伊利广告 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 全球数字营销运营推广学习平台！ Mon, 01 Jul 2024 07:23:41 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.2.21 https://static.opp2.com/wp-content/uploads/2021/04/favicon-1.ico 伊利广告 – 青瓜传媒 //www.f-o-p.com 32 32 伊利臻浓 广点通广告投放案例 //www.f-o-p.com/348453.html Mon, 01 Jul 2024 07:23:40 +0000 //www.f-o-p.com/?p=348453

背景描述

背景：新春佳节是全中国人一年中情感表达最为浓郁的时刻，品牌作为情感表达的关键介质，承载的不仅是产品功能更有特殊精神寓意。借此节点，伊利臻浓希望用创新的内容或表达，将浓情挚爱、臻浓营养的品牌理念传递给消费者，用户归家团圆的信念与品牌真挚浓情的表达同频共振，在临近春节之际引发尽可能多的自然传播，提升春节期间品牌影响力，助力品牌增收。

目标：

1、在春节期间，提升伊利臻浓的品牌知名度和影响力

2、放大品牌浓情关爱的价值理念，提升消费者的认可度、共鸣感

3、传递「浓营养、浓美味」产品核心定位，强化消费者认知度

4、实现伊利臻浓品牌在cny关键营销节点上，表达创新、曝光强化、关注提升。

执行方法

【微电影制作】
经多方甄选筹备，邀请知名作家冯唐，与顶尖广告创意团队协同，诚意制作温情满满的高品质微电影，撬动全网情感共振、用户共鸣。创新视角，以小见大，用一张桌子的变换承载全中国人的奔忙与幸福，为本片奠定创意内核。邀请“笔触温暖、情感真挚”创作风格著称的冯唐老师，在本次合作过程中以声音温情出演，讲述在方桌上打拼多年的国人终于归家的幸福温暖；以浑厚有力的笔触为本片题名，深度刻画品牌浓情理念。多方协同最终打造浓情精品之作《四方》，让“和你一起，年味臻浓”的品牌理念传遍四方。
【整合宣推矩阵布局】
1、腾讯视频、微信、微博多渠道联动，重磅造势强化内容曝光：预告、海报、正片等多物料、多渠道推广投放，覆盖全网用户关注视野。2、创新产品形式首发吸睛，强化社交互动：朋友圈广告创新 “烟花”点赞特效，吸引用户趣味互动。

3、定制化片单合作，聚焦核心ta打透品牌理念：腾讯视频站内定制电影片单打造“臻浓电影院”聚拢品牌核心ta，在单片流量高峰体现品牌权益，打透品牌理念。

创意展示

【内容核心】：深研品牌诉求与CNY背景，寻求与用户情感共振
根据品牌“温暖、浓情、时代共振”的表达诉求，以“奔走四方，只为阖家团聚”为影片基调，创新切入视角和影片线索，诠释动人浓情。
【艺人甄选】：品牌调性为纲，甄选合适艺人创新出演形式。
选择以“温暖浓情”为代表的作家、诗人冯唐，以温暖声线有声出演本片旁白，为影片奠定温暖底色，强化品牌浓情挚爱理念表达的说服力、影响力。
【创新方向】：以小见大塑造温暖浓情，创意传递品牌理念
1、线索创意新：将无处不在的桌子赋予全新情感内涵，将容易被人忽略的普通事物变成了情感载体，放置于桌上的臻浓牛奶见证了浓情团聚的一刻，巧妙传递了品牌理念。2、拍摄视角新：创新采用部分俯视角自然表现方桌、圆桌的切换，将情感推向高潮，给用户留下深刻印象。

3、艺人联动新：联动作家冯唐，以“书法题名+有声出演”的形式为本片共创，以艺人本身暖心温情的标志性影响力为本片赋能，实现了更优的传播效果。

【营销策略】：多渠道联动造势，创新资源助力品牌曝光
整合腾讯视频、微信朋友圈、视频号、微博多渠道，建立品牌微电影营销矩阵，助力品牌曝光，在春节营销档口最大化释放品牌声量，提升影响力。

效果数据

（1）整合腾讯视频全站推广资源，为微电影声量造势：微电影短片、预告片等整体曝光超16亿，微博话题阅读量超5亿，微电影正片播放量超600万。（2）“烟花朋友圈”春节创新产品投放，引爆微电影BIGDAY：朋友圈累计曝光量6223W+，曝光完成率162%，总触达人群2696W+，超强曝光互动助力微电影势能持续释放。

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