早安，朋友，一起来看今天的早报!

一、头条：中国诞生世界首例基因编辑婴儿

1.中国诞生世界首例基因编辑婴儿，引发社会争议

11 月 26 日报道，来自中国深圳南方科技大学的贺建奎团队宣布，一对名为露露和娜娜的基因编辑婴儿于11月在中国健康诞生，这对双胞胎的一个基因经过修改，使她们出生后即能天然抵抗艾滋病。这是世界首例免疫艾滋病的基因编辑婴儿，该消息引发广泛关注和质疑。记者从深圳市卫生计生委医学伦理专家委员会获悉，该项试验进行前并未向该部门报备，正开会研究此事。

2.基因编辑婴儿”事件：未报备卫生计生委！贺建奎2月从学校停薪留职！122位科学家联合声明谴责

据媒体报道，11月26日，来自中国的科学家贺建奎宣布，一对名为露露和娜娜的基因编辑婴儿于11月在中国健康诞生。这对双胞胎的一个基因经过修改，使她们出生后即能天然抵抗艾滋病。

目前：①有媒体从深圳市卫生计生委医学伦理专家委员会获悉，该项试验进行前并未向该部门报备，正开会研究此事。

②有媒体致电深圳和美妇儿科医院，其相关负责人表示“目前可以肯定的是，这个实验不是我们这边做的，孩子也不是在我们医院出生的”。

③网传一份122位科学家的联合声明，强烈谴责贸然尝试可遗传的人体胚胎基因编辑。以下为联署声明：

④南方科技大学发布声明，表示贺建奎副教授已于2018年2月1日停薪留职，其对人体胚胎进行的基因编辑研究，学校不知情，生物系学术委员会认为其严重违背了学术伦理和学术规范，正进行深入调查。

3.贺建奎最新回应：坚信伦理将站在我们一边，本周三将公开该项目数据

11月26日，贺建奎发布视频回应免疫艾滋病的基因编辑婴儿。谈到实验存在的伦理风险问题时，贺建奎称，历史将会证明伦理站在我们这一边，既然人工辅助生殖技术对家庭有益，那么基因手术在未来二三十年后也将会是合情合理的。11月26日23时30分左右，贺建奎团队负责媒体事宜的工作人员陈远林对记者表示，贺建奎将于本周三在香港会议上公开该项目数据。（新浪科技）

4.国家卫健委回应关于“基因编辑婴儿”事件，多国明令禁止对人类胚胎基因编辑：最高可判15年监禁

针对日前轰动全球学界的贺建奎团队“基因编辑婴儿”事件，国家卫健委作出回应：将本着对人民健康高度负责和科学原则，依法依规处理，并及时向社会公开结果。

另外，从世界范围来看，目前许多国家明令禁止对人类胚胎进行基因编辑，基因编辑工具只能用于非生殖的成年细胞。在一些国家，用人类胚胎做实验是犯罪行为。

二、国内新闻

5.阿里组织架构调整，阿里云升为阿里云智能，天猫升级为大天猫

11月26日，阿里巴巴集团CEO张勇发出全员公开信，宣布阿里最新一次组织升级：阿里云升级为阿里云智能，集团首席技术官（CTO）张建锋（花名：行癫）将兼任阿里云智能事业群总裁；天猫升级为“大天猫”，形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块，原天猫事业群总裁靖捷将继续担任天猫事业群总裁……以下为张勇全员公开信：

6.金立集团刘立荣承认自己赌输十几个亿

金立集团董事长刘立荣坦白在塞班岛参与了赌博，从金立“借用”了资金，但否认了赌输100亿的说法。他表示自己输了“十几个亿吧”。对金立的倒下，他站在自己的立场分析说，直接原因是资金断裂，而根本的原因是长期以来公司都在亏钱。他说：“ 我现在想的就是放弃，对于金立和这些传闻，我不想对外回应任何东西。我最好变成一个隐身人。”（证券时报）

7.证券时报头版评论比特币暴跌：庞氏骗局本质

证券时报头版刊文称，实际上，比特币等虚拟货币连泡沫都算不上，因为这种虚拟货币不过是一串毫无实际意义的数字代码，不会产生任何实质价值，投资者买进只是希望下一个接盘侠会付出更高的成本，所谓的收益主要来自于买卖价差，而这不过是财富转移的庞氏骗局而已，需要不断有人接棒才能继续玩下去，一旦投资者信心崩塌止步入场，一切虚拟货币都会回归其原本价值：零。

8.今日头条推出“谣零零”反谣言计划，打击谣言

11月26日，今日头条反谣言官方头条号“头条辟谣”宣布，推出“谣零零”反谣言计划，汇聚社会力量打击谣言。“谣零零”意指“让谣言归零”，同时也是“100”的谐音。“谣零零”计划的核心是，平台每月依据内容质量，筛选出100篇优质辟谣内容，予以现金奖励，以激发优质创作者热情，进一步净化网络空间。“谣零零”反谣言计划将从即日起正式实行。

9.余承东：华为发展除美国以外的全球市场

华为早前被禁止美国政府机构及其官方合作单位采用华为等产品。华为消费者业务行政总裁余承东早前接受本报访问时，未有直接回应是否撤出美国市场，只表示有些事情他们无法改变，目前公司重点是发展除了美国以外的全球市场。

10.华为滴滴部分招聘岗位被冻结，天猫非技术岗需求锐减

进入10月以来，互联网企业减少甚至停止社会招聘的消息就不绝于耳。调查发现，华为滴滴部分招聘岗位被冻结，天猫非技术岗需求锐减。互联网公司员工规模的增速也在下滑，电商、游戏等行业应该是“重灾区”，不需要特殊才能的普通岗位将被锐减，但人工智能、新零售等高端岗位依然持续在招聘，甚至供不应求。（IT时报）

11.网易有道上线“有道作业宝”，可实现“整页判题”

网易有道于今日上线了一款面向K12人群作业和练习题拍照批改应用-有道作业宝，可实现从小学至高中的全科题库拍照同步判题。据介绍，有道作业宝在最核心的拍照识别功能上进行了改进，突破了拍照识别和切题的技术局限，使用户实现一整张试卷拍搜并同步辅以客观题批改的功能。（芥末堆）

12.吉利起诉百度：并不是冲着百度，更不是冲着李彦宏

一位知情人士解释了吉利起诉百度的原因，“吉利只是希望百度能加强百家号平台的监管，从而得到一个更好的媒体环境。”该人士表示，“这并不是冲着百度，更不是冲着李彦宏”。吉利方面认为，作为自媒体平台的提供者，类似于百度百家号等平台方固然拥有对入驻自媒体的隐私保护义务，但是也有对企业商誉保护、对虚假恶意捏造信息进行审核处理的义务。（每日经济新闻）

13.华为宣布下月发布极点全面屏新机——华为nova 4

华为终端官方微博预告将于12月份发布新机，该机可能是华为nova系列新品，或将被命名为nova 4。根据华为官方公布的海报，这款华为新机采用了极点全面屏，这是继刘海屏、珍珠屏之后的又一种全面屏形态。不仅如此，该机还主打自拍。华为尚未公布该机的详细规格。（快科技）

14.乐视网再被列为“老赖”

因涉前公关的一笔经济补偿案，乐视网于近日再次被列为“老赖”。乐视网人士今天下午表示，将进行核查。据悉，生效法律文书确定的义务为乐视网信息技术股份有限公司于本判决生效后七日内支付崔欣爽解除劳动关系经济补偿金150267元。被执行人的履行情况为，“全部未履行”。（新京报）

15.腾讯QQ不再提供单独“帐号申诉”入口

腾讯近日发布《帐号改密、找密、更换密保手机服务升级及申诉服务下线的公告》，称将不再提供单独“帐号申诉”入口，如果您需要找回/修改密码、更换密保手机，请登录QQ安全中心官网修改。

16.优酷《以团之名》官方回应王思聪：“真不是我们干的，更不是我们刷的

近日，“王思聪弟弟”登顶热搜。王思聪微博怒斥优酷，蹭自己的热度，还花钱买热搜。并表示以后旗下所有相关公司不会再与优酷有任何合作。对此，优酷《以团之名》官方回应王思聪：“不是我们干的，更不是我们刷的。热搜第一是非卖品，真有热度才会上。

17.华米第三季度净利润1.342亿元 同比增长93.1%

小米生态链企业华米科技今日发布第三季度财报，营收为人民币10.75亿元(约合1.565亿美元)，同比增长126.7%。基于非美国通用会计准则，华米净利润为人民币1.342亿元(约合1950万美元)，较上年同期增长93.1%。

18.章泽天回忆蔚来融资：刘强东思考10秒就说了“yes”

在蔚来汽车早期的投资人名单中，腾讯董事局主席兼CEO马化腾、京东CEO刘强东、高瓴资本创始人张磊、汽车之家创始人李想、小米创始人雷军均在列。李斌说服刘强东用时很短。据刘强东妻子章泽天事后回忆，两人一起吃了一顿饭，李斌用15分钟阐述了蔚来的理念，刘强东只思考了10秒，就说了“yes”。（国际金融报）

19.万达电影：业绩承诺延至4年，利润承诺总额增至39.94亿元

万达电影发布公告称，万达电影股份有限公司拟向北京万达投资有限公司等万达影视传媒有限公司的21名股东，以发行股份方式购买其持有的万达影视96.8262%的股权。重组对赌期限延长至4年，累计承诺时限净利润合计39.94亿元。

20.好未来13.2亿在昌平拿地，将用于研发及办公

根据北京市规划和自然资源委员会网站公告，昌平区沙河镇七里渠南北村土地一级开发项目QLQ-004地块以底价13.2亿元成交，竞得企业为时代好未来教育科技（北京）有限公司。好未来CEO张邦鑫透露，地块将用于好未来研发办公。（新京报）

21.幸福西饼被加盟商爆料并非新鲜现做，何炅刘昊然代言

近日，以“新鲜现做”为卖点的幸福西饼被加盟商爆料称蛋糕原料并非现做，且强制加盟商赔钱“吸粉”。记者今日从幸福西饼山东、江苏地区的多位加盟商处也得到证实。这家O2O蛋糕连锁品牌还签约了知名主持人何炅、演员刘昊然成为其代言人。（新京报）

22.诺基亚与OPPO达成授权协议，将允许后者使用多项技术专利

11月26日，诺基亚发布公告称，目前诺基亚已经与OPPO签署多年的专利授权协议。不过具体的授权内容，诺基亚方面称，这些信息将对外保密。虽然官方文件中并没有公布具体的授权范围和费用，但是鉴于此前三星、LG等多家公司的授权情况，OPPO与诺基亚的这项授权协议费用应该也是一笔客观的数字。

23.星美集团影院深圳门店大半已停业，还遭员工讨薪

总部位于深圳的星美集团近期陷入停业、欠薪的风波，而这也蔓延到了深圳区域。日前，有门店员工集体投诉欠薪近半年，而社保早在一年前停缴。星美集团在深圳开设有12家电影院，如今只剩4家门店正常营运。（联商网）

三、国际新闻

24.俄罗斯对谷歌发起民事诉讼，拒绝删除特定搜索结果

俄罗斯通信监管机构Roscomnadzor称，俄罗斯已对谷歌发起民事诉讼，指控谷歌未能按照法律要求从其搜索结果中删除特定条目。如果最终认定有罪，谷歌最高将被罚款70万卢布(约合10450美元)。Roscomnadzor称，谷歌没有加入到俄罗斯的一个注册数据库，该数据库列出了一些包含违法内容的网站。因此，谷歌违反了俄罗斯的法律。

25.Facebook关闭此前向记者展示的选举舆情“战争室”

Facebook关闭了它在美国中期选举和巴西选举之前建立的“战争室”，该公司可能会为未来的选举开设新的战争室。各种临时控制中心是Facebook正在努力控制平台上错误信息和滥用内容传播的一部分。“战争室”旨在通过来自Facebook各个部门的员工聚集在一个房间，改善围绕中期选举的威胁预防和检测。

26.亚马逊曾请求西班牙警方镇压员工罢工被拒

据外媒报道，针对上周五的仓库员工罢工事件，亚马逊曾请求西班牙警方到现场维持秩序，一警方人员称：“警方断然拒绝了亚马逊的这一请求，因为控制工人生产率并属于警方的职权范围。”今年“黑五”当天，亚马逊在西班牙、英国和意大利等欧洲国家的数千名仓库员工举行抗议活动，指责亚马逊不人道的工作条件。（腾讯科技）

27.马斯克：特斯拉距离死亡曾只差几周

特斯拉公司CEO埃隆-马斯克周日晚接受Axios采访时称，今年较早时特斯拉曾经差点死掉。马斯克表示，在今年春夏通过Model 3的生产坡道时，曾“像疯了一样失血”。在达到Model 3产量目标之前，该公司距离死亡曾只差几周。

28.软银要求震惊华尔街：想分享210亿美元IPO，先给我贷款

日本软银集团正在实施其日本电信业务分拆上市计划，此次上市融资210亿美元，也将给全球投资银行带来一个“大蛋糕”。软银集团掌门人孙正义以特立独行闻名，据外媒最新消息，软银曾向华尔街提出了一个闻所未闻的要求：想参加电信业务IPO，首先必须给软银提供贷款。这一要求遭到一些投资银行拒绝。（腾讯科技）

29.马斯克考虑移居火星，不惧“九死一生”

据外媒报道，埃隆·马斯克正在考虑移居火星，他认为自己有70%的机会能实现这个夙愿。这位特斯拉和SpaceX创始人日前在接受采访时称：“我很清楚该怎么做，我是说要移居火星。”他还暗示，此举可能是永久性的，他承认：“我们认为你可以回来，但我们不能确定。”马斯克是在NASA的“洞察号”探测器计划着陆火星表面前一天接受采访的。（腾讯科技）

30.苹果App Store涉嫌垄断，美高院将决定是否允许消费者起诉

据外媒报道，美国高院将于明天决定是否允许消费者就苹果涉嫌应用商店垄断的问题进行起诉。目前已经有许多消费者就该问题向美国法院提起了集体诉讼，目的就是逼迫苹果降低App价格。然而，也有开发者担心，如果苹果改用类似于Android的开放生态，可能会导致开发者的收入降低。（TechWeb）

今日思想

如果将事情做成功真的对你很重要，就应该去SpaceX、特斯拉、Boring Comapny和Neuralink。去这些地方更容易开展工作，不过如果每周只工作40小时，是永远无法改变世界的，没有人做到过。如果想改变世界，每周必须工作时长应该是80小时，有时会达到100小时。

——马斯克

除了交付一个好的产品之外，如何借力使用Apple store给自家App助力呢？本文将从Apple store商店描述&评分设置两个方面及列举其中的优秀案例进行说明。

Apple store商店描述

一般商店描述以图文介绍+版本更新+App描述+评分组成，不过随着视频技术的发展，预览视频领域也愈发的被重视，不容小视。

宣传视频

市面上面的宣传视频基本分为两类：一类是场景化视频例如得到，此类的好处是比较有代入感能让用户清晰的知道App的使用场景，不过由于现在苹果对宣传视频的审核日益严格此类视频基本均被封杀；另一类也是比较常用的一类是录屏视频代表案例有：QQ阅读、抖音、百度、优酷、美团，录屏一般会选取App主要的界面和功能，也会在开头和结尾处做些品牌宣传也算是一个小广告位吧。

尺寸和格式要求：

• 尺寸要求：1920×886，886×1920 = iphone x1334x750, 750×1334 = 4.7屏幕iPhone6   2208×1242,1920×1080=5.5屏幕iphone6P
• 格式要求：App 预览必须为 M4V、MP4 或 MOV 格式，且不能超过 500 MB。
• 要制作个预览图片

tips：如果对视频内容没有十足的信心建议先做竖屏版，因为横屏版放上去的话图文介绍的位置就隐藏了，当视频没有吸引到用户时就有些可惜了。

图文介绍

如果宣传视频是各家需要取舍，量力而行的话，图文介绍则是一个必要条件了。

纵观各家的制作模式大概可以得出以下套路：

1. 有代言明星或有独家爆品内容通常会放在首屏（活动期间除外）；
2. 基本构成为价值点+功能特点【重点功能】，多数会把价值点放在首位；
3. 图一和图二组成拼图为主流趋势【iPhoneX机型暂不适用】，图片背景沿用同一个模板或色调较为常见；
4. 如果有获奖记录当然也不要忘记放在上面啊。

经典案例：

版本更新

因为各家的重视程度不同，这部分既有很随意的bug修复，也有费尽心机的各种套路：

（1）逗逼版：案例：YY

老板要求我们写一个既富有创意又寓意清晰又发 人深省又清新脱俗的更新文案，用户大佬爷们不 满意决不罢休（不给年终），不勒个是吧，该怎么写啊，这年头还有什么人在看更新文案啊？！ 坑啊！

1. 前段产品团队脑洞大开，设计了很多直播间玩法，受邀上了快乐大本营，何炅谢娜玩得不亦乐 乎。美丽可爱的产品小姐姐在发现页面将玩法做成了游乐园，一起玩大厅（欢乐篮球、表情消消 乐、欢乐抓娃娃、吃货脸萌），玩游戏送皮皮虾，还能去直播间找各种可爱的小哥哥小姐姐愉快玩耍打赏，大佬爷们还满意不？
2. 最近天气越来越冷，是不是觉得冬夜里缺少温暖？语音有温度、视频更暖心，陪我给各位大佬们推出了 1v1暖心私密专属陪伴，让你佳人相伴过暖冬！
3. 么么哒&戳一下，直播间惊喜玩法，触不及防的惊喜，一定是你们从未体验过的直播互动新触感！快去探索吧大佬爷们！
4. 什么枪？哪个人？谁吃鸡？我们特意在游戏模板中增加看回放功能，30秒回放精彩瞬间不错过，还有紧张刺激的决赛圈
5. 为了让你能够快速开播享乐趣，YY团队做了一系列的优化。你的开播是对我们的最大鼓励哦，笔芯

用户大佬爷们，请一定要满意啊，产品团队&研发 团队&设计团队&测试团队&项目团队在这里给各位用户大大们请安了，YY新版本，有不爽的吐槽 请加入YY群：80456,你们的意见就是我们不断 前行的动力，干杯，友谊万岁！请让我们也温暖地度过一个寒冬，嗯，不说太多了，搬砖去了。

（2）温情版：案例：ofo  

小黄人们大家好〜

大家都陆续拿到录取通知书了吧，小黄真心替你们骄傲，来到新环境，见到老朋友小黄，会不会 让你觉得亲切呢？新大学生们，骑小黄持续免押金哦〜

另外，对于热爱骑行的你，知道累计骑行多少次 了吗〜现在，骑行结束后就能查看，快来更新炫耀一下〜

（3）傲娇版：案例：摩拜

上版本优化后，有人来问本汪：

-为什么不能秒开app?

-地图上找车为什么还要等？

-为什么时不时的就管我要个权限？

-为什么……为什么……

大家的槽永远是本汪的关注点，这次全部优〜化 〜啦。

感谢各位的建议〜你们吐来的槽就是我们不断进步的动力。感恩笔芯〜

具体使用哪个版本还是要看自家App的目标受众人群，不要为了追求文案效果而与用户群体不符，那也是得不偿失噢~

tips：最好要保持固定的格式，不然会以为你家App太随意；还有部分聪明boy在版本更新里面引入帮助与反馈概念，多少能挽回一些直接给差评的用户吧~

App描述

这块儿蛮考验文案功底的，因为留给你的介绍区域只有三行，最大支持的是66个字符，当然也有聪明人故意描述不全引导用户去打开详情这也不失为是一种方法。

市面上比较常见的有四种套路：卖萌体、文艺范、炫耀式、标准版；其中标准版为主流趋势。

（1）卖萌体：案例：爱奇艺 

男神都被爱奇艺承包了!《生逢灿烂的日子》痞帅张嘉译圈粉无数!《海上牧云记》黄轩竟是半人半魅?《三个院子》林更新画风清奇等你撩

（2）标准版：案例：喜马拉雅 

听书、听课、听段子，4.5亿用户的选择！

《吐槽大会》、郭德纲、马东、吴晓波，尽在耳边！

通勤、堵车、失眠，好无聊？快点听点有料的！

（3）文艺范：案例：POLY

POLY一按下快门,复刻回忆现在,你无须拥有一台相机,也可以拍出怀旧胶片感的照片

（4）炫耀式：火山小视频

《爸爸去哪儿》第五季独家短视频平台;下载火山小视频，看萌娃 Jasper、嗯哼、小泡英、 Neinei，小山竹初来乍到萌翻灿友！

套路就介绍这么多，如何选择以及如何编辑一定要记得结合自家App特性噢~

评分设置

当你在Apple store搜索到一款App时最重要的参考依据是啥？想必评分、排名和评论这三个功能不能忽视吧，那么排除灰色手段如何靠App魅力能够优化评分呢~

说起评分少不了一个功能叫求好评弹窗，关于这个功能的具体设计想必之前很多文章都已聊过具体细节不再赘述了，今天只聊下如何使用苹果自带的弹窗提高评分。

好吧，就是长成上面的那个样子，虽然UI式样比自家UI同学设计的差了很多，但近期做增长黑客的都发现合理的使用这个弹窗获得的评分提升的更快。

为什么说要合理使用呢？苹果为了照顾自家体验，这个弹窗每年只允许出现3次，对，只有三次，所以奉劝各位在设置它出现的时机时一定要慎之又慎。

大时机：个人认为在App进行重大改版的时候不适合引入这一环节，虽然每次改版都被产品同学寄予厚望，但会涉及到用户习惯&学习成本等问题，在改版的初期最容易出现用户的不稳定性，所以在首页大改动或者卡片位转feed流等环节时就先观察下用户反馈，耐住性子噢。在版本稳定1-2月后的小优化版本后它就能发挥自己的作用了。

小细节：一定不要在用户使用功能中出现，当然更不要在用户刚下载完成第一次打开时就送个开门礼，虽然你担心用户留存但这个环节真的很容易被用户所忽视。我们一直强调用户的爽点、痒点和痛点，在这里选择用户的爽点是再好不过的了：例如微信读书购买或读完一本书后、购物App成功下单后、内容类型App发表完评论后都是比较适宜的时机。也要切记不要和其他功能功能弹窗相冲突不然几连弹真的会吓跑用户的~

关于用户分群出弹窗，这个自己还没有试过效果在这里也不过多介绍， 有时间测试后再来和各位分享吧~

以上是日常工作中总结的一些规律以及踩过的坑，希望能够对各位有所帮助。

来源：静陌

 

早安艾瑞巴蒂，一起来看今天的早报…

1、差评称6月试行新内容生产制度：综述文章不再标原创

27凌晨，差评再度发文反思，详细阐述团队过往的内容生产过程，并决定将从6月1日开始，试行新的内容生产制度。欢迎社会各界的监督。新制度中包括无独立观点的整合综述类文章、外网编译类文章将不标记原创标等内容。

2、三评“差评”洗稿事件：缺乏常识的人不足以定义规则

PingWest品玩发文称，差评定义“线上采编”，给自己编了一套冠冕堂皇的说法。越故意为制定规则而制定的规则，越拧巴，因缺乏常识。差评这套“新标准”就是典型缺乏常识的体现。

3、媒体人杨樾：差评问题本质在三观 团队嚣张无视规则

杨樾评论称，差评回应体现问题的本质不在于他们自述的“缺乏专业训练”，而在于心态在于三观。杨樾称，与差评团队接触合作，能强烈地感受到这个团队的嚣张和无视规则。

4、携程：经调查不存在“大数据杀熟” 将优化页面展示

针对日前网上所谓“酒店同房不同价”的疑问，携程排查和分析了网友列出来的问题类型，并逐一做出释疑，并称，站在用户角度看，其产品过于复杂。好的产品绝不是需要用户做过多学习的产品，下一步会优化产品设计和页面展示，给用户尽量好的体验。

5、今日头条对西瓜视频链接被判定为“包含欺诈信息”做出回应

今日头条称，没有及时排查新型的博彩视频，这是西瓜的失职。但是腾讯管家所谓“ 该域名传播的URL恶意网址比例超高，超过80%“的说法纯属造谣，西瓜视频完全不能接受这个说法。

6、三亚外卖餐饮店营业地址造假？美团和饿了么被约谈

记者27日从三亚市委宣传部获悉，一网友近日发帖反映多家外卖餐饮店疑存在营业地址造假等问题，三亚市旅游整治办迅速组织相关部门调查核实，约谈美团和饿了么两大外卖平台。目前，两家外卖餐饮店被外卖平台下架，两大外卖平台也将受到行政处罚。

7、海尔回应“世卫组织专家事件”

近日，海尔举行相关活动，称“世卫组织专家代表为海尔颁发全球健康空气领袖品牌。不过世界卫生组织发布声明，对此事予以否认。海尔回应称，认可世界卫生组织官方声明，并承诺不在海尔官方平台转载、发布任何与事实不符的内容。

8、传陆奇将加盟小米负责移动AI事业部 小米称系谣言

今日有传闻称，百度前总裁、COO陆奇将于小米上市前作为合伙人加盟，负责新成立的全球移动AI事业部。小米公司官方则回应称为“谣言”。此前传言阿里巴巴邀请陆奇担任全球总裁一事，亦被阿里官方否认。

9、摩拜副总裁：共享经济烧钱战扰乱市场秩序，违背产业升级初衷

北京摩拜科技有限公司副总裁崔书峰谈及共享经济时称，“烧钱不是长久之计，它是不符合实际要求的。”可持续发展的最大问题是烧钱，“不管是早期的网约车，还是后期的单车都在烧钱，烧钱的结果是烧出了好多用户，用户其实不是忠诚的用户，而是有钱就来，没钱就走，谁给钱就去谁那里。”

10、唱吧进入上市倒计时，最快1个月之内递交招股说明书

北京证监局披露了《中金公司关于唱吧首次公开发行A股股票并在创业板上市辅导工作总结报告》，披露日期为5月7日。有投行人士分析，这意味着，唱吧极有可能在1月之内向证监会上报材料，发布招股书。据公开资料，中南文化、快乐购及明星谢娜、汪涵、何炅通过芒果盈通持股唱吧科技。

11、“失控奔驰车”事件检测结果出炉 认定车辆不存在失控情况

司法鉴定意见书认定，车辆制动系统工作正常，无故障，巡航系统工作正常，无故障，综合认定2018年3月14日车辆在连霍高速相关路段行驶过程中不存在失控情况。

12、央视痛批“情感教主”Ayawawa：教女人为“奴”

你以为她做的是情感讲座？其实她做的可能是讲座生意。你以为她是耐心的在热爱人民？其实可能是在热爱人民币。但在站不住的脚的奇谈怪论的背后却依然有300万粉丝，这就是现状。

13、工业富联IPO战略配售结果：BAT各获配2178.6万股 锁定期3年

工业富联披露IPO战略配售结果，20家战略投资者的认购资金已于规定时间内全部汇至指定的银行账户，本次发行最终战略配售数量为5.908亿股，约占发行总数量的30%。其中，阿里巴巴、腾讯、百度各获配2178.6万股，股票锁定期3年。

14、腾讯圈地乘车码：落地和在谈的城市有70座

腾讯微信支付运营中心副总经理雷茂锋表示，腾讯乘车码落地和在谈的城市有70座左右；支付宝5月初曾表示，国内已有50多个城市实现了支付宝扫码乘公交，未来一年，这个范围将扩大到超过100个城市。雷茂锋称，将各出行场景数据打通后，既能为商家提供深度运营参考，也有效提升了交通运输数字化、网络化和智能化水平。。

15、第一版5G标准将于下月公布

国际移动通信标准化组织3GPP工作组在韩国釜山召开了5G第一阶段标准制定的最后一场会议。多家中国企业包括华为、OPPO、VIVO等通信设备及手机厂商，也参会商讨并提交了提案。此次会议将确定3GPP R15标准的全部内容，预计下月在美国召开的全体会议上，3GPP将宣布5G第一阶段的确定标准。

16、消息称iPhone将全面更新NFC功能 开门刷公交都有戏

苹果准备对iPhone的进场通讯芯片（NFC）进行大规模更新，用户日后可以使用NFC芯片打开房门或车库门。目前，该芯片主要可以实现通过Apple Pay进行付款。报道称，苹果员工已经可以接触到了新功能，而且显然是在苹果位于库比蒂诺的总部办公室和大楼。

17、亚马逊CEO贝佐斯：我们必须重返月球 这次要留在上面

亚马逊公司创始人兼CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)誓要利用他的火箭发射创业公司开发探测器，甚至可能在月球表面建立人类定居点，即便这些项目尚未获得美国政府的财务支持。

18、俄罗斯央行副行长将区块链应用划分为两个主要用例

俄罗斯央行第一副行长奥尔加·斯科罗博加托娃将区块链应用划分出两大用例：首先，区块链系统可以用于银行支付处理的分布式结算基础设施，比如Ripple和Corda；其次，可以提供智能合约功能的区块链平台，比如以太坊和超级账本。

19、天合光能全现金收购西班牙跟踪支架公司Nclave51%股权

从美股私有化退市的天合光能，首次披露对西班牙跟踪支架公司Nclave的收购细节。天合光能副总裁兼全球销售总裁印荣方透露：“此次收购，公司未使用杠杆，而是全现金收购Nclave51%的股权，获得该公司控股权。但由于天合光能正在布局A股IPO，具体收购数据还不方便披露。”

20、特斯拉聘请新中国首席财务官，未来几天宣布更多雇员

据CNBC报道，特斯拉公司宣布，包括前通用电气公司和通用汽车公司执行总裁James Zhou在内的中国首席财务官以及前苹果公司高管Neeraj Manrao等能源制造业务总监。特斯拉表示：“我们非常高兴地欢迎一群这样的人才，因为我们在继续增加（Model 3新车型），”并补充说，在未来的几天里，会宣布更多的雇员。

21、Facebook新工具对第三方开放，以提高政治广告透明度

上周，Facebook推出了一个新的政治广告档案，以提高该平台的问责制和透明度。宣布消息的同时，Facebook表示他将创建一个第三方群租，以用来访问存档数据。当用户点击广告上的标签时，他们会被导入档案中，在那里他们可以知道广告背后的人，以及在广告上花了多

万物皆有裂缝处，那是光射进来的地方。

果不其然，在BAT的夹击下，今日头条系找到了裂缝，并点起了全民狂欢的烈火。

这种烈火青春，伴随着滋滋咧咧的杂音：火山直播涉黄、内涵段子关停等。

但任何新力量的出现，不都是如此吗？

或许，很多人也没有想到，在资讯端崛起的今日头条，依靠“算法”竟然能在短视频领域，超越美拍、秒拍，成为当下最火的APP。

18个月前，今日头条技术总监、今日头条创始人张一鸣的室友梁汝波领衔主导创立抖音。去年，今日头条系以10亿美元收购了它“模仿”的“北美抖音”——北美音乐短视频社交平台Musical.ly。

而今，“两微一抖”（微信、微博、抖音）成为很多传播研究者口中的标签。而抖音博主，在巨大的流量红利中，有的人不屑一顾，有的收获颇丰，有的不知所措。

那么，抖音是什么？抖音的基因是什么？

这篇文章，作为我个人的研究爱好。我和大家分享下，我的探索过程，以及我的发现。

这是抖音的母亲以及他知名的兄弟姐们，国外的孩子们就不提了。其中特别提到的是内涵段子，这个段子类的APP首先获得成功，今日头条APP的流量很多是内涵段子的功劳。

除了悟空问答之外，其他几个APP都让人有沉浸，这是今日头条算法的成功。

通过今日头条系的发展，大可了解部分抖音的内部基因。

但是在小咖秀、秒拍、美拍、快手等短视频火爆的情况下，抖音如何在18个月内逆袭的呢？

我们先看，抖音是什么？

用一只视频来介绍抖音，那肯定是这支片子。

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。

而快手，被认为是抖音最大的竞争对手。这两者的关系，与多年前土豆网和优酷网的关系非常类似。

2005年创立的土豆网，口号：每个人都是生活的导演。

2006年创立的优酷网，口号：世界都在看。

2014年改名的快手，口号：记录生活记录你。

2016年创立的抖音，口号：让崇拜从这里开始。

我刚开始以为，快手更俗、更土、更真实，抖音更酷、更潮、更会演，但在媒体平台上，所有的真实都是选择的真实罢了，毕竟每个人的时间都有限。

而今，优酷网slogan改为：这世界很酷，抖音则变为“记录美好生活”。“记录”也成为选择表演或者呈现的部分。而这，本来就是社交的真相。

那抖音是如何一步一步火起来的呢？抖音的流量从哪里来的？

我记忆最深的是爱奇艺出品的《中国有嘻哈》。在我看来，这场亚文化的嘻哈综艺，对于所有的赞助方而言，都是一场豪赌。

让抖音兴奋的是，他们赌赢了，这场综艺无疑是2017最吸引流量的节目。

之后，抖音+综艺的合作，便一幕又一幕展开，快乐大本营、我就是街舞等综艺节目都成为它与年轻人的连接媒介。

除了综艺方面的投入，抖音上岳云鹏的模仿者岳云云，竟然引起了岳云鹏的注意，带来了不少流量。（抖音上岳云云的流量一般。）

今年2月春节期间，抖音爆发，便大举学习新浪博客明星路线，找来了鹿晗、吴亦凡、李易峰等等明星，而春节期间，抖音更是请来了迪力热巴、周冬雨、杨颖、何炅等明星发红包，吸引大批粉丝注册，把抖音流量推向高潮。

其间抖音和网易云音乐、摩拜等联合活动，以及“抖动成都”等线下的活动玩儿法，再加上今日头条系主打算法推荐+去中心化+本地化改造的打法，抖音真的越来越让竞争对手颤抖。

抖音的百度指数趋势图

有趣的是，抖音流量最高潮的时候，就是抖音关闭评论的4月初。

那么，抖音是如何激励各方参与的？　

从内容上而言，抖音的玩儿法比较像新浪微博，明星+MCN，通过人吸引流量，通过专业PGC的扶持，提升优质流量。

这与快手去中心化的运营机制不同，抖音会变相通过签约MCN、网红等生产所谓优质的内容，通过广告变现激励。同时，它又通过“算法”打造爆款，激励普通用户更活跃。有网友说，抖音要成为最大的MCN。

但是，一个平台要想成为平台，必须让平台上的玩家获利。无论是微商吸粉还是微博、公号互通，甚至在抖音加入微博、淘链接的方式变现，都成为它激励的一部分了。

再加上各种通过抖音暴富成功的案例，以及商家成功的案例，引来更多用户和企业的参与。

按照今日头条商务人员提供的数据，今日头条日均视频播放量超10亿，日活数百万。

根据七麦数据提供的信息，抖音在这三个月的免费下载榜中，几乎蝉联第一。

抖音APP下载时的宣言是：好玩儿的人都在这里。

那么，抖音的收入怎么样？它又是如何变现的？

按照中国自媒体公司WeMedia旗下媒体bianews的报道抖音日收入3200万元，1个月的收入就达到9.6亿元，按照这个算法，年收入超过100亿元。当然，这并未得到抖音官方的的证实。

而根据今日头套商务人员提供的PPT，抖音是一个热衷创造美感与表达自我的音乐短视频社区。合作方式有以下5种：

在4月份，至少有5位今日头条的商务人员问我，是否要投广告，可见销售的力度之大。而最值得注意的是“达人合作”，这更加证实了抖音的MCN化。

那么，都是谁在玩儿抖音呢？

按照官方媒体南风窗的报道：去年9月，抖音官方曾经透露数据称，85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。

再加上潮、酷、炫的风格定位，给人印象是，抖音上的人更富有，更前卫。

这印象，既能够给平台带来价值，又能带来所谓的亚文化群体的参与。毕竟亚文化，就是下一个主流文化，亚文化人群就是下一个主流人群。

我试图接近更年轻的群体，我注册了抖音，名字同样是“阿尚叔”（千万别关注，毕竟很糗）。我很好奇，他们在看什么，在做什么。

在抖音上，什么样的内容才是爆款？

我是在工作一天之后躺在沙发上刷抖音的，我关注的内容大多是美女、美景、宠物、搞笑、酷炫剪辑。

有人总结说，在抖音上，舞蹈、段子、才艺、模仿、励志鸡汤、景色、恶搞、撩妹、撩哥、炫技是最受欢迎的，流量高。

可是，我身边很多人尝试做抖音，貌似都不怎么样。

那么，这些有趣好玩吊炸天的视频都是谁做的呢？

或许，时代周报 谢洋在《抖音爆款炼成记:五分钟视频需要数十倍时间来完成》找到一部分答案。在这篇文中提到：

至于一般人，如何做抖音，打造办公室小野、代古拉K等红人的洋葱集团给出的十二条军规，或许可以借鉴。如图：

新榜援引洋葱集团联合创始人聂阳德的话说：“以前的视频是秀场经济，观众是‘看’帅哥和‘看’美女，始终是‘看客’。抖音不止赋予用户参与感，甚至让人看完以后有一种对美好生活和人事物的获得感。”

不过，成功真的可以复制吗？流量背后，还有哪些秘密？抖音点赞百万、阅读上亿都是真的吗？

长短相形，有无相生，真假也是一样呀。我们先来看一份刷量的报价单：

如果你想成为100万大V，只需要10000元就行了。

如果想转评赞播成千上万，也就需要选择套餐8，也就是100块就行了

至于评论，你还可以自定义，夸你美、夸你帅、买买买，想评什么买什么。

那如何鉴别抖音达人是否刷量呢？

依旧借鉴我微博的辨别方式（参考：比明星造假更疯狂，揭秘假时尚博主的流量产业链），看二次社交关系。辨别抖音达人，你只能看的是评论，看内容是否类同，看评论中的抖音ID是否有异常。

我花100元刷了一个新注册抖音用户的ID，我通过这个抖音ID溯源，随意找到了一个微博达人，抖音ID是“包文婧”，认证是演员，查资料显示是包贝尔的妻子。

好吧，多有得罪。

那么，包文婧的数据是真的吗？如何判断呢？

1、大家注意下，包文婧这点信息的评论点赞9.7万、评论3867、转发15.5万。这样的比例本身是有问题的，一般转发是很深层次的操作，转发数应当低于点赞数，除非转发能抽奖、有抽奖。

2、不仅如此，我抽查一部分中间的紧挨着的评论，发现抖音ID点赞、关注、粉丝都是0，这点很诡异。难道是都是新注册的号，都在这天评论了她？可疑。

3、评论的抖音ID中，这些可疑的账号，头像模糊。

更关键的是，这是我购买抖音刷量之后，用刷量的数据ID引入到这个账号的。

所以，是否刷量，很容易辨别了。

当然，我不确定是谁刷的数据，但从结果呈现，数据结果是非常可疑的。

还有哪些抖音号在刷量？他们又是如何刷的？

我正在做的《酸梅奖.中国不推荐博主名录》（第二季）正在收录，欢迎更多有抖音达人投放经验、了解内幕的朋友提供线索，与我一起去伪存真！毕竟我逐个辨别，太累眼了。

至于很多朋友给我发的“抖音KOL资源推介表”，我向来不敢对外发布，毕竟在广告投放上，我是一个媒介保守派。

在我看来，大多数的抖音达人投放，购买的是泡沫。为什么这么说呢？

目前，短视频的流量惊人，但是短视频造假的流量也是惊人的，风险太高，找到一个真正的有影响力太难。

什么“几十万一条，十几万一条不含税”，敢投吗？有效果吗？如何评估？就靠一堆表层点评赞数据，值得信任吗？

毕竟文图的投放与视频不同，在移动端、在抖音平台上、15秒广告你应该如何传达才会被关注、被认知，这需要更多的尝试和磨合。

那么，抖音的未来会怎样？抖音应该成为重点吗？

前后快手，后有微视，生产一条内容，三个平台发送，这已经成了很多视频达人的做法。

在我看来，多一个渠道，多一种尝试吧。毕竟，面对未知的处理能力，才能证明你有多成熟。你说呢？

如何评价抖音的运营？

内涵段子和今日头条沉淀下来的精英团队的手笔。短期内就起势，形成双微一抖的局面，很伟大。

                                   ——我顶礼膜拜的男神波旬如是说。

所以你难道还不想知道抖音的运营套路吗？下面我给大家分两个层面，论述一下抖音和快手的运营套路：

①从微博、微信、百度新闻三个渠道获取的信息分析抖音和快手的运营套路

②快手和抖音运营风格的区别。

一、抖音是如何火起来的

1、整体节奏

抖音是从2017年3月份岳云鹏转发的一条视频开始，引发了百度指数的暴涨。随后抖音开始走入大众视线。

从2017年12月开始，抖音进入全面爆发阶段。展开密集营销节奏的同时，在app上不断推出创意新功能。其中，12月25号上线的尬舞机功能，一夜爆红，推动抖音登顶app下载榜单。

抖音的主要运营方式以下：

①赞助当前爆热的综艺节目：《演员的诞生》、《我想和你唱》、《高能少年团》、《中国有嘻哈》、《快乐大本营》、《我是歌手》、《这就是街舞》、《狼人前传》《明星大侦探》……

②明星小鲜肉扎堆：吴亦凡、杨洋、angelababy、袁珊珊、迪丽热巴、陈伟霆、鹿晗、关晓彤、鹿晗、张杰、周冬雨、陈赫、易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚、何炅……

③主办活动：#抖音校园新唱将#、#原创音乐人#、#LPA音乐奖#、联合众多明星拜年发红包 ……

④每周发布系列内容盘点：“活力周榜”、“一周歌曲精选榜单”，盘点本周的top10爆款视频、爆款歌曲。

④和用户开展各种日常互动互撩对话。

⑤隔10天左右做一次转发抽奖活动。 

2、微博宣传节奏  

抖音从12月份开始，展开密集营销，正式反超快手。

抖音的微博营销策略，就是用各种明星大V来引爆。

现在很多app的爆红都是这个路子，比如今年年初爆火的冲顶大会、百万英雄、芝士超人、百万赢家这几款主流产品都是靠撒钱和明星大v来走入大众视线的。

在“看”的需求十分强烈的视频行业，明星大v的契合度很高。

我对影响微博指数波动的大节点做了分析，分析了每个热点背后的事件。

并整理出了被引爆的营销事件背后，对应的微博营销号。（只放了主要的）

可以看到，好多大v都是长期合作的，固定转发选手。（抖音真的好有钱啊==）

拿2017年9月18号开始的#抖音校园新唱将#的活动举例说明一下，因为这算是抖音的第一次大手笔成名之战：

活动节奏是每月1期，每期有不同的主题，每期会请两个不同的明星来炒作话题。共4期，到11月25号结束。

①第一期先以宁桓宇、耳帝、白举纲这几个音乐领域的明星和大v点燃，然后慢慢加入其它明星和大v，鬼鬼吴映洁、艾力、金九粒、天娱传媒、开心麻花的马丽等继续引爆。后面还跟了各种几万粉儿的小v持续跟进。

②在微信上也攒了一大批微信号一起宣传。

可以看到，这些微信号都是一些大学的账号或是音乐类的垂直账号。

而且好多账号都是从开始到结束整个过程中发了许多条。

这里是其中的39个公众号。

如此大手笔，简直是霸占全国所有学校的架势……

能在短暂的时间里，谈下这么多账号……

四面出击的抖音爸爸真的是太牛逼了，不管是执行力还是金钱力……

③同时在知乎上用小号自问自答，但是知乎没做出声势。

④还有各种新闻传播配合。

最后这个话题在微博的达到3517.8万阅读，47w讨论。

个人觉得，从绝对值来说，这些数据不算很高。

但这次全网营销是2017年抖音微博热点的最高峰，也算是抖音的成名之作了。

3、新闻宣传节奏分析：

我从每个月的百度指数波动节点，找到了对应的原因。整理了抖音和快手，从2017年11月份开始的新闻传播内容。

这些汇总后，可以算是抖音和快手的所有营销套路了……

标黄的是当月影响最大的新闻。

可以对比一下抖音和快手的新闻传播内容，虽然快手也有可圈可点的地方，但是内容的吸睛程度差距还是很大。

抖音都是围绕明星、综艺、ip等内容方向的事件营销，每个标题里都有足够吸睛的关键词，有很强的话题性和传播度。

而快手的传播方向还是集中在ceo的行业发声这种中规中矩的路子，实在不够吸引人。

比如快手这条新闻，明明有马东、高晓松、吴晓波这样足够抢眼球的词，非要起成这样新闻联播式的标题。

换成《快手携马东、高晓松pk罗振宇 2018“思想跨年” 谁赢了？》是不是好一点（菜鸟一枚，纯粹抛砖引玉，随便看看~）

在“看”的需求十分强烈的视频行业，快手的新闻宣传是不够吸睛的。

4、微信传播节点分析

关于主要事件营销我以上基本上都说过了。

微信方面也都是用一些营销号来配合以上这些事件营销，所以要拆解的话，就直接把我微博上列举的“事件关键词+抖音”搜索，各种传播节点就一目了然了……

看看哪些可以学习的。套路比较雷同，我就不赘述了。

二、快手的佛系运营

1.整体节奏

快手和抖音在运营和内容调性方面的差距非常大。抖音通过一系列层层设计的运营，一路高歌猛进，短时间内起势。

而快手似乎看不到明显的运营痕迹，甚至说交给用户去运营。他们团队简直就是佛系的，不太能找到事件营销和活动运营之类的。

真的符合ceo宿华说的，没有明星导向，不捧红人，做一只“隐形”的手。

相对于抖音，快手的运营就没有太多套路。我个人觉得快手的走红，有点像以前爆红的足迹、脸萌等现象级app，几乎都是用户之间的口碑传播引起的爆发。创业的也都是草根团队。

快手是从2017年2月份开始崭露头角的：

①明星：潘长江,柳岩,王祖蓝……

②赞助综艺：《奇葩大会》、《思想跨年》、《吐槽大会》、《明星的诞生》、《奔跑吧兄弟》、《声临其境》、《快乐大本营》

③主办活动：#快手的500个家乡#、#快手带你看世界#

④转发送电影票活动：从2017年2月开始，快手用一些电影票来做“转发送电影票”的活动，活跃粉丝。全年平均来算，每月大约2次这样的活动。

一些热们电影的转发效果还挺好的，比如《刺客信条》、《生化危机：终章》、《爱乐之城》、《捉妖记2》、《妖妖灵》、《解忧杂货店》、《心理罪之城市之光》……

2.微博

翻完了每个热点之后，微博并不是快手运营推广的阵地，微博上基本没有什么快手运营的痕迹。从营销角度来看，没什么值得拆解学习的。

①微博上的热点趋势，基本上都是其他带“快手”关键字的事件，并不是这个“短视频app的快手”。

真正与快手相关的也都是一些负面新闻居多：

比如2016年6月份刷屏全网的事件，一个id是“吃货凤姐”的大妈，疑似被儿子胁迫，为涨粉拍生吃虫，吃金鱼，吃灯泡，还用鼻子抽烟等等不可思议的视频。让人哑然。

快手网红杨清柠和王乐乐，这对毁三观网红“早孕情侣”,演绎各种小三、劈腿、家暴、艾滋病等等狗血撕逼大战。

快手的新闻都是平台上网红的新闻，比如牌牌琪、骚白、天佑等人的单独新闻，快手本身的品牌声量很少。

②其实快手在三月份做过一个#快手带你看世界#的活动，还在奇葩大会中植入了广告：马东、肖骁、颜如晶、等都给拍过广告。

但是没有形成大片的传播，因为没有投入营销大号来转发：

由赵又廷、肖骁在奇葩大会中植入的广告，如此具有话题性的节目和明星，基本上是0转发0互动。

由马东、蔡康永在奇葩大会配合打广告的视频，也只用了一个大号转发，剩下转发的都是透明小号。

还有上文说到快手的跨年活动，快手赞助浙江卫视的《思想跨年》，由马东、高晓松、吴晓波、张绍刚一起主持的这场整容强大的跨年晚会，也没形成立体式大面积传播。

新闻传播量少，而且新闻标题重点不突出。微信上搜“快手思想跨年”文章基本为0。微信搜“快手马东”文章也基本为0。

以上赞助的其他综艺和开展的活动也都没有强运营，尤其是#快手的500个家乡#、#快手带你看世界#这两个时间跨度很长，且内涵很棒的活动，营销也没有全盘展开……

所以我有点奇怪，我觉得快手的运营有点矛盾。

如果是因为内容和用户定位的原因，用户不活跃在微博，不是奇葩大会的受众，那为什么又要花大钱赞助奇葩大会、思想跨年这种很贵的节目？

既然赞助了，为什么不好好宣传？从营销效果来看，对事件的宣传比事件本身重要。

史玉柱说，广告要么不做，要做就要充分大，能大到多少大到多少。

就像烧开水，刚刚烧热了一点，你就把火撤了，这水永远也烧不开。前面的火也白烧了。

个人觉得他们的营销定位是不准确不聚焦的，东一枪西一枪的感觉。这点我后面细说。

3.新闻传播套路

见上文以上跟抖音新闻传播的对比。

4.微信传播节点

以上套路基本涵盖。

三、总结

1.两者运营风格对比：

①“社交+”时代降临，无社交，不运营。

抖音相比快手最大的优势就是在社交的把握上，抖音在UGC上非常努力。

用一波又一波的活动和事件形成了源源不断的脉冲式传播，所以在很短的时间内火爆全网。全套操作快准狠稳，正如波旬所说，是内涵段子、今日头条沉淀下来的运营精英，有深厚的运营经验了。

但是硬币都有两面，个人觉得，这种强运营也会有弊端。比如：你怎么能确定你创造的流行可以一直满足变幻无常的观众口味？（没人知道）

②快手的运营方式就偏佛系，基本上看不到运营的痕迹。

但通过各种分析之后，我觉得快手的行为是纠结的。如上文所说，花了大钱赞助综艺节目，却不好好营销发酵效果。感觉像被束缚了一样，没有放开手脚。

我的猜想是现在的快手内部，内容定位出现了迷茫。

虽然然外界一直在说两个app市场定位不一样，抖音是一二线人群，快手是农村包围城市。但实际上两者是有重叠用户的，双方是有正面竞争的。

所以快手虽然嘴上说着“去中心化运营”，让每个人都成为主角。可是面临抖音这样的劲敌，还是慌了。

本能的做出回击反应，但是招式却不够狠。因为目标和定位都没有明确。一方面顾忌原先的运营定位，一方面又害怕后方的敌人追上。有种在此岸观望彼岸，两头都不到岸的半推半就感。

2、所以快手和抖音未来结局如何？

中国城镇化在不断加快，中小城市和乡镇的互联网基因完全爆发也不是久远的事情。而三四线城市的用户需要一个发声的平台，这是快手非常大的优势。

而且快手平台上确实有很多来自底层的美好的视频，让人感受到淳朴的力量。相比抖音的炫酷，快手让我感到很亲切。这些原生态的生活仿佛是我家里那些阿姨，大妈的样子。

所以快手应该稳住自己目前的优势战场，并在此基础上再深入渗透和优化，真的做到农村包围城市。眼光不要盯着竞争对手，而是要盯着未来。

就我目前浅薄的调查来看，快手的运营还有很多可以开拓的空间，内容定位也还需要更精确的打造。

比如用户氛围，就是是快手最大的软肋。用户之间就没有热烈的讨论感，对平台没有引以为豪的拥护感。都是抱着播眼球、猎奇的角度来看戏的状态。没有形成良性互动的闭环。

一些头部网红经常曝出撕逼，斗殴等狗血又辣眼睛的新闻。这些都会对品牌造成极大的创伤。可能是快手不介入的运营风格，没有给他们打造一种美好的向往。

所以抖音也洞察到了这一点，品牌slogan是“记录美好生活”。 再通过强引导给了这样的憧憬，让用户有荣耀感和归属感。所以对于快手来说，要抓紧内容调性的改善和运营策略的火力了。这是目前关乎快手九死一生的事。

酒香不怕巷子深的时代已经过去，顾客不会主动送上门。产品和营销同样重要。最好的产品未必会常常获胜，你发明了新产品却没有有效的营销方式，那么你的产品将很难做下去——无论你的产品质量有多好。

再加上目前腾讯、网易云音乐、360等巨头也入局了，竞争进入密集竞争时期。对已经走上战场的初创企业，没有犹豫的时间了。快鱼吃慢鱼，拼的就是执行力。不仅要战斗，还必须得赢，没有中间选择。

你不止拥有自己生命的代理权，还拥有这世界上某个重要角落的代理权。

本文作者@贤者豆角  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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去年头条的新闻一度被停顿整改的只剩“微头条”了，阿星就表达个这样一个观点，今日头条的核心业务是短视频，与其做资讯端涉及价值观麻烦，还不如把新闻业务全砍了，专心做短视频，不过那时候抖音还是一款拦截快手抢一线城市抢年轻用户的防御性产品，如今的抖音是头条当之无愧的“头牌”，享受了其他流量产品难得的“殊荣”，分享朋友圈的链接给咔嚓了，内容在监管之下也得了很大的净化。

用户中了抖音“瘾”的症状表现为，晚上几个小时啥都没有干，躺着刷抖音，乐呵呵的，根本停不下来，生活压力比较大的人士还伴随虚度光阴的负罪感。高逼格的内容、恐怖的用户时长已让微博和微信产生了紧迫感，抖音能否像“双微”那样坚挺，还得取决于它两点：

1. 能否让大V们赚到钱，就像微博上的段子手、微信上大V那样成为新的红利才行；
2. 企业有没有批量入驻其平台之中，成为生态一部分。

万能的朋友圈里有人举义旗弃公众号、玩抖音的10万+，可以说是头条的“猪队友”；也有大把安利如何在抖音里运营、涨粉的知识付费教程，卖得还很紧俏，割了一大把韭菜。可以预料，抖音与其他头条系产品一样，跑得最快的商业模式还是信息流广告模式，所以追逐抖音风口应该明白定位：平台吃肉时，自己可分一杯羹就好。

一、别指望头条像微信那样做雷锋，钱肯定是平台自己先赚

头条公司名称叫做“字节跳动”，这是一个家银行账户里广告费不断跳动的公司，在TMD独角兽三雄中，头条是流量最大、最早占据掌握广告摇钱树模式的公司。与QQ、微信的商业化探索滞后并且羞答答的不同，头条系产品是以机器算法驱动广告精准投放，无论是此前的西瓜视频，还是炙手可热的抖音均是从一开始就植入信息流广告。

抖音的广告变现方式信息流广告（软广）+App开屏广告（硬广），硬广开屏一般大概是每天20多万，而我之所以说短视频信息流广告是软广，就是它一条伪装成和其他内容一样，其实用户体验比其他广告形式好很多，还是感谢2016年9月颁发的互联网广告新规，不管伪装的多么像用户内容的视频，都得显目打上“广告”字样。

目前抖音的信息流广告费用大概是每千人成本（CPM）是200多元，如果按照一条浏览量100万人次算，甲方支付20万元，参照公众号里的报价，感觉性价比还算厚道。目前还不清楚抖音会不会像西瓜视频那样在每个作品尾部再插入硬广，要那样的话，体验就那么爽了。

（划开自动播放，是新兴的广告创意视频，@品牌名称也可以涨粉）

笔者发现，在抖音首页推荐中平均浏览每十五个视频左右，会出现一个广告短视频，对头条来说已算相当克制了。头条把信息流广告与落地页引导结合的比较好，大多直接导流至应用市场下载App，不知道怎么回事我刷抖音，系统给我推的最多的还是游戏广告，左手长按可以不喜欢减少推荐，这点体验强过很多平台。

除了打广告以外，抖音的盈利模式是直播打赏抽成，去年火山小视频和快手都是这么玩的，快手直播打赏一跃超过营收的80%，无论是按五五开、四六开、还是三七开算，抖音肯定是不会错过做直播模式的，由于央视对快手的多次批评，使得抖音在做这块业务时显得如履薄冰、畏手畏脚。

二、抖音还不是明星的接单渠道，草根大V变现途径比较多

先来聊聊抖音为啥会让广告主喜欢。

有人曾总结抖音上各种套路，美女扮丑欲扬先抑、“别人家的老公”、以及“确认过眼神”、cilici、海草舞等魔性伴奏，抖音设置和更新用户参与感的模板运营能力较强，避免了用户拍摄尴尬，相对于快手那样的原生态，抖音有更强的逗比风和戏精范。

抖音让用户上瘾的机制是开启用户的浏览奖励机制，让他们相信“下一条更精彩”，不停得刷，按点赞红心，因而抖音上精选流量极大，经常能看到点赞百万、评论数万的短视频。系统根据评论和红心数进行机器推荐有点“智能运营”感觉，我觉得这是抖音做成功的地方。

因而抖音这种场景相对封闭、很少有碎片化信息干扰、流量如此之高，很容易成为广告主的新投放地，对自媒体的确是波巨大的变现福利，当然达人得有网感、才华、颜值在线，门槛并不低。

1. 从微博迁移过来的明星大V们

狗年春节前，抖音在其他互联网公司放假时做了一波明星营销，当红一线明星给用户发抖音红包，我觉得这是抖音与快手拉开差距的分水岭。明星与网红不同的是，他们在哪个平台都是有一大票粉丝。

截止4月23日，迪丽热巴在抖音作品仅4个、粉丝高达2779.9万；何炅在抖音2393.9万粉丝，陈赫粉丝2717.8万，点赞均在2000多万个以上，给网红大V撑点颜面是papi酱，粉丝数达1261万。明星在抖音还没有接广告，可能与明星代言的复杂手续有关，而微博易已显示了明星的报价，但成交率比公众号、微博差太多，还处于明星大V还尚未开发的流量宝地。

（抖音大V有报价但被约次数低，微博依然是明星广告营销的主场，迪丽热巴比关晓彤抖音粉丝多一倍，报价却低了37万，估计延续微博的一条的报价，数据来自微播易）

2. 抖音平台的草根大V接单和盈利模式

有的是广告主直接联系达人，有的是通过抖音平台推荐，广告一般以软植入为主进行短视频内容营销，尽管平台系统推荐流量最大（以平台自己接的广告为主），而达人发出的内容在关注中看到，曝光率也较高。据了解，粉丝数达到500万以上的抖音大V，广告费可超百万，以下是网络流传的一张报价单，作为参考。

（应该是3月份旧图，列表中大V粉丝涨了不少，价格该也涨了）

品牌商在电视上的广告也是以15秒为主，只是在拍摄时需要以竖屏为主。目前品牌主找大V合作更愿意找一些垂直内容的深耕者，粉丝画像更清晰，合适打广告的场景主要有美食、旅游、游戏、播音、英语口语教学、音乐表演等展示型短视频KOL。

更类似抖音最多的恶搞类草根大V专业性并不强，比较依赖与抖音平台的整合营销合作，自3月26日开始多个百万级的抖音号中出现购物车点击后直接导流至淘宝，类似抖音达人成为了淘宝联盟中能够获得返佣的“淘宝客”；而抖音反而扮演类似广告公司和广告渠道于一身的角色。

另外，在草根大V在接不到广告订单时，主要是靠直播争取粉丝打赏收入，在抖音直播间所赚的“音浪”越高，达人的提现额度越大。阿星认为，目前抖音是所有直播模式的平台之中，唯一有可能摆脱荷尔蒙低俗刺激以及公会与职业网红合谋骗用户打赏的平台，用户正是厌倦了网红脸，才觉得抖音有趣的。

三、抖音企业号尚未出现爆款案例，商业传播缺乏“正经”场景

抖音希望与“双微”看齐，尽管有流量红利，还得让企业主在抖音生态中来玩，只有所有的公司和机构开通了订阅号、官微那样开通，抖音的江湖地位才真正得到认可。也正是由于企业号的内容功利化、可读性差，才使得他们要在平台和大V那里打广告获取流量，这点微信最为突出。

尽管短视频往往比图文的阅读门槛低、流量大，但区区15秒中能否达成品牌识记、情感认同甚至销售转化呢，难！再上缺乏文字信息高密度输出，深度内容传播受限，对企业来说，并不能算是流量红利。

阿星发现，360安全浏览器、百度地图等员工开设了官方认证号，并没有得到抖音平台很好的扶持，其他有美女员工的品牌部可以试试，但不要太当真了。举个例子，adidas neo邀请了郑恺、易烊千玺、迪丽热巴等众多明星拍摄的竖屏广告片粉丝仅123.7万；小米发了55个视频，粉丝111.4万；支付宝专门发防骗小视频粉丝为36.6万；这些算是与抖音有过合作的企业号中的大V，其实并不算爆！

抖音吸引企业主看中的是企业号有新媒体运营专门负责，内容输出相对比较稳定，而企业多一个平台发视频广告也挺好，但是抖音本身不具备to B的基因，企业号在抖音很难有声量，调性不是很搭，不值得投放太多精力运营。

四、结语

作为一款泛娱乐化小视频社交产品，抖音的盈利模式以广告流量变现、直播打赏为主，这使得一些抖音达人可以享受粉丝经济的红利，趣味小视频也使得手机短视频广告有了新的创意形式，不排除未来会有现象级的抖音广告案例和特别受广告主追捧的大V出现。至于企业主嘛，我觉得还是对企业号不必抱太大希望，企业就是给平台和大V们出钱的命！了解到抖音在上线防沉迷系统，这家平台的盈利模式决定了只能想办法让用户延时停留在App内才有更多广告曝光。如果按按产品让上瘾就得治疗的话，最该做防沉迷系统的，应该是微信。越是性冷淡的产品越是活的长，不知道热情奔放的抖音还可以火多久？

本文作者@李星  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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公众号文章想要爆，必须要有感染力，能引起普遍用户的共鸣。关于如何增强文章的共鸣，可从以下四个方向着手。

一、身份是一个人最深处的心结

首先来了解一个非常重要的概念，叫做身份认同。

我是一个泪点比较低的人，在看战狼2的时候，有几部分看的我特别感动。

比如有一个镜头是：结束战争后众人要撤离回国，结果在一段必经之路上非洲人激战正酣，炮火连天。电光火石之间，吴京就用一只手臂高举国旗，双方纷纷丢下枪支，目送中国人和平通过交战区。

那一时刻真的是激发了我的强烈共鸣和国家自信，这就是激发了我对”中国人“的身份认同，虽然知道是影视剧惯用套路，也禁不住眼眶湿润。

同样的手法可以用在电影、生活、文案写作当中，在厉害的人手中用好了可能就是几十亿的票房。为了更好的理解身份认同，我再给你举几个例子，强化一下。

最近我们办公室非常流行一个地域黑的段子（接下来试着用各地方言来念）：

四川人为了挽留一个人，说过最卑微的话是什么？行行行，鸳鸯锅就鸳鸯锅。

河南人为了挽留一个人，说过最卑微的话是什么？中中中，不偷井盖就不偷井盖。

类似的还有什么“今天何炅老师和日本人打赌”，“为什么要娶会画画的女孩”，还有前段时间刷屏的佛系。都是找到了一个共同的身份标签：可能是星座，可能是国籍，可能是地域，然后去激发了你对这个标签所代表的群体的认同感。

关于这个话题我研究了一上午，翻了很多书和文章，都没有找到很满意的内容，最后在一篇论文里的一个角落找到了关键。

下面来看一下，我从专业论文中提炼出来的方法论吧。我敢担保，如果你看完这篇文章之后，勤加练习，一定会大有所成的。

二、身份认同的4个层次

身份认同有四个层次，我分别归纳为：个人、关系、集体、社会。

• 某些标志符号的客观特征(身份证、护照等)
• 显而易见的行为模式、群体的共同性认知、有关身份带来的情感体验
• 自己群体的共同性与其他群体的差异性
• 社会赋予个体身份的意义、个体在社会中的贡献

我们一个一个来解释。

1.个人

假如我想写一篇让军人，或者军人亲属转发的文章，最直接的就是描写一些军人的符合标志特征：比如说他们的军服，他们艰苦卓绝的训练，不同于寻常人的衣食住行等等。再加一些感情色彩，赞美烘托一番。

我相信你脑海里应该也有一些画面在。

2.关系

比一些标志符号更高一层次的是描写“显而易见的行为模式、群体的共同性认知、有关身份带来的情感体验”。

1).行为模式

比如微信小编，最常见的一个行为就是追热点。很多人写文章里就写到什么啪啪啪到一半，停下来去追热点；睡到半夜被老板叫起来，追热点等等。

别人女朋友下班真的是下班；你女朋友下班只是换个地方刷微博微信，因为热点，随时都有可能发生…

作家毕飞宇说：

“塑造人物其实是容易的，它有一个前提，你必须有能力写出与他（她）身份相匹配的劳动。”

2).共同认知

比如说强亚东老师，给一个广告公司起名叫“你说的都对”，slogan叫“我们再想想”。这个就是切中了甲乙方之间的经常会发生的沟通矛盾，用这个名字去很讨巧地化解。

当时某互联网公司负责市场的老大听到这个名字时就笑了出来，立马就说我想和这个公司聊聊，给点活让他们试试。去一些大公司提案，别人每次念到，下面请“你说的都对”公司代表发言，大家都会哈哈一笑。 就是因为这个名字，一下子成了广告界的网红。

顺便说一句，这个公司在此之前面临着非常窘迫的境遇，快经营不下去了，因为一个洞察而改变了公司命运。我之前也顺着同样的思路，帮一个设计公司起过类似的名字，因为还没注册商标就不方便透露了。

之前大火的“我们是谁”切的也是这个点。

3).有关身份带来的情感体验

之前有篇文章刷爆了朋友圈，叫做《如何假装成一个好妈妈》，樱桃画报一下子涨粉37万。这篇文章就是讲的是成为妈妈这个身份之后，经历的一些情感体验，非常的戏剧性和有意思。

妈妈和老公的关系：

妈妈和孩子的关系：

妈妈和自己的关系：

还有视觉志的《谢谢你爱我》，为什么能引起那么多人转发，很大一个原因就是他描写了非常多的情感角度(总共17个片段)，17道连环掌下来，再强的心防也给你卸下来。而且很多情感都是大部分人共同经历过的，所以很容易引起共鸣。

比如兄弟间的：

看到自己的弟弟在旁边哭，

没有手臂的小男孩，

努力地用嘴叼着奶嘴递给弟弟。

比如师生间的：

女孩家境贫困，生活节俭，

看到老师为自己认真补鞋的样子，

最终没忍住，背过身去拭泪。

比如说宠物间的：

自己的同伴遭遇车祸，躺在马路上，

狗狗舍命相救，想把伙伴拖到路边。

3.集体

要激发认同感，集体这一点尤为强大。这里面的两个关键词就是“我们”、“他们”。要有一个对立面出来，通过描写“我们”的共同点，和“他们”之间的差异性，对立越强烈，每个群体内的集体认同感也就越强烈。

咪蒙老师尤其擅长这一招，她的文章基本上都是在挑逗一群人，去diss另外一群人。比如她昨晚的这篇《“有钱人很任性？”“屁，穷人才任性”》：

我们总是说，有钱人很任性，其实我们错了。穷人才任性，有钱人超有自制力好么。

我采访过所有年薪百万的人，一个比一个有自制力，比如有的人为了让自己有效率，每天晚上9点睡觉，早上4点起床；比如有的人为了减肥，生日的时候允许自己买一个草莓蛋糕，看一看，然后继续去吃减肥餐。

妈蛋，感觉和他们不是同一个人种。

看到没，描写有钱人间的共同点，穷人和有钱人之间的差异性，然后挑逗一拨人群，当然咪蒙老师现在已经收敛很多了。

前段时间的爆文《北京有2000万人在假装生活》，也是这一层次，把北京人和外地人强烈对立了起来。

老北京人的这点生活气息是从基因里传下来的，也是从屁股下面五套房子里升腾起来的。当西城的金融白领沉浸在年终奖的亢奋中时，南城的北京土豪会气定神闲地说，我有五套房；当海淀的码农们敲完一串代码，看着奶茶的照片，幻想自己成为下一个刘强东的时候，南城的北京土豪会气定神闲地说，我有五套房；当朝阳的传媒精英签完一个大单，站在CBD落地窗前展望人生时，依旧会听到南城土豪气定神闲地说，我有五套房。

地图炮、民族主义、阶级革命等等都是这样。今年有一个特别厉害的标题叫《她们在等待道歉，日本政府在等待她们死去》，这个标题简直太牛了，就像村上春树形容的——砸向高墙的鸡蛋。

他们是那么强大，一个冷冰冰的强权政府；我们是这么弱小，一个被无辜残害的慰安妇群体；我们诉求是这么卑微，仅仅是一声道歉；而他们却是那么的心狠，想要我们死去。

虽然我们不是慰安妇，没办法切身体会到她们的痛苦，但是这样的群体塑造手法，确实很容易会激起我们的情感认同和身份认同——

“ 若要在坚硬的高墙与击石的鸡蛋之间作选择，我会永远选择站在鸡蛋那一边。”

4.社会

最后一层就是社会，就是描写这个身份在社会的贡献、社会赋予的意义。2015年有一篇文章叫做《新媒体运营葬送了多少人的前程》，就是在这一层次，不过是反着来的。

说微博和微信的诞生解决了数以百万计嗷嗷待哺的毕业生和IT民工的就业问题毫不夸张，大学本科期间不好好修专业课，长期在微博豆瓣朋友圈里发育成长，见天就知道卧槽哈哈哈233333，美其名曰外向孤独症，看谁都是一张煎饼果子脸，埋下头在手机里就是比特世界的骑士。没有找到对口专业工作的自信，新媒体运营就成了优先选择。

怎么说呢，孩子专业知识跟不上说起爱好就是互联网传播，多半是废了。这种病，传染性广，还没对症的国药准字号药方。IT互联网的泡沫上挂着一层新媒体运营人员，看起来就像印度国庆大阅兵。

最后一句话写的特别狠，直接剥夺了新媒体运营的社会意义，当时把很多人写痛了，也引起了很大的争议。

那如果正面去写，要怎么去写呢。刚好我前段时间广州线下课的一篇招生文案歪打正着，有点这一层的意思，给你看一下我开头是怎么写的：

每隔一段时间，就会诞生一个现象级的大号，就是莫名其妙地蹦出来一个人，做了一个公众号，涨粉很快，赚钱很多。

但我们没有看到的是：每一个大号背后，隐藏着一个普通人努力改变自己命运的故事。

新榜有一次采访中，问到：“没有微信公众号，你的生活会有什么不同？”

@十点读书创始人林少：估计会在其他领域创业，方向可能会不太一样，不会像现在走得这么顺利。很幸运地撞进了这个风口里，拥有了一群跟我一起造梦的小伙伴。

@视觉志创始人沙小皮：我会过完全另一种人生。吃着火锅上着班，老婆孩子热炕头。

@毒舌电影创始人小卷，可能说出了更多人的心声：假如没有公众号，我可能要多奋斗十年吧……

这句话一点都不夸张，沙小皮原来在青岛一家国企上班月薪￥5000，因为很喜欢收集美图和收集各类时事，业余时间就和老婆开了一个公众号分享收集到的美图，刚开始只在朋友圈传播，慢慢积累了第一粉丝，之后参加了很多公众号互推，几个月下来，粉丝就过百万了。

一次抄袭被举报之后痛定思痛，决心发力做原创内容，最近一篇文章“谢谢你爱我”，单篇阅读5000万，涨粉65万，目前累计公众号矩阵早已经超过2000万粉丝。

这篇文章发出去之后，很多新媒体的朋友自动帮我转发，就是因为激发了新媒体人的身份认同。

到这里，身份认同的4个层次就给你讲完了。

三、如何用身份认同团结一个国家

最后我想分享一篇伟大的演讲稿给你，看看在这篇短短一千多字的演讲，演讲者是如何激发大家的认同感，如何在一个非常悲伤的时刻去团结全国人民的。

这篇演讲叫《真正的英雄》。演讲者是美国前总统罗纳德·里根，这是一篇关于“挑战者号”航天飞机悲剧的演讲。

1986年1月28日上午11时39分，美国“挑战者号”航天飞机在发射升空72.34秒后爆炸，机上7名机组人员全部遇难。

面对这场突如其来的悲剧，美国陷入一片悲哀中。这是美国56次载人航天飞行中第一次爆炸事件。是美国宇航员第一次在飞行中死亡。“挑战者号”爆炸后，美国举国哀悼。

这篇演讲的任务非常重大，你想一下，如果你是里根总统，面对这样一个悲剧，你应该说些什么呢？我觉得你至少完成这3个任务：

1. 如何追念这7位英雄人物？
2. 如何去安抚他们家人？
3. 如何重新鼓舞大家对宇航事业的信心？

其实我觉得第三个问题才是最重要，也是最困难的问题。就是在这样一个悲痛的时刻，你如何去重新鼓舞人们对航天事业的信心。

因为你要知道，在美国国内一直存在着对探索太空的争议，很多人都在质问美国还有这么多小孩子上不起学，国家为什么要花纳税人的钱，为远在火星的项目花费数十亿美元？前总统肯尼迪也发表过一篇伟大演讲《我们为什么去月球》来回应这个问题。

可以预见到这一灾难发生之后，国内质疑的声音又将此起彼伏的出现，因此在这一时刻团结全国人民，重新鼓舞起大家对宇航事业的信心就非常重要。下面我们来看一看里根总统是如何做的吧：

女士们先生们，

我本来打算今晚向你们宣读国情咨文，但今天早些时候发生的事件让我改变了计划。

今天是哀悼和怀念的日子。南希和我为“挑战者号”航天飞机的悲剧感到至为痛心。

我们知道全体国人人同此心。这真正是全国人的损失。

十九年前，几乎就在今天，在一次可怕的地面事故中，我们丧失了三名宇航员。

然而我们从未在飞行中丧失过宇航员。我们从未经历过这样的灾难。

也许我们已经忘记，航天飞机机组人员需要多么大的勇气。

但是挑战者的七位宇航员深知其中的危险，他们坚忍不拔地克服了困难并出色地履行了自己的职责。

我们悼念这七位英雄：迈克尔·史密斯、迪克·斯科比、朱迪恩·伦斯尼克、罗纳德·卖克奈尔、埃利森·奥尼祖卡、格雷戈里·贾维斯、克丽斯塔·麦考利夫。

我们举国哀悼失去的英雄。

对于这七位英雄的家人，我们不能百分之百地像你们那样的感受这场灾难的打击。

但是我们感受到了损失，我们认为你们一定也是这样。

你们的亲人勇敢无畏，他们的特殊姿态和特殊精神告诉我们：“把挑战给我，我要满怀喜悦的去迎。”

他们渴望探索宇宙，渴望揭开宇宙的奥秘。他们希望尽职，他们做到了。他们为我们所有人尽了职。

这个世纪，我们对奇迹已习以为常。

很难有什么会使我们赞叹不已。但是美国航天计划二十五年来做的正是如此。

我们对太空计划已经习以为常，也许已经忘了我们不过刚刚起步。

我们仍然是开拓者。

他们——挑战者号全体机组人员是开拓者。

我要对观看航天飞机发射直播的美国学童说几句话。

我知道后者难以理解，但有时像这样令人痛苦的事确实会发生。

这些都是探索和发现过程的一部分。

这些都是承担风险、拓展人类世界范围的一部分。

未来不属于弱者，未来属于强者。

挑战者号全体人员把我们推向未来，我们将继续追随他们。

我一直对我们的航天计划充满信心，并怀抱敬意。

今天发生的悲剧决不会削弱它。我们不会就此停止我们的航天计划。

我们没有保密和隐瞒。我们堂堂正正地公开实施它。

这正是自由的方式，我们一分钟也不会改变它。

我们将继续探索太空。

我们将有更多次航天飞行，有更多宇航员，更多志愿，,更多平民，更多教师进入太空。

一切都不会到此为止；我们的希望和我们的旅程不会停步。

我还想说，我希望能和为国家航空航天局，或者为完成此次使命而工作的每一个人谈话，告诉他们：

“几十年来，你们的奉献和敬业精神令我们感动,让我们铭记在心。我们了解你们的痛苦。并且我们感同身受。”

今天还有一个巧合。

三百九十年前的今天，伟大的探险家佛朗西斯·德雷克勋爵在巴拿马附近海面的一条船上死去。在他生活的时代，最大的疆界就是海洋，后来一位历史学家说：

“他生在海边，死在海上，葬在海里。”今天我们同样可以对挑战者号乘员说：像德雷克一样，他们的奉献是毫无保留的。

挑战者号航天飞机乘员的生命历程给我们带来荣耀。

我们永远不会忘记他们，也不会忘记今天早上最后一次见到他们，那时他们正准备上路，挥手告别，“挣脱大地粗暴的束缚，去触摸上帝的脸。”

谢谢各位。

这篇演讲稿我就不多做分析啦，我只说一个细节：几乎每一行都有“我们”出现。

最后说两句：了解这四个层次有什么用呢？它就像一个检查的清单，一个评估的模型。

当下次别人说你的文章没有感染力，或者没有传播的时候，你就可以从这四个方向去想想，该如何加强某一方面的内容。

本文作者@坤龙老师 由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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3月末，国内视频领域发生两件大事，哔哩哔哩（BILI）与爱奇艺（IQ）相继登陆美国纳斯达克，虽然首日表现都不尽如人意，却是继优酷上市后中国视频行业的又一个里程碑。短视频作为移动时代视频的新生形态，谁会是这个领域的第一股？成为大众关注的焦点。

如今，短视频行业已形成快手、抖音（头条系）、美拍等群雄并起的格局，颇有互联网时代视频大战的盛况。上市不仅意味着有了稳定的融资渠道，更是企业能力获得资本市场认可的象征，谁能成为短视频第一股，将在多个维度对竞争对手形成“先发”优势。

快手估值两个新浪：短视频第一股？

如今抖音成长迅速，成为拉动今日头条整体估值的重要力量，但要说起短视频界的黑马，快手则是当之无愧的首选。

据快手官方披露，截止2017年11月，平台注册用户就超过了7亿。而由QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》也显示，快手的月活用户已高达2亿。2017年获得腾讯3.7亿美元投资后，快手更是迎来了最好的时代，去年更是大手笔赞助《吐槽大会》《跑男》等热门综艺，牢牢夯实了短视频老大的地位。

经过最新一轮融资后，快手的估值已达到180亿美元，这一估值已是老牌互联网巨头新浪市值的两倍。虽然当下的短视频江湖群雄并起战火不断，快手谋划上市将成为短视频第一股的传闻却屡屡曝出。

快手将成为短视频第一股的推测并非空穴来风，以其竞争对手抖音、秒拍、美拍都是依附于各自“老大哥”来看，背靠着腾讯这位屡屡将小弟“提拔”到股市的“老大哥”，快手上市是负担最小的一个潜力选手。

抖音春节月活多连跳：会不会先于头条上市？

如果说快手是匹黑马，抖音则是一个运气爆棚的富家公子。作为新晋流量之王今日头条旗下最得意的产品，自2016年9月上线，就以火箭速度迅速超越秒拍、美拍这些前辈，剑锋直指快手，大有将行业大哥快手拉下宝座的气势。

从最早聚焦音乐短视频斜刺里杀出，抖音走着与快手完全不同的路线，先笼络一二线潮酷青年，再由品牌优势向快手优势的三四线用户下沉。这一战略转型使得抖音用户对此颇为不满，但流量的增长却为抖音带来向行业老大冲刺的机会。

尤其是春节一役，快手和抖音上演一出短视频领域的春节红包大PK，抖音更是拉来何炅、王嘉尔等12位明星站台。经此一战快手除夕当天斩获1.1亿日活，抖音日活也达到6500万的高位，加之头条系的火山、西瓜，曾经绝对王者的快手渐有被拉下马的趋势。

进入2018年3月野心勃勃的今日头条估值达到了500亿美元，但这一强势的增长，也引来BAT的联合围剿。一面今日头条在国内谋求夯实自己流量新入口的地位，一面出海寻求新的增长来保证整体发展的健康，因此“功成名就”的上市将遥遥无期。

从早期由今日头条输血，如今已经可以独立成为流量平台的抖音，会不会被今日头条独立出来先一步上市？恐怕并非没有可能，一方面会提升今日头条的品牌声量，一方面也解决了部分资本来源的问题。尤其是在抖音全面向快手开战的节骨眼，能先一步上市，其对今日头条整体战略的意义不言自明。

中国时尚达人短视频社区美拍：潜力无限

美拍的出现，让美图拥有了将数亿用户沉淀到平台的可能性。借力美图在美颜和特效上的优势，美拍很快成长为国内时尚达人聚集的社区。据数据显示，到2016年年末，单个用户每日美拍耗时约为28至36分钟，该数据在2015年为有15至27分钟。至2017年1月月活用户达到1.6亿。

使用一帧大数据的监测发现，美拍短视频用户互动意愿排在众多平台的前列，从已有的数据会发现，到2016年10月，美拍视频观看量超过79亿，月点赞数达46亿次，互动次数到达1.5亿次。从观看量和点赞、互动的比例来看，美拍用户显然更加活跃。

据多个短视频行业榜单来看，美拍都获得不俗的成绩，抖音和快手因为抢夺第一占尽了风头，却并不能掩盖美拍的强势。美拍聚焦的时尚领域，一直是消费人群的中坚力量，即使用户规模远落在快手、抖音之后，却拥有巨大的商业想象空间。

3月，抖音多个百万级抖音号出现了购物车按钮，用户可以边看变买。而这种模式美拍更早就已推出，去年5月美拍就上线了“边看边买”的电商功能，可见商业化上美拍相较快手、抖音两匹黑马走的更远。

据美图公司高级副总裁北够去年5月透露，美拍一二线城市用户占比为51%，目前的社区互动用户占比为42%，个人主页播放占比为48%，美拍女性用户的占比为76%，付费用户中有70%为女性。在女性是购物第一生产力的当下，这样的数据无疑同样亮眼。

在美图股市中并不算好过的时候，美拍会不会像搜狗被搜狐独立上市一样？虽然尚无这样的端倪出现，但在短视频越来越被资本市场看好的情况下，也并非完全没有可能。

当然，在短视频这个赛道里，新浪微博背景的秒拍、百度背景的好看视频、腾讯刚刚重启的微视、阿里旗下向短视频转型的土豆，每一个赛手都有着强大的背景。2018年无疑是短视频全面爆发的元年，当用户与商业都向短视频靠拢时，风云际会，今年出现短视频第一股并不是什么新鲜事。谁会领先群雄先一步上市？我们拭目以待。

本文作者@师天浩  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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我们先来看两个有趣的营销假设：

• 假设一：有一天，苹果公司真的卖苹果了，对！就是那种能吃的苹果，你会买吗？
• 假设二：一家卖苹果的水果公司（比方说就叫“红富士有限公司”吧），红富士堪称苹果行业里的NO.1，它有一天卖手机了，你会尝试买一个用用吗？

一个是苹果公司卖苹果，一个是红富士卖手机，这两种假设对比而言，请你思考几秒钟，然后说出：你更接受哪一个？

1

我问了身边的人，大部分人都会觉得“苹果公司卖苹果”相对更靠谱，“红富士卖手机”轻易不敢尝试。

为什么会这样呢？你能清清楚楚地把其中的道理讲出来吗？

其实，这背后的道理，恰恰关乎品牌的核心。

教大家用一个最简单的方式来理解什么是品牌。当我们接触到某个品牌时，你的脑海里肯定会跳出来一堆词语、联想、画面、声音等等信息。这些信息可能是具体的产品，也可能是抽象的情感，或许还是令人印象深刻的符号。

品牌，其实就是由一系列信息组成的一个信息包。

例如苹果公司这个品牌，它的信息包里我们会找到：苹果logo、iPhone、iPad等具象的信息，还会有创新、极致、高端、设计好、技术强、质量可靠等抽象的感觉，甚至还有乔布斯、think different口号等等元素。

而提到红富士，你的脑海里跳出来的更多是红色、脆甜、个大、原生态、大自然、苹果界的扛把子等等词汇，也有可能跳出苹果园、勤劳的农夫伯伯形象等。

再比如湖南卫视是一个品牌，这个信息包里就会有芒果形状的logo，何炅、汪涵、谢娜等等明星，也会有快乐大本营、明星大侦探等等节目，同时还会有年轻、娱乐、潮流等联想。

我们所谓的品牌能够影响消费者的购买决策，本质上就是信息包里的某些信息在影响着你。

当你买手机的时候，高端、技术强、设计好、质量可靠，这些信息会跳出来影响你的决策，我们选择买苹果手机，是信息包里的这类信息在起作用。而当你买苹果来吃的时候，新鲜、脆甜、个大、原生态等信息会影响你的决策，你选择红富士，因为它的信息包里最多的就是这些。

由此，我们重新思考开头的假设，两个品牌信息包里的信息，对消费者做出购买决策是加分呢？还是减分呢？这就决定了消费者更接受哪一个假设。

苹果公司卖苹果，虽说信息包里没有脆甜、个大、原生态等信息来加分，但是苹果有创新、极致、高端、时尚、技术强等等信息，这些信息仍然可以对苹果这个水果品类起到一定的加分作用。

为什么呢？因为这些信息很可能会让我们联想到苹果会很时尚高端、有可能是最新的技术培育的、苹果公司连手机这么难的产品都能做好，做个水果肯定没问题、苹果公司出的质量肯定可靠等等。总之，苹果公司卖的苹果会让人产生好奇、期待以及信任感，从而增加了购买的几率。

反过来，红富士卖手机，它的信息包里可就没有什么信息能够给手机这类产品加分了，反而一个水果公司的信息包，还会带一些传统、农产品、和高科技产品格格不入等信息，从而起到减分作用。

这就是我们更接受假设一“苹果公司卖苹果”的原因。

2

既然品牌是一个信息包，那么打造一个品牌，最重要的就是去设计这些信息，让这些信息印刻在消费者脑海中，影响他们的决策。

但是现实恰恰相反，很多企业主觉得做品牌最重要的就是尽可能地曝光，越多人关注越好，却很少有意识去设计信息包里的信息，最后看似很热闹，品牌信息包里什么都没留住，用户很快就把你忘了。

比如，品牌最基本的信息就是名字，为什么要名字？名字存在的意义就是为了降低记忆成本。我叫“南北”，好记吧，其实我本名不叫南北，但本名记忆成本高，所以给自己设计了这个笔名，这个名字只要说一遍就印刻在你的脑海中了。

现实中，很多企业主在设计品牌名字这一信息时，实际上是在增加记忆成本。比如有家企业叫 “点石互动”，你需要动脑子去记，一遍还未必记得住，另外光听这个名字你能知道它是做什么的吗？很多人答不出来，这就需要企业不断重复地去解释，其实它是一家小程序生成平台，同样是做这个行业的另一家公司，叫做“靠谱小程序”，好记，也容易理解。

好名字，不需要花力气去记，也不需要二次解释。

很多企业家觉得名字属于细枝末节，不那么重要，其实名字设计的差，你的传播成本天然比别人高，别人花100万搞定，你可能要花150万才能让消费者记住，只不过这一切都是隐藏在每一次营销投放中，没有具体的对比数据给你看而已，但事实上钱就是在指缝间悄悄溜走的。

再比如，“品牌定位信息”也是信息包里一个非常重要的信息，它意味着你和其他品牌有什么不同，直接影响消费者的决策，一定要花大量的时间去琢磨和设计。

举一个奶粉行业的例子，2008年三聚氰胺事件后，国产奶粉一度销量低迷，加上进口奶粉大举攻占市场，国产品牌的日子都比较难熬。这时的飞鹤奶粉与其他国产品牌趋于同质化，价格战一打再打，而面对进口奶粉，又没有品牌优势，无力还击。当时，飞鹤的品牌信息包里没什么是消费者记得住的，尤其是品牌定位信息，消费者对“飞鹤有什么与众不同的”并没有什么差异化的认知，所以刺激不了他们掏钱买单。

后来飞鹤花了大量时间重新梳理品牌定位，看客户、看产业、看竞品、看自己，最后提出了“更适合中国宝宝体质的奶粉”这一品牌定位信息。这一设计，巧妙地避开洋奶粉源自国外的优势，利用“中国企业更懂中国人”这一消费者心理，直接为飞鹤这个国产品牌带来了竞争优势。随后飞鹤围绕着这一品牌定位调整公司产品、定价、渠道，并大举发力传播，最终实现了逆势上涨。其他国产品牌还陷于苦逼的价格战中，此时再想学习飞鹤，很多环节都调整不过来。

飞鹤的老板后来半开玩笑说，仅仅是“更适合中国宝宝体质的奶粉”这句话，就值1000万，其实说的就是品牌定位信息的重要性。

总结一下

我们每天逛街、吃饭、上网、看电视，都会接触到无数个品牌信息包，其中的信息都是经过精心设计与安排，它们潜移默化地走进你的脑海里，影响着你的消费决策。

所以，我们企业做品牌，一定要改变以往只关注传播力度，忽略品牌信息包设计的做法。在烧钱推广之前，先去思考自己的信息包里该装什么信息，怎么去设计这些信息，在消费者的脑海中先打胜第一仗！

本文作者@南北商业笔记  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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快手不是短视频，就好比你不能说微博是图文社区一样。快手是普通人的分享平台，一个充满了低俗趣味跟民间高手的地方，low是真low，牛是真牛。

快手和微博，两种中国特色

快手和微博，都是非常有中国特色的产品。微博的产品是抄自Twitter，但运营是完全中国式的堆人头做重运营，对大V提供一对一服务。快手则是原创产品，但在运营上保持克制的风格更像硅谷公司，理念是“尽量不干扰用户”，放任产品自由生长，主张数据驱动。即便是坐拥千万粉丝的第一网红MC天佑，在被火山小视频挖角之前，快手团队也从来没和他接触过。

快手和微博对如何定义产品以及通过产品来表达什么价值诉求的不同，带来的是塑造产品结果的不同。

快手是 What are you doing，一个用来展示自我的地方：你在哪里？在干什么？快手对自己的定位就是“专注普通人的生活，给普通人展示自己的舞台”。微博是 What’s Happening，一个用来传递信息、分享新闻，告诉你周围的世界发生了什么，激发你的好奇心并为你提供信息的渠道。

快手是一个记录世界的公司，微博是一个想要改变世界的公司。

这两种路线之争最早出现在Twitter的发展过程中，而且矛盾从来没有真正得到解决过，杰克多西和埃文威廉姆斯无论谁当权都会切换到另外一条路。在5月份那个版本里，Twitter已经把自己在App Store的分类从社交改为新闻了。

不同产品运营策略带来的结果是：现在微博大V强粉丝弱，用户的狂欢都是来自王宝强离婚和男乒罢赛这种大热点，UGC几乎完全坍塌，产品上已经找不到用户的爽点了，每天上亿条微博80%都是来自转发；快手经由推荐调控流量分配，有头部但是UGC力量依然非常旺盛，每天仍能保证有600多万条原创短视频生产。

微博曾经做过一个对照朋友圈的的好友圈的尝试，但是已经回不到12年那种你还能看到朋友也还在发微博的情况了。微博一直在寻找可以取代大V本身的方法，这个烦恼快手从来没有遇见过，因为流量随时可以通过推荐调节，遏制超级大V产生。

快手和微博最大的差别在于转发。

晨兴资本的张斐在上月一篇采访里有提到，

“程一笑坚持快手不做转发。当时微博的转发功能很火，照搬过来是非常容易的，但快手不做。一笑的产品思维是，只要你发一个内容，我一定会给你展示出来，这是一个非常平等的逻辑。而一旦转发，头部效应就会很明显，没有办法让每一个人公平地被看到。也正因为不能转发，用户就需要自己生产内容，快手鼓励用户分享自己真实的生活。用户平等的价值观在快手的发展中起着非常重要的作用，而驾驭这个价值观的其实是一笑。”

因为快手是 What are you doing，大部分的内容都不具备时效性，内容发现路径可以比较漫长，所以通过推荐来做分发比单纯依赖关注更有效，如单靠微博式的关注无法解决产品冷启动的问题。但是微博是What’s Happening，是以转发传播为核心的公共舆论场，必须要追求消息的即时性，用户的主诉求就是来看新鲜事，所以王高飞定下的策略就是微博要主要服务传播场景，其次才是内容生产场景。

快手，当时还叫GIF快手，最初获得投资就是因为VC发现微博上很多人在用。快手经常举的一个例子就是2011年主持人何炅用快手拼了多张他与汪涵合照的GIF动图，评论跟帖超6000条。

其实快手第一批的种子用户就来自微博，GIF快手最初也是靠微博传播，快手还曾经得到过微博的扶植，可惜微博直到2015-2016年才意识到自己是培养了个未来的竞争对手。快手是一个经由推荐改造的更高级形态的微博。

过去一年微博市值从30亿涨到150亿，这第二春焕发靠的就是渠道下沉和用户年轻化，这其实是在跟快手抢用户。在三四线城市和更广大的农村，快手是微博的头号敌人。

宿华和张一鸣，谁才是中国的扎克伯格？

宿华和张一鸣同岁，都是1983年出生的南方人，产品都非常接地气，是移动端第一波通过推荐做内容的生产和消费的S级产品，都取得了亿级用户。头条在推荐做到极致后不断进行社交化尝试，快手则比较早的跑通了推荐和关注二者之间的协同关系，二者努力的方向都是打造一个信息和关系平台。

宿华在百度期间做过凤巢，后跟张栋做了搜索服务提供商one box，因为这段机器学习的背景还曾做过头条早期的技术顾问。张一鸣曾在内部说，错过快手是他们的战略失误。

晨兴张斐在那篇采访里面还提到，“当年宿华的方法论和头条的方法论是一模一样的，但快手对算法的运用要比头条早，并且比头条做得更好。”这个判断是武断的错误的。

在2016年的一天，当快手的LOGO取代网易标志出现在五道口科技大厦时，快手全公司成员数量还不及头条的机器学习团队的人数配置。而且如果快手个性化推荐的算法真的做得足够好的话，去年X博士那篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村真相》的文章就不会刷屏，说明大部分用户没能在初用快手时就刷出各种牛逼的民间高手和极乐净土这些青年潮流ICON。

在传播口径里快手只有低俗，出现这种情况明显是圈层之间发生了干扰，可能是冷启动用户画像采集问题，也可能是新用户默认推荐池太过追求数据驱动放了太多低俗内容，而没有人在系统中为内容的审美把关。

头条在15年初就找来了新浪副总编赵添的加盟全面负责内容运营，建立了一支非常强悍的运营队伍，维护好了作者关系，建立起了内容供给和分区运营系统，同时通过运营干预推荐来不断优化算法模型。而快手则直到17年初才拉来网易副主编曾光明做合伙人，担任首席内容官，想要从产品端去寻找“记录和传播”这一问题的终极答案。

不知道这是否可以作为两家CEO对内容理解力的注脚，但这两位门户副总编在各自新公司所能发挥的作用将会完全不同。我是说，曾光明可能很难发挥赵添在头条同等的帮助作用，因为他还想在快手做新闻。

头条和快手的成长离不开在流量红利期的高效获客，但两家现在最让同行羡慕的其实是产品恐怖的留存能力，在大几千万日活数据下，两家产品的长期留存竟然都还在涨的。

只是头条的留存主要是来自机器学习的系统能力，快手很大层面上是因为产品具备了网络效应，是创新介质和强内容带来的。举个例子，火山小视频的下划操作是观看下一个视频，强调推荐将内容消费做到极致。快手的下划是展开评论区，是希望用户能够在这里感到产品的社区氛围。

说到网络效应这个事，就必须要提到推荐和关注的关系，以及KOL生态。头条先做推荐后做关注，一路磕磕绊绊很不顺利。快手直接将推荐当做关注的启动器，顺利成长出极其繁荣的UGC生态。在这个层面上，快手的产品是更优解。

至于KOL生态，头条现在被诟病的就是头条赚钱，自媒体不赚钱，跟快手反过来。所以头条只能不断给用户提供补贴，去年60亿的收入今年要掏出10亿用作内容采买。因为头条是靠点击收集用户画像做推荐启动，催生了大量希望从平台方骗钱的标题党和特别水的内容。而快手只需要提供好直播工具等着跟用户一起分钱，快手用户上首页才能涨粉，要上首页必须很多用户点赞，KOL必须不断做出好内容才能吸引粉丝关注。

当然，社交感太强也有不好的地方，比如快手的商业化会比头条难做许多。

跟人有关的首屏大家会对内容更加挑剔，朋友圈在广告这块的尝试也一直都是畏首畏尾，不像头条用户可以很容易接受那种批量生产的内容，大家没有确定预期可以容忍他加广告。

快手向上，知乎向下

知乎和快手都是中国UGC的典型代表，都是通过大概率输送社交反馈的方式，刺激用户不停的分享和获得存在感。只是知乎的运营远比快手重，把纯文本内容质量做到远高于短视频。原本文字生产的门槛应该比视频更低才是，结果是快手把UGC门槛完全打破做到没有门槛。

快手和知乎都有反常规的认知。快手的feed流可以杀时间看很久，是视频娱乐。但是知乎的首屏很容易看不下去，因为我想要追求价值，想得到最正确的答案。原本该是用户消费视频的决策成本更高才是。

快手用户和知乎用户是完全是无法了解的两个世界，来自割裂非常严重的阶层。快手是社会人，知乎是职业人。快手是尽皆过火和尽皆癫狂，知乎是追求理性和秩序。快手是社交无产阶级的狂欢，吃货喊麦鬼步舞，宣战砸车社会摇，老铁双击没毛病。知乎是城市精英和小透明把守的社区鄙视链顶端，清北多如狗，985满地走，年薪不到20万的人在知乎连评论都不敢写。快手和知乎是中国互联网用户群距离最远的两个产品。

快手一直面临的问题就是用户群固化，三四线城市农村80%的用户占比让谁都不会舒服。

快手想要做增长，就必须要拿到真正的一二线城市用户（非底层用户），或者去做国际化（跟头条一样很不成功）。

快手今年的市场预算应该不低于3个亿，主要投放在综艺，为的是提升品牌形象。毕竟我认为从用户契合度来看，快手最理想的投放标的应该是乡村爱情故事，但明显是快手想要洗掉身上的土味标签。知乎的问题也是用户群固化，只是反过来缺渠道下沉和年轻用户，成为标准知乎用户的最低标准该是大学毕业吧，这部分人口在同龄人中占比也只有20%，如何外扩用户群是大难题。

马后炮来看，快手冠名跑男做植入并不是个好选择。

快手的初始启动的推荐库还没改，主感觉还是北方农村社会人的搞笑日常，跑男受众多南方城市，匹配不上。再者快手如果签明星来快手做直播，又跟普通人去中心化的产品指导方向是相反的。以及很想不太懂，快手为什么不发动用户帮他做传播。反观知乎，每次打广告都会先跟资深用户沟通，甚至为了讨好老用户还出过一组让人有点莫名其妙的户外。

快手一直坚持价值中立“不干扰用户”，结果就是快手低俗恶俗之风盛行，尽管后来迫于压力做过整改，邯郸大妈之类和伪慈善消失不见，但这些毕竟是表面文章，后续内容运营、品牌调性和产品机制都没改。知乎则一直在试图建立和完善起来一套规则、边界和约束条件。比如去年的百度魏则西事件，站方封杀了6个顶级大V，因为知乎觉得他们的刷赞行为干扰了信息流，跟知乎提倡的核心价值不一样。

快手因为初期自由放任的不运营才有了今日快手的丰富生动有趣，但到今天这个用户体量再坚持不运营的话实在有些不合时宜。在今日中国，算法和运营都需要讲价值观。

去年底张一鸣在接受小晚采访里说头条不设总编辑与算法没有价值观，没想到人民日报当晚就发表评论：“信息时代算法盛行下更需要总编辑”。

结果财经的那篇采访，不久从全网消失。