争再度升级。瓜子二手车以0.74%的渗透率排名第一，日新增用户则保持在每日平均5万的水平；优信二手车渗透率为0.28%，人人二手车为0.24%，二者的日新增用户都保持在1.5万左右。

网络理财

网络理财领域，支付宝以50.2%的渗透率排名第一，平安金管家以3.45%位列第二，小米金融以3.42%位列第三。京东金融在第三季度环比增幅达10%，增长最为明显，其DAU也呈上升趋势，9月达163万。

网上银行

网上银行方面，第三季度网上银行app环比普遍增长，排名第一为中国建设银行，渗透率达9.3%，DAU达700万；中国工商银行以6.4%渗透率排名第二，农行掌上银行排名第三，两者的DAU在500万左右。

拍摄美化

拍摄美化领域，美团系app美图秀秀依然位居榜首，渗透率达13.5%，美颜相机达10.6%，不过对比6月，两款app均有所下滑。FaceU激萌排名第三，渗透率达9.8%。DAU方面，美图秀秀达2000万左右，美颜相机为1300万，FaceU激萌在600万左右。

短视频

短视频领域，第三季度快手渗透率达19.8%，DAU达8700万。今日头条系的西瓜视频渗透率为4.6%，DAU为1000万。另外两款app抖音短视频和火山小视频环比数据都成倍增长。

网络直播

网络直播领域，斗鱼直播渗透率环比上升12.8%，达3.5%，位列第一；YY以3.3%的渗透率排名第二；虎牙直播以3.0%排名第三。DAU方面，斗鱼直播略高于YY，9月底YY DAU为536万，而斗鱼直播为607万，虎牙直播达到455万。

在线视频

在线视频领域，腾讯视频和爱奇艺呈双雄争霸，腾讯视频以41.8%的渗透率位列第一，DAU在9月达到1.1亿。爱奇艺以41.2%的渗透率，9千万DAU紧随其后。而近期有《白夜追凶》等热门网剧上映的优酷的渗透率达23.3%，DAU为4千万左右，位居第三。

音乐K歌

音乐K歌领域，酷狗音乐以31.5%的渗透率及9月9600万DAU排名第一。QQ音乐以25.0%渗透率排名第二，9月DAU达5600万。全民K歌以19.9%排名第三，9月DAU为1800万。网易云音乐以8.7%渗透率突破腾讯系音乐app，排名第四。

游戏

游戏方面，手游流量黑洞王者荣耀依然位居榜首，渗透率达23.9%，但其第三季度的DAU数据有所下滑。排名第二的是开心消消乐，渗透率为12.7%。欢乐斗地主以8.7%排名第三。

运动健身

运动健身方面，在炎炎夏日，Keep以3.0%的渗透率排名第一。跑步类健身app悦动圈以1.9%排名第二，环比有所下滑，。小米运动以1.4%排名第三 。DAU方面，9月悦动圈和Keep均为194万，小米运动达113万。

四、总榜

总榜分为市场渗透率top 300 apps、日活跃用户(DAU)top 300 apps、新增用户top 300 apps、新增用户7天留存率top 100 apps、每用户日均使用频率top 100 apps，总榜详细榜单数据请移至极光官网查看。

9月市场渗透率top 300 apps

极光大数据显示，9月市场渗透率top 300榜单新晋app有海滨消消乐（170名，2.1%）、Quik（190名，1.8%）、手机百度极速版（239名，1.4%）等16款。

注释：

“-”代表9月与6月相比，排名无变化

“*”代表该app在6月未进入市场渗透率top 300

“- N”代表对比6月，该app在该项指标上的排名下降了N位

“+ N”代表对比6月，该app在该项指标上的排名上升了N位

9月日活跃用户(DAU) top 300 apps

极光大数据显示，9月DAU top 300榜单新晋app有小米视频（54名，1103.3万）、火山小视频（119名，401.4万）、智慧树（169名，254.2万）等38款。

9月新增用户top 300 apps

极光大数据显示，9月新增用户top 300榜单新晋app有手机百度极速版（76名，1504.6万）、LINE（100名，1081.0万）、新浪新闻（116名，921.8万）等65款。

9月新增用户7天留存率top 100 apps

极光大数据显示，9月7天留存率top 100榜单前三甲是Microsoft Excel（96.8%）、 Microsoft Word （96.3%） 、OPPO视频（85.4%）。

9月每用户日均使用频率top 100 apps

极光大数据显示，9月每用户日均使用频率top 100榜单新晋app有哔哩哔哩（5名，4.9次）、饿了么商家版（11名，4.3次）、埃微助手（18名，4.0次）等23款。

报告说明

数据周期

报告整体时间段：2017年1月~2017年9月

具体数据指标请参考各页标注

报告其他说明

本次报告聚焦于 app 整体市场各维度的排名

 

随着用户量趋于稳定，APP碎片化、场景化使用趋势明显，随之而来的就是孤岛打破，强势平台化APP已经越来越像PC时代的浏览器，有效利用这些平台的用户资源，单体APP的用户价值可以无限延展，并首次给大家分析了全网流量生态下APP企业（而非单个APP）的全部用户价值。

 

事实上，这几个月，大家越来越感受到线上流量不够用带来的压力，越来越多APP不得不借助线下流量回补。然而，整个中国的移动互联网在设备数突破10亿之后，显然很难会有缺流量的状况，那么，问题出来了，流量在哪儿？

 

答案很简单：蕴藏在强势平台化APP中，或者说，跨平台流量正在强势崛起，正在影响整个APP生态体系。因为，这些流量最终会回到单个APP本身，只不过是以外界无法窥探的方式进行而已。而随着移动互联网流量争夺、瓜分的态势越来越猛烈，这种流量体系的价值也在进一步显现。

 

因此，此次“QuestMobile移动互联网2017年中榜单”将会按照全网流量生态下APP的全部用户价值进行排名，其中，计入全网流量用户价值的品牌在榜单中加星号标注。当然，APP的DAU、MAU、时长、次数、下载安装转化这些传统分析依旧萌萌哒。所以，看报告咯……

真相只有一个    你我都需直面鲜血

一、中国移动互联网网民概况

1.2017年中国移动互联网活跃设备概况

2017年移动互联网活跃设备总数稳定在10亿以上，移动设备在中国普及率高，但增长乏力。从2017的第一季度到第二季度移动活跃设备数增长1200万。

2. 网民性别分布

移动互联网网民性别分布较为均衡，男性略多；但与去年同期相比，女性用户增长更快，近一年时间增长超过5000万。

3. 网民年龄分布

•移动互联网用户中超过六成是30岁以下年轻用户；与去年同期相比，24岁以下年轻网民相对增长最快。

•24岁及以下年轻用户最活跃，人均每月使用20个APP，高于整体移动用户使用个数。

•24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP分别是：哔哩哔哩，百度贴吧，有道词典，芒果TV，网易云音乐，快手，QQ空间，王者荣耀，美团，微博。

4. 网民地域分布

移动互联网用户分布的地区集中在经济较发达及人口更多的省份和直辖市，广东，江苏及浙江省最多。

从移动互联网用户城市等级分布看，二线城市占比最高，且与去年同期相比增长最快。

不同城市等级用户偏爱的APP也各有特点，例如共享单车，大众点评等应用更受到一线城市用户喜爱。

二、国产机型品牌强势抢占市场

1.移动互联网活跃设备分布

移动互联网活跃设备分布中，Android系统的设备为主，安卓机型持续增长，苹果机型占比降低。

2.各城市等级移动终端月活份额

安卓机型中，以小米，华为，OPPO，vivo为代表的中国国产机型品牌强势抢占市场，合计占比44.3%，iPhone依然在一二线城市分布占比最多。

3.各年龄段移动安卓终端品牌月活份额

华为是国民最爱第一手机品牌，得到30岁以上用户偏爱。

OPPO是24岁以下年轻用户最常使用的手机品牌。

4. iPhone机型分布比例

iPhone6及6S占比依然最高，近40%。土豪iPhone7及7P目前占比超过20%，较2017年Q1占比提升4%。

5. 热门安卓手机换机用户去向

从安卓机型的换机去向来看，OPPO用户对品牌最忠诚，43%的OPPO用户换机时仍会选择OPPO。三星用户换机时，会转向国产品牌。OPPO和vivo也是换机时互相的首选。

三、应用商店竞争加剧

1.各规模区间MAU APP数量

与去年同期相比，MAU大于1000万的APP总个数有所增加，用户向超级APP集中趋势显现；MAU在5-100万的APP总个数有所减少。

2. 安卓应用商店的格局变化

随着国产安卓手机的崛起，第三方应用商店的用户增长减缓明显，而终端应用商店用户迅速增长，OPPO软件商店，同比增长率达73.5%，逐步迈向亿级应用商店行列。

3. APP下载及新安装量的渠道分布

4. 各应用商店下载量TOP10行业

•从热门应用商店的APP下载的主要行业来看，主要集中在以下几个需求中，包括：社交需求，泛娱乐需求，购物需求，生活服务需求。

•6月是电商大促月，所以综合电商行业在各应用商店下载都排名较前；微博社交行业在小米应用商店表现突出。

5. 应用商店用户结构对比

•性别分布：大部分较为均匀，OPPO软件商店较为有特点，女性占比超60%。

•年龄分布：30岁以下用户是应用商店的主体，OPPO软件商店近四成是24岁以下更年轻的用户。

•城市等级分布：城市等级分布与移动用户整体分布基本一致，二线城市用户占比最高。

四、使用时长集中渐成两超多强局面

1.APP月度总使用时长&增长率

•活跃设备总使用时长已达930亿小时，随着安卓活跃终端总量的增长，安卓设备总时长同比增长18%。
•从设备时长来看均有不同程度的增长，iOS单设备月度使用时长为92.5小时，同比增长8.6%。

2. 行业用户整体时长情况

移动社交（包括微信）行业月度总时长遥遥领先；新闻资讯行业总时长同比增长率最高；其次共享单车的火爆而带动了旅游出行整体行业总时长的增长；

3. 月度总时长TOP30APP

从总时长TOP30APP来看，王者荣耀，今日头条,快手,哔哩哔哩及新浪新闻的总时长同比增长亮眼。总时长TOP30APP大部分是归属于腾讯及阿里，从争夺用户时长角度看，两个超级集团及多家实力强劲竞争者的格局逐步形成。

五、2017年上半年移动端三大新趋势

近年来，随着移动端流量以更加多元化的形式多维度覆盖用户，很多APP也更加全面、细分部署在移动互联网场景所能服务范围，2017年Q1开始APP有以下几个新的趋势：

趋势一：在移动互联网新环境下，内容分发带动了生态流量崛起

•新浪新闻除了其独立APP用户持续增长外，也积极借助移动网页以及微博渠道资源优势做内容分发。2017年6月，新浪新闻生态流量显示月度总用户已接近3.7亿，月日均用户也超过1亿。

•一点资讯与小米和OPPO达成战略合作，也在更大范围的拓展服务受众用户，从2017年6月移动端生态流量展示，其受众总量已经超过1.8亿。

•今日头条也布局了今日头条极速版，快速进入行业十强之列。

趋势二：超级APP横向扩张，欲打破原有垂直行业现有格局

•在整个DT时代，大数据是有非常大的想象空间，纵观整个移动互联网，BAT三家公司已经拥有非常庞大的数据资产。利用集团内的各行业的生态布局，将流量再次导入，对于超级APP来说是流量再次变现的机会。

•例如UC信息流依托UC浏览器的强大流量，上线之后快速追上第一梯队综合资讯APP用户量，80%的UC用户都使用此功能。UC信息流月度总用户达2.2亿，为阿里在内容分发领域占据了一席之地。

趋势三：泛娱乐应用的多样化之一：短视频行业集中爆发

2017年，短视频受到越来越多用户和投资人的关注，不仅短视频行业（独立APP）从第一季度到第二季度用户就了增长11.5%约2000万，很多大公司也投入更多资源发展短视频APP或加入短视频功能。

2017年，今日头条全面布局短视频行业，除原有头条视频升级为西瓜视频外，还单独推出立足直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新形式音乐短视频社交的“抖音”。

趋势三：泛娱乐应用的多样化之二：王者荣耀持续点燃游戏用户热情

•2017年最火的游戏一定是王者荣耀，没有之一，这款游戏上半年用户规模持续稳定扩大，相信随着暑假的到来，更多学生用户也会继续参与战斗。

•王者荣耀的男性用户占比58%，且24岁以下年轻用户占比超过一半。

王者荣耀：强社交推高游戏流水，每周五、周六达充值高峰

•王者荣耀以微信、QQ等社交关系链为基础，拥有超强的社交互动关系，用户逐步增长的同时，充值也在不断的提升；用户充值以周为单位进行波动，周期性较强，每周五、周六达到充值高峰，意味着用户经过一周的工作与学习后，终于可以好好开黑了。

王者荣耀APP-用户画像

随着近年来移动端流量呈现更加多元化的多种形式覆盖用户，为了更加全面、细分的描述现阶段各公司移动互联网场景所能服务的全部用户体量，以适应更加完整的资本价值评估与媒介营销价值的评估，我们推出了Truth-Plus移动端生态流量评估的新产品模块。此功能将对有主APP以外流量/内部独立功能拆分的客户进行服务，包括但不限于H5页面、移动端WAP、APP内某项功能的服务受众规模。此项功能模块已正式上线发布在Truth标准版产品中。

六、移动运营面临的新挑战

近年移动互联网应用类型走向多样化，逐渐渗透到普通用户生活的方方面面，在各大巨头加强布局垂直领域的情况下，其他应用厂商想要实现以小搏大的突围，就需要盘活存量，做优增量。

为了帮助广大移动厂商更加精准地定向和分析到垂直行业的人群，以进一步适应存量市场精细化运营的需求，QuestMobile细分人群包将首次涵盖一系列特殊人群标签，着重还原人群心理和预测人群需求，助力细分投放和运营。

1. QuestMobile细分人群包：游戏人群

年龄分布

以四个热门游戏类别为例，不同游戏的人群年龄分布差异非常明显：重度的即时战略和轻型的音乐游戏是青少年的心头好，25-35岁的上班族则偏好更加轻松休闲的棋牌和消除游戏，能利用上下班和午间的间隙杀杀碎片时间。

兴趣偏好

即时战略人群偏好休闲娱乐应用，如拍照、游戏和音乐应用；

棋牌人群更多使用理财、资讯和环境类应用，是人到中年，会使用APP打理自己的财富积累并关注新闻资讯的上班族；

消除游戏人群则偏好时尚、团购和网购应用，他们注重打扮且精打计算；

音乐游戏人群则明显偏好拍照、学习和时尚应用（其中拍照应用偏好甚至略高于学习类应用），是爱玩爱美的学生党。

2. QuestMobile细分人群包：移民人群

年龄&城市等级

移民意向与经济发展水平呈显著正相关，来自二线城市的移民需求与来自一线城市的移民需求占比相当，但一线城市的居民比二线城市居民更倾向于移民。

移民人群主力是30-40岁事业有成生活稳定的中年人，有动机也有能力，很多人到了这个年纪考虑到子女教育、海外升学和养老环境等，便萌生了移民需求。而对于24岁以下的年轻人，类似移民这样的重大决策通常由父母来操办，父母为主申请人，因此移民倾向不显著。

生活方式及消费心理

移民人群通常会表现出置业装修的需求，出行也倾向选择飞机；在理财方式上，比起相对稳健的基金，会更多选择风险和回报都更高的股票；而在消费时，移民人群非常注重品牌的口碑，此外体验是否良好也是影响消费决策的主要因素。

3. QuestMobile细分人群包：消费分期人群

年龄&线上消费能力

从年龄分布来看，消费分期人群多为24岁以下的年轻人，值得注意的是TGI在31-35岁阶段也比较高，这一阶段的人由于买车买房等大额支出开销，导致了分期周转需求的产生。而36岁以上的都是80年代之前的人，消费观念比较保守，不会过度消费，因此TGI比较低。

从线上消费水平来看，该人群的高线上消费倾向十分显著，TGI接近300，高额的物质需求与经济基础的不对等，衍生了分期信贷的需求。

城市分布及兴趣

从城市分布来看，消费分期人群主要是二三线城市的居民，其中二线城市分布最为密集，一方面低等级城市呈现出消费升级的趋势，另一方面近年品牌下沉，开发了更多的潜在消费者；而一线城市由于人均收入水平较高，且消费风格更为务实（尤其漂族生活成本高昂），消费分期需求较少。

从兴趣偏好来看，该人群对运动表现出了很大的兴趣，其次是学习和时尚内容。

从应用偏好来看，该人群最为偏好的5类应用分别是求职类新闻类，以及吃喝玩乐交友应用等。

由此可见，消费分期用户是一群二三线城市的年轻上班族和学生党，他们是娱乐social king，动如脱兔。

七、两超多强的格局下，如何破局?

移动互联网细分行业概况

2017年6月同比增长较快的热门行业有：即时战略133.8%（王者荣耀）；短视频46.1%，终端商店37.5%，地图导航33.9%；旅行工具1092.3%（共享单车）。

移动互联网用户八大热门需求

一、 社交需求

移动社交行业

•全民社交已成常态，2017年移动社交行业用户总规模持续超过10亿且较为稳定。

•其中微博和陌陌在已有庞大用户规模的同时，也及时增加了短视频的相关功能，在2017年上半年均保持稳定增长。

陌陌：短视频功能崛起，视频社交战略价值凸显

•陌陌踩在直播与短视频元年的风口上，分别在16年、17年将直播与视频功能调整至产品首页，两大功能已成为平台相当部分用户的选择，短视频用户超过直播用户，平台视频社交战略价值凸显。

•与此同时，随着陌陌直播与短视频业务的崛起，平台充值率较为稳定，在周末达到小高峰。

随着社交行业的发展，更多新兴形式或有特点的社交APP也在成长中：

•探探：目前已完成D轮7000万美元融资，其月度用户规模已接近2000万且持续增长。

•最右：在吐槽大会，快乐大本营等年轻节目极力推荐的APP“最右”，用户量也在持续增长中。

移动社交APP-用户属性

•性别分布：微博，探探及最右女性用户更多，陌陌的男性用户更多。

•年龄分布：社交APP年轻用户使用更多，探探和最右的用户更为年轻，24岁以下用户占比均超过60%。

•城市等级分布：陌陌在三四线及以下的城市用户下沉更明显。

二、泛娱乐需求

泛娱乐需求一：在线视频行业

•在线视频用户总规模超过8个亿，80%的移动互联网用户都是视频用户。

•腾讯视频和爱奇艺的用户规模均超过4个亿，交替占据行业第一。

•哔哩哔哩用户同比增长达73%，行业最高。

过半用户情有独钟，爱奇艺、腾讯视频和优酷各有所爱

•近九成视频用户使用的视频APP在3个或3个以下，其中，28%的用户同时使用2个，超过一半用户只使用一个视频APP。

•在只使用一个APP的独占用户中，爱奇艺占比最高，独占用户占比37%，腾讯视频紧随其后。

爱奇艺泡泡粉丝聚合效应凸显，高消费力年轻女性更爱追星

腾讯视频直播：二、四线城市年轻男性更爱观看直播

在线视频APP用户画像

•在线视频APP均以女性和年轻为主，其中芒果TV的女性用户接近80%且24岁以下用户占比最高。

泛娱乐需求二：短视频行业

•短视频行业（独立APP) 的用户总规模接近2个亿，且持续上升的趋势超过视频行业整体。

•如果加上各超级APP（例如微信，微博，陌陌等）使用短视频的生态用户总量，移动互联网也正在迈入全民短视频的新时代。

•2017年6月，秒拍生态总用户量已达2.86亿；今日头条旗下三个短视频APP均在行业TOP10。

快手新用户拥有更强的自我展示与互动需求，平台粘性更高

•快手新用户对平台各主要功能的使用需求普遍更高，观看视频、直播以及查看用户个人资料成为最受欢迎的功能；其中，设置、粉丝头条和扫一扫功能的使用意愿更高，新用户自我展示与互动的需求更高。

•新用户平台使用活跃度更高，从人均单日使用次数来看，新用户使用频次更高，倾向性更强。

抖音短视频：14-20点为录制视频高峰，多为24岁以下女性

•抖音短视频用户最喜欢在下午至傍晚时分进行视频录制，该段时间人群相对比较空闲，能够带来更大的传播力度。

•女性用户更爱进行视频录制，占比超85%，大多数为24岁以下年轻人，且以二线城市用户占比最高。

热门短视频APP人群：汽车品牌关注度

快手人群对跑车与豪华车表现出较高的关注度，福特野马、奔驰S级等豪车成为该人群的关注焦点。相比而言，西瓜视频人群对于5-15万的MPV车型更为关注。

泛娱乐需求三：直播行业

•直播行业（独立APP) 的用户总规模持续下滑，同短视频行业类似，很多超级APP也加入了直播功能来拓展和吸纳直播类的用户。

•一直播在移动互联网的生态总用户量超过5000万；映客APP用户量持续下滑。

YY充值用户夜猫子属性十足，平台粘性极高

•YY充值用户夜猫子属性十足，相比整体用户而言，充值用户更倾向于在晚上使用，20-24点达到高峰。

•与平台整体用户相比而言，YY充值用户粘性远超平台整体水平，拥有极高的使用频次和较高的单次使用时长。

网络直播应用用户画像

泛娱乐需求四：移动音乐行业

•移动音乐行业用户规模相对比较稳定，有6亿多用户会使用手机来听音乐、广播、K歌或付费音频等。

网易云音乐：新下载用户增长强劲，个性推荐用户粘性高

•网易云音乐新下载用户增长强劲，2017年6月，新下载用户达1905.28万人，同比增长率达109.77%。

•使用网易云个性推荐的用户群的人均使用次数和使用时长远高于网易云音乐整体用户群，具有超高的使用粘性和用户忠诚度。

热门移动音乐APP人群：汽车品牌关注度

QQ音乐人群对跑车表现出较高的关注度，福特野马、丰田86等跑车是他们的焦点。网易云音乐人群对于跑车与豪华车的关注度要远高于QQ音乐和喜马拉雅FM，足以见得网易云音乐人群为高端消费人群。相比之下，喜马拉雅FM人群则对汽车品牌表现的更为实际一些，他们对于小型和微型车的关注度较高。

移动音乐应用用户画像

泛娱乐需求五：数字阅读行业

•数字阅读行业包括电子书，手机动漫，听书，百科问答等细分应用行业；目前用户规模稳定在2.7亿左右。

•掌阅和QQ阅读领跑电子书行业，快看漫画用户规模也突破3000万，同比增长81%，但随着各家在移动互联网的生态布局，下个季度的生态流量数据也可能会带来行业格局的变化。

•QQ阅读的月人均单日使用时长达1.6小时，用户粘性高于其他同类应用。

移动阅读应用用户画像

泛娱乐需求六：相机美图

•随着安卓和苹果手机在硬件设备上的升级，用户已经可以通过自带的相机应用满足部分需求，相机美图应用行业也受到一些影响，用户总规模呈现缓慢下降的趋势。

•相机美图八成用户是女性，且24岁以下年轻用户是主要使用者。

相机美图应用用户画像

泛娱乐需求七：手机游戏

•“农药”带动很多游戏迷的热情，目前用户规模已接近2个亿，同比增长149%。6月考试季对手机游戏行业也有影响，用户规模略有降幅。

•狼人杀游戏成为近期热点，发展势头火爆。

欢乐狼人杀发展势头迅猛，引领狼人杀游戏

•欢乐狼人杀自上线以来，市场攻势迅猛，经过两个月的迅猛发展，平台MAU超越先行者狼人杀，跃居狼人杀游戏行业第一名。

•五月初，快乐大本营将欢乐狼人杀游戏搬上综艺舞台后，用户反响热烈，平台用户量呈直线上升趋势。

狼人杀各大游戏用户画像

泛娱乐需求八：电影演出

•电影演出行业包括电影订票相关应用，但随着很多超级APP中可以直接购买，所以独立电影APP行业整体规模有所减小，但此类服务覆盖的生态流量用户不可小觑。

•猫眼电影，淘票票和咪咕影院APP的月度活跃用户位列行业前三，淘票票APP的DAU行业第一。

电影演出应用用户画像

三、 购物需求

购物需求一：综合电商

•每年6月是电商大促的重要时间，综合电商行业用户也从Q1的5.7亿增至Q2的6.3亿。

•手机淘宝独立APP的MAU在4.5亿左右，同比增长在10%，用户渗透率达70%，如此体量的超级APP持续的增长其价值不可小觑。

•手机京东独立APP的用户规模在今年618的带动下，也接近2个亿，MAU同比增长14%。

•苏宁易购更是在2017上半年有不俗表现，仅APP端6月MAU同比增长高达92%。

超七成用户专情于单一平台，淘宝独占超七成

•电商用户专情指数爆表，近九成综合电商用户平台使用个数为1-2个，其中，用且只用一个综合电商平台的用户超七成。

•只使用一个平台的用户中，手机淘宝独占鳌头，占比达77.4%，远超第二、三名的手机京东、唯品会。

淘宝头条：用户浏览习惯初形成，二三线城市年轻女性较活跃

•淘宝头条浏览用户DAU总体较为平稳，618活动期间出现小高峰，但与平时差别幅度较小，意味着该功能用户浏览习惯已初步形成，受活动波动不大。

•使用“淘宝头条”功能的用户以30岁以下女性为主，具有较高的消费能力，二三线城市用户较为活跃。

手机京东秒杀：6.18迎来用户活跃高峰，晚上十点效果最好

•手机京东内参与“京东秒杀”的用户规模相对稳定；618大促当天，“京东秒杀”用户规模达到峰值1062.95万，占比飙升至21.2%，相当于5个手机京东用户就有1个在参与“秒杀”。

•从秒杀用户使用时段分布来看，在秒杀整点达到高峰，晚上十点秒杀效果最好，与秒杀时点整体趋同。

综合电商应用用户画像

•性别分布：京东和苏宁易购的男性占比最高，超过60%；唯品会的女性占比最高，超过70%。

•年龄分布：30岁以下的年轻用户是移动购物的主力。

•城市等级：京东在一线城市占比高，其他应用城市等级与移动整体分布近似。

购物需求二：生鲜电商

•作为电商里的细分行业，生鲜电商发展势头良好，目前行业规模已经突破1000万。

•每日优鲜用户突破200万，与去年同期相比增长266%；京东到家独立APP虽然同比有微跌，但很多用户可以通过手机京东主APP来进行下单。

生鲜电商应用用户画像

•热门生鲜电商APP的用户消费能力普遍较强，线上消费1000元以上的占比基本都超过综合电商APP。

四、生活服务需求

外卖服务

•外卖服务行业用户规模超过6000万，趋势也较为稳定。

•美团外卖独立APP超过饿了么，月度用户规模成为行业第一；百度外卖同比有下降。

•美团外卖还有部分用户在美团APP和大众点评APP上，其生态用户规模会更大。

美团外卖：周末更爱点外卖，分享领券活动刺激用户间互动

•用户订单量缓慢提升，周末出现外卖订购高峰，随着天气逐步转热，越来越多人选择外卖来用餐。

•分享赢取优惠券活动有效刺激了用户间分享，分享用户数随订单量进行波动，周末达到最高峰。

外卖服务应用用户画像

•美团外卖和饿了么更受到24岁以下用户的喜爱；星巴克和肯德基受到25-30岁用户喜爱。

•星巴克的用户在一线城市占比最高，消费能力也是最强的。

五、 出行需求

出行需求（飞）：航班服务

•航班服务相关应用随着暑期的到来，行业用户规模稳中有升。

•航空公司直属的APP中，春秋航空，中国国航，海南航空具有不同程度的增长。

航空公司应用用户画像

•使用航班服务类的APP用户，大部分在一二线城市，且在线消费能力非常高，用户价值潜力大。

出行需求（车）：用车服务

•用车服务经历了相关政策调整，公司合并等事件，行业整体用户规模有所减小。

•滴滴出行一家独大；首汽约车表现非常抢眼，通过提升服务体验另辟蹊径，受到用户肯定，与去年同期相比增长1173%；Uber和易到用户缩减明显。

首汽约车iOS用户占比超八成，广受一线城市男性喜爱

•2017年以来，首汽约车用户增长迅猛，6月活跃用户超300万人，是1月活跃用户人数的五倍；且平台以iOS用户增长为主，占比超八成。

•首汽约车用户以男性为主，主要分布在一二线城市，尤其以一线城市高消费能力人群为主，25-30岁人群居多，这群人处于事业上升期，出行需求相对较为旺盛。

出行需求（骑）：共享单车

•旅行工具包括指南针，共享单车等相关应用，因为共享单车的爆发而快速增长，2017年6月行业总用户已超过7000万。

•从2016年6月摩拜和ofo就开始竞争，摩拜有一定的先发优势，用户规模领先ofo近一年，但ofo用户增长迅猛，在2017年5月实现了反超。两家成为共享单车行业当之无愧的第一梯队。

•随着共享单车也在很多超级APP及微信小程序中提供服务，其生态流量的总用户规模也在不断扩大。

ofo开锁用户占比较高，摩拜开锁用户占比较稳定

2017年5月数据来看，ofo的开锁用户占比较摩拜高约5个百分点，但摩拜的稳定性更好，波动较小。ofo的开锁用户占比平均在68%左右，最高73.7%，最低53.5%；摩拜的开锁用户占比平均在62%左右，最高66.6%，最低54% 。

共享单车应用用户画像

•从共享单车行业整体看，男女比例在7:3，除酷骑单车、哈罗单车、永安行的女性比例显著偏高外，其余共享单车APP用户的男女分布都与行业数据持平。

•从共享单车行业整体看，用户主要是30岁及以下的年轻人，约占75%；其中哈罗单车的用户最年轻，24岁以下占比达52.5%。

•共享单车用户主要分布在一二线城市中；且消费能力高于移动用户整体。

六、理财需求

理财需求一：网上银行

•网上银行APP行业总用户规模超过1.5亿，招行储蓄卡和信用卡两个APP均在行业十强中。

网上银行应用用户画像

•招商银行和掌上生活APP在一线城市的分布最高，其线上消费能力也是最高，体现了其高端用户多的特点。

理财需求二：综合理财

•综合理财APP行业总用户规模在4300万左右，趋势也较为稳定。

•京东金融和平安金管家APP在月度用户规模领跑行业。

•但很多超级APP也可以直接购买理财产品，例如支付宝中也有蚂蚁财富的模块，所以移动端理财用户规模也不可小觑。

综合理财应用用户画像

•京东金融和蚂蚁财富APP的用户一线城市占比在30%左右，线上消费能力也高于其他同类APP，体现其用户高质量高价值的特点。

七、学习需求

学习需求一：语言学习

•语言学习APP是较为细分的行业之一，以英语学习类APP为主。

•百词斩，沪江开心词场及英语流利说占据行业前三位。

用户的语言学习是多维度的，拥有更丰富的产品矩阵会占据流量入口，例如沪江的APP相关产品也是标杆，其生态流量商业化值得期待。

语言学习应用用户画像

学习需求二：K12

•K12教育类APP，已成为很多学生完成作业的一种形式，行业用户规模已超过1亿。

•作业帮用户规模继续领跑，排名第一。

K12应用用户画像

八、运动健身需求

运动健身

•运动健身是移动互联网用户新的需求之一，已超过5000万用户使用相关应用。

•KEEP，悦动圈，咕咚占据行业前三。

运动健身应用用户画像

•运动健身热门APP中，糖豆广场舞的用户以中老年女性用户为主，也符合其应用定位。

中国移动互联网江湖的“大宝剑”

Mr.QM批注：有关中国移动互联网江湖，看看这个榜单就够了。

QuestMobile2017夏季TOP1000大榜单

我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了。——约翰.华纳梅克

这句话是美国百货公司之父约翰•华纳梅克的名言，在广告营销和企业主圈子里流传甚广，因为这句话戳中了他们心中的痛点，广告投或不投都是问题，投则可能一个巨大的水漂，不投则品牌难以引爆，销售阻滞。

在移动互联网信息海量、媒介分散、受众分散的传播环境下，广告传播中的“华纳梅克浪费率”依然在节节攀升。因此，在新的媒介环境下，要想确保传播效果，广告人势必改变传统思路——如何将热门事件、明星效应、广告投放、社会化媒体巧妙整合，将是所有广告人所面临的新的课题。

最近，《欢乐颂2》上映，作为一个热门IP，很多品牌均已摩拳擦掌，纷纷借势——希望通过IP效应，提升自身广告效果。了解完大多案例后，我认为只有京东到家做的比较巧妙，其围绕“欢乐送到家”主题，将IP、代言人、传统广告渠道、社会化媒体等元素整合，传播逻辑清晰、节奏恰当，步步为营，很值得我们借鉴。

复盘：从线下到线上，巧妙衔接、步步为营

据了解，此次传播，京东到家核心是为了进一步增强其在一线城市品牌知名度，让其轻松购物、便捷送达的品牌信息深入都市人心。因此，借着《欢乐颂2》的开播热潮，京东到家围绕 “欢乐送到家”的营销主题，整合线上线下资源，成功玩了一把借势营销。

接下来，我们以时间为线，先来复盘下此次京东到家传播的关键节点和动作，以此来拆解它的传播逻辑。

1）制造悬念，巧妙衔接

《欢乐颂》是都市题材热播剧，第一部的播出即形成了排山倒海、全民观看的势头。因此，5月11日即将迎来首播的《欢乐颂2》可谓是未播先红。迎着这部系列热播剧开播倒计时的步调，从5月8日到10日，京东到家在北京上千栋写字楼、数万块电子屏投放悬疑猜谜海报，连续三天，每天不同，根据谜面猜一个字，引起网友激烈讨论。

出入电梯的白领和同事们广泛参与到这场猜谜游戏中，网友们也纷纷绞尽脑汁看图猜字，形成了一种全城竞彩的势头。很多人根据海报内容猜到谜底是“欢”、“乐”、“颂”三个字，恰巧是电视剧《欢乐颂2》的开播时间，还以为这是《欢乐颂2》的宣传海报。

2）揭晓答案，全线出击

5月11日，《欢乐颂2》首播当天，京东到家高调揭晓谜底为“欢”“乐”“送”，顺势推出“欢乐送到家”的营销主题。

同时，京东到家APP内也启动了一波借势营销攻势，不论是APP开屏，还是整体界面，在视觉上都启用了“欢乐送到家”的新主题，当天，京东到家红包分享页也换成了电视剧《欢乐颂2》的剧照。

不仅如此，当天蒙牛真果粒、香飘飘、露露、良品铺子等各大可在超市内购买到的快消零食品牌等也纷纷发布“欢乐送到家”主题海报，配合联动，帮助京东到家实现了线上线下霸榜刷屏！

3）趁热打铁，病毒扩散

此外，为进一步推波助澜，京东到家又后续上线了以“欢乐送到家”为主题的创意视频，其以京东到家某一配送小哥送货上门为故事背景，通过敲门声带来的欢快节奏，竟敲出了一首《欢乐颂》，有趣又洗脑。

而这一病毒视频，京东到家通过全网视频渠道、微博微信渠道进行推广，一时间引发了大量传播，分别在优酷、爱奇艺、乐视等渠道被编辑推荐，播放量达300多万。网友调侃：以后再也不能听《欢乐颂》了，因为联想的不是爱情，而是京东到家！

以上，就是这个案子的主要传播环节，我们会发现，这个案子已经脱离了传统的广告投放套路，也脱离了常规的借势营销套路，它所呈现的，是跨界、互动、衔接、整合。显然，这个案子几乎脱离了我们熟知的所有套路，传播手法可谓“自由切换、自由连接”。

思考：从形式到内容，颠覆传统、游戏互动

这一轮传播，京东到家的成功之处在于，通过借势热门IP,把一次营销传播活动变成了一场全民互动、主动参与其中的游戏，让大家乐在其中的同时，潜移默化中接受京东到家所要传达的品牌信息，成功化解了“华纳梅克浪费率”的困境。

诚然，京东到家的这次传播，对我们的营销工作是一次有益的借鉴，是一个值得总结和研究的案例。因此，我尝试总结出了四点思考，仅供大家参考。

1.颠覆传统套路，广告投放社交化、游戏化

无论是在以往的广告营销工作中，谈到创意，营销工作人员通常习惯性地对广告内容进行创意，比如把广告文案做的更炫酷，把广告片拍摄得更有新意。但“京东到家”这次借势营销却在整个流程上进行创意设计，把以往躺在电梯里与受众建立不了任何联系的广告海报，变成了一种能够和受众形成互动，引发受众主动积极参与的猜字游戏，而且线上线下形成联动效应，让受众在玩字谜的时候无意中接受广告信息，减少受众对广告的排斥心理。整个广告流程的设计采用的游戏化、社交化的方式，让广告不仅仅是好看，更是好玩。

2.热门IP与代言人结合，让广告自带流量

互联网时代最宝贵的是“流量”，是受众的注意力和时间。“欢乐颂”和“欢乐送”仅仅一字之差，前者是数亿网民争相观看的熱剧，一切“欢乐颂”有关联的信息，在这段时间受众都愿意接受，而且是主动搜索。而且，京东到家的代言人杨烁其实也是该剧的主要演员之一，其在剧中饰演男一小包总角色，赢得万千迷妹的心。

因此，《欢乐颂2》开播，京东到家趁此借势，不仅可以为品牌获得了更多曝光，还能让这部当代都市白领最爱的一部电视剧，变成成了京东到家的代言剧，非常讨巧、有效。

3.设计创意视频，持续输出热点内容

借势营销是趁着一股“热风”进行广告传播，但“热风”终究会过去，“京东到家”并没有躺在热点上不动，而是提前预备好进一步的传播方案，以备《欢乐颂2》热度下降之后备用。

京东到家设计制作了“欢乐送到家”为主题的创意视频，通过将该视频在视频网站、微博微信等渠道推广，使其趁着《欢乐颂2》的热度，持续在社交网站上发酵，让热度持续。

4.利用整合资源，打造传播闭环

在这次借势营销中，京东大家没有单点发力，而是整合热门影视IP资源、热门明星势能、线下媒体、KOL、线上媒体以及官网官媒进行集中引爆，打造传播闭环，海陆空联合作战，使品牌高度曝光、广告信息深度传播，成效斐然。

综上所述，本次京东到家的借势营销之所以能够打破“华纳梅克浪费率”困局，核心在于其进行了多维度、全方位、线上线下一体的整合营销活动，其把一个普通的借势营销，变成了一次全民参与的社交游戏。

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