当一个炫酷的标题，配上糟糕的落地页，就是优化师的噩梦~~

CTR不断上升，ROI纹丝不动甚至不断下滑……

着陆页作为转化的核心，毫不夸张地说“成也着陆页，败也着陆页”！

其实，一个转化效果好的落地页从让客户产生兴趣，到信任感，再到填写表单看似简单的过程，实则并非那么容易。

在此，收集整理了信息流四大热门行业中，投放效果好的落地页，看看它们是怎么做的？

一、生活服务行业

客户名称：某社交平台

推广业务：App下载

针对人群：二次元爱好者，cosplay爱好者

注：图片可向下滑动查看

【亮点解析】

app功能展示+目标人群痛点把握

头图：因受众用户为对cosplay感兴趣的年轻人，故头图主体选用动漫人物，配以具有漫画特色的线条提升冲击力，文案结合目标人群热点词汇“次元壁””语C“等，吸引他们的同时概括/介绍产品；

主体：主体以App内容展现为主，抓住目标人群爱幻想，爱社交，爱分享的特点，并运用当下热词、热点增强人群亲近感，引发兴趣，进而做出下载行为。

二、教育培训行业

客户名称：某职业培训

推广业务：初级管理会计师

针对人群：财务会计人员

【亮点解析】

品牌展示：品牌名称+考试时间+表单引导

在首屏展示初级管理会计师考试和考试时间起到提示和明确告知，成功吸引到目标客户；紧接着表单进一步促进受众利用需求提升“马上报名MAT 开启成功人生”；整个落地页简洁，重点突出，转化效果很赞。

三、网店加盟行业

客户名称：某开网店软件公司

推广业务：公司APP下载

针对人群：开网店创业人群

【亮点解析】

产品卖点+开店困难及解决方案+真实评论

落地页主要分为以下3个部分：

头图：因受众用户女性占大多数，故头图用女性人物肖像，配以“收入轻松提高”等卖点，切合用户痛点；

主体：主体内容以目前开网店的困境，以及店宝宝能提高的功能与服务，两者对比，给予用户完美解决方案；

评论：落地页最后放入用户评论内容，强调真实可靠，也容易给予用户代入感。

四、机械行业

客户名称：某设备制造企业

推广业务：真空炉、高温炉

针对人群：科研院所单位、工厂企业

【亮点解析】

品牌展示：产品卖点+产品介绍+表单引导

科研院所和工厂企业这类目标群体看中主要是，产品亮点和服务，首屏大图主要展示的信息是，我的产品是什么？为什么要选你的产品？可以直接吸引到目标用户；下置表单，专人对接服务，引导用户留下线索，促成转化。后面进一步介绍产品和卖点，然后通过资质（自我证言）与用户案例（第三方证言）增加信服力，使用户产生信任，再次留下表单促成转化

看完这些好的落地页案例，你有没有发现一个问题？

一个优秀的落地页必备条件我们基本可以总结为：3秒内第一时间吸引用户；从利益视角说服用户，核心卖点重点阐述；与广告创意强相关。

能不能做出一个高转化落地页，套路就是这么简单：吸引用户的可以是品牌、产品卖点，为了说服客户可以采用更有代入感的原生场景和真实经历，同时更要注意广告创意与落地页头图的强相关配合。

信息流广告投放：http://www.iqingua.com/fuwu/