互联网的出现永远地改变了我们存储数据的方式，数字化技术的突飞猛进为我们带来了高度优化的搜索引擎、广泛使用的社交网络、便捷的手机移动应用和高速高效的云计算，与此同时也对数据存储有了更高需求，随着元宇宙相关领域逐步完善，存储行业也将迎来更大变革。

首当其冲的就是数据量的增加，根据IDC预测，从2018年到2025年，全球数据总量将由33ZB增长至175ZB，年复合增长率达26.9%。而且，在元宇宙相关产业的布局背景下，企业数据将成为数据输出的主流，数据量更加会呈指数级别地增长。

如此庞大的数据量以及可预见的未来数据规模，采用什么样的存储架构对这些数据保存和利用更有利呢?

一、元宇宙数据存储需求巨大

面对元宇宙，相信很多人都会有疑问，它最终将会以怎样的面貌呈现在我们眼前呢?其实，就像“一千个读者眼中就会有一千个哈姆雷特”一样，目前，任何行业或机构都没有对元宇宙明确的定义。但业内有一个较为认同的观点，就是元宇宙本质是对现实世界和人类社会的虚拟化、数字化。

要想从复杂的概念中脱离出来，从更本质的角度去理解“数字化”，不妨找一个纯粹的应用场景。

比如，在《黑客帝国》《西部世界》等电影中展示了人类生活在数字世界里的可能形态。其中《西部世界》提供一个走向元宇宙的技术方法，观察人类，把他看到、听到、触摸到、感受到的一切，都用AI一遍又一遍地模拟，直到误差为零。如果元宇宙真的采用这样的模拟方式，可想而知在计算的背后，产生的数据量之巨大，存储之困难。

目前来看，我们认为元宇宙的数据大致分为四种：

1. 整个虚拟世界的各种环境数据。
2. 用户主动上传的个人信息数据。
3. 用户主动上传的个人信息数据“数字人”与元宇宙交互产生的数据。
4. 用户从现实世界带入元宇宙的数据。

随着元宇宙的发展，会出现更多的数字化应用场景，比如在教育领域，元宇宙可以为学生提供更为真实的虚拟实验和在线课程体验，例如通过虚拟现实技术进行物理实验或历史事件模拟。

在娱乐领域，元宇宙可以成为一个全新的游戏平台，提供更为真实的游戏体验;在医疗领域，元宇宙可以用来进行远程医疗和手术模拟训练，提高医疗服务的效率和质量。这也使其存储需求比现有数据存储需求更为复杂。

而且，由于数据需要在虚拟世界中实现高保真度、实时交互，所以对存储的稳定性、安全性、低延迟、持久性等方面提出了更高的要求。

二、现代应用如何应对数据存储挑战

元宇宙的崛起将使数据存储市场发生深刻的变革。其中，这不仅是来自任意地点海量用户的访问，还有大量各种系统的访问和数据交换请求。同时，在访问和使用过程中的数据权限和安全如何保障，如何实现数据产权的有效保障，防止数据滥用等种种都是数据处理能力的巨大挑战。

另外，元宇宙中的数字资产具有价值，让元宇宙的数据保护成为不可忽视的问题，需要超乎寻常的安全性和可靠性。

据IDC统计，在过去12个月，世界上三分之一以上的组织遭到了勒索软件的攻击或入侵，导致系统或数据无法访问。一旦元宇宙兴起，它将不可避免地成为一个重要的勒索目标。

这也告诉大家，与传统应用场景不同，元宇宙沉浸式、低延迟、多元化的场景特征，使得其独特数据特点引发存储架构的变革。

三、元宇宙需要怎样的存储架构

目前来看，集中存储和分布式存储是企业布局较多的存储架构。其中，传统集中式存储起步早，技术成熟，结构简单，表现出足够的稳定性，对高IOPS、低延时和数据强一致性有很好支持。尤其近年来全闪存阵列存储发展迅速，IOPS性能提高到机械硬盘存储的100倍以上，能够有效解决IOPS性能痛点。

不过，对于元宇宙数据的存储来讲，集中存储也面临不少问题。

首先，集中存储是单个实体完全控制数据，这将带来安全风险，因为集中式服务器会出现单点故障。

举个例子可能会更加说明集中存储的安全隐患，比如公司有一份重要文件交给A，结果该文件在A处被盗，这就是中心化存储可能带来的数据流失。而且，当公司把文件交给A后，公司如何确保该文件的归属权还是只属于公司?如果所有人都把重要文件交给A一人保管，A是否在公司“一家独大”?

其次，集中存储缺乏互操作性，尽管几乎94%的公司使用这种技术来存储数据。比如在游戏领域中，游戏玩家可以在Roblox、Minecraft或Fortnite上花费数千小时游玩，但无论网络如何，游戏数据都无法相互转移。

毫无疑问，元宇宙将会成为数据存储技术、产品创新的最佳试验田，以往传统存储不敢想、不敢做的方向将会不复存在，取而代之的是全新范式的存储产品。

四、分布式存储是不是元宇宙最优解?

目前，除了集中存储，有不少企业采用分布式存储，而针对构建元宇宙所产生的数据，分布式存储是不是元宇宙在存储方面的更优解呢?

众所周知，数据在元宇宙时代是非常重要的资源，同时数据也会变成一种资产，即在虚拟世界里，每个人可以拥有虚拟的资产，而为了确保数据资产的安全，就需要涉及存储技术的应用。

分布式存储通过多种方式来保障元宇宙的数据可靠性：

1. 冗余：分布式存储系统会在数据中添加冗余信息，以确保同一份数据可以在不同的节点上被重复存储。
2. 校验：分布式存储系统会使用数据校验技术，如奇偶校验、CRC32等，以检查数据的完整性和一致性。
3. 复制：分布式存储系统可以通过将数据复制到多个节点上，以增加数据的可用性和耐久性。
4. 分片：分布式存储系统可以将大型数据文件分成较小的片段，并将每个片段存储在不同的节点。
5. 区块链技术：分布式存储与区块链技术的结合可以提供更加安全可靠的数据存储和验证。区块链技术使用加密算法和去中心化的网络，确保数据不可篡改和永久存储。

一位分析师告诉Metaverse元宇宙：“分布式存储即保护数据不被篡改，原有的中心化存储数据集中于某单一平台上，分布式存储即将数据分散至我们合作的各个服务节点上，只有相应厂商即用户个人才能拿到密钥提取相关数据。”

同样举一个例子，分布式存储就像公司将文件发出时就已在链上对里面所属权进行了记录，当A处数据丢失时，“B”，“C”，“D”处还有相应的备份，这样可以让公司的数据更加安全。

而且，分布式网络存储系统采用可扩展的系统结构，利用多台存储服务器分担存储负荷，利用位置服务器定位存储信息，它不但提高了系统的可靠性、可用性和存取效率，还易于扩展。

比如，分布式存储是一片森林，这片森林面积宽广无比，而元宇宙的各种应用就像树的种子，其借助分布式存储技术，可以在这片森林中“无限生长”，完全不用考虑土地面积。这也意味着，元宇宙依托分布式存储技术，不会依赖于中心化服务器，人类在涌入元宇宙虚拟空间创造构建玩法，不会导致服务器瘫痪宕机，拥有更大的想象力。

当下，在全球范围内，微软、谷歌、Netflix等厂商，国内像阿里云、腾讯云、华为、浪潮等云服务厂商，以及下游的许多应用服务提供商构成了整个产业链。尽管分布式存储还在起步和探索阶段，但许多应用项目已落地，并拥有了庞大的技术和产业生态。

整体来看，元宇宙对于存储在安全性、扩展性和易用性都有非常高的要求，而分布式存储去中心化、系统结构以及对于碎片化数据的存储能力都非常符合元宇宙存储的需求，因此，我们也可以得出一个结论，就是分布式存储是元宇宙存储的更优解。

五、写在最后

元宇宙和分布式存储技术的发展将为互联网带来巨大的变革。元宇宙将继续拓展其在教育、娱乐、医疗等领域的应用，同时也会进入更多的行业领域。而分布式存储技术将成为元宇宙数据存储和传输的核心技术，为元宇宙提供更加安全、可靠、高效的数据支持。

未来，可以预见元宇宙所带来的数据规模和数据增长速度将持续加快，这也必然会吸引更多数据存储厂商进入到该市场，不断探索和创新，推动分布式存储和元宇宙的可持续发展。

2023年，全世界科技巨头的目光都被AIGC吸引，去年还炙手可热的元宇宙，似乎突然“熄火”。

但事实果真如此吗？

纵观过去的一年，元宇宙逐渐褪去“风口浪尖”标签的同时，产业也呈现着向理性回归的趋势。与其说是市场对元宇宙的热情减退，不如说是市场变得更加冷静了。

“中国的元宇宙发展更加务实了。”在上个月举办的第二届“胡润中国元宇宙高峰论坛”上，胡润百富董事长胡润，表达了自己对于元宇宙以及AIGC的看法。

胡润提到，“过去一年，另一个很火的话题是ChatGPT。一旦和AIGC融合，元宇宙的发展将得到极大推进。”

“元宇宙商业之父”马修·鲍尔也曾公开表示，有几类企业尤其适合在元宇宙发展，这其中就包括专注于人工智能和机器学习领域的企业。

事实上，元宇宙概念自从诞生以来，它的版图里面就包含了人工智能，AIGC的“涨潮”并不会带来元宇宙的“消亡”，随着 AI技术的不断发展，其与元宇宙的融合也变得越来越紧密。

元宇宙“踩下刹车”

近两年，无论是在科技圈还是资本圈，元宇宙一度成为了热门的讨论话题。

Facebook的母公司Meta高调吹响进军元宇宙的号角，百度、字节跳动、网易等众多国内知名大厂，也在持续不断地迭代自家的元宇宙应用。

在经过了2021年元宇宙概念落地后，2022年元宇宙相关产业进一步爆发，直到进入2023年，以ChatGPT为代表的生成式AI，引爆了新一轮人工智能浪潮。

几乎是一夜之间，AIGC抢走了元宇宙的风头，成为科技产业的“绝对顶流”。

相关的元宇宙玩家也在纷纷撤退，微软、腾讯、Meta等海内外科技企业，集体“减配”元宇宙业务，开始变更发展路径或缩减人员配置。

今年1月，微软宣布全球裁员，同时还解散了刚刚成立四个月的工业元宇宙团队，该团队连同两位负责人约100名员工已全部被解雇。

2月，腾讯对外表示，游戏XR业务将变更硬件发展路径，相关业务团队进行调整。4月，Meta开始针对技术部门员工的最新一轮裁员。

数据更能直观地说明行业热度的变化。

据Dappradar近期发布的报告显示，2023年上半年，全球元宇宙项目融资总额约为7.07亿美元，而2022年全年元宇宙项目融资总额约76亿美元，今年上半年的融资额不及去年全年的10%。

上个月底，Meta公布了第二季度财报，其Reality Labs部门亏损了37亿美元。

Reality Labs致力于开发元宇宙所需的虚拟现实和增强现实技术。自去年初以来，该部门总亏损已经超过200亿美元。

如此看来，不论是在资本层面还是相关公司的业绩层面，2023年，元宇宙似乎并没有给普罗大众带来太多的惊喜。

越来越多行业专家和观察者开始站在“元宇宙已死”的阵营，不过，现在唱衰元宇宙可能为时过早，虽然行业踩下了刹车，但其长期愿景依然被看好。

新浪VR与企查查大数据研究院联合发起的元宇宙投融资报告显示，2023 年上半年，国内元宇宙投融资事件共计221起，较2022年同期增长194%。

Meta高管Vishal Sha就曾表示，元宇宙并未消失，真正消失的只是围绕它的炒作。

对于公司今年的亏损，Meta的CEO扎克伯格也表示：“我们需要以长远的视角来看待这一局面。”他表示，在继续投资人工智能领域的同时，Meta仍将致力于实现元宇宙的愿景。尽管短期内投资者可能会感到担忧，但他坚信这是一个长期的赌注。

数字同城元宇宙言己城的创始人赵宝华提到，言己城在底层链的支持、元宇宙建模已经具备丰富经验，目前，公司也开始进行AIGC领域的研究，希望在新一代数字技术上进行全链条布局。

AIGC的出现，表面上看挤压了一部分元宇宙的“生存空间”，但实际上，AIGC多模态内容生产能力正是建设元宇宙所需的。风口浪尖之外，元宇宙在借助AIGC默默发展，在创投层面也开始有些许热度。

今年8月，京新基金完成对元宇宙企业创壹科技的战略投资。据悉，在AIGC赛道布局上，目前创壹科技已经与国内通用型AI技术公司建立了深度合作，将会通过中国首个数字人IP为核心，结合大模型输出中国首个具备心识的数字人。

AI为元宇宙“打辅助”

事实上，AIGC和元宇宙并不是一个维度的概念，前者是一种新型内容生产方式，后者是一种新型数字生态，二者并不是简单的零和博弈关系。

在元宇宙提出之初，AI就属于支撑元宇宙体验的底层技术，成为其基础设施的重要一部分。

“没有人工智能这把钥匙，很难打开元宇宙的大门。”百度副总裁袁佛玉表示曾表示，作为连接虚拟世界和真实世界的纽带，AI是构建元宇宙的关键基础技术之一。

赛迪研究院最新发布的《元宇宙产业链生态发展白皮书（2023年）》显示，到2025年中国将形成近万亿元的元宇宙产业规模。在元宇宙产业链的新技术基础设施方面，以ChatGPT为代表的生成式人工智能，成为当下及未来AI发展的重要趋势。

事实上，AIGC对于元宇宙的赋能，已经有诸多的落地案例。一方面，AIGC助力了元宇宙的降本增效，另一方面，AI的应用也会为元宇宙注入更多体验感。

首先，在降本增效层面，AI开始为元宇宙赋能。虚拟空间场景解决方案服务商方糖星球，就借助了AIGC，大大提升了元宇宙内容的制作效能。

方糖星球创始合伙人廖庆辉告诉猎云网，过往，公司在做虚拟场景设计的时候，需要专业人员做好线稿，再去绘制原画，这个过程少则半个月，多则一个月。但如今随着AIGC的应用，制作原画的过程被大幅缩短，在创意和原画阶段能够给到业务部门更多的选择。

不过廖庆辉也表示，目前来看，AIGC的3D生成依然不太成熟，但行业普遍认为，未来随着人工智能技术的进一步发展，3D生成也将会深度地运用到元宇宙当中。从内容成本来说，AI帮助虚拟空间变得更好。

“从热度上来讲，2023年大家确实关注AI更多，元宇宙好像不那么热了；但从产业的实际进展来讲，元宇宙目前正处于从概念到落地的阶段，”廖庆辉坦言，从今年3月份到现在，从实际落地来讲，公司的客户还在逐步增长。今年5月，方糖星球还完成了数千万元天使轮及天使+轮融资。

“目前来看，元宇宙的3D建模成本还是相对较高的，但是随着人工智能建模越来越成熟，这个成本也会大大降低。”言己城创始人赵宝华表示，元宇宙的建模，本质上是一种内容生产，AI的应用可以压缩建模的制作成本，加速元宇宙的到来。

他坦言，如果线上空间建模能够把成本从百万级压缩到十万级的水平，届时会有大量的品牌会毫不犹豫涌入元宇宙。

其次，在丰富元宇宙体验感层面，AI也发挥了不小的作用。赵宝华表示，未来，在言己城的数字同城中，还会用一些AI训练的垂类小模型，可以在元宇宙中充当一个“娱乐助理”的角色，给用户更加真实和逼真的虚拟体验。

经历了最初的概念炒作后，元宇宙产业正逐渐清晰。而那些泡沫褪去之后的元宇宙真正投入者，也将从中获益。

元宇宙行业，拐点将至

今年是元宇宙继续沉淀的一年，2023年以来，国内元宇宙政策持续出台，为行业的发展带来了强支撑。

3月，《朝阳区互联网3.0创新发展三年行动计划》发布，推出一系列支持互联网3.0产业发展的有力举措，同时发布了建设工体元宇宙等七大标杆示范应用场景，提出打造“一纵一横多引擎”的互联网3.0区域产业布局。

6月份，《上海市“元宇宙”关键技术攻关行动方案（2023—2025年）》出炉，其中提出，要以沉浸式技术与Web3技术为两大主攻方向，以自主创新和开放协同为推进路径，着力提升“元宇宙”领域科技自立自强能力。

8月，《郑州市元宇宙产业发展若干政策》正式发布，郑州市将设立总规模100亿元的元宇宙产业发展专项基金，同时联合部委、省财政部门及社会投资机构，建成500亿元专项基金，用于支持郑州市元宇宙产业发展。

资本市场对元宇宙的故事，依旧抱以希望。众多业内人士认为，2024年，元宇宙行业会有一个向上突破的状态。

今年6月，苹果正式发布MR头显Vision Pro，再次改变了人机交互方式，也给元宇宙行业打了一剂强心针。这是一款以眼镜形式进行佩戴的设备，可以用眼睛导航，用手点击、滚动屏幕，用声音发号施令。

2024年初，Apple Vision Pro将会上市，能否颠覆行业还未可知，但可以确定的是，苹果MR成为元宇宙又一关键入口。

英国皇家工程院国际院士、欧洲科学院院士许彬表示，元宇宙的讨论虽然不如去年那样火热，一方面因为公众有了生成式 AI 这种新的讨论热点，另一方面也意味着产业回归到了比较理性的状态，如Vision Pro等更多的产品会陆续推出，各种应用在持续落地。“我觉得这是一个很健康的表现，这样的沉淀周期是产业健康发展所需要的。”

“基础硬件是元宇宙行业发展的关键，当硬件达到了消费者可以负担得起的阶段，大量的消费者就会涌入进来。”赵宝华认为，当4k级的MR设备能达到和手机价格差不多的水平，元宇宙赛道的用户增量将会十分可观。

不过目前来看，元宇宙的基础设施丰富度还不够，消费级的头显还没办法做到人手一个，这也导致了元宇宙短期的变现能力不太好。赵宝华提到，言己城目前服务于商家做元宇宙的建模，在TOB层面帮助品牌做建模和落地，为商家的数字同城空间做技术赋能，打造超写实元宇宙。

廖庆辉也认为，只有在底层技术的成熟和大众接受认可度的双重作用下，元宇宙才能展现出经济的效用与价值。随着硬件的完善，特别是2024年苹果头显设备输出后，行业会进一步突破。

Strategy Analytics公布了一份名为《元宇宙设备预测2014-2027》的报告显示，到2024年，元宇宙设备的市场存量将从目前的5000万翻一番，达到1亿。在技术和硬件的双重加持下，元宇宙行业或将进一步创造增量价值，给予市场更多惊喜。

作者：韩文静

来源公众号：猎云精选（ID:lieyunjingxuan）

如果说元宇宙的终点是Z，我们现在可能刚摸到A的门槛。

咱们不画大饼，也不为了骗投资人和股民瞎吹概念，好好地用人话介绍一下到底元宇宙是个什么东西，以及我们想象中的元宇宙和现阶段实际情况有多大的鸿沟，系列文章将从硬件、软件、场景与产业几个方面来解读元宇宙发展现状与未来。

先不妨场景化一点，提个问题——我们怎么才能进入元宇宙？这是问题是硬件要回答的。从最理想的情况来看，元宇宙的入口应当是成熟后轻便、高保真、廉价的脑机接口。回到现实中来，入口包括了手机、PC、VR/AR、脑机接口。不过在我看来手机和PC完完全全是概念碰瓷，我的评价是别来沾边。至于脑机接口又太过遥远，因此当下最接近元宇宙的入口，就是VR/AR与它的配套设备。

一、VR

1. 现状概述：高端VR设备价格昂贵且远未达人眼分辨率

如何评价目前的硬件水平也就是元宇宙入口建设？四个字——勉强能用。元宇宙是需要沉浸感的，视听体验的听觉很好解决。而视觉则不然，为了能尽可能地达到人眼的水平，得付出极大的努力。

VR头显清晰度的评价指标和手机电视显示器的有些差异。我们看传统的显示设备，评价的指标主要就两个——尺寸和分辨率。VR的评价指标则是最看重FOV(视角场)以及二者综合的PPD(角分辨率)，也就是眼睛能看到多少东西以及看得多清晰——最大视角范围内的等效人眼分辨率。

市面上的设备，清晰度做得怎么样？个人使用者可以买到的（含闲鱼渠道）最好的设备是Varjo VR-3，在视野甜蜜点可以达到70PPD即人眼分辨率，但价格也傲视群雄，含税价3.5万人民币。值得注意的是，并非硬件设备顶配了，就一定能看到非常清晰的画面，清晰度也同样取决于建模的精细度。

2. 名词解释

1）一体机与PCVR

以是否需要额外的个人电脑为分界，VR有两个派别即一体机和PCVR（包含PSVR）。下面用一张表来描述一体机与PCVR之间的主要区别。

① 一体机

一体机顾名思义，显示与计算是一体的，戴在头上就能使用，无需再连接别的设备，在一体机领域，全球最火的产品是Meta的Oculus Quest 2，销量接近2000万台。而国内VR一体机卖得最好的是字节跳动的Pico系列，累计销量大概90万。

一体机的优点是便携、易上手、操作友好以及便宜一言以蔽之就是门槛低。相比PCVR搭配定位基站动不动就需要大几千元~上万元的价格，上文所述Quest 2和Pico 4目前价格都在2000元左右，如果是为了简单地体验VR尝个新鲜，一体机可以说是所有人的首选。但受限于价格与重量，一体机舍弃掉了对性能的追求，大部分一体机的芯片都是晓龙XR2，等效于手机芯片晓龙865的计算能力，因此有很明显的性能天花板，无法体验最前沿的VR内容。

② PCVR（不单独介绍PSVR）

PCVR需要一台个人电脑来配合使用，大部分PCVR并不支持裸机直接游玩。PCVR的性能上限取决于你的个人电脑的性能上限，因此具有很高的天花板。

一般来说，选择PCVR的用户是重度的VR玩家，因为需要克服诸多不便（有线、定位基站、电脑辅助、很重）换来体验上的提升。这里的提升主要指的是更高质量的VR软件方面，例如模拟飞行、模拟驾驶、数字孪生工厂、高质量游戏等。主流的一套PCVR+PC+定位基站的价格大概1.5万元左右，是一笔非常巨大的投入。

2）关于PPI，FOV，PPD

① PPI

PPI是”像素每英寸”（Pixels Per Inch）的缩写，是用来描述显示设备像素密度的度量单位。PPI表示在显示设备上每英寸的水平和垂直方向上所能显示的像素数目。PPI数值越高，显示屏幕的像素密度就越高，图像显示效果也会更加清晰和细腻。

对于手机来说，PPI达到300即每英寸有300个像素即达到人眼分辨率看不出像素点了。但对于VR来说不行。就像你从远处看一块LED电子大屏，它的像素感不强，但如果走到屏幕下则能看到像素块。这是因为在你的视野里，每英寸占据视(FOV)的范围变大了，因此对每英寸像素密度的要求更高了。

② FOV

FOV是“视野”（Field of View）的缩写，是指在特定观察条件下，人眼或者摄像机所能看到的范围或角度。在VR中，FOV用于描述VR所能够捕捉到的视野范围。

FOV通常通过度数或者角度来表示，例如水平FOV、垂直FOV等。较大的FOV意味着可以观察到更广阔的区域，而较小的FOV则意味着视野范围较窄。

人类双眼最大FOV大致为188度，双眼重合FOV为124度。如果以此为及格线来参考，主流的VR设备大部分没有合格，因此在实际戴上头体验后，会感受到视野有黑边从而折损体验的沉浸感。

③ PPD

PPD（ Pixel Per Degree），即每一度视场角的像素数。以视网膜屏手机为例，当用户在40cm左右处使用手机时，手机屏幕在用户视野中水平所占据的度数大约是10度（iPhone4）。而因为iPhone4手机屏幕宽度是 640 个像素，所以，相当于，每一度视场角，被分配了 64 个像素，即 64PPD，而用户此时就是无法分辨像素颗粒度的状态。

对于VR头显来说，由于视场角各异，单纯地看屏幕分辨率和PPI并不足以用来评判屏幕的清晰度，4k27寸屏幕显示器在视野中的角度与VR头显相比差远了。而即使60度FOV的4k分辨率和120度FOV的4K分辨率也完全不可一概而论。例如GOOVIS虽然画面很清晰，但是FOV只有65度，所以在宣传与售卖上都只说自己是巨幕显示器而非VR。

而相对应的，18PPD等效人眼分辨率720P，27PPD等效人眼分辨率1080P，36PPD等效人眼2K，大致可以做这层换算。而在今年WAIC上，小派科技副总裁李杰也分享了自己的观点，8K清晰度（110FOV，35PPD，等效人眼2k分辨率）是良好视觉沉浸体验的起点。

3）各类动作识别

Apple将VR这一概念用空间计算来诠释，一是为了掌握名词定义权，二来也确实妙。VR关于一切动作、行为的识别基础就在于判断物体在空间中的位置、用户在空间中的位置、再细拆一点即身体、腿部、手部、面部、眼睛在空间中的位置。

为了获取到各个维度的空间信息，当然需要非常多的摄像头。摄像头放在哪里？最符合直觉的做法是，Outside-in也叫灯塔定位，把定位基站架在客厅就好了，四个角落里放上两个，就能把用户全覆盖了。这个解决方案的优点是性能很好，准确度高，但缺点也显而易见——需要一个大客厅，且需要承担两个定位基站的费用。

灯塔定位的方案通常是PCVR所采用的，在一体机上，则采取Inside-out定位方法，即通过VR头显的摄像头捕捉周边环境并映射到虚拟世界中，同时用陀螺仪加速计来进行辅助，这样就能根据用户头部的倾斜旋转给出对应的虚拟世界定位。例如Quest 2有四颗广角摄像头来识别环境，Vison Pro则有着夸张的十二颗摄像头用来做一系列的参数接收。

如果对精度有更高的要求，可以再额外在身体上佩戴几个传感器。举个非常好理解的例子，任天堂的NS Sports的足球游戏中，会推荐玩家把Joycon手柄绑在腿上，然后做出踢球的动作，玩家的角色便能执行对应的指令。而为了提高VR的沉浸感以及与其他玩家的交互，一些发烧友甚至会购买十来个追踪器绑在身上。

然后再介绍一下手柄和手势识别。VR手柄通常被设计成符合握持习惯的形状，各个按键对应着不同的输入指令以实现对虚拟世界的控制，同时由于外部摄像头与手柄本身定位系统的反馈，得以让手柄在虚拟空间中的位置被准确识别。手势识别则是通过摄像机获取手部动作并对特定的手势添加指定逻辑，例如APPLE VISION PRO中展示的，食指拇指合并触碰即点击。

最后还有一环，就是覆盖在VR头显内的面部，能被追踪识别么？答案是YES，在VR头显对内的一面安装传感器就好了，以HP Reverb G2 Ominicept这款头显为例，额头部分有一个传感器用来感应心跳，镜片的周围是眼球追踪，鼻子下面是面部追踪。靠这几个传感器就实现了对眼动、表情和心跳的识别。

二、万向跑步机

如果想要自由地把自己的运动对应到虚拟世界中，要么你有个巨大无比的客厅或者主题公园不用担心两眼一黑撞到墙上。要么就需要你妥协，退而求其次选择模拟运动。这就是万向跑步机解决的需求，万向跑步机大致有两种形态——履带真实移动和光滑平面原地打滑。

用履带来实现行走、跑步是符合直觉的，因为和普通跑步机的。其与普通跑步机不同的地方在于万向跑步机可以通过对用户运动路线的识别来控制履带的反向滚动使用户一直原地跑步/行走。

光滑平面原地打滑的解决方案，则是通过特制的鞋子和特制的底板的摩擦来判断用户是否运动以及在往哪个方向运动，这种做法抛弃了履带，所需要的空间相对较小，但行走的不自然感也相对较强（更像是蹭着走路）。这种解决方案里，机器往往长下面这样。

另外还有个试验性的解决方案，即只穿鞋子，当向前走时，位于每只靴子底部的电动轮子会巧妙地将穿着者重新定位到原来的起始位置。这种解决方案的妙处在于无需大的空间与复杂的准备工作，但相对应的危险性（滑倒）以及沉浸感会下降。

虽然后续阶段的万向跑步机都朝着小空间方向努力，但是跑步体验仍然是第1阶段的跑步机最流畅，如何克服空间与动作流畅的矛盾，应该是万向跑步机发展的方向。

三、脑机接口

脑机接口听上去是个很科幻的事，但实际上已经发展非常长一段时间了，但由于安全、道德、商业化难的问题，成果并不怎么惊讶到被大众所知。话说回来，脑机接口分为侵入式、非侵入式、部分侵入式三种模式。侵入式脑机接口接收的信号来源于颅内，信号强，有创；非侵入式接口信号来自于头皮，信号弱，无创。

先不论原理，来看看脑机接口近些年较为代表性的例子，一览目前的发展阶段：

• 2016年10月，美国匹兹堡大学教授Andrew B.Schwartz使用皮层微电刺激技术实现手部触觉重建；
• 2019年4月，加州理工教授Richard A.Andersen在病人后顶叶皮层植入电极，实现意念控制机械手完成喝啤酒；
• 2019年10月，法国格勒诺布尔阿尔卑斯大学教授Alim-louis Benabid采用硬膜外皮质脑电与无线传输，成功实现瘫痪病人外骨骼操控，实现缓慢行走与暂停；
• 2020年12月，约翰霍普金斯大学通过将六个微电极植入左右脑区，首次实现脑控一双机械臂完成切蛋糕与吃蛋糕等复杂任务；
• 2021 年 4 月，Neuralink 在猴子大脑中成功植入脑机接口，并演示了玩乒乓球电子游戏等操作；
• 2021年/2023年，斯坦福发表文章报道渐冻症患者想象说话，系统逐个输出想说单词的工作。

从上面举的几个例子里不难看出，现阶段脑机接口应用集中在医疗层面，主要是通过与神经信息的互动来实现对病人的治疗。尽管马斯克在2021年12月采访中就大放厥词“高阶的neural link将实现真正的虚拟现实”，但是通过脑机接口电信号模拟五感，以及使用意念操控虚拟世界这事看上去依旧是遥遥无期。

作者：我叫徐知鱼

来源：我叫徐知鱼

在ChatGPT快速破圈的同时，元宇宙的热度却一泻千里。虽然互联网大厂们都没有否认元宇宙的长期想象力，但在行动上却都纷纷表示了对元宇宙短期前景的悲观。

号称改变未来的元宇宙，这么快就被大家抛弃了？

字节PICO的裁员、腾讯幻核的关停、百度希壤负责人的离开……种种迹象表明，互联网大厂们并不愿意在当下对元 宇宙做过多投入，在“降本增效“的大环境下，元宇宙项目是短期难以实现商业化的鸡肋，成为组织裁撤的首要目标。

从全球范围来看亦是如此，最为激进的元宇宙旗手Meta，其元宇宙部门Reality Labs在2022年共亏损131.17亿美元，同比亏损扩大34.57%。2021年11月，Meta暂停了VR/AR操作系统XROS项目的开发，自2022年11月起，Meta陆续发起了两次万人规模大裁员，

随着VR头显设备销量走向低迷，Meta元宇宙业务未来的表现也不容乐观，今年一季度Meta元宇宙业务亏损39.92亿美元，比去年同期亏损高出近10亿美元。Meta预计，在2023年Reality Labs的运营亏损将“显著增长”。

今年3月，迪士尼已关闭了开发元宇宙战略的部门，微软公司最近关闭了它在2017年收购的社交虚拟现实平台AltpaceVR 。

即使是在内容领域也不难看出元宇宙的落寞，柳夜熙、翎、夏语冰、阿喜等虚拟数字人的热度下降，商业合作的带货效果受到质疑，同时数字人自身的运营成本高企，也难以吸引更多新玩家入场。

根据百度指数，“元宇宙”词条的搜索量在2021年12月触顶后，短暂于2022年2月回升，此后便持续下降。

显然，元宇宙的失落在于它离当下世界实在是过于遥远，甚至元宇宙的定义至今都相当模糊且抽象，每个人对元宇宙的期待不甚相同，导致在“元宇宙”一词的背后难以凝聚行业共识，也便难以进行顺滑的产业推动。

相比之下，ChatGPT等AIGC工具实现了AI能力的C端产品化，其在用户交互、内容创作等层面的应用场景清晰可见，对产业的效率推动作用十分明确。元宇宙是个筐，什么都能往里装。AIGC也被许多人认为是元宇宙的基础设施，无论如何，市场注意力从元宇宙转向AIGC，表现出了一种“脱虚向实”的风格转型。

宏大叙事

不同于如同QQ账号般的数字身份，元宇宙世界能够通过VR等手段实现更真实的“在场感”，构建仿真的体验经济生态，并在各个元宇宙世界相互连接的同时逐步与现实世界进行打通。

按照元宇宙最早的研究者之一、美国风险投资人马修·鲍尔（Matthew Ball）的描述，元宇宙可以认为是互联网的实时、共享、3D版本。但同时，元宇宙所畅想的未来将会颠覆目前科技互联网巨头企业的商业模式，对各国政府的监管合作也提出了巨大挑战，因此将会是一个十分漫长的技术及生态迭代过程。

对于苹果、Meta、腾讯这类大型互联网平台而言，元宇宙或许是一件关乎“生死存亡”的大事，但对于普通企业而言，元宇宙则提供了一种新的商业运营视角，重新塑造了企业的商业模型。

“人货场”模型是企业在零售和电商分析中的经典模型，而元宇宙提供了一个新的“重构人货场”的故事。简单来说，企业的元宇宙商业运营分为“三件套”：虚拟数字人、NFT、元宇宙空间，分别对应人、货、场三个维度的变革：

·虚拟数字人就相当于企业官方账号的升级版，通过一个或几个类似于NPC的官方数字人形象，与消费者的数字化身进行交互沟通；

·NFT是消费者的权利凭证，不仅仅能够应用于数字藏品等虚拟商品中，还能够借助其非同质化的性质，代表特定消费者的独特权益，简单来说就是会员积分体系的升级版；

·元宇宙空间则是企业与用户交互的虚拟空间场景，企业可以在元宇宙空间中举办品牌活动，也可以让用户在元宇宙空间中进行消费和社交。

带着颠覆者面貌而来的元宇宙，凭借着这一套颠覆人货场的故事，吸引了大量企业的关注和跟风。尽管这个理论在逻辑上能够自圆其说，但由于其需要大量的技术和外部环境支撑而显得过于空想主义，在企业的元宇宙实践中却几乎寸步难行。

一个真相是，企业往往并不关心长期的未来如何变化，而是更加关注短期的未来如何应对。元宇宙尽管有一个宏大的叙事，但企业的生态位决定了其真正关注的是如何在当下进行结合与落地，而非如何致力于构建一个元宇宙世界。

因此，企业当下对元宇宙的态度，注定更多便偏向了广告营销，尤其是博眼球式的营销。

在过去的几年中，企业元宇宙事件看似层出不穷，但同质化极为严重，究其原因在于，元宇宙难以深入到企业的商业内核之中，无法实现企业商业效率的提升，更遑论改造“人货场”，因此仅仅只能作为概念性的传播动作存在。

在企业的元宇宙动作中，所谓的发售数字藏品，本质上是发行品牌虚拟周边；所谓的数字品牌代言人，仅仅只虚拟代言人的风格化变种；所谓的数字人IP合作，也仅仅是IP联名营销的分支……所有的企业元宇宙营销实践，都没有跳出传统营销方式的套路，仅仅是视觉表达上存在一定的新颖度，但大众依旧会快速脱敏。

同时传播体操还发现，越是高端品牌、成熟大型品牌，往往越积极地参与到元宇宙营销中去。例如Louis Vuitton在手机游戏《LOUIS THE GAME》构建了一个元宇宙世界、Burberry与游戏《Blankos Block Party》合作推出了NFT公仔、宝格丽腕表结合二维码创建元宇宙入口……

高端品牌和成熟大型品牌钟情于元宇宙概念，并非是元宇宙对产品销售等业务的赋能作用，而恰恰是因为元宇宙足够概念化，能够用于打造品牌调性、获得情绪认同，从而支撑产品的溢价，维持高端品牌属性。

可以说，元宇宙组件无法提升企业商业效率，而仅仅是作为叙事吸引目标用户，这就导致对企业而言，其仅仅成为一种短期品牌广告的手段而存在。在纷繁的元宇宙事件中，内核却依旧空洞。

遥不可及      

2021年3月，Roblox在纽交所成功上市，其招股书首次将“元宇宙”概念带入了公众视野，上市后首日股价大涨54%，成为“元宇宙第一股”。元宇宙概念的破圈，与Roblox、堡垒之夜、Minecraft这类沙盒游戏的成功密不可分，如今大量关于元宇宙的畅想和定义，很大程度上也来源于这些游戏体验。

按照Roblox的定义，元宇宙产品需要具备八大要素，分别为身份、朋友、沉浸感、低延迟、多元化、随地、经济系统、文明。

Roblox如今股价已跌至43美元，跌破45美元发行价，距2021年最高股价141.6美元跌去70%。根据2023年一季度报，尽管报告期内Roblox营收达6.55亿美元，同比增长22%，但环比下降27.22%，营收低于市场预期。同时，Roblox上市后已连续9个月亏损。

Roblox类似于一个小游戏平台，构建的是UGC创作者生态，但其平台本质上依旧是中心化的，创作者能够使用Roblox提供的工具进行游戏创作，但工具和工具所存在的环境本身也制约了创作的成本以及最终的用户体验，限制了平台的生态圈。例如，难以想象3A游戏制作团队，会将其游戏创作基于Roblox或者Minecraft中。

真正的大众化的元宇宙平台，需要同时容纳UGC、PGC、AIGC等多元创作者生态，而这也意味着，它需要更强大的引擎、算力、通信及显示技术，而这显然难以通过单一企业主体的能力实现。而在跨主体的合作中，又存在构建类似于TCP/IP这类通用技术标准的难题。

因此，Roblox的元宇宙要素定义具有较大的局限性，它将元宇宙定义为某种产品或平台，它可以小圈层地存在，拥有自身独特的经济系统，亦有自己的生命周期，有停止服务、被用户抛弃的那一天。

而我们认为，元宇宙更类似于与一种信息组织模式，类似于“互联网”的概念，并不存在“苹果的互联网”或“谷歌的互联网”。相比于Roblox的元宇宙定义，我们更认同马修·鲍尔给出的元宇宙八要素，即：虚拟世界、3D、实时渲染、交互网络、大规模扩展、持续性、同步性、无限用户和个体存在。

马修·鲍尔描述的是元宇宙世界，大量元宇宙产品通过统一技术标准实现互联互通，并且拥有极低的网络延迟和细腻的视觉显示能力，这其中就要解决大量的技术、产权、监管、标准、伦理等问题，几乎可以说是对整个人类经济和制度体系的重构，因此也显得更加遥远。

在这个版本的元宇宙畅想中，人们可以在不同的元宇宙世界中穿梭，并且通过NFT的形式让虚拟产品、虚拟货币在各个元宇宙世界中共通。这就好比你在腾讯元宇宙所购买的皮肤或商品，也能够在阿里元宇宙中同步和使用。

值得注意的是，元宇宙的构建并不依赖于某一技术或硬件的突破，而是需要整个产业的各项要素发展进行推动。这就好比于移动互联网的爆发很大程度上由于iPhone的问世，但iPhone的出现也依赖于各项通信技术、半导体元器件等外部产业环境成熟，iPhone仅仅是移动互联网时代到来的临门一脚。

所以说，当下的元宇宙概念尽管讲出了一个美好的故事，但在各个方面的技术和产业积累尚未成熟，网络、算力、显示等各方面技术尚不能支撑一个成熟的消费级硬件产品出现，也就让元宇宙的到来遥不可及。

硬件路线

尽管业内对元宇宙的理解十分混乱且千差万别，但一个多数人的共识是，AR/VR头显设备将会成为元宇宙时代的硬件入口，就相当于智能手机是移动互联网的入口一般。

在移动互联网时代，智能手机不仅仅是移动入口，还往往被认为是人体器官的延伸。但传播体操认为，智能手机是随身的信息获取及处理工具，本质上依旧是PC的移动化，提升的信息处理效率。而在元宇宙时代，AV/VR头显设备能够拓展消费者的视听感官半径，获得大量前所未有的感官体验。

AR/VR设备让人成为“超人”，这也是AR/VR设备甚至比智能手机更加重要的原因所在。

2012年谷歌发布Google Glass成为AR的行业的先驱和先烈。到2014年，Meta（Facebook）斥资20亿美元买下仅成立两年的明星VR企业Oculus，随后开启了激进的元宇宙探索。社交网络往往随着硬件入口的迭代而转移，正如PC时代的QQ向移动时代的微信转移，因此对于Meta来说，其激进的VR硬件策略背后，是Facebook在时代转型下的脆弱性，以及打造独立于谷歌（安卓）、苹果（iOS）新生态体系的决心。

在国内，2021年8月字节跳动斥资15亿美元收购VR硬件公司Pico，亦正式进入VR行业。收购后的Pico在2022年春节期间在抖音开启了大量营销，依靠“大力出奇迹”的流量灌溉，快速成为了抖音VR第一品牌。

但VR设备在多年来始终有大量体验短板，销量也依旧不温不火。根据IDC数据显示，2022年全球AR/VR头戴式设备出货量仅有880万台（Meta占比80%，Pico占比10%），比2021年还同比下降了20.9%。

2023年一季度，全球AR/VR整体市场更是同比下滑54.4%，即使是面向游戏玩家的索尼PSVR2，2月22日发售以来截至3月底销量仅27万台，远低于索尼一季度200万台出货量的目标。可见AR/VR设备的市场渗透率依旧极低，产品功能及体验也并未受到大众消费者的认可，破圈之路困难重重。

但值得关注的是，苹果今年发布了Vision Pro头显设备产品，并将于明年在美国销售。就目前的信息来看，Vision Pro展现出了与主流AR/VR设备不同的路线选择。

首先苹果更加关注与现实世界的融合，而非一个纯虚拟世界的搭建。相比于Meta的虚拟现实VR方向，苹果选择了混合现实的MR方向，并且不同于游戏中的元宇宙空间场景，苹果显然更强调与现有生态的融合互通，来为Vision Pro带来优秀的产品体验，而非凭空构建出一个独立的虚拟社会体系。

其次苹果更加注重产品的工具属性，而非娱乐属性。大量的VR设备主打更加沉浸感的影音娱乐体验，其中最具有卖点的当属VR游戏，但苹果Vision Pro更加关注于打造成一款实用设备，例如可以通过头显来写邮件、打电话等等，影音娱乐仅仅作为头显功能的一个板块。

如果说Meta等厂商试图创造一个新的虚拟现实世界，那么苹果Vision Pro实际上在进行苹果生态的拓展和延伸，其实用性的强化，或许能够给用户带来更有力的购买理由，而不是让头显设备仅仅成为一个新玩具。

尽管库克认为元宇宙概念混乱，并且禁止苹果内部使用“元宇宙”这个词，但目前来看，苹果在AR/VR的投入和产品动作，或许才是元宇宙破圈的关键推动力。

进入2023年，全世界科技巨头的目光都被AIGC吸引，过去一年“表现欠佳”的元宇宙被他们丢在了一旁。

在18个月前，Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将公司名字改为Meta，整个公司All in元宇宙，而今他将目光转向了AI。Meta首席技术官安德鲁·博斯沃思(Andrew Bosworth)在本月早些时候表示，扎克伯格和其他高管现在把大部分时间都花在了AI上。

与此同时，微软、迪士尼、腾讯、字节跳动也纷纷在降低元宇宙投入比例，就像习惯性地在每个红海游一段，然后游累了就爬上沙滩。

但与许多始终走在“风口”前沿的巨头不同，元宇宙赛道依然有在垂直领域深耕的“勇者”。据36氪报道，近期就有元宇宙空间场赛道的创业明星方糖星球宣布完成了数千万元天使轮及天使+轮融资，投资方分别为新宜资本和凯辉基金。

这一逆风而上的“走势”引起了「慢放」的关注，让我们开始思考：2023年了，元宇宙行业过得怎么样了？

01、2021年的风口来时，有多少创业者理性入局？

2021年几乎可以被称为“元宇宙元年”。3月，元宇宙概念第一股Roblox在纽交所正式上市，市值翻了10倍；5月，Facebook更名Meta，称5年内转型成为一家元宇宙公司；8月，黄仁勋在公开演讲中采用了14秒虚拟人替身，一时风光无两……

方糖星球创始人文旻曾是AcFun（A站）总经理兼快手二次元负责人。2021年10月，他作为初次创业者，搭上元宇宙赛道的“早班车”。对于在2021年创业，文旻有着自己的判断：“无论是元宇宙还是任何赛道，都不应该因为行业有热度，就一定要往里走；因为热度终究会往下走，任何行业都不可能永远都热。”

在他看来，2021年正是到了进入这个赛道的时机：“媒介形式的不断转变，正带动元宇宙空间这样沉浸感强的渠道向上发展，人们在文字、音频、视频之后，需要一个更立体和沉浸感的空间；同时，2021年已经有多种声音、图像、网络等成熟的解决方案，随着技术的普及打破创新的壁垒，以及虚拟场景探索和VR等硬件设备的发展，都让这个赛道更有机会做产品化。”

甚至一开始，其并没有将自己定义为“元宇宙公司”，出于对虚拟空间场景的看好，他们选择了这一赛道——围绕虚拟场景的建构，着力为客户提供虚拟空间设计、空间任务体系、空间玩法、互动社交等一体化解决方案；同时，提供2D、2.5D、3D多种方案供选择，通过saas化服务满足B端客户快速部署、多平台运行、多场景应用的需求。

而这样轻量级的解决方案落地周期短、易高效定制，且具有高度传播性，将会让该领域创业者在短时间内落地众多优质企业案例，从而得到资本的认可。

“凯辉基金长期关注消费品领域，也投资过很多头部品牌，他们觉得品牌营销活动用元宇宙空间空间的形式落地，会是一种非常匹配的玩法。同时相比于市场上元宇宙因NFT走红的‘像素’，或者大家主流在做的‘写实’，Lowpoly画风就非常有特色。且在品牌活动之外，也有对其它很多场景的深入探索，这都让投资方看到了我们在多元业态中持续发展的空间。”在谈及资本青睐的原因时，文旻分享道。

02、TOC OR TOB？这是个问题

正如文旻所说，随着NFT的走红，一度许多知名品牌结合元宇宙元素进行品牌营销。

如2022年5月，可口可乐推出“像素”包装风格的零糖字节（Coca-Cola Zero Sugar Byte），称作“这是在元宇宙中诞生的首个可口可乐口味”；Gucci在App中发布数字虚拟运动鞋Gucci Virtual 25，用户付费11.99美元可以进行“试穿”，然后通过拍照或者录制小视频，分享到社交平台上。

虚拟空间营销不仅国际品牌在玩，国内品牌也在玩，甚至2021年底，海澜之家还申请了“海澜之家元宇宙”商标。

但在轰轰烈烈的元宇宙赛道中，落地场景确实多点开花的。《2022年全球元宇宙投融资报告》显示，2022年中国元宇宙融资达125起，融资总额为127亿元。元宇宙落地场景主要以数字藏品、虚拟人、虚拟会展、XR为代表。

可以看出，大量企业在元宇宙创业中在做C端这个方向；不过，从近两年行业整体发展的趋势来看，元宇宙相关赛道却是服务B端市场的企业发展的更好。据中商产业研究院数据显示，2022 年国内展览行业收入达 8263.3 亿元，综合培训、演唱会等其他大型活动产值会更高，由此可窥见虚拟空间企业的业务扩张力。

事实上，文旻一开始也是考虑做C端的，他对「慢放」坦言，他们认为元宇宙的终极形态一定是消费级的，而且由于整个团队都是做TO C出身，所以确实考虑过推面向用户的产品，但最终这个想法被否定了。

对为什么选择服务B端市场，文旻深度分析了三点判断：“首先，我们在创业的初期分析过市面上主流的元宇宙C端产品，发现这些产品留存数据并不理想，同时，我们认为在现阶段很难将娱乐体验提升到十倍以上，让用户自然迁移到元宇宙场景中；其次，作为一家创业公司，如果一开始就冷启动做C端产品，光一个流量成本可能就会烧死一家公司；更重要的是，我们认为从B端做还有拓展的余地，通过服务B端积累自己服务C端的能力，反哺以后做用户产品，这也是很好的，所以至今我们仍然保留一定比例的娱乐型项目。”

03、未来将会如何？还需要时间的验证

在元宇宙赛道的发展主线上，始终可以看到一个关键词——演进。

一如元宇宙领域随着技术不断的成熟一点点进步一样，元宇宙创业者也在服务客户的过程中，一点点磨炼自己的能力。

近期方糖星球落地的项目，为亚朵设计的“亚朵云村”元宇宙虚拟空间就体现了这一点：用户进入其中，可以体验到亚朵酒店、亚朵竹居、亚朵村的茶等多样住店特色，领取亚朵自有及看理想、潮汐等新浪潮联盟合作品牌在内的会员权益等，所有的模块的设计都是围绕亚朵品牌文化逐一打造。

“就像耐克公司在Nikeland元宇宙空间中加入个性配饰，星巴克推出咖啡数字藏品，创造一个虚拟空间必须带有品牌自己的文化。为了突出亚朵品牌带有的生活方式氛围，我们在虚拟空间中加入了品茶、户外等元素，我们也非常愿意与品牌、用户共创，把多样性的内容加入到空间中，不断地拓展空间的体验性。”

文旻进一步分享道，“我们也曾在培训方面做更多的思考，如怎样把线下空间培训中的分组讨论虚拟化；而当我们把一个业务打通，成长速度就会很快，后面我们做了多场读书会、培训、团建等活动都是围绕着培训本质来组织的。”

面向未来，文旻依然保持着理性前行的态度。“苹果Vision Pro的推出是一个不错的信号，未来得益于技术不断发展，有更多优质硬件产品承载虚拟空间，元宇宙场景赛道还会产生更大的机会。我们会沿着虚拟空间场景构建这一方向不断发展，对全国性大企业，帮他们创造线上场景，让他们的员工或用户有一个趣味化的交互空间；对小企业，我们也会提供标准产品，让他们实现虚拟空间的体验。”

结语

不做赛道中的“投机主义者”，似乎是文旻的“创业信条”。面对数字藏品、虚拟人大火，他一直坚定不加入“造人”行列。

在他的规划中，他们要做的事情依然是立足B端市场，当下，通过服务B端为用户带来“实用型”体验；未来时机成熟时，再走向“娱乐型”，创造更多为C端服务的产品。

2023年，愿每一位元宇宙赛道的创业者，都能保持理性。

作者：慢放

来源公众号：慢放（ID:manfangsd）

还记得刚刚过去不久的2021年吗？这一年当时被称为“元宇宙元年”。回想“元宇宙元年”的辉煌，当时的热度犹在眼前。

这是一个几乎被所有人看好的赛道，各大公司招兵买马，一系列新部门被设立，人们谈论着虚拟即将颠覆现实，“元宇宙”万能的论调也风靡一时。扎克伯格更是全面押注元宇宙，他甚至把Facebook的名字都改成了Meta，宣布了数额惊人的投资。

人人都想吃螃蟹，但是螃蟹还没吃到，现实就给予了他们巨大的教训。元宇宙热度的下降，最直观的表示，就是根据谷歌数据显示，对于元宇宙的搜索量呈断崖式下跌，对比同期减少80%以上。

Meta的股价一跌再跌，蒸发金额都是百亿美金起步，扎克伯格也不得不向现实低头，从去年年底到现在，Meta已经宣布裁员超过一万人，甚至还有可能继续裁员。

微软在ChatGPT展现出巨大的能量之后，也果断抛弃了自己的元宇宙计划，曾经四处挖人组建的团队集体出局，各种元宇宙业务纷纷下线。再看国内的元宇宙市场，腾讯字节等大厂今年对元宇宙的态度已经十分冷淡了，业务线调整的传闻不断传出。

昔日小甜甜，如今牛夫人。

此前声称元宇宙会极大改变人们未来工作的比尔·盖茨，也在今年改口声称“元宇宙不具有革命性”。难道曾经炙手可热的元宇宙，就在今年彻底凉了吗？

这样的论调多少有些喜新厌旧的悲观，可能它迎合了人们追逐热点的心理，但是却未必符合实际情况。虽然聚光灯已经不再关注元宇宙，但是在风口浪尖之外，元宇宙依旧在默默发展，并且取得了一些实实在在的成绩，只是这些进展在唱衰元宇宙的热潮里，显得不那么引人注目。

或许轻装上阵，低调前行才是元宇宙当前的真实写照。

一、元宇宙的基础设施，还在迭代完善中

在曾经喧嚣的舆论场冷寂之后，我们终于可以用平常心来看待元宇宙，仔细去分析它真正的未来。

万丈高楼平地起，元宇宙也不例外，基础设施对于它来说，是一切畅想的起点。

首先是通信技术，元宇宙强调即时反馈，需要大容量的数据传输，所以必须依赖5G所拥有的高速率、低延迟、大连接等特点。

其次是AI。元宇宙中需要AI的地方非常广泛，可以说几乎所有的内容软件和工作流程都可以用它来改进，甚至说ChatGPT也可以归入它的范围内。借助AI，可以实现对其他行业的赋能，建立数字资产、艺术品以及AIGC。当然了，只有AI实现了规模化供给能力，其创造的价值才能凸显出来。

还有就是智能计算的算力支持，特别是云计算的能力。对于用户来说，云计算可以有效降低进入元宇宙的门槛，当海量的数据传输和计算需求因为本地计算而导致机器故障时，云计算就派上用场了，其远端的数据处理能力，让元宇宙中能够全天候稳定运算和执行海量数据。

此外数据存储也是极为重要的。在元宇宙时代，会产生海量的数字资产，任何中心化的存储都是不安全的，如果这些内容没有一个妥善的储存保管渠道，那么就可能产生信息滥用和各种危害。分布式的数据存储对于信息安全有明显的提升，可以允许用户在不依赖第三方存储服务商的情况下存储和共享数据，降低数据故障和中断的风险，对安全性和隐私都做到能较好的保护。

可以说5G、AI规模化供给能力、智能计算、网络连接、数据存储等方面共同组成的底层基础设施，构成元宇宙生态的底座，它们其实就是元宇宙的基础设施。

从这些方面也可以看出，元宇宙其实非常硬核，不是短短一两年大干快上就可以实现技术突破的。现阶段的元宇宙基础设施搭建还不完善，硬件设备和算力等方面的因素依旧制约它的发展，在基建上埋头苦干，仍是未来几年元宇宙的必由之路。

二、元宇宙的数字人，已经有全面爆发的迹象

在元宇宙领域，数字人算是走的比较靠前的技术了，也涌现了不少典型案例。

以“一个会捉妖的虚拟美妆达人”为标签出道的“柳夜熙”，是数字人里比较亮眼的存在，在短视频平台，其作品获赞数千万，在2021年，可谓是现象级数字人。凭借着庞大的关注度，“柳夜熙”指出了一条商业合作的美好前景，那就是以此为流量入口，进行商业合作。因为其时尚和新鲜感，导致数字人比真人更容易产生出圈效果，被不少公司看好，特别是针对年轻群体的公司，往往更青睐数字人。

百度也推出了数字人希加加。出道没多久，希加加就成为麦当劳产品首位虚拟推荐官，然后陆续登陆成都、大连的裸眼3D大屏。在央视新闻首场《超级发布》“AI深耕，万物生长——百度世界2022”线上大会中，希加加还作为大会AI策划官、主持人亮相，这充分体现了数字人在各领域的可塑性和适应能力。

直播带货、唱跳歌舞、主持活动、形象代言……数字人的应用前景极为广阔，而且这些应用都已经切实落地了，而不是一种期望。让我们回归数字人在元宇宙中本身的价值，那就是承接信息制造与传递。对于“人—物—场”这样的元宇宙链接来说，数字人是当之无愧的核心数字资产与要素。各种行业都可以有它赋能，激发出更多的创造。

头豹研究所给出了一份预测，对于虚拟数字人的未来发展非常看好，预估其市场规模到2030年将达到2703亿元，其中身份型虚拟人将在未来发展中占据主导地位。现实的进展也印证着这样的预测，柳夜熙、希加加等数字人的推出，陆续已经应用在直播带货、营销等场景上，打通了商业逻辑，并且已经实现了商业变现，这也促进了数字人的正循环。

比起只烧钱听不见响的其他技术，数字人确实潜力十足。

三、元宇宙的XR生态，苹果打开了一扇Windows

元宇宙带给人类的是一种数字化生活体验，而这种体验程度的高低，就受制于硬件水平。从轻薄的AR智能眼镜再到高清显示的VR一体机，众多XR设备的迭代，都让我们距离实现元宇宙更近了一步。

当然XR绝不仅仅是一个头盔或者眼镜，它涵盖了VR/AR/MR等相关技术，是下一代体验革命和计算平台、是数字世界和物理世界融合的进阶，是算力、连接和显示的革命性升级。

Meta、微软、苹果等巨头都在XR上投入巨大，在近眼显示技术、感知交互技术等方面都取得了不少进展，可以说XR作为下一代硬件载体，当前的发展的状态十分类似于智能手机进入高速发展期的拐点阶段。

就在前几天，苹果公司推出了其首代混合现实头戴式显示设备Vision Pro。这是一款以眼镜形式进行佩戴的设备，可以用眼睛导航，用手点击、滚动屏幕，用声音发号施令。

Vision Pro所带来的革命性突破是令人惊喜的。它几乎消除了延时，12毫秒新图像就能传到显示屏，这一速度比人类眨眼还要快。甚至联合蔡司定制了光学插片，可以磁性地附着在镜片上，用以方便服务近视人群。这样横空出世的硬件对于构建XR生态来说有着很大的助推作用。

借助相应的硬件，XR将实现由实向虚和由虚向实两大趋势，最终向着虚实融合的元宇宙愿景迈进。当然，目前看来在硬件跟进之后，真正能留住用户的还是需要XR有相应的内容生态。

2017年苹果发布了ARkit，当时还看不出这一举措有何深远价值，但是通过它，苹果商店中涌出大量的AR应用，至今已达数万款之多，极大丰富了整个XR内容生态。更有价值的是，这些应用绝非“为爱发电”，而是切实可以提供收益。据Meta透露，截至2023年2月，已经有200个应用程序可以从Meta获得超过100万美元收入，其数量与去年同期相比，增速达到了44%。并且，Meta的Quest系列已经拥有637万活跃玩家。

可以预期，依托5G基建和硬件支持，XR生态的拓展将逐步实现虚实融合，形成一种硬件—内容—生态的正向循环。可以说逐步进化的XR生态，正等待着一款杀手级应用的到来。

四、元宇宙的内容生态，这才是真正的主菜

没有好的内容，元宇宙的价值就不会被发挥出来。毕竟元宇宙核心还是在于以技术创新和场景应用共建新的商业价值，为用户提供数字未来更加美好的体验。

云游戏是元宇宙内容生态里很重要的一个分支。

在元宇宙里，渲染能力被视为关键要素之一，而云游戏可以凭借云端强大的渲染能力，解放本地设备，降低了用户对于配备的依赖，实现想玩就点，随点随玩的游戏体验。这种随时随地可接入的状态，正是元宇宙发展的方向。

云游戏的实现意味着无论电脑还是手机，跨终端游戏已经不是问题，而且无需配备昂贵的电子设备，这直接降低了入门门槛。像《原神》这样的游戏，借助云游戏的功能，只需要一个十几M的安装包就可以畅玩。

当门槛被降低之后，就会有更多的人参与到元宇宙内容生态的建设中。丰富的内容吸引更多的参与者，反过来促进内容的升级迭代，这将是一个滚雪球式的过程。

文旅行业可能是元宇宙在内容生态上的另一大突破口。

旅游业是一个对于地理和季节因素信赖很重的行业，而元宇宙可以利用 XR 相关技术，将处于现实中的景点转移到虚拟世界当中，打破时间和空间的限制，让旅游者可以畅游自己想去的景点，提供给他们更多的自由选择权。

文旅产业借助元宇宙，向线上转移是一个巨大的趋势。今年6月初，在云南4A级旅游景区蝴蝶泉，借助AR/VR、图像测量和三维重建等相关技术，加入了文化IP、AR、剧本杀等创新元素，在大理打造了省内首个元宇宙沉浸式体验景区。对于游客来说，这种虚拟与现实的结合，带来了更为丰富的旅游体验。

在著名景区张家界，今年也推出了张家界元宇宙馆。整个体验馆围绕着张家界国家森林公园的“前世今生”展开讲述，专门有萌宠IP“咕嘟猴”作为主线，把“张家界山水、元宇宙科技、沉浸式体验、数字化互动、网红地打卡”等元素加入进来，带给游客更多新鲜体验。

在元宇宙没那么热的当下，各地文旅行业对元宇宙的投入确实不同寻常。这反映出一个现象，那就是文旅行业的数字化升级需求确实存在，这不是蹭热点，而是实打实的刚需。可见，对于扩大景点知名度和提高收入，元宇宙都是一条可以尝试的途径。

五、思考：退潮的时候，才是最好的入场契机

元宇宙热度的下降毋庸置疑，但是在这一过程中，冷静的思考更显重要，毕竟一个行业的兴衰不能看舆论声音的大小，因为需求依然存在。

事实上，近期还有一些地方出台了一些元宇宙相关的政策，只是在唱衰元宇宙的舆论氛围中间不引人瞩目而已。

就在今年5月下旬，上海市政府常务会议原则同意了《上海元宇宙关键技术攻关三年专项行动方案(2023—2025年)》，该方案对于元宇宙的未来发展做了细致规划，“强调元宇宙战略、应用与监管，把握创新规律、打造典型场景、统筹发展与安全”，为元宇宙产业发展保驾护航。

济南新旧动能转换起步区今年也出台了元宇宙八条政策，提出要支持建设元宇宙创新平台。对经国家级、省级、市级新认定的平台分别给予实际投资额30%、20%、10%的财政补助，最高分别给予1000万元、800万元、500万元奖励，“全力培育元宇宙市场主体，强化元宇宙项目招引力度”。

国内依旧有不少公司对于元宇宙持续看好。像遥望科技公司就规划在2023年发力虚拟人直播等业务；天娱数科也在互动平台表示，公司下属子公司元境科技致力于用AIGC推动元宇宙进入智能时代。

放眼国外的巨头，虽然存在针对元宇宙裁员，但是依旧有公司保留了精干的部门。这种裁员可以视为技术性调整，将有限的力量放到更需要的地方，一旦元宇宙取得技术突破，依然可以迅速卷土重来。

我们必须承认，想要在短时间内把硬件提升到极高的水平是不现实的，但是关于元宇宙的各种生态布局却是都在稳步推进中，这些进展不是孤立的空中楼阁，而是每一步都能和现有的技术相结合，形成生产力。因为现有的互联网技术都可以纳入到元宇宙的范围内，这种技术的整合是需要时间的，对元宇宙未来的展望，长期看好，短期内有波动再所难免，态度还是要保持谨慎乐观。

当一个行业开始从风口浪尖上撤下，那些投机炒作的公司也同样会退场。泡沫破裂，一切才能回归正常。无论是否看好元宇宙，都应该明白长期主义永远是推动进步的定海神针，同样的道理，谁也不能一口气吃个胖子。元宇宙生态的诸多幼苗已经种下，一切都在慢慢孕育之中。

你在三四月做的事，七八月自有答案，而元宇宙的答案，还要在下一个路口见分晓。

作者：七公；文章架构师：花哥

来源公众号：飞娱财经（ID：feiyucaijing2021）

数字藏品是指使用区块链技术，对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证，包括但不限于有数字图片、音乐、视频、3D模型等各种形式，凭借其价格亲民、收藏便利的特点，一经上线后就受到了许多用户的青睐，数字藏品也成为了H5营销活动当中热门的礼品备选项。下面，蓝橙互动就给大家分享一些数字藏品H5案例，看看数字藏品的吸引力究竟如何。

案例一：六件珍宝现世 震惊两个宇宙

案例品牌：网易新闻|时尚

案例介绍：网易新闻时尚频道推出的上海时装周预热H5活动。以“六件珍宝现世 震惊两个宇宙”为标题，在上海时装周期间推出，展示了在现实世界和虚拟世界都很珍贵的设计珍宝，吸引更多用户获取专属时装数字藏品，形成传播裂变和品牌曝光。

案例体验：进入H5案例，首先是加载动画+文案引导+品牌露出。连贯的线条和画面衔接，用引导文案把活动主题无缝代入，加载完成，线条变画面，由远及近播放时装周T台画面，带入感十足。进入数字藏品页面，依次展示6件藏品，可左右滑动屏幕进行切换。每件珍品设计上有热点交互，点击可进入藏品详情页，可查看该时装设计大图，了解藏品的设计师和设计理念。活动期间，点击“抽取藏品”即可随机获得6款中任意一款藏品。

案例二：飞鹤5.28宝宝日数字艺术藏品首发

案例品牌：飞鹤奶粉

案例介绍：飞鹤奶粉为品牌设立的5.28宝宝日活动宣传推出的数字藏品H5，用一副福孤品的数字化作，为宝宝送上最真挚的礼物，用户在作品中了解飞鹤5.28宝宝日的由来和意义，给宝宝写祝福，即可参与数字画作的抽奖。

案例体验：进入H5页面，主题页为飞鹤528宝宝日活动介绍，点击参与互动进入活动页面。浏览品牌宣传H5视频，听合作画师宋婷讲述艺术藏品的诞生灵感，包括数字画的艺术共创过程，核心含义和对宝宝节的祝福。观看完视频后，用户即可点击送祝福触点，浏览别人的祝福，并写下自己的祝福，祝福会化作星星，被千纸鹤叼着，跨越星空，送到孩子手中。寄送祝福即可参与数字藏品抽奖，藏品数量有限，中奖用户可永久保存。

案例三：Discovery地球投资官

案例品牌：Discovery X THE

案例介绍：为保护地球物种多样性，Discovery与THE一起推出了数字藏品H5，邀请用户欣赏之后，选一种藏品进行投资。通过设计精美的藏品让用户意识到动植物也是人类生存环境中不可或缺的珍稀之美，以此引发大众对于保护动物多样性的重视。

案例体验：进入H5页面后，根据提示打开手机摄像头，将手放于摄像头下，握拳后再打开，一个立体地球从手中飞出，引发主题。阐述活动倡议后，滑动屏幕浏览数字藏品的外观，部分藏品需购买解锁，用户可任选一种数字藏品放大欣赏，满意的话点击生成收藏官海报，海报界面可以点击填写个人信息，领取种子卡，或登陆出品方平台了解更多信息。

案例四：世界语言江山图

案例品牌：科大讯飞

案例介绍：数字藏品新风潮来袭，科大讯飞推出定制化语言数字藏品，用户在作品中领略祖国大好河山，环游世界，感受不同语种的魅力，领取自己的藏品。

案例体验：进入H5，需要先输入一句话作为接下来各种语言的发音内容，先来到美丽的内蒙古，欣赏大草原景色，了解人文文化，点击触点聆听当地语言，然后点击“前往下一场景”，来到喜马拉雅山，四川，中原地区，广东地区，英国，南非，阿联酋，印度，俄罗斯和日本，欣赏当地美景，倾听当地语言。

在过去 3 年，我们曾用多篇文章拆解过海内外超过 50 款元宇宙概念产品，但客观来看，除非实现技术突破，短期内元宇宙概念社交产品很难再出现革命性发展。

因此，在接下来白鲸出海将会不定期为感兴趣的读者朋友们更新一些在 Avatar、场景、社交或者技术上有微创新的元宇宙概念产品，希望对于大家了解元宇宙社交发展的最新情况有所帮助。

今天带来的是虚拟情绪社交应用 Chill Pill、虚拟匿名社交 App「碰爪」、虚拟小镇应用 JAGAT、复刻现实世界的平台 Flyy。

一、Chill Pill：当情绪社交遇上元宇宙

Chill Pill 是一款 2022 年 5 月上线的 Z 世代女性友好虚拟形象情绪分享社区。用户可以在 Chill Pill 中分享自己的情绪、建立真挚的友谊。

目前 Chill Pill 支持用户通过手机号和邮箱两种方式注册 Chill Pill 账户。在正式开始使用之前，用户需先选择自己的性别和年龄，Chill Pill 将年龄分为 18 岁以下、18-24 岁、24 岁以上三个阶段，其中 13-22 岁女性用户是 Chill Pill 主要用户群体。

另外，用户还需要从 Chill Pill 提供的 291 个选项中选择更能代表自己的 Avatar，不同的 Avatar 肤色、表情、发型、服装、饰品和背景色有所不同。虽然 Avatar 看似储备丰富，但实际上设计成本并不高，所有 Avatar 脸型一样、肤色上也仅提供了紫色和白色两种选择。不过对于早期产品而言，确实也不失为一个控制成本、增加用户独特性的好方法。

目前，用户在 Chill Pill 主要有发布动态和参与 Meet 两个使用场景。

发布动态。Chill Pill 的动态由文字、动态背景和音乐三部分组成。单条动态最少 1 个字、最多不超过400 字。

在完成文字内容后，系统会要求用户选择符合文字的动态背景。Chill Pill 根据动态场景所表达情绪分成“富有冒险精神、生气、痛苦、平静、自信、困惑、沮丧、兴奋、恐惧、友好、心碎、愉快、没有安全感、可爱、爱恋、积极乐观、怀念、疲惫、担心”等 19 种不同的类别。当用户点击选择某个情绪时，系统将会自动显示与之相对应的动图。

当完成背景的选择后，Chill Pill 会引领用户进行进行背景音乐的选择。系统会根据用户选择的情绪类别，推荐合适的纯音乐，一般提供 3-10 个背景音乐选项，用户可以在试听后再确定。

以上三项准备就绪，一条完整的动态就已经诞生了。用户可以在主页以类 TikTok 上下滑动的方式浏览查看动态，并以送爱心或者评论的方式与自己感兴趣的动态互动。

但用户并非时时刻刻都可以发布动态，或者与其他动态进行互动。

因为 Chill Pill 为用户进行了等级划分，从低到高分别为“毛毛虫、花朵、蝴蝶、闺蜜、领导”。注册成功即获得毛毛虫等级，用户需要通过发布贴文、进行互动、参与 Meet 才能进行升级，等级越高，权益越多。

（1）用户的 Chill 等级，也涉及了用户的另一项权益——参加音频 Meet。

所有等级的用户都可以作为观众参与 Meet，但只有达到蝴蝶及以上等级的用户才可以作为嘉宾参与Meet 分享，当用户参加至少 10 次以上 Meet 分享时，才可以作为主持人预约 Meet。

Chill Pill 的 Meet 与 Clubhouse 类似，组织者需要提前预约 Meet 时间和日期，并确定讨论的主题和主持人。感兴趣的用户可以订阅自己喜欢的 Meet，并在指定约定时间加入 Meet 房间。

用户将以 Avatar 的形象加入虚拟咖啡厅一角为背景的 Meet，用户可以在房间内聆听其他用户的分享或者举手上麦分享自己的经历，Chill Pill 不鼓励用户评价或批判其他人的经历和看法，鼓励用户用自己的切身经历给其他用户带来帮助或者寻找共鸣。

另外，Chill Pill 也借鉴了 Clubhouse 用名人增强 Meet 影响力和生态的方法。

根据官方 LinkedIn 动态，Chill Pill 曾邀请 TikTok KOL StudentLife101 、电影制作人 Kelsey Darragh、《August》创始人 Nadya O、职业足球运动员 Ali Riley 等多位关注情绪健康的女性影响力者在 Meet 中进行分享。

未来一周，Chill Pill 共将会有 10 个 Meets，预约人数在 3-10 个不等，人数虽然不算多，但基本上每天都会有讨论，讨论主题多与心理健康和情绪关注有关。

在 2022 年上半年，白鲸出海观察到情绪健康作为心理健康下的一个垂类在快速增长，一些冒头的产品甚至在半年内实现了 DAU 增幅超 6 倍的成绩，难能可贵的是，作为工具类 App，这类 App 甚至跑通了商业化，有产品能做到月入百万美金。

而 Chill Pill 选择这样需求快速增长的情绪健康细分赛道、借助于虚拟形象和社交，让用户更加轻松地去交流，是否能更好满足用户需求、甚至创造更大的商业价值，我们会继续观察一段时间。不过，从简单体验来看，Chill Pill 起码在配色和设定上多了一丝明朗意味。

二、「碰爪」：真身与假面、选择与盲盒，虚拟身份的多种打开方式

「碰爪」是云账户公司于 2022 年 5 月 31 日推出的虚拟社交平台。截止目前已经进行了 10 次更新，基本保持每月 2-3 次的更新频率，因而虽然仍处于相对早期的状态、产品功能也比较简单，但也具备了虚拟社交产品的完整生态。

用户正式使用「碰爪」之前，需要先建立自己的 Avatar。「碰爪」为每个性别提供了 10 种不同风格的预设 Avatar 造型。用户可以选择选择喜欢的风格并以该造型为起点进行个性化改造。

在进入 Avatar 编辑器后用户可以根据自己的审美对 Avatar 进行五官、服装和背景等 3 个维度的改造，不过整体仍在 Q 版可爱的范畴。

在五官调整时，用户可对 Avatar 的发型、眉毛、眼睛、美瞳、睫毛、腮红、鼻子、嘴巴、口红、眉心等 16 个品类进行个性化设置，每个品类提供的素材选择都比较丰富。

在服装选择时，用户可以选择自己喜欢的裙子、T 恤、外套、上衣、短裤、长裤、裙子和鞋进行搭配，不过提供的选择并不算丰富且服装的纹理感和褶皱感也算不上清晰，只能算中规中矩。

不过「碰爪」在服装上增加了一些汉服选择，用户可以通过发型和花钿的匹配，打造出国风 Avatar。在背景设定编辑中，「碰爪」准备了国风、日漫、现代、古建筑、梦幻、科技等多种风格的 25 个背景选择。

除此之外，「碰爪」也提供了实时动态捕捉功能，系统会要求用户在完成 Avatar 设定后使用相机拍摄一张实时动态照片，作为头像。

而在笔者进入应用后，发现了除了 Avatar，「碰爪」还提供了“假面”身份。Avatar 相当于用户的真身，而假面相当于用户的匿名身份，用户仅能通过抽取盲盒的方式获得假面，用户每天可以免费抽一次，当用户想要多次抽取假面盲盒时，需要通过充值购买爪币换取抽盒机会。目前「碰爪」提供了“爱爪天团”和“「碰爪」创世”两个系列，其中爱爪天团系列为「碰爪」用户设计成品，每一个假面都有自己的名字、形象、简介和故事。

用户在使用「碰爪」时可以随意切换 Avatar 真身或假面，完全可以以不同的身份出现在不同的房间，做真实自己。

目前「碰爪」仅提供房间一个互动场景，用户点击创建房间或加入房间。用户可以在房间内选择真人实景出镜、Avatar 出镜、假面出镜或者纯音频出镜，从笔者两天的观察来看，大多数「碰爪」用户更习惯使用音频出镜。

不过其实「碰爪」的 Avatar 出镜也具备一定的互动性。首先，用户可以自由调整 Avatar 展示的角度，分别为正面半身、侧面 45 度半身、正面全身和侧面 45 度全身；其次，「碰爪」会自动捕捉用户面部动态并实时投射在 Avatar 上，从笔者的体验来看延迟很低、表情相似度较高；另外，用户也可以选择 Avatar 的单人动作或者与房间内的其他用户进行双人合拍，其中单人动作均为免费动作，双人合拍动作则需支付 30-50 个爪币。

每个房间最少容纳一人，最多容纳 9 人，而且与其他音视频语聊产品有所不同，「碰爪」允许一个房间内同时并存多种在线模式，用户完全可以按照自己的心意选择互动方式并且可以随时切换。另外，「碰爪」也如此前的语聊应用「递爪」一般选择进行“房间限时”，每个房间可免费使用的时间是 45 分钟，当房间免费时长用尽时，需要房间内用户通过消费爪币为房间充时，29 爪币加时 10 分钟大约需要 3 元。不过，如若房间为大于等于 9 人的热门房间，房间计时将会暂停，无需消耗房间时长。

除此之外，当用户开通「碰爪」会员日每周可以免费加时 5 次，另外也可以享受设置私密房间、揭秘谁看过自己、隐身、设置公屏互动颜色等权益。

另外，除了用户自建房间，「碰爪」官方也组织了一些诸如《你不了解的异性行为》、《治疗精神内耗的方法》、《我点你唱的K歌局》等讨论房间，用户可以提前预约自己感兴趣的房间并准时进入房间。

相较于革命性变化，「碰爪」似乎更倾向于做好基础准备、找到种子用户，再小步快跑地迭代。

三、JAGAT：印尼总统站台的虚拟小镇 App

JAGAT 是印尼创业者 Barry Beagen 于 2022 年 10 月 24 日推出的虚拟社交平台，在画风和心情状态玩法上与啫喱高度相似，但是 JAGAT 的小镇场景似乎又是啫喱的更近一步。

与其他虚拟社交平台类似，用户首先需要建立自己的 Avatar 形象，JAGAT 支持用用户调整 Avatar 的服装、鞋子、饰品、包包、发型和五官，画风与啫喱、派对岛等中国虚拟社交平台高度相近，但提供的素材选项相对比较少、服装的纹理质感也远远不如，算是啫喱的低配版本。

目前 JAGAT 提供心情状态、互动房间和小镇中心等三种互动模式，用户可以根据自己的需要选择合适的场景。

心情状态。用户在确定 Avatar 后可以通过选择心情和动作或者添加文字的模式表达自己此时此刻的状态。目前 JAGAT 提供开心、疲惫、生气、天使等 10 种心情状态，思考、游戏、健身、躺平等 12 种动作。用户以及好友的心情状态都将显示在心情主页，可以帮助用户了解彼此的状态。

互动房间。用户可以加入或创建直播房、游戏直播房、游戏房、k 歌房、聊天室、相亲房、小会议室、议会厅等多种不同功能、不同装修风格的房间。在创建房间时，用户可以选择房间公开范围，并在 232 个房间主题封面中选择最适合自己的一个。

用户可以在房间中以语音、Avatar 化身视频以及真人实景视频、文字等 4 种模式与房间的用户互动。用户可以通过滑动屏幕摇杆的方式控制 Avatar 的移动。当用户想要在指定位置停下休息时，只需点击摇杆中央的手指。

另外，用户还可以点击 Emoji 表情与房间内用户互动，或者也可以向房间指定用户赠送礼物，用户每天有 3 个免费礼物，其余 3 个礼物需要消耗金币，金币可通过充值或完成指定任务获得，礼物价格在1-100 金币不等。

JAGAT 小镇。用户可以点击地图进入虚拟小镇，小镇内设有艺术展厅、电影院、播客空间、总统府、服装店、街道艺术区等 8 个场景，用户可以根据自己的兴趣进入不同的空间进行探索尝试。

整个小镇被绿植环绕风景优美，用户可以在布满热带植物的小镇内自由移动和穿梭。

不论是在场景内还是在街道上都可以随时与自己距离相近的人组成临时会话小组，位置相近的用户可以自由使用文字、语音或者视频进行会话。从笔者的观察来看，小镇内印度用户巨多，聊天热情。小镇为辖区内居民提供了丰富多彩的休闲娱乐场景，在电影院，用户可以选择自己喜欢的任意位置就座并开始观看视频，在观看过程中用户可以自由离席；在娱乐区，用户可以勇敢尝试密室逃脱；在休闲区，用户可以来一次自在的晨间奔跑。明确的区域分工，让 JAGAT 的虚拟小镇看起来更加热闹和“正规”，JAGAT 还吸引了音频流媒体平台、漫画 IP 品牌、青年非营利组织等多个组织加入。

整体来看，JAGAT 的产品成熟度已经很不错，甚至可以说已经超出了一些成立一两年的公司。抛开其近乎复制啫喱的 Avatar 画风和心情状态不谈，其在小镇中心的互动设定上本身也具备一定趣味性。

另外值得注意的是，JAGAT 在印尼的发展甚至引起了官方的重视。在印尼青年承诺日活动日的活动中，印度尼西亚总统佐科维多多参观了自己在 JAGAT Nusantara（印尼新首都努桑塔拉）上的化身。

四、Flyy：连接虚拟与现实的 3D 社区

Flyy 是一款上线于 2020 年 5 月的社区社交平台，用户可以在 Flyy 建模的真实世界中与其他用户以及场景建立联系。Flyy 希望用元宇宙激起用户探索与连接城市的兴趣，从而获得更有趣的生活。

2022 年 9 月，Web3 服务商 Dropp Group 以 2500 万美元的价格收购了 Flyy，这也算对 Flyy 的一种认可。

目前用户可以查看其他用户在 Flyy 地图中某个地点发布的内容，或者自己分享自己在某个场景下的所见所闻。

因此，从某种程度上讲，Flyy 有点像 3D 地图版的 Discord，一个建筑物即为一个社区，用户可以加入或查看多个社区，社区成员可以自由交流。

Flyy 设有探索、喜欢、发布、群组和主页等 5 个 Tab。在探索页面，用户可以纵览自己所在区域整个3D 地图，可以看到哪些建筑物或地点的讨论度更高，或者也可以按照购物、餐饮、经历、趣事查看内容。Flyy 将会按照用户所选时间顺序进行展示，当用户看到自己感兴趣的内容或者活动时，可以直接点击前往，Flyy 将自动跳转到 Google Map 帮助用户进行导航。

目前，用户可以在 Flyy 发布和查看图文信息流、Pin 和直播三种形式的内容。

（1）图文信息流。用户可以在选取地理位置后，直接点击发布图文内容。发布内容将对所有用户可见，在图文信息流发布的内容更像随时记录。

（2）Pin。Pin 分为公共 pin 和私人 pin 两种模式。在进行内容发布时两者没有任何区别。在发布时需要在餐饮、购物、公园、清单、经历、现场、常规等 7 个类别中选取发布内容所属类别。另外，用户还可以通过以添加话题的方式增加曝光。目前 Flyy 支持文字、图片、视频等多种模式进行内容发布。

不过公共模式为对所有用户可见，私人模式仅开放给用户授权用户。用户可以在 Flyy 上添加无数个 pin，用户完全可以把自己常去的地方和种草的地方都 pin 起来，为聚会娱乐做储备。从这个视角来看，Flyy 和大众点评的作用似乎也有一定的相似性。

（3）直播。用户在选定具体位置后可以直接开启语音或视频直播，直播将会所有用户可见，直播间内其他用户可以通过评论的方式参与互动。这对于促销和活动宣传十分有帮助。

另外，Flyy 实际上也可以起到同城新闻的作用，笔者在测试期间会不自觉地切换位置来查看该区域用户在讨论的内容。

元宇宙究竟是虚拟还是现实，未来到底属于自然还是数字，都是未知数，但我们的求知欲和好奇心永远在路上，白鲸出海始终致力于为广大读者朋友们带来有趣、有生命力的产品追踪。

近日，字节跳动社交战略的“一进一退”引发媒体普遍关注。一方面，据Tech星球报道，继推出虚拟形象“抖音仔仔”后，抖音又在近期推出了虚拟空间“抖音小窝”。另一方面，有媒体报道字节已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队。

可以与字节的产品动作对照解读的，是《华尔街日报》对于Meta元宇宙社交平台Horizon Worlds的无情揭底——“一个空荡荡的世界”。虽然字节和Meta被视为元宇宙领域针锋相对的两大玩家，它们的策略却呈现出保守、激进的两极。相比遭遇挫折的Horizon Worlds，“抖音小窝”能承载字节的社交野心吗？

Meta的元宇宙为何“空荡荡”？

今年以来，Meta的遭遇可以用“屋漏偏逢连夜雨”来形容，媒体的爆料更是在背后一次次推波助澜。继不久前《纽约时报》报道“42％的Meta 员工不理解其元宇宙愿景”，称扎克伯格正在重蹈雅虎的覆辙之后，《华尔街日报》“再补一刀”。

《华尔街日报》获取的一份内部文件显示，Meta寄予厚望的元宇宙社交平台Horizon Worlds远未达到最初的预期，不仅20万月活与年底50万的目标相距甚远，而且自春季以来还在持续下降。在Horizon Worlds的1万个独立世界中，只有9%的世界曾被约50人访问过，大多数世界根本就没有用户来访。Meta内部文件将其形容为“一个空荡荡的世界，是多么悲伤的世界。”

为何用户对于Meta描绘的元宇宙愿景并不买账？为何Horizon Worlds的活跃用户数量还不及20年前上线的Second Life？在我们看来，面对来势汹汹的短视频冲击，扎克伯格深陷转型焦虑之中，以至于低估了从VR设备到元宇宙之间的鸿沟。

目前，无论是技术水平还是交互方式，VR设备都无法打造出完全不同于移动互联网的全新社交体验——真实度、临场感、多维互动性——这些对于刚刚“长出腿来”的虚拟形象来说，显得遥不可及。不同于Second Life之类角色扮演的开放游戏，在没有任务指引的情况下，用户需要在Horizon Worlds中独自探索世界、结识同道，在社交体验残缺且缺乏反馈激励的情况下，冷启动的门槛过高。

不仅如此，Meta还试图把现实世界中的各种场景都移植到VR世界中来，无论是游戏、社交，还是健身、工作。在Meta Connect 2022 上，Meta 宣布与微软合作,将 Office 软件集成到最新头显 Meta Quest Pro 中。

然而，这种覆盖全部应用场景、包办一切的VR设备只满足了抢占入口的野心，却并非是用户真正需要的。如一位Reddit用户的吐槽：Horizon Worlds像是Zoom和Second Life的杂交产物，却并不能满足任何一个细分市场。如果只想通过互联网进行高效率的商务会议，你并不想被奇奇怪怪的头像分心。如果你想通过虚拟形象进行社交，其他平台有更炫酷的头像可用，还附带有更有趣的游戏。

字节为何放弃“派对岛”，开始做“抖音小窝”？

虽然媒体普遍都将字节的Pico比喻为“刺向Meta腹地的一柄利剑“，似乎是在全方位对标其元宇宙业务。然而，只要打开最新发布的Pico 4的产品页面，就会发现字节对于虚拟社交的设想远没有Meta那样激进，它对于VR与元宇宙之间的那道鸿沟心知肚明。

字节不仅没有像Meta一样为Pico搭建一个社交平台，在产品宣传中也并未将虚拟社交作为卖点，而是作为熟人社交的一种新载体——“支持与在线好友实时联系， 一键分享你的 VR 视角到个人抖音。”字节很清楚目前的VR设备只能胜任个人沉浸式娱乐，而非进入元宇宙的入口。

“派对岛”的下线再次证明了字节对于元宇宙的谨慎态度。作为一款元宇宙社交应用，“派对岛”虽然主打“用户通过虚拟化身进行社交互动“，却不过是换了一层皮的陌生人社交而已，所谓的元宇宙元素仅仅只有“个性头像“而已，对于用户几乎不具备吸引力。

如同飞聊一样，“派对岛”始终未能解决社交关系链从何而来的问题，当时用户对于飞聊的质疑，也同样适用于它——“飞聊很像是为了‘聊’，硬做了个兴趣圈子；而不是有了圈子，才慢慢聊得下去。”

或许正是看透了元宇宙社交目前的虚妄，字节才决定“去其名而求其实”，放弃“派对岛”，做起了抖音小窝。相比于初始期一片荒凉的“派对岛“，抖音小窝并非凭空而起，也不存在冷启动难题，而是依托于抖音用户自身形象及社交关系链。用户可以化身为虚拟形象“抖音仔仔“，装扮自己的小窝，拜访并点赞朋友的小窝。

字节不再试图通过目前遥不可及的元宇宙社交“弯道超车”，而是开始专注于加固抖音内部社交关系的激活、沉淀。

抖音小窝很难不给人以QQ空间的即视感，然而QQ空间的活跃是建立在同学等群体性强关系之上，是一种半公开的社交互动方式，用户之所以有装扮空间、互踩留言的动力，不过时为了在群体中展现个性，增进感情。毕业之后的QQ用户则会相继告别这种集体社交游戏。相比之下，抖音社交关系有着更强的私密性，并没有足够动力激励人们去装扮小窝、自我展现。

“元宇宙第一股”也难逃关系链“诅咒”

实际上，抖音小窝更像是对腾讯超级QQ秀的“QQ小窝“的一种“致敬”。在QQ向虚拟形象社交迈出的重要一步——“超级QQ秀”中，“QQ小窝”是重磅彩蛋之一，用户不仅可以随心所欲装扮自己的小窝，还能以虚拟身份走出“小窝”，进入演唱会、电影院、小游戏等各种虚拟场景之中，与其他用户互动。

对于资深QQ用户来说，“QQ小窝”并不陌生，不过是以往空间、家园的升级重生。然而，无论是“超级QQ秀”还是“QQ小窝”，目前都只能用于加固原有的用户关系，即便加入了400M的虚幻引擎，也很难给用户身临其境的元宇宙社交体验，因此仍难以阻止QQ社交关系链的自然流失。

如果盘点一下今年以来的元宇宙社交应用，会发现冷启动时的社交关系链是难以突破的永恒难题，创业者面对从零开始的“不可能任务”，巨头则受限于自身优势，难逃“创新者的窘境”。

就连引爆元宇宙概念的社交平台Roblox，也没能摆脱上述定律。在美国，Roblox更像是一个“寓教于乐”的儿童乐园，大部分新玩家都是通过同学、家人、老师等熟人关系加入进来的，形成了一个牢不可破、高度活跃的社交关系网。

然而，为了降低儿童上手门槛所形成的像素画风、低门槛编辑器、小游戏生态，也成为它打入成人世界的最大障碍。目前，未成年用户在Roblox中仍然占据大多数，仅13岁以下的玩家就占到了48%。这也让“元宇宙第一股”的商业价值遭到了质疑，今年以来股价已经下跌了超过70%。

Horizon Worlds及Roblox的困境，或许说明元宇宙社交平台会比今天的社交平台更加分散，如同平行宇宙一样彼此壁垒森严。虽然早在多年前Second Life就被形容为一座荒凉寂静，与世隔绝的孤岛，然而这里每天仍然有超过4万名用户在游荡。

因此，我们更期待随着VR设备的普及，元宇宙基础设施的成熟，有更多自成一体的元宇宙世界得以涌现，也希望Horizon Worlds的困境能够早日让Meta这样的巨头摆正自己的位置。

（文章配图部分来自网络）

作者：张远

来源公众号：文娱价值官（ID:wenyujiazhiguan）